2005年家居家装行业在平面媒体的投放分析

盘点总量 根据北京慧聪媒体研究中心的广告监测数据库,2005年家居家装广告行业在平面媒体的投放量为21.2亿元人民币,与2004年相比,增长率为21.06%.而2005年全国房地产业的增长率为19.07%,家居家装行业高于房地产业3个百分点,说明家居家装行业在房地产业的推动下,已经获得了更高的增长速度.     

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。     

“武媚娘”的广告吸金大法 电视剧《武媚娘传奇》中化妆品投放观察

《武媚娘传奇》从2011年筹拍开始,便以超强明星阵容、宫廷题材、武则天翻拍等诸多卖点受到了众多品牌商的关注。开播以来,更是以"颜值高"、"宫斗狠"、"投入大"等广受观众热捧,不仅创下近5年来电视剧首播破2的最高纪录,网络平台更是轻松创下开播48小     

医药广告：夕阳产业也有明天——对平面媒体医疗行业广告的再思考

夕阳产业在“百度”上的解释：是对趋向衰落的传统工业部门的一种形象称呼。跟产品生命周期有关，有些产品技术已经成熟，连续创新趋于枯竭，市场饱和，产品趋于同质性，竞争激烈，利润很低。在金融危机及平面媒体广告普遍走低的大背景下，医疗行业广告这一曾经红火的广告行业，在今天，是否真的就沦为了“夕阳产业”？     

北京平面媒体广告经营的奥运效应明显

中国人民大学传媒管理研究所最新调查数据显示,北京几家平面媒体近期广告经营受奥运拉动作用明显,广告经营额较往年同期有明显增长。     

微信广告的投放及营销模式研究

微信用户量猛增,其蕴含的商业价值和潜能巨大.微信广告作为一种新颖且效率高的营销手段,如何充分利用其广阔的微信平台,将庞大的用户群转化为商业价值,是企业越来越重视的问题.本文首先对微信推广的优点进行了分析,进而结合微信特性提出了微信广告的投放策略与技巧,以期为微信营销模式的发展和微信营销价值实现最大化提供有效参考.     

建立地市级平面媒体广告经营智库的思考

改革开放以来，平面媒体广告经营机构已经从政府主导、财政拨款的事业单位转变成为市场主导、自负盈亏的企业。特别是近几年来，平面媒体广告经营机构在业务开展上运用发行量、广告价格、读者构成等硬实力进行操作，成绩斐然。但自从新媒体崛起后，加上金融危机的爆发，硬实力的作用开始有所下降，要继续保持平面媒体广告经营的强势增长势头，就必须在软实力上进行破题.所以，建设注重打造软实力的智库，正在成为平面媒体广告经营的必然选择。     

“涨”声一片下的平面媒体广告市场

报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗,平     

新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究

随着网络科技的迅猛发展,微信广告以其良好的用户体验,迅速成为一种良好的商业推广平台。和一般网络平台相比,微信的用户量大,同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征,从而为商业推广提供一种全新的推广和营销方式。微信广告的迅速成长,也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势,如微信平台的技术优势、微信营销的高性价比、微信广告的投放策略与技巧。新媒体平台下精心优化微信广告的投放,深入研究适应时代发展的微信营销模式,最大化发挥微信营销在商业领域独特的价值和作用。     

电影广告的投放分析 银幕巨阵——电影广告媒体化投放与运作

何为银幕巨阵集中买断高端影院所有影厅、场次的映前时段,而形成的全国高端影院广告联播网。银幕巨阵的资源覆盖覆盖52个经济发达城市、202家高档影院、1200块银幕、1.4亿年观影人次、覆盖全国院线85%的票房。     

2009年中国报刊广告创收的关键点

我认为,面对金融危机,报刊媒体创收并非都是低谷,相反,也到处充满着商机．就看我们去怎么开发和运营。2009年报刊广告创收有以下9个关键点。     

新形势下平面媒体研究的变革

经过将近20载的市场化进程,中国的平面媒体发生了翻天覆地的变化,从思想理念到经营模式都在与市场的碰撞中逐步走向成熟.这个进程中的大部分时间,中国的平面媒体行使在发展的快车道,根据中国报刊广告监测数据权威机构的统计,从1999年到2004年,平面媒体的广告平均增长率为24%.     

析报刊广告的"创意侵权"现象

反对侵权盗版，呼唤创新，一向是报刊报道的基点和热点，然而考察中国报刊业现状，就会发现雷同、模仿、抄袭现象不但在新闻版面上时有所见，在广告版面上也是屡见不鲜。     

化妆品广告的数字运用对消费者态度的影响

研究背景及目的 女性作为颇具消费能力和消费欲望的群体,已越来越多地成为众多商家竞相追逐的目标受众.而女性对于化妆品的需求更是源源不断,化妆品对于女性而言,既是消耗品也是奢侈品.     

广告监测的调研和建议

基于数据库构建的广告监测信息平台一直以来是国家工商系统广告监管工作的核心基础,监测数据的真实、准确性将直接影响广告执法和查处工作。上海、重庆的广告监管工作一直走在全国前列,具有先进的管理理念、科学实效的监管方法和信息化的技术手段,尤其是在广告监测中心的机构建设、运营管理、数据系统开发、报告制度等方面的先进做法值得我们借鉴和参考。     

浅析杂志化妆品广告的特色——以《时尚》杂志为例

广告具有传播范围广、速度快等特点,因此受到大量商家的重视。如今化妆品行业竞争激烈,化妆品广告形成了群芳争艳的现状。《时尚》杂志作为一本标榜时尚的刊物,其本身就涉及大量化妆品广告,并且对化妆品广告要求有鲜明的特点。本文以《时尚》为例,从突出画面美感、运用简洁和富有煽动力的广告语、展示性感的诱惑力三方面特点对化妆品广告尤其是平面广告进行了研究。     

报刊广告增幅下降原因初探

在刚刚过去的2005年度,报刊界感到了阵阵的寒意,中国报刊业似乎第一次真正体会到了什么叫形势严峻,报刊业经营者也感到了空前的压力,中国报刊业的从业者、研究者都对广告市场做出了各自的判断.慧聪国际资讯有限公司作为连续7年监测中国报刊广告市场的研究机构,在2005年我们做了年度分析报告,也从广告市场的变化状况做一些梳理和分析.(受到数据时效性的限制,我们把分析年度做了重新的划分,即不按自然年度进行数据分析,按监测年正在收紧,报刊广告经营的整体环境似乎在恶化.     

女性化妆品广告中童话情结的表征意义

广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。“成功”的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”，相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。童话故事作为一种社会文化资源，