短视频原生广告的场景化传播

近年来,短视频原生广告凭借独特的传播场景与传播模式,赢得了越来越广泛的关注和普及,在贴合受众情感诉求方面有着得天独厚的优势.本文以短视频原生广告的场景化传播作为研究对象,针对场景洞察、场景连接以及场景服务进行相关的分析整合,从而建立起对短视频原生广告场景化传播和管理机制的认识,优化受众场景体验的同时,切实拓展广告传播的效益空间,同时为其他类型广告的革新提供良好示范.     

元宇宙与广告传播的重新场景化

在元宇宙背景下,广告传播即将进入一个重新场景化的时代。所谓重新场景化,即在新的场景技术可供下,广告传播虚实场景的高度融合与交相强化,虚实场景与感官感受的高度融合与交相强化,以及在此基础上感官感受功能的完整复制与提升,从而使得广告传播永恒追求却一直未能达成的真正体验式与完全沉浸式传播的实现成为可能。     

图书馆场景化模式与运行机理

场景化服务是图书馆转型发展的重要路径.以场景为切入点,提出自然和谐、功能多元、资源丰富、智能高效、人本开放的图书馆场景化模式,并基于此探讨图书馆外部环境、内部空间、服务保障、资源保障、设备与技术保障的构建策略.图书馆场景化模式在需求牵引、创新驱动和协同竞争等机理的推动下实现不断优化和持续发展.     

浅析武汉地铁广告传播的场景构建

移动媒体不断发展,地铁广告迎来新的挑战。武汉地铁广告传播中表现出噪音干扰多、互动不足、创意缺乏等问题。本文从场景化营销理论出发,利用武汉地铁广告传播的特性来探讨地铁广告改进策略,提出连接消费者、增加技术手段、拓宽渠道等建议。     

广告创意中情感诉求的妙用

作为现代经济舞台上一个活跃的角色，广告已经无也不入，然而，一项调查结果表明：面对成百上千不同形式的广告冲击，消费已经麻木不仁，只有那些创意独特，手法新颖，令人拍案叫绝的广告才能够让人过目不忘，因而，展示个性，追求不同凡响是时代对广告创意人提出的全新课题，也是创意人共有的美好心愿，以笔之见，情感诉求是实现这种美好心愿的重要途径。     

基于沉浸体验的档案馆场景化服务：特征、机理与实现路径

沉浸体验和档案馆场景化服务的深度融合,是推动档案馆服务高质量发展的重要方式。文章通过阐释基于沉浸体验的档案馆场景化服务特征,结合沉浸体验的前因因素,从识别场景需求、划分场景类型、适配场景内容以及开展场景服务四个层面分析档案馆场景化服务的运行机理,并提出营造档案馆场景沉浸体验、实现档案馆叙事沉浸体验、优化档案馆视听沉浸体验、增强档案馆交互沉浸体验等实现路径。     

场景化思维下的书籍装帧设计研究

书籍装帧设计中引入场景化思维,是以读者为核心的服务思维的体现,也是围绕书籍的各类应用场景展开的一种系统化的设计思维.本文首先厘清了与书籍有关的一些场景要素,然后提出了通过链接书籍与读者、时间、空间、行为等场景要素而展开设计的基本思路,最后阐述了场景化思维下的书籍装帧设计的核心内容——场景体验,深入剖析了书籍装帧设计中场...     

场景化营销中的场景构建及其信息作用机制探析

随着中国移动互联网的发展,场景化营销的概念步入视野,对于场景化营销的讨论日渐增多。但是目前学界和业界对于场景化营销中重要概念的探讨却较为分散,讨论的深度也较为表层。文章从场景化营销赢得关注的趋势出发,借用列斐伏尔关于"空间"和布尔迪厄关于"场域"、"惯习"的研究成果,对场景化营销中的"场景"概念,场景构建元素以及场景中的信息作用机制做了细致分析,以期从学理上理清场景化营销中重要概念的科学内涵,进而为国内营销业实际运用场景化营销提供借鉴。     

用户与场景：短视频原生广告用户行为影响机制研究

数字营销时代,广告制作与传播需要以受众需求为导向,在实现广告效益的基础上,将广告融入媒介平台和生活场景中,优化受众感知体验,促进受众购买消费和主动分享。特别是短视频原生广告,能否在全面了解用户行为影响因素的基础上,从用户体验和场景植入两方面入手,加强双方联结,实现短视频平台、广告商、用户多方共赢,就成为短视频原生广告制播的关键。     

媒介场景化背景下的实体书店多模态空间建构

当前以5G技术赋能的智能传播,架构了社会空间语境的新框架.实体书店通过媒介建构拟态场景,使其在虚拟网络与实体空间的融合中打造新阅读场景成为可能.媒介化背景下的实体书店,呈现场景转向、场景叠化、场景仪式、场景游戏等多模态空间建构,以实现用户向书友转化的媒介动力.实体书店特有的物理空间属性与传播技术带来的媒介场景,将共同建...     

浅析体验广告

体验经济时代下,消费环境、消费需求与消费行为都发生了一系列变化。为了适应这种变化,越来越多的企业开始关注于满足消费者的心理与情感需求,越来越多的营销者正在抛弃传统的营销模式,而更加注重为客户创造消费体验。     

场景时代下游戏化营销策略及问题规避

随着技术的不断发展,移动游戏日益成为了人们休闲活动的重要娱乐手段。移动游戏的用户群庞大,这也意味着移动游戏的市场不断扩大,各种网络平台技术的不断发展,信息传播的方式日渐场景化。移动游戏作为一种软媒介,依托于移动游戏进行"场景营销"、"精准营销"、"互动营销"、"跨界营销"等十分必要,同时也应该规避泄露用户隐私、广告表现形式单一、竞争力弱等问题。     

从场景化到"场景+":移动音乐APP传播研究

听觉回归在视觉爆炸时代另辟蹊径.移动互联网时代的音乐APP实践场景化传播,从传统的注意力和流量转为关注用户的沉浸式体验,也着重打造由线上到线下的多元拓展.但是隐私伦理困境、信息茧房效应、用户黏性不足等问题的存在,促使移动音乐APP传播在保障用户隐私的前提之下,注重发掘音乐应用场景联动的可能性,将"场景+"模式作为未来发展的进路.     

基于场景视角试议移动互联网时代的广告创新

移动互联网飞速发展的今天,用户智能终端不断更迭,场景作为一种全新的营销方式为众多商家所青睐.本文通过分析场景的概念和场景的"技术五力"带来的传播优势,总结在场景视角下广告形式、广告目标、广告内容、广告受众、广告效果等方面的创新,最后针对场景应用提出几点思考.     

区块链视角下图书馆场景化服务平台构建与实现

为了实现用户畅体验,以用户"需求-场景-触发-行为-价值实现"的信息行为进程为导向,应用区块链技术构建图书馆场景化平台,即场景识别-场景记录与存储-场景判断与预测-情境配置-价值创新.其实现过程为:区块链精准记录用户场景,构建图书馆场景个链与长链;场景细化、融合和再造;内外触发机制搭建场景化配置体系;沉浸于情境配置中的...     

体验广告中的信息情景化传播

体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。     

移动图书馆场景化信息接受思维及其应用研究

移动图书馆服务逐渐完成了从“流量为王”向“数据为王”的转变，目前正从“数据为王”向“场景为王”转变。场景已成为移动图书馆信息接受的重要方式，如何将场景思维落实为移动图书馆的实际应用是目前需要解决的问题。为此，本文总结和归纳了移动图书馆场景化信息接受的“五化”属性特征，指出移动图书馆场景化信息接受思维的实质是利用大数据挖掘用户特定时空的信息接受行为，通过场景化信息接受情境的配置将场景思维落实到实际应用。移动图书馆场景化功能的快速迭代使不同场景下的信息接受情境配置和融合效用成为场景化思维落地的有效途径，其可以促进移动图书馆场景化信息接受核心功能的优化，进而实现图书馆品牌化服务、提升服务黏性。图４。参考文献４４。     

移动图书馆场景化信息需求特征及其规律研究

[目的/意义] 移动图书馆场景化信息接受情境影响着用户信息需求,而用户信息需求源于其自身综合素养与解决目标问题能力的势差。在微媒体、自媒体、全媒体的时代,深入研究移动图书馆场景化用户信息需求及其特征,挖掘用户信息需求规律是移动图书馆信息服务的核心和关键。[方法/过程] 将移动图书馆视为一个系统,从系统论的视角出发,研究用户的场景化信息需求内涵、要素和特征。在此基础上,以社会认知理论、用户满意度理论和自我调节理论为基础,对移动图书馆场景化信息需求规律进行总结,并运用日志挖掘的方法对用户场景化信息需求规律进行实证。[结果/结论] 在移动图书馆场景中,对单个用户而言,不同用户的信息需求或具有链式、支链、树状和网状等不同的优势,但对用户群体而言,其信息需求具有严格按照"链式-支链-树状-网状"的趋势递进。     

原生广告的实践逻辑与伦理困境

全媒体语境下数字技术飞速发展,广告商、媒介、用户之间需要通过更加私人化和自然缝合的沟通方式实现三方共赢的目的.应运而生的原生广告,开拓了广告成为内容、适配媒介融合环境、精准打动消费者的新格局.本文借助天猫"双十一"广告传播策略来探究原生广告的实践逻辑,在此基础上对原生广告的生态问题进行深入思考,提出原生广告在性质、用户...     

移动图书馆场景化信息接受博弈及其优化

[目的/意义] 虽然畅体验是移动图书馆场景化信息接受所追求的方向，然而由于移动图书馆开发商与图书馆在对用户信息需求认知方面存在着差距，以及双方在利益上存在着冲突，因此，双方如何寻求信息接受畅体验的平衡点成为焦点。[方法/过程] 以博弈论为基础，基于用户信息接受期望从认知博弈、场景博弈和信息接受博弈3个维度出发构建移动图书馆场景化信息接受博弈机理模型，以寻求信息接受博弈的畅体验。[结果/结论] 从信息接受认知、信息接受场景和信息接受体验3个视角出发对移动图书馆开发商与图书馆间的博弈进行分析，指出信息接受博弈的价值取向和博弈优化策略，以提升用户信息接受体验的愉悦度。