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在新媒体时代,层出不穷的微信公众号在不同程度上建构着用户文化生活的新情境.在这个情境中,由专业心理学家创立的心理学微信公众号"KnowYourself"异军突起,主要以一个传播者的姿态,向受众科普心理学知识,引导受众认识自己认知世界,其影响力不容小觑.本文将心理学微信公众号"KnowYourself"作为案例,对该公众号自2016年1月到2017年4月发布的文章进行梳理,选取其中阅读量为10万+的具备代表性的文章作为研究对象,以受众接受信息的心理机制为立足点分析其传播策略,为心理学微信公众号的高效传播提供有益借鉴. 相似文献
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新媒体的传播力和生命力要通过其传播效果与受众满意度来检验并评价,而青年受众的使用需求和满意度将决定媒体的发展方向.本文选取具有代表性的高校大学生群体作为青年受众调查样本,通过问卷调查法分析其微信公众号的使用行为特征与满意度,得出青年受众对微信公众号内容质量满意度较低和信息效用质量满意度较低的结论,并从提高受众满意度的角度对微信公众号提出针对性建议和可参考依据. 相似文献
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微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展. 相似文献
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新媒体时代,历史文化景点的竞争着眼点已不仅在于吸引游客,还在于通过媒介塑造价值,生产意义,凝聚认同,创造具有独特意涵的文化符号。"微故宫"公众号运用超视觉、"虚拟实在"、超文本等多种视觉表现方式,达到增强受众对事件的卷入感,引导受众观看、连接身体感受、激发情感沟通等传播目的,开创了新的视觉体验。这种策略不但没有损坏真实客观性,反而表达了一种更深层次的身体层面、情感层面的真实,提供了一种新的视觉传播模式。 相似文献
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微信、微博等是科技发展下的产物,催生出了不同以往的微时代现象,以往的大众传媒已经无法像往常一样占据主导地位,在这种情况下媒介已经产生实质性的变化,这是一种解构性质的传播媒介形态的跃迁。i本文以报纸业的微信公众号为例,基于新媒体指数的数据,通过WCI(V11.3)微信传播指数的指标属性,来对报纸传统媒介在微时代下的影响力进行分析,进一步对传统媒体在新媒介文化背景下的建设、可持续性发展、传播影响力做出分析与建议。 相似文献
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随着媒体融合进程的不断推进,微信公众平台成为党报探索媒体融合的重要方式。本文选取“伊犁零距离”微信公众号为研究对象,对其发展现状及在运营过程中面临的困境进行梳理和分析,从而提出吸引受众的有效策略,以期在融媒体大环境下能够提升党报微信公众号的影响力,掌握话语权,也能够为其他党报微信公众号的发展提供可参考的现实依据。 相似文献
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分析档案微信公众号推文传播现状,寻求提升其传播力和影响力的策略.以微信传播指数月度排行前十名的档案微信公众号为研究样本,采用案例分析和内容分析方法,展现档案微信公众号传播力度.根据受众行为理论和格莱斯"合作原则",提出要从微信推文的内容题材和语言设计两方面出发,加强推文题材的针对性,提高推文标题和内容的语用表现力,进而... 相似文献
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“理想国”是广西师范大学出版社知名的文化品牌.在新媒体时代,“理想国”紧跟时代步伐,非常重视微信、微博等自媒体平台的运用.文章在通过对其微信公众号“理想国imaginist”进行内容分析的基础上,探究出版机构微信公众号的传播策略,以期有助于实现更多传统出版机构的数字化转型. 相似文献
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微文化依赖人际互动而产生,它不仅是一种信息传播形式,更是一种与主体相契合的艺术表达和审美理想,人们对于自由精神与个性表达的追求也充分展露在微文化当中。作为一种新的文化形态,微文化借助新型技术装置,塑造了独特的微文化时代,构建了全新的网络生态系统。微信公众号即是这个系统中的重要一角。将"策展"的概念应用于微信公众号,探究"策展"的内涵与演变,在当下微文化畅行的时代具有重要现实意义。 相似文献
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随着体育专业传统媒体式微,体育类微信公众号逐渐成为体育爱好者获取资讯和交流的重要平台。在这一垂直细分领域,既有以传统媒体为班底的机构微信公众号,也有百花齐放的自媒体,体育管理部门也纷纷下场开号发声。本文将对体育类公众号类型划分、传播手段及运营模式进行研究,分析探讨现阶段以微信公众号为代表的的体育媒体不足之处及应对之策。 相似文献
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近年来,随着微博、微信、新闻客户端的迅速普及,人们获取信息的渠道更加多样化了,越来越多的人通过新媒体获取信息,而由此带来的是传统媒体的受众规模不断缩小,影响力逐渐降低。在这一形势下,通过建立微信公众号增加了新的信息发布渠道,逐渐成为一条县级电视台在新时代发展的必经之路。本文以尤溪电视台官方公众号"福建微尤溪"为例,试析县级电视台微信公众号的发展。 相似文献
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新媒介技术赋予了个人与出版商分庭抗礼的武器, “去中介化”就成为一种必然的新出版趋势.“自出版”作为新的出版力量,伴随着媒介技术的发展,经历了形态和特色上的演进.而微信公众号,在移动互联和移动终端技术不断精进普及的过程中创新和积累,彰显出作为“自出版”平台在用户、技术、内容、营销以及盈利方式等方面的优势和潜力,同时也不可避免地暴露出一些问题.“自出版”就是对传统出版方式的一种撞击,颠覆其精英主义、管理模式以及生态环境.如果以互联网思维来重新审视微信公众号在内的“自出版”平台,一些传统框架里的问题似乎就能够迎刃而解. 相似文献
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微信公众平台的普及拓展了图书馆的信息传播途径.新媒体时代,图书馆应充分发挥微信公众号的信息传播优势,不断扩大自身的影响力.图书馆微信公众号的基本功能包括图书推荐、活动通告、读者借阅等.图书馆应从微信平台利用率、品牌营销、媒体关联等方面入手,加大微信公众号传播力度,以实现自身的可持续发展. 相似文献