强化报纸服务功能之我见

“服务”是办报的出发点和落脚点,强化报纸服务功能,是今后办报应该重视和关心的问题,尤其是在建立社会主义市场经济体制过程中、在“办报靠财政、发行靠指令”向“经济靠自立,订报靠自费”的转变过程中,报纸作为一种特殊商品,及时、周到地为读者服务,争取读者的信赖和喜欢,将是不可忽视的大事。按传统界定,报纸的功能可分为宣传教育功能,信息传递功能,舆论引导功能,社会服务功能等等。如果换一种思路或说法,以上种种功能,从广义上理解,似乎都可归结为服务功能。服务功能又可以分为宏观服务和微观服务,间接服务和直接服务,一般服务和具体     

网络媒体的服务导向转型简

受众通过信息反馈影响新闻媒介。对于军区军兵种报纸来说,读者反馈实际反映了对报纸的阅读体验和价值判断。全媒体时代,增强军区军兵种报的服务功能,一方面要靠编辑记者眼睛向内自我评判、自我提升;另一方面,要注重用读者的眼睛来盘点报纸看点,用读者的评价来衡量办报效果,在此基础上改进办报质量、提升服务功能。     

阅评工作是保障报纸质量的关键

《伊犁晚报》创刊于1992年5月,原是伊犁地委机关报,后州、地合并后,《伊犁晚报》转型为一张生活服务类报纸。在18年的办报过程中,晚报一直遵循着“聚焦热点、关注民生、引导生活、服务百姓”的办报宗旨,并以“报纸质量是报社赖以生存的关键”为原则,注重抓好报纸质量、可读性、服务性,现《伊犁晚报》已深受当地百姓和读者的喜爱。     

报纸的服务性和服务型报纸

随着读者需求的增加和报业竞争的加剧,增强服务性成为许多报纸的办报方针,并且不断繁衍出服务为特色的专业性报纸。 报纸的“服务”悄然兴起 各种为生活、学习、工作提供服务、指导的专刊、专版的出现,是报纸增强服务性的一种具体体现,许多报纸的专版专刊实用性很强。 在以常规版面和栏目提供服务之外,为了亲和读者,不少报纸还根据读者的需求及时地提供特别的服务。     

专刊也要有新闻性

专刊的主要特点是靠“专”来吸引读者,以此来加强报纸的服务功能。那么,让读者叫好的专刊该具备什么特点?笔者认为,一个受欢迎的专刊最应具有的就是新闻性。这种新闻意识是指在众多的本地、国内、国际新闻中,找出读者最关心的内容,围绕它再做出一篇或一组有实际意义的文章来。这种由新闻而来的内容会给读者最及时的反馈、最全面的分析和最实用的指导。这就要求专刊编辑具有“跟踪”新闻的素质。即当这件事物只是处于萌芽状态时,就对它有所了解,开始关注它,并根据办报需要及办报经验来判断它是否值得关注。不少城市的报纸专刊都能将新鲜的、生动的、科学的、真实的社会     

办报“讲政治”要克服的思想误区

其一:办报“讲政治”,不是否定办报规律而不讲宣传艺术。 一百多年前,马克思在主办《莱茵报》时就提出报刊的内在规律问题,尔后在主编《新莱茵报》时更表现出高超的宣传艺术。可见,无产阶级政治家办报,并不是只要目的而忽视方式方法,这也是无产阶级政治家关于内容和形式完美统一的哲学思维的体现。不断追求革命任务的实现与报刊宣传艺术的最佳结合,不断探讨政治活动规律与办报规律的有机融合,正是无产阶级政治家办报的特色和经验。办报“讲政治”,不是把报纸变成枯燥无味的“政治教科书”。读者是报纸的宣传教育对象,又是报纸的服务对象。强调增强报纸的可读性,实际上就是办报“讲政治”的一个客观要求。目前,许多报纸增版扩版,优化版面结构,正在朝这方面做出努力。如上海《解放日报》从今年元月1日起,推出“双休特刊”,就是旨在吸引读者,扩大宣传教育对象,把人民群众团结在党报周围。这对于做到报纸的指导性与可读性的有机融合,积累办报“讲政治”的经验,无疑是可贵的探索。 其二:办报“讲政治”,不是单一强调报纸的舆论导向功能而忽视报纸的信息传递、广告发布和娱乐等其它功能。 按照系统论的观点,整体大于各部分之和。报纸的功效应     

新时期办报主体的演变

1948年,毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中明确提出:“我们的报纸也要靠大家来办,靠全体人民群众来办,靠全党来办,而不是靠少数人关起门来办。”这一论断。成为“全党办报。群众办报”优良传统的概括和总结。从战争年代到和平建设时期,我们各级党报始终坚持贯彻这一办报方针,在具体的办报实践中突出表现为编辑、记者与基层各级党委、机关厂矿的通讯员队伍相结合,并列成为办报的主体。通讯员是报纸主要的新闻源和撰稿人,他们的辛勤劳动为报纸出色地完成各个时期的宣传任     

从西溪生态游报道看互动式报道的操作

提倡报纸与读者互动,做好报纸与读者互动,已是深入许多办报人心中的理念。这是报业市场激烈竞争的必然选择,是报纸确立读者主体地位的一种最直接的表现,也是报纸增强亲和力和影响力的有效途径。党的办报传统,所谓“开门办报”,就包含了与读者——群众的互动内容。从最初的读者来信、征文、读者调查,到现在几乎每个报社都开通的热线、邮箱、读者报料,以及一些话题讨论,都是办报互动实践的结果。本文所说的“互动”,是特指围绕中心工作、主题     

博采读者意见的良策

去年底,工商信息报从她的8万多读者中选聘了181名“特约读者”,并向每个特约读者赠阅今年全年报纸一份。这件事在读者中引起了强烈反响,不少读者说,报社把编者和读者的距离拉得更近了,心贴得更紧了。报纸的服务对象是读者。尊重读者的意志,满足读者的需要,是办报的立足点。要了解读者意愿的方法很多。聘请“特约读者”的办法,就象一条纽带一样把编辑部同广大读者连接起来。“特约读者”会有一种责任感,能够比较注意收集和研究报纸各方面的问题,从而为编辑部出谋划策,     

新闻界新闻

江苏盐阜大众报坚持请读者评报、议报制度化、规范化,对办报质量予以监控,把“办报为大众,办报靠大众”落到实处。 面对近年来报刊市场出现的新情况和新变化,去年该报增加了三项新的调查内容:一是“您读本报的来源”;二是“您自费订阅或购买报纸最看重的因素”;三是“您认为要增加或调整的版面和专栏”。借以听取和征询受众对地市党报该怎样按市场经济和新闻规律办报的意见。目前,该报编委会还在根据调查反馈的情况和读者提出的40多条有价值的书面意见,研究调整专版专栏,制定进一步提高报纸质量的措施与方案。     

靠新闻当家办特色报纸

我们的报纸无论在什么时候，无论在什么地方，都要突出时效新闻和能引起关注的社会热点信息，同时要从贴近时代、贴近生活、贴近读者出发，立足服务，真正为读者提供多种知识和适用信息。就报纸而言，要真正做到靠新闻当家，就要有一批高质量的当家产品，最重要的一点就是要下功夫经营好报纸的“看点”，特别是各版的头条和照片的运用。我认为，这个“看点”，就是指每一期报纸的读者爱看之“点”，也就是指受众对新闻信息的普遍关注度。从当前办报实践中存在的问题和不足来看，笔者认为，就办特色报而言，起码要抓好以下“四个一”工程。要…     

服务性与新闻性——服务性报道有助于提高媒体影响力

报纸的生命力在于读者拥有量的最大化。报纸办得好不好,很重要的一条是看读者满意不满意,这是坚持“为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务”办报方针的重要体现。而读者对报纸的满意度,往往取决于服务读者的广度、深度和力度。服务性越强,报纸与读者的联系就越紧密,报纸的影响力也就越大。在西方新闻界,服务性新闻历来受到重视。1917年普利策新闻奖刚创设时,只有两个奖项,即“公众服务成绩优异奖”和“新闻奖”,后来增加到14个奖项,但“公众服务成绩优异奖”仍居首位。在我国,服务性报道近年来也越来越受到重视。加强和拓宽…     

办主流报纸活报业经济

赤峰日报社是建社较早的新闻单位。近年来,面对激烈的市场竞争,我们始终坚持用“正确导向,服务中心,加快发展”的科学发展观统领办报工作全局,牢固确立“靠新闻做强报纸,靠经营促进发展,靠创新增添活力”的办报理念。“靠新闻做强报纸”是办报工作的核心;“靠经营促进发展”是一切工作的要义;“靠创新增添活力”是事业发展的源泉。     

论“几支笔、几把手”

办报要靠群众。办报又要靠“几支笔、几把手”。如不依靠群众,报纸会成无本之木,无源之水;而如果报社缺少一小批写作高手和办报能手,那也不可能把报紙办得有声有色,有劲有文,为群众所喜闻乐见。“几支笔、几把手”来自群众。来自实践,是决定报紙水平、创造报纸风格的人物。强调他们的作用,是群众办报的题中应有之义,是我国新闻事业的     

新闻改革的主题:为广大读者服务

最高的奖赏报纸是办给读者看的。为读者服务理应成为办报的出发点与归宿。心中无读者,行动无服务,办报有何意义?! 读者订报纸看,目的是从报上获取需要的各种信息、服务和有营养的精神粮食。否则。何以订报?! 报纸办得打动人心,使读者经常记着它,作为一种满足,一种信任,一种激劢,这无疑是对办报人员的最高奖赏。今年有两年事,给我留下深刻的印象: 第一件,浙江日报两则报道引出的佳话。一则是旅德华侨林一器在杭州看到2月15日浙江日报刊登《南麂岛进入实质性开发》的报道,改变原先旅游计划,马上赶到故乡南麂,作了一个星期的考察,并投资3000     

对专栏服务功能“专一性”的再认识

对专栏服务功能“专一性”的再认识宋文伟如今，报纸上的各种专栏真可谓百花争妍、百态千姿，但真正枝头独俏、被读者公推为有特色的名牌专栏却比较少。是机缘不好、抑或我们的编辑少费了什么心血，还是我们的办报思路跟不上读者对报纸需求的胃口？在我们的思维定势中，专...     

新闻回归与报纸“减肥”

这些年来的许多报纸,似乎改变了“新闻纸”的性质,读者翻开报纸后,常以“今日无新闻”和“泥牛入海无消息”相调侃。造成这种状况的原因是多方面的,其中之一就是报纸患了“肥胖症”。近年来,各类报纸争先恐后地问世,各家报纸纷纷扩版增刊,在很大程度上造成报纸消息退位、弱化,使报纸的新闻载体功能大大下降。这是为什么呢?人们知道,办报是一种专业性很强的事业,     

市州晚报的有用与实用

十堰晚报坚持“办市民有用的报纸,做读者贴心的报人”的办报理念,走“新闻立报、服务强报”之路,报纸的美誉度和公信力显著增强。     

报纸要闻版特色论

要闻版,特别是一版,是一张报纸的灵魂,它从根本上体现着办报宗旨和办报方针。“以正确的舆论引导人”,引导力最大的是要闻版。要闻版又是一家报纸的“脸面”,报纸是“靓”是“丑”,读者往往是先从脸面开始评价的。要闻版还是报纸所有版面中最难啃的“硬骨头”,其较高的政治要求与较短的处理时     

强化“读者本位”意识 倡导报业良性竞争

报业的竞争,说到底是人才和办报质量的竞争。党报,特别是地市级党报,在竞争中如何拓展自己的市场空间,是靠价格大战或高额回扣式的恶性竞争,还是靠办报质量去赢得读者的良性竞争?回答当然是后者。党报既要毫不动摇地按照江泽民同志“三个代表”重要思想的要求,坚持“为人民服务,为社会主义服务”的方向,无条件地宣传党的主张;又要改变过去“传播者本位”的灌输式做法,努力强化“读者本位”意识,在“读者喜欢什么”、“想知道什么”上做文章。那么,怎样才能处理好坚持党性原则与满足读者需求的关系,笔者以为,应在以下三个方面下功夫。