浅析当今行为舆论的特性、影响及引导

随着社会民主进程的推进及媒体科技的发展,公众表达意见、态度更加自由,舆论的表现形态也更加开放,行为舆论比潜舆论和显舆论的表达更为强烈,对社会发展有着重大的影响,同时也是媒体引导的难题.本文对行为舆论的特性、种类及产生条件予以分析,以期更好地引导行为舆论朝积极健康的方向发展.     

"融"中求变引导有"术"——推进媒体深度融合过程中舆论引导方式的转变

全媒体时代,在推进媒体深度融合的过程中,媒体舆论引导的方式也面临着诸多的转变,但学界的研究对全媒体时代信息传播的便利多有侧重,而对舆论引导的关注则较为薄弱.同时,传统舆论引导形式单调、宣教意味浓重,已远远落后于媒体发展的需求.文章结合当前媒体融合过程中媒体舆论传播的特点,深入分析舆论引导对社会产生的重大影响,并结合当前媒体舆论传播的现状和问题,对如何在推进媒体深度融合过程中更好地实现舆论引导方式的转变提出路径.     

对传统媒体深度融合话语体系转变的思考

舆论引导能力的强弱对媒体影响力的大小有直接影响,同时也关乎媒体的生存和发展.如何在媒体融合的环境下提升主流媒体的舆论领导能力是当下亟待解决的问题.在媒体深度融合的过程中,媒体舆论引导方式的转变显得尤为重要.     

自媒体格局下的新闻舆论引导与对策确定

做好传媒层面的新闻舆论引导是当前自媒体时代必须面对的一项重要工作.本文从新闻舆论的引导主体、引导法规、引导程度、引导方式以及引导工作人员的素质等方面,就自媒体格局下的新闻舆论引导问题进行了阐述,基于这些引导现状,确定了在自媒体传播现状下要进行舆论引导的几种对策,包括加强引导机制建设、完善引导法规、提升引导技术、重视舆论引导人才的培养等.     

主流媒体舆论引导中情感表达的误区及对策分析

公共舆论中的情感表达是引导舆论的有力方式,但是在舆论引导实践中,部分媒体对情感表达持负面态度,认为不该把情感表达作为舆论引导的方式。因此,本文在梳理现有文献的基础上,阐释了主流媒体舆论引导中情感表达的重要性,分析了部分媒体舆论引导中情感表达存在的误区,提出应从情感建立、情感共鸣、情感强化三个方面着手,构建新型舆论治理观,从而提升主流媒体在舆论场中的影响力。     

突发事件中舆论引导节奏的控制研究

舆论引导工作在我国舆论环境中的重要性和必要性越发显著,如何更好地实现舆论引导是主流媒体必须要面对和重视的问题。本文将从传播活动中的传受关系和受众心理角度出发,探讨主流媒体如何在突发事件的舆论引导中更好地理解和把握“快”与“慢”两种节奏的引导方式,以及其运用的条件。     

媒介融合视域下主流媒体舆论引导新路径——基于人民日报微信公众号的实证研究

舆论引导是我国主流媒体必须要承担的职责和使命,习近平总书记多次强调我国媒体必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则.随着新媒体新技术的迅速发展,我国的舆情环境更加多元化、复杂化,主流媒体顺应时代进行转型创新的同时,舆论引导工作也面临诸多困难.人民日报微信公众号作为《人民日报》的新媒体阵地,促进媒体融合、深化媒体改革的同时,也在不断探寻舆论引导工作的新路径,本文以人民日报微信公众号为例,对其舆论引导的创新途径进行分析和总结.     

浅谈新闻网站的网络舆论引导

互联网已经发展成为社会舆论的策源地,极大地改变了人们的生存方式和行为方式,深刻影响着媒体的传播能力。正确认知网络舆论的重要作用,牢牢把握网络舆论引导的主动权,着力提升新兴媒体的核心竞争力,是宣传思想文化战线面临的重要的任务。     

舆情环境下的电视媒体舆论引导探讨

伴随着信息技术的发展,新媒体行业也得到了迅速发展,其独有的及时性和互动性不仅满足了广大受众的需求,而且也在一定程度上分流了传统媒体的影响力,推动社会的可持续发展。舆情环境下的电视媒体宣传方式拓宽了传播渠道的同时,也增强了舆论宣传的引导能力。本文基于舆情环境下电视媒体舆论引导力的优势及面临的挑战,进一步提出了电视媒体舆论引导的发展策略,以提高电视媒体舆论的引导作用。     

加强和改进舆论监督提高舆论引导能力

提高舆论引导能力是胡锦涛总书记在新形势下对新闻工作提出的新的更高要求。新闻宣传不仅要反映舆论,更要引导舆论。舆论引导是指媒体运用发表的新闻事实及言论,影响改变公众的思想行为,从而达到促使他们朝媒体所期望的方向进行自我调整的目的。     

打通两个舆论场

近些年来,广电媒体不断在完善自身报道方式的同时,遇到了一个尴尬的现实——舆论引导能力的弱化。弱化的原因很多,有学者认为这是因为主流媒体的边缘化引起。笔者承认这是其中一个原因,但笔者认为在新媒体时代,广电等主流媒体舆论引导力的弱化,其根本原因在于传统媒体舆论场和网络舆论场的冲突和悖离。国内最早提出＂两个舆论场＂的是新华社前总编南振中,他于1998年提出了＂两个舆论场＂的说法。     

传媒微博的舆论引导方式探讨

相较于传统媒体,微博由于其在信息传播速度、广度和便捷性等方面的优势,加上其庞大的用户数量,对社会事件的介入和参与能力越来越强,成为社会舆情传播的新途径和集聚地,打破了原有舆论格局中传统媒体的中心地位,形成＂新的舆论中心＂。随着媒体微博向新闻舆论领域的纵深发展,它在新闻传播与社会舆论引导方面的问题也逐步显现出来。因此对当前媒体微博舆论引导方式的分析,可以为增强舆论引导有效性提供依据。     

论增强舆论引导影响力的规律

舆论引导上有两大误区，一是在指导思想上把受众看成是消极被动地接受信息的“靶子”，片面地认为只要媒体不断轰击，受众就会接受这种观点；二是阻塞信息渠道，以为“控制”住了主流媒体就等于“控制”住了舆论。这种简单化对待“舆论引导”的结果，会造成“媒体舆论场”与“民间舆论场”的疏离。从而造成“媒体舆论场”公信力的缺失，实际上是放弃了舆论引导。[编者按]     

微语境下主流媒体新闻评论的舆论引导——以人民日报官方微博的“人民微评”为例

新媒体时代,微博、微信、客户端等的兴起及发展,主流媒体微评论成为舆论引导的主要方式之一。借助互联网的优势,主流媒体的评论不仅在新闻传播方式、传播模式上取得良好的效果,更在舆论引导方面有了新的突破和发展。本文以人民日报官方微博的＂人民微评＂板块为例,分析主流媒体新闻评论在微语境下如何进行舆论引导,并分析其存在的不足。     

坚守舆论阵地 提升主流媒体传播力——《光明日报》副总编辑陆先高谈传统媒体的资源凝聚能力建设

在互联网的上半场,通过再造采编流程、体制机制改革、构建两微一端等方式传统媒体不断强化用户意识,拓展连接范围,随着人口红利的消失,互联网的下半场,媒体融合的发展路径有哪些?作为主流媒体如何坚守舆论阵地,全面提高新闻舆论与传播力、引导力、影响力与公信力?2018年10月在首届中国新媒体发展年会上,光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高提出通过资源凝聚力建设,拓展发展空间,在融媒体的下半场建设一个具有内驱力与成长性的机制。     

新媒体环境下西藏主流媒体舆论引导研究——以《西藏日报》抖音账号为例

新媒体时代的到来给舆论引导工作带来了新的机遇与挑战。抖音短视频是主流媒体舆论引导的主要阵地,《西藏日报》作为西藏的主流媒体肩负着舆论引导的重大责任。文通过分析《西藏日报》抖音账号舆论引导的现状,总结出其在舆论引导方面存在着“信息单向传播,受众黏性弱”“内容同质化严重,引导力不足”“呈现方式单一,缺少创新性”的问题,综合这些问题对主流媒体的舆论引导提出了相关策略。主流媒体应该坚持正面宣传,引导主旋律;利用新技术,加强传播效果;丰富传播内容,把握舆论话语权;整合媒介资源,引导社会舆论,这样才能发挥出主流媒体的作用。     

公众细分视角下的公共关系舆论引导分析

舆论引导是公共关系工作的重要内容.有效的舆论引导需考虑公众细分,以公众在舆论中的表现方式及卷入度为细分维度构建细分矩阵,可将公众划分为潜在舆论领袖、表意舆论领袖、行为舆论领袖、一般潜在公众、一般表意公众与一般行为公众.在监测、分析、影响舆论的全过程中,须识别不同类型公众的特性,把握舆论形成的规律,从而有针对性地采取相应的传播模式与传播策略,以达到引导舆论的目的.     

媒体融合语境下主流媒体舆论引导研究

随着新媒体、自媒体的勃兴,舆论场日趋白热化、多元化、复杂化,传统的舆论引导格局已经发生了深刻的变革。主流媒体要重塑舆论引导的主体地位,需通过媒介融合转型构建新型主流媒体,以便适应互联网时代的舆论传播机制。因此,本文以北京市六家主流媒体的26位媒体人的深度访谈为基础,深入调研当前社会所处的舆论环境、主流媒体所面临的舆论引导转型困境,从宏观角度描摹新媒体环境下舆论格局现状及舆论传播机制,有针对性地提出主流媒体舆论引导转型策略,以期为媒体工作的转型提供成果借鉴与理论支持。     

新时代融媒体舆论引导力提升的内在逻辑及路径

随着信息网络技术的飞速发展，融媒体已全面嵌入大众生活。融媒体将各类媒体的共性和优质资源进行全面整合，并通过资源、内容、渠道等各种方式与受众互动而影响受众价值取向。舆论引导力是媒体生存发展能力的体现。新时代，媒体应研究受众对象、创新新闻报道、精心产品运营，不断提升融媒体舆论引导力。     

新媒体舆论监督的现状和对策

新媒体作为集信息、观点、民意于一身的舆论平台,正在潜移默化地影响新闻行业和大众生活。新近发生的系列社会热点事件,日益凸显新媒体舆论监督的影响力。政府对于新媒体舆论监督管理集中表现为行为干预、策略性引导,使舆论朝良好态势发展。新媒体的交互性决定了舆论监管方式的灵活性。因此,要认清新媒体舆论监管的功能,寻求新媒体舆论监管最佳方式,从而找准新媒体舆论监督制高点。