从网红经济看PGC的商业变现路径

"网红经济"已经成为移动互联网时代的一个重要社会现象.凭借着海量的粉丝、强大的话题性、"网红"们已经展现出资本认可的商业变现能力,并打造出了日益延伸的产业链.本文围绕"网红经济"衍生出的商业链条和盈利模式,思考并总结以原创内容为核心竞争力的PGC(专业生产内容)的商业变现路径,主要为广告定制、用户付费、社交电商和平台服务.     

符号消费下的网红经济变现发展研究

网红经济的发展与社会价值观、技术革新、国家政策等因素息息相关,这也体现出我国现阶段经济结构转变的时代背景。用户媒介使用已从被动转为主动,“网红”的形象符号促使着粉丝群体为此买单。本文通过分析新媒体环境下网红经济的变现渠道,发掘符号背后广阔的潜在营收空间,探讨未来网红经济的发展方向。     

基于社群经济视角下网红发展路径的探析

随着移动互联网不断完善与普及,电商直播、短视频等不断涌现.新媒体的迅速崛起也诞生了许多网红,这些网红凭借着高质量、风格化的内容作品吸引流量,并通过抖音、快手等渠道实现了流量变现.网红火爆,不仅是一种独特的社群传播现象,更是现代商业发展的新路径,但是网红经济因其维持时间短、规模小等缺点发展并不长久,因此网红如何在社群经济...     

网红和网红经济的探究与启示

网红是互联网的衍生品之一,伴随着网红所出现的网红经济是近几年来最火热的产业形态,但新型经济体系在发展过程中势必会出现一系列问题.文章从"网红"与"网红经济"的概念、网红经济的发展阶段与营销模式以及发展过程中出现的问题进行了论述,并对网红经济未来的发展展开讨论.     

移动互联网下的网红时代

近年来,随着互联网科技的大力发展,web2.0时代的相继到来,以及移动互联网平台的迅速普及,受众的上网成本不断降低,网络活动的受众参与度大力提升。而在这其中,一大批网络红人脱颖而出,他们之前默默无名,是大众传播活动中的普通素人,而如今他们通过互联网迅速走红,掀起了一场极具草根气息的网络盛宴。他们大多活跃于微博、微信等一线社交平台,拥有大量的粉丝,网络影响力不容小觑。     

浅析网红经济下的直播营销新发展

兴起于2016年的网红直播,不但成为娱乐企业的营销主战场,而且趋于多元组合,依附于大数据和精准推广的网红直播在信息愈加公开化的现代社会更加为用户所接受.近几年网络直播的营销正在向着更理性化、更重体验化、更具个性化的方向发展.本文阐述了国内外网络直播平台近几年的营销模式对比和网红产业链经济概况,对其面临的问题提出相应的策...     

从网红到网红经济:自媒体传播新探索

2016年是网红爆发元年,网红经济也随之火热发展.文章梳理相关文献与数据报告,总结从网红到网红经济的进化历程和发展特点,并重点通过国内外网红管理模式对比,详细阐明了网红经济相对成熟的运作模式.     

全媒时代下“网红”3.0的经济模式

本文聚焦"网红"3.0时代,简要梳理了互联网时代"网红"的形态变迁,从"网红经济"产生的原因入手,在传媒经济视野下,通过研究"网红经济"的变现方式和其与长尾理论的结合,对"网红经济"的商业模式进行了论述。在此基础之上,进一步对"网红经济"的发展问题做出研判,认为当前"网红经济"还存在产能过剩和生命周期较短的问题,希望通过对这些问题的探讨,推动"网红经济"更快更好发展。     

自媒体时代网红传播与网红经济发展模式探究

近年来,网红经济飞速发展,成为当下新兴的社会文化现象,网红经济也成为新时代的重要经济形态.本文以自媒体时代为背景,梳理网红传播与网红经济的概念与特征,分析网红传播的发展历程与现状,以及网红经济的商业模式、存在问题与解决路径.     

网红社交资产如何改变商业模式

近年来网红逐步走入大众视野。与传统名人不同,网红栖身于社交网络,通过社交网络平台获得知名度,与普通用户之间形成"30度角"的关系——形容抬头就能看见的一种亲切感,而传统名人则是"90度角"的关系,需仰视才见。正是因为网红的这类属性,带来了独特的商业化价值,协助网红进行商业化的MCN机构应运而生,打造了电商、广告、直播打赏以及知识付费等多种商业化路径。本文通过"社交资产"的概念进一步衡量网红的商业价值,以此观察其在中国"消费互联网"中的作用与价值。     

让网红经济在自媒体时代行稳致远

随着自媒体时代的到来,越来越多的草根明星迅速走红,他们凭借人格魅力、犀利语言等在媒体上占据一席之地,随之诞生了一种新兴的营销手段——网红经济.网红经济作为一种新兴商业模式,带来了巨大经济效益.当然随之而来的一系列问题也不容忽视,寻找一套行之有效的措施净化传播环境、引导网红经济发挥积极作用已经迫在眉睫.     

互联网思维下的网红变现模式

本文以互联网思维为基础,立足于电视产业和信息化时代,以互联网+传统电视内容为主要研究对象,对所展现出来的先进理念和形式创新进行分析,进而对所表征的传统媒介融合背景下的互联网思维应用进行探究,重点剖析网红变现模式对于互联网+传统电视的影响,分析是否能实现有效合作,创造出1+l>2的共赢效果。     

网红经济的传播——基于消费社会背景下的思考

借助新媒体平台的发展,个人网红被孵化公司批量生产,被营销和推广的KOL (相关意见领袖),将其产生的注意力资源变成实际的购买力,进而衍生出了日渐红火的网红经济。网红按照受众的需求提供满足和诱惑,受众为其产生的情感共鸣付费,从而形成这一固定的经济模式。而网红被建构成为固定的、取悦受众的形象,力争"眼球效应",在被关注的过程中与受众互相建立了消费与被消费的关系。根据消费社会视角下进行研究,被资本操纵下的网红经济形态,从建构网红形象、内容生产,到流量变现,最后引导受众进行购买就是消费本身的形态。在研究过程中,本文着力思考网红经济的价值影响,认识消费社会的背后逻辑,提出网红经济形态下的正确消费导向。     

美丽的谎言：女性主义视角下的网红经济批判

在新浪微博主办的线下超级红人盛典上,女性网红一经亮相便成为全场关注吐槽的重点。针对这些“整容脸”,大众总是倾向于将该现象简单归因于其自身的三观问题并对之嗤之以鼻。但究其根本,这种成风的社会现象背后,笔者认为这不仅与媒介的推波助澜紧密相关,更是父权制与资本运作下的牺牲品。为此,本文将基于女性主义的视角,从凝视的再升级、资本的产业运作、网红何去何从这三个角度对该现象展开具体阐述与进一步批判。     

网红时代下教育直播的发展探析

随着"互联网+"的普及,网络直播这一形式迅速流行,各类直播平台不断涌现.网红直播的盈利方式给困惑已久的在线教育平台带来了希望.本文以教育直播为研究对象,通过分析教育直播的现状、目前存在的问题,探讨网红时代下,教育直播的发展特点和未来发展.     

探析网红直播带货的生成逻辑

网红直播带货,本质上是一种借助现代传播手段、以信任关系为纽带,以关系产品和关系转换为核心的经济形态。本文从传播技术、文化、资本、心理四个维度阐释网红直播带货的生成逻辑。具体而言,传播技术的发展为网红直播带货的兴起提供硬件支撑;消费生活的转向为网红直播带货的发展提供契机;MCN的全面赋能为网红直播带货的发展提供动力;粉丝的狂热消费为网红直播带货的运行提供保障。     

浅析新媒体商业模式中的“网红经济”发展现状及问题

随着互联网和多媒体技术的高速发展,一批批“网红”逐渐出现,他们依靠便捷的互联网、庞大的粉丝量及低廉的网络成本等优势来销售各类产品,并逐步形成“直播带货”这一电商盈利模式。本文通过分析网红经济成因、现状及问题,并针对性地提出改善策略,以此为网红经济模式能够长期稳定发展提出借鉴参考。     

MCN模式下网红经济发展路径探析——以papitube为例

进入移动互联时代以来,网红数量暴增,网红经济也进入发展黄金期.以头部MCN机构papitube为例,分析其在网红签约、账号孵化、变现模式和平台布局等方面的规划和发展,建构以MCN机构为核心的网红经济产业模型图,可剖析MCN模式下网红经济的发展路径和发展问题.