品牌联盟——提升品牌战略竞争力的利器

品牌联盟是全球经济日益一体化背景下最为流行的商业经营模式之一,是快速提升品牌整体实力、增强市场竞争力的有效途径,尤其对于整体实力较弱的中国本土品牌而言,更具有独特的价值和现实的意义。     

基于出版企业品牌战略的感性营销

本文分析了出版企业实施基于品牌战略的感性营销的背景,提出了五项措施:关注读者深层的心理需求,打造独特的识别系统,营造良好的客户体验,维系稳定的客户关系和传播优秀的企业文化.并指出在实施基于出版企业品牌战略的感性营销过程中,应该坚持以客户为中心,整合营销传播,并找准关键点切入.     

学术期刊的品牌战略

学术期刊的品牌之路在于编辑培养、作者队伍建设、审稿专家数据库建立、办刊特色、引文等方面 ,论文作者结合其在《中国有色金属学报》的编辑实践经验 ,对上述品牌战略的实施提出了一些具体意见 ,可供学术期刊同仁参考。     

基于品牌-受众关系的传媒品牌战略探析

随着媒介市场竞争的加剧,在同类产品或服务不断增加而受众注意力有限的情况下,实施媒介品牌管理成为传媒在赢取受众的"零和"游戏中所必须采取的战略.     

关于出版品牌的研讨——出版品牌处理好几方面的关系

1.出版品牌与品牌战略。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展和科学文化的进步,国人的品牌意识也在加强,出版品牌也在不断涌现,但自然形成的多,策划营造的少,单个品牌多,整个品牌少。国内够得上品牌的出版社不过寥寥数家。单个品牌还有一些,但做得不是很大。造成这种情况的原因除企业内部机制外,还有市场的变化和市场某些不规则行为对品牌的冲击,市场被切分等。一个品种一旦出现良好的势头,在     

图书品牌战略思考

本文是作者向“上海出版发展战略研讨会”提交的论文,已收入将要出版的论文集。文中所述,图书品牌不仅与图书选题,而且与图书装帧设计、编校制作等环节密切相关的观点,以及图书品牌战略实施的一系列问题的探讨,相信对于从事图书出版各专业学习和实践的专业人员都有一定的启迪。现征得作者同意,将该文先行发表于本刊,以飨读者。     

出版业实施品牌战略营销的途径

随着我国新闻出版业转企改制的推进以及市场竞争激烈程度的加剧,出版业的竞争将由营销战略转为战略营销。目前国内出版企业的战略营销中,最具现实意义的当数品牌的战略营销。出版业可以借鉴众多的营销战略,在深度迈向市场化的道路上,把握市场营销战略发展的新趋势,制定品牌的战略营销。文章通过分析战略营销及营销战略和战略营销的关系,着重突出出版业实施品牌战略营销的必要性及其途径。     

高校图书馆实施品牌战略的构想

高校图书馆实施品牌战略是走内涵发展和可持续发展道路的重要举措。本文论述了高校图书馆实施品牌战略的意义,并就具体的措施提出了自己的构想。     

以专卖店营销模式打造专业电视品牌——电视经济生活频道品牌经营策略初探

作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。     

品牌战略导向下的媒介品牌建设——2004年浙江卫视实施品牌战略的实践与思考

电视媒介的快速发展，令所有电视人在享受愉悦的同时也感到了困惑。这些困惑来自于信息洪流的冲击，来自于频道同质化的窘境，来自于电视观众的收视自由。当电视人体会到观众对电视节目生杀予夺的无上权力时，我们不禁要问：“究竟观众会选择什么样的频道?”     

以硬件运载软件——品牌营销战略之软硬篇

一、问题的提出：从一个案例说起 这里所说的案例，是一个历史文化保护区的改造与开发。该历史文化保护区的改造与开发，原本是做商业地产，笔者所在的品牌战略研究团队介入以后，坚决反对做商业地产，而主张做文化商业区，并提出了以硬件运载软件的品牌营销战略思想。其理由在于：一方面，把历史文化保护区作为商业地产开发（尽管说是保护性开发），本身就存在严重问题，难免会对其历史文化资源的原生态价值造成破坏；另一方面，作为稀缺资源的历史文化保护区，其硬件总是极其有限的，如果做商业地产，即便是卖数万元一平方米，其利润也是有限的，而软件的开发则是无穷的。     

基于品牌营销战略的公共图书馆行业门户网站建设构想

现代社会,无论企业还是国家,都越来越注重整体品牌形象,品牌营销也成为很多企业日益重视的营销策略。在商业化浪潮和互联网、影视传媒等诸多因素的挤压中,公共图书馆在整个社会中的影响力十分微弱。基于品牌营销战略,有必要建立公共图书馆行业门户网站,秉承公益理念,借鉴商业网站的运营模式,吸引读者,凝聚人气,提升整个图书馆行业的品牌形象,从而提高公共图书馆的社会影响力。     

好品牌 需打磨——《台北直播室》品牌成长分析

随着两岸民众往来与互动的增加,《台北直播室》品牌的成长空间也将获得进一步提升。本文从《台北直播室》品牌定位及所输出的价值观、具有专业精神的记者团队成为新闻品牌栏目的保证和《台北直播室》品牌形象的确立、营销与成长点几方面进行了分析。     

基于微博模式的广告品牌营销探讨

近几年,微博如大潮一般席卷全球,成为电子商务运作的利器,突发新闻的载体,言论表达的平台,网民互动的工具,更是商务营销的重点。本文从微博的发展现状,营销实证分析,微博营销的内涵、传播机制、运作方式及优势等方面对其进行探讨。     

基于微信的新媒体时代品牌营销策略研究

互联网的兴起标志着信息的革新,信息获取的方式大大影响了品牌传播的模式。在传播媒介由传统媒体发展至移动互联网,企业应该如何结合新媒体的特点来制定品牌传播策略?本文以微信平台为主要研究对象,分析在品牌传播过程中呈现出的特征,结合真实案例分析研究相应的营销策略。     

从系统品牌观看期刊品牌营销工作战略方向与实施重点

一当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题业内学者认为,媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合。[1]就纸质媒体中的图书、期刊与报纸三种媒体而言,期刊作为一种特殊的商品形式,与图书、报纸相比,其品牌属性更加显现。如何将期刊建设成     

在新电影时代下看华莱坞影视品牌建设——基于2014年电影市场环境下的分析

华莱坞电影生态随着新电影时代的到来有了前所未有的机遇。华莱坞影视在2014年的电影市场表现更是成绩喜人,华莱坞电影在品牌中呈现出了多样化和类型化,非常多优秀的本土电影在品牌塑造和品牌传播中都有相关的借鉴和探索,可见华莱坞在世界电影格局中作为一极不容小觑的力量正在崛起。然而华莱坞仍然面临着来自多极力量的挑战,在此情形下,华莱坞必须注重对于自身品牌的建设和传播,树立其自身强大的品牌影响力。     

广播的品牌建立和品牌营销——由陕西电台财富广播的品牌建设尝试说起

品牌的目标,是要告诉人们产品的类属、特质和功用。好的品牌,要能够有效传达一种独特的价值和理念。如何将这种价值和理念充分、持续有效的传达和强化,是品牌建设的核心。正是在这种理论的指导下,陕西人民广播电台财富广播进行了探索和实践。     

电视娱乐节目的成功之路——品牌营销战略

随着经济的发展,受众市场处于不断细分的状态之下,媒体竞争者们为了能够增强自己的实力,在不断演变节目形式的同时,采取的是一系列品牌营销策略。我国媒介竞争的手段正逐步从价格竞争转向非价格竞争,而媒体的品牌竞争策略正成为最有效、最重要的竞争手段。