微信朋友圈feed广告传播发展建议

随着微信朋友圈feed广告的正式上线,广告俨然已成为人们生活中的一部分.为了在保证市场竞争力的同时保障用户的使用体验,广告商还要周密而慎重地传播朋友圈feed广告,找到和微信平台、受众三方关系的制衡点.文章结合微信朋友圈feed广告的传播价值,探讨了feed广告传播方式,并提出了若干发展建议,旨在为微信社交平台及广告商建言献策.     

微信广告传播初探

微信建构的熟人社交平台,依托智能终端,借助互联网,用户发展迅猛,吸引了不少广告。本文通过分析微信特点、微信广告形式、微信广告传播力及微信广告传播瓶颈等问题,对微信广告传播和发展进行探讨,最后提出微信广告发展的几点建议,以期实现微信广告传播效果的最大化,构建广告传播新模式。     

新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究

随着网络科技的迅猛发展,微信广告以其良好的用户体验,迅速成为一种良好的商业推广平台。和一般网络平台相比,微信的用户量大,同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征,从而为商业推广提供一种全新的推广和营销方式。微信广告的迅速成长,也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势,如微信平台的技术优势、微信营销的高性价比、微信广告的投放策略与技巧。新媒体平台下精心优化微信广告的投放,深入研究适应时代发展的微信营销模式,最大化发挥微信营销在商业领域独特的价值和作用。     

基于微信平台的网络广告心理学分析

近两年来,微信这种新型网络产品的迅猛发展引发了人们的热议,由于其传播的特殊性与平台的便捷性,为广告的精准化投放和企业的个性化营销提供了新的方向与平台。本文主要基于微信平台来研究网络广告的发展特点,分析与探讨广告心理学在微信营销中的具体应用。     

服装企业品牌微信广告的传播策略

根据当前服装企业品牌微信广告的发展现状,明确微信广告的应用价值,结合微信平台支持的各项先进功能,提出个性公众号打造,利用朋友圈开展口碑营销;LBS精准信息投放,借助漂流瓶推进情感营销;二维码扫拍互动,整合媒体资源,实现立体营销三点有助于服装企业品牌进行微信广告传播的策略,结合服装行业特点,充分发挥微信的广告传播力.     

移动出版平台的广告运营策略

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一.文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略.研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生命周期阶段,移动出版平台具有不同的特点和重点任务;移动出版平台应循序渐进,根据所处阶段,有针对性地采取相应的广告运营策略.     

自媒体分享与扩散平台下的微广告传播策略研究

本文所研究的"微广告"是指依托微信、微博、QQ等主要自媒体平台与"微片化"的受众进行沟通与传播,重点关注微广告在自媒体平台下所呈现出来的分享形式与扩散特点,剖析广告主在运作微广告过程中存在的诸如内容与表现形式直白单一、过度推送造成干扰、垃圾信息引发反感等问题,进而从微广告的自我定位、信息内容的可读性与趣味性、与受众建立情感共鸣和互动、信息传播频率和时机等层面提出相应建议和对策,为微广告的运营传播提供借鉴。     

浅析微信朋友圈广告的传播特点

2015年1月21日,微信推出了第一条内测的“朋友圈广告”.朋友圈广告作为一个谋划已久的“战略级”产品的商业拓展计划出现在微信朋友圈中,引起了广大网友和学界的关注和讨论.在此背景下,本文主要分析了微信朋友圈广告的传播特点.     

微信公众号商业运营模式的创新——以高校自媒体“淄博青年”为例

微信公众号发展迅速,数量、类型众多.除了少数公共服务性社会组织为提供公开服务信息开通微信公众号之外,大部分微信公众号无论是企业主体还是个人主体,无论是媒体机构还是自媒体,都希望吸引更多粉丝以增加平台影响力,进而嵌入广告以获取盈利,而以商业化运营为主的微信公众号更是如此.①现实情况是,广告增多,收入增多,自然符合平台期许,但广告推送多了也极易导致用户体验降低、平台掉粉,这是微信运营力求避免的问题.那么,平衡广告盈利与用户黏性之间的关系,就需要创新服务形式,提高运营质量,达到既能增加收入、又能留住和吸引粉丝的目的.“淄博青年”微信公众号虽然只是高校自媒体,但其创新意识和服务形式给微信商业运营提供了一些启示.     

从传统媒体到新媒体的转型——微信广告的优势及发展瓶颈

随着微信软件的应用,人们已经习惯于用微信沟通交流,微信营销成为企业宣传自己产品的一种推广方式。微信广告依托于微信庞大的用户群体、多样化的功能和即时通讯的特点,相比传统媒体更具有优势,但是微信广告的发展也会存在一定的困扰,要进一步发展还需要经过多方面的努力才能解决。     

微信盈利模式观察

正自媒体虽然影响力巨大,但商业化始终存在障碍。盈利困局之下,全球用户已破6亿且具丰富应用接口的微信平台能否成功破解货币化难题,自然成为各方面密切关注的焦点话题。本文聚焦微信平台自媒体发展,拆解典型微信自媒体账号运营案例,深度解析其盈利模式,并提出"粉丝"众筹将是自媒体货币化的关键所在。多元尝试:微信的四种盈利模式依托微信平台商业化布局的逐步落实,部分微信自媒体账号开始进行盈利化尝试,其中少数账号获得了较好的收益。经过观察,笔者总结了四种基本模式。广告模式:以"孕峰"为代表。广告模式是指通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式。主要广告形态包括图片+文字     

微信公众平台在期刊运营中的应用

微信公众平台的出现为期刊的采编、经营等工作提供了一个不可多得的利用机会。探讨微信公众平台在期刊运营中的开发背景、如何简单构建期刊采编与广告微信公众平台以及运营期刊微信公众平台所要面临的困难,并提出解决问题的办法。     

微信朋友圈的信息流广告研究

上线三年来,微信已经由最初只局限于文字、语音的聊天类手机软件,成长为一个集生活服务、即时通讯、移动支付等功能于一体的智能终端平台。2015年1月25日,首批微信朋友圈广告正式上线,迅速引发网络讨论,成为舆论热点。在移动互联网瞬息万变的发展背景下,微信想要在保持市场竞争力和用户体验的前提下,获得进一步的发展,朋友圈广告看起来是一步思索良久的险棋。如何审慎地看待微信朋友圈的信息流广告,正是本文所讨论的重点所在。     

微信公众号软文广告及其叙事特点

如今,利用微信公众号投放广告已成常态.微信公众号软文广告成为运营者在海量信息时代寻求突围的手段,对其叙事特点的归纳总结能为新媒体时代的整合传播营销带来新思路. 微信公众号软文广告的概念 受微信的媒介属性、用户消费行为、碎片化浅阅读以及网络亚文化等因素的综合影响,微信用户更倾向于在闲暇时间消费“软文”.用户市场信息消费行为的改变促使微信公众平台在投放广告时采用软文叙事策略,以弱化用户对广告信息的抵触情绪,提升商品信息的导入度.     

微信广告的投放及营销模式研究

微信用户量猛增,其蕴含的商业价值和潜能巨大.微信广告作为一种新颖且效率高的营销手段,如何充分利用其广阔的微信平台,将庞大的用户群转化为商业价值,是企业越来越重视的问题.本文首先对微信推广的优点进行了分析,进而结合微信特性提出了微信广告的投放策略与技巧,以期为微信营销模式的发展和微信营销价值实现最大化提供有效参考.     

青年群体微信朋友圈信息流广告回避反应及影响因素研究

广告回避反应是广告主、媒体及研究者比较关注的话题。用户较少的广告回避反应意味着用户对广告内容较高的接受度,也意味着可以达到较好的广告效果,有助于建立用户、广告平台与广告主之间的和谐关系。在社交媒体时代,微信朋友圈信息流广告回避反应的研究具有现实价值。本文采用问卷调查法,探讨青年群体微信朋友圈信息流广告回避反应及影响因素。研究发现:青年群体使用微信朋友圈时广告认知回避最强,行为回避最弱;影响信息流广告回避的因素主要有以往的负面经验、微信作为广告媒介的可靠性、感知个性化、个人广告互动频率、感知目标障碍和广告怀疑主义,而隐私关注对广告回避不产生影响。这一研究结论对于改善信息流广告的内容、传播形式等具有启发价值。     

移动广告平台对产业价值链的创新性整合——基于“秒赚广告”APP非典型性案例的分析

经过近几年的高速发展,移动广告平台已经成为我国广告产业的重要参与力量,并在移动广告产业价值链中充当最为关键的环节。随着产业变革的推进,移动广告平台也开始对各种运营模式展开了积极的探索,正经历着由量到质的转变过程,其中"秒赚广告"APP的运营模式具备了非典型性特征。本文以"秒赚广告"APP为例,分别从用户价值、广告主价值、平台价值以及广告代理商价值等方面,分析其对移动广告产业价值链创新性整合的内在逻辑,旨在为正处在变革之中的移动广告产业发展提供一定的思路。     

短信、彩信、飞信、微信四重奏——论手机即时通讯的演变及广告发展趋势

手机即时通讯经历了从短信到微信的演变轨迹,每一次通讯技术上的革新都会引起人们交流方式的改变。本文对短信、彩信、飞信、微信的演变形式做了全面梳理,通过对这些手机即时通讯工具的创新点和营销特色的综合对比分析,作出对手机广告的发展趋势的预测。本文认为,运用多样化的广告内容,人性化的用户关系以及平台化的广告形式,形成分享互动营销成为手机广告发展新方向。     

微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养

由于微信的普及,微商如雨后春笋般涌现了出来,朋友圈广告成为当下新媒体广告的一种重要类型.笔者探讨的微商朋友圈广告界定为:以营销自己的产品和服务为主要内容,以广告主为中心,通过微信朋友圈发布,以微信好友为消费者,进行自己产品和服务的宣传和销售的广告.近几年,对微商的研究逐渐增多,但大多研究议题主要集中在宏观方面,对微观的理论研究甚少.本文以微商在朋友圈发广告作为研究对象,以"培养分析"理论作为支撑,探究微商朋友圈广告对消费者和潜在消费者即受众的培养、教化传播效果.     

社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例

信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛.其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注.本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告.