我国网络自制剧的发展问题及策略研究

2014年起,网络自制剧快速崛起,迅速席卷各类互联网终端,引起业界关注,伴随其快速成长,网络自制剧出现了内容同质化、制作快餐化、盈利模式单一等问题,这些问题的出现与原创剧本匮乏及市场环境变化等有不可分割的联系。面对种种问题,视频网站需兼顾内外,从原创剧本、行业标准等多方面入手,深层次参与自制流程,培养多元化盈利模式,促进网络自制剧的持续繁荣。     

网络自制剧及其文化多样性缺失

网络自制剧对传统电视剧的根本挑战在于根植于自制剧的互联网基因,即内容制作方面从大众到窄众;营销方面通过对用户数据的挖掘和分析,从而把消费者和娱乐者转化成用户。但这种基于互联网思维的产业制作也容易导致文化多样性的进一步缺失：如更加窄化的受众定位和追逐短期收益导致的粗俗媚俗。拓展受众面、创新题材、提升制作质量、提高作品社会责任才是自制剧必有的路径。     

网络自制剧的传播特征分析

网络自制剧已经发展成与传统电视剧分庭抗礼的新剧种。它不仅创造出一个又一个收视过亿的奇迹,还业态日渐成熟,彰显出强劲的传播优势。目前我国网络自制剧进入了质量和数量双重突破的关捩期,基于以上情况,本文从传播过程的诸要素着手,分析网络自制剧在内容、受众、传播者、传播渠道及效果等层面表现出的传播特征,以期揭示其飙红逻辑。考虑到网络自制剧兴起的文化动因,本文对其传播特征的探析有意识地置于大众文化语境之中。     

媒体融合视角下网络自制剧传播形态研究

2016年可谓是网络自制剧的丰收之年,市场投入不断扩大,观众蜂拥而至,网络自制剧的点击量不断攀升.如优酷土豆出品的自制剧《十宗罪》,点击量13亿;乐视、芒果TV推出的自制剧《半妖倾城》,点击量16亿;爱奇艺出品的自制剧《最好的我们》,点击量27亿.据媒体报道,在2016年第四届中国网络视听大会开幕式上,中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、党组书记聂辰席发表主旨演讲表示,2015年,全国备案上线的网络剧达805部,12000多集,比2014年增长了7倍多;截至2016年11月底,全国备案上线的网络剧已达4430部,而2015年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目也不过394部16540集.更多元的节目内容,给网民提供了更多的收视选择.同时,丰富的收看终端,多样的传播渠道,也使得网络自制剧呈现出互联网思维的传播形态.     

旗袍发展演变的文化传播学视角解读

旗袍是中华女性最具代表性的传统服装,蕴含着丰厚的文化内涵。旗袍在发展演变过程中吸收融合了异质文化,文化的融合、传播环境和社会意识形态的变化,以及传播者的影响和传播媒介的利用等,进行了再生产和创新,生成了新的价值或意义,实现了其文化增值效应。     

网络自制剧的 新媒体集群协同传播研究

新媒体集群协同传播日益成为网络自制剧的营销和传播战略,它利用新媒体平台的受众广泛参与、平台互融互通、社交网络的构建等特点增强了用户黏度,扩大了传播规模,也逐步打造了一系列传播品牌.网络自制剧的新媒体集群协同传播,应基于受众喜好取材以确立协同传播目标,与受众互动互惠以增强协同意愿和行动力,建立专门的协同传播数据库以累积品牌传播力,最终获得良好的传播效果.     

浅析文化模式视域下的网络传播效果

文化模式决定人们的行为特征和思维方式,左右着人们在利用网络媒介传播时产生的传播效果。处在文化模式之下的网络传播行为无可避免地要受到其无意识的隐性的影响,对传播效果的变化和形成有着不可忽视的作用,这从中外两种文化模式对传播效果的影响中就可以看出。     

电视文化研究的几个视角

电视作为20世纪影响人类生活最为重要的发明之一，已经成为当今社会政治、经济、文化生活中的重要组成部分。     

微信营销视角下图书文化传播功能优化研究

文章从微信营销的视角深入研究图书文化传播功能的优化,通过对图书文化产业发展现状的剖析,发掘图书文化传播的三点困境:图书微信营销战略意识薄弱,微信推广传播图书文化的方式单一,以及图书微信营销内容严重缺乏吸引力.因此,应强化图书文化微信营销的战略意识,创新图书文化微信营销的推广宣传方式,并丰富图书文化微信营销的主要内容.     

"5W"传播模式变迁视角下网络自制剧的海外发行研究

我国电视剧海外发行经历了四个阶段,逐渐形成规模化趋势.具有互联网基因的网络自制剧也成为"国剧出洋"的新趋向,在未来必将承担起"国剧"对外传播的重任.本文运用拉斯韦尔"5W"模式,分析了现阶段网络自制剧海外发行的五种传播要素,并在此基础上分析其未来发展方向.     

涵化理论视域下悬疑网络剧的发展与破圈

近年来,悬疑网络剧呈现出强劲的发展态势,一度占据了类型化网络剧的头部地位,赢得大量观众喜爱.但其在尺度把控、社会价值引导、专业严谨性方面存在责任缺失,且依附互联网的病毒式传播对以青少年为代表的年轻受众的社会认知、价值观树立造成了一定的负面影响,形成涵化效果.直到2020年,现实主义题材的悬疑网络剧口碑与品质双丰收,利用...     

网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播

网络自制剧是2009年以来在国家网络版权政策下催生的新兴事物,它不仅实现了跨媒介传播,成为网络生存发展的重要举措,也丰富了影视传播渠道,成为影视“整合营销战略”的有益补充,具有极大的成长空间.本文对网络自制剧的崛起发展进行了梳理,分析了网络自制剧的发展前景和成长态势,在肯定其探索价值的同时提出有益于后续发展的建议.     

身体叙事视角下的传统文化视频传播

本文以身体叙事为主要视角,通过内容分析法和案例分析法,选择YouTube平台四位在中华传统文化领域有影响力的中外博主,对其视频制作中的叙事方式进行解读,以期为传统文化新媒体传播提出启示和建议。     

文化软实力视角下中国图书馆学教育发展研究

图书馆学教育是国家文化软实力的重要组成部分。文化软实力的构成要素包括文化凝聚力、文化吸引力、文化创新力、文化整合力和文化辐射力,图书馆学教育与这五个要素关联密切。无论从历史还是现实的角度来看,图书馆学教育在这五个方面都有良好的表现,但也存在诸如学科价值认同出现偏差、专业吸引力不强、学科创新力和整合力较为薄弱、学科影响力有限等问题。文化软实力视角下中国图书馆学教育的发展,要通过强化以社会主义核心价值观为内涵的理想、使命、职业精神教育,增强图书馆学教育的文化凝聚力;通过扩大图书馆学专业人才培养的规模,提升图书馆学教育的质量,推动图书馆学知识创新成果的社会应用,加强对图书馆学科和学科教育的宣传,提高图书馆学教育的文化吸引力;通过知识原始创新、研究方法创新、话语体系创新等途径,提升图书馆学教育的文化创新力;通过促进图书馆学与信息管理学科群及其他相关学科的交叉融合,提升图书馆学教育的学科整合力;通过利用各种对外交流的机会和平台,讲好图书馆学教育的“中国故事”,扩大图书馆学教育的文化辐射力。图1。参考文献30。     

转文化传播视角下中国影视作品“出海”策略研究

影视作品是对外传播中华文化的重要载体。全球化发展为中国影视作品“出海”带来新机遇的同时,也提出了诸多挑战。不同于跨文化传播,转文化传播以构建人类命运共同体为核心,提倡各文化主体平等交流互鉴,强调文化共生、文化互构与文化转型。从转文化传播角度解析中国影视作品的“出海”方案,对传播中华文化具有重要意义。因此,本文基于转文化传播视角,从文化共生、文化互构与文化转型三个维度,分析新时代背景下中国影视作品“出海”的策略。     

融媒体平台视角下航天文化传播路径探索

为了提升航天文化传播成效,结合融媒体平台视角探索文化传播路径。本文通过分析融媒体平台的内涵与建设意义,得出融媒体平台为航天文化的传播提供了更高效的载体,可以有效开发航天文化中所蕴含的政治、思想、文化价值。基于此,探究航天文化的特征与重要时代价值,总结出融媒体平台内容建设不够完善、运营模式不够清晰、航天文化资源利用率不高等基于融媒体平台的航天文化发展现状,进而对融媒体平台视角下航天文化传播策略进行总结,以期为相关领域研究提供理论参考。     

新媒体视角下文化传播力的形态分析

本文首先对新媒体、文化传播力等概念进行了综合性分析,对其中蕴含的联系以及各自的特点进行了一定程度的阐述与论证;其次在新媒体视角下,提出了当前环境下文化传播力可能存在的三种形态;最后对全文进行了总结、展望,真切希望笔者的一些不成熟想法能够给相关研究提供一些参考。     

跨文化视角下中医药文化译介传播分析

中医药文化是中华优秀的传统文化精髓,随着党和国家对文化领域的愈发重视,国际社会对于医疗健康文化的重视,在国际竞争中文化软实力的竞争力也更加地突出。为了弘扬和发展中华优秀文化,增强文化自信心,从跨文化传播的视角出发,分析当前中药文化译介的现状,根据对药都亳州的中药种植、加工、销售产业的实地走访,发现目前中药产业发展存在的问题,就中药文化的跨文化传播,国际化推广做出相关的建议。     

媒介融合背景下的网络剧发展研究

随着互联网时代的到来,人们接受信息的媒介发生了巨大的变化,使得传统媒介受到了严重的冲击,基于互联网传播信息的快速,相对的自由,在2003年,"媒介融合"由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出,近几年来看,信息传播媒介融合已经成为了中国传媒行业发展的必经阶段.而就影视方面而言,"网络剧"成了一种新的艺术形式,本文通过分析网络剧的发展背景,发展历程,详细阐述网络剧的现状,并结合影视市场现状,提出在未来发展过程中需要注意加速产业链建设,形成成熟的盈利模式,净化网络环境,建立健全相关法律制度,丰富题材,提升思想内容,来占据更大的市场等发展方向.     

网络自制剧价值链研究

近年来随着网络自制剧大受热捧,视频网站从＂平台提供商＂转变为＂内容制作商与平台提供商＂的结合。网络自制剧创造价值的关键在于其价值链的延伸和整合。目前网络自制剧价值链上中下游存在诸如内容质量不高、整合营销不够、衍生产品开发不足的问题。通过延伸价值链,形成覆盖面广的价值网,再有效整合其中的每一个环节,是实现网络自制剧价值最大化的有效途径。