时尚娱乐类广告的传播策略

时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.     

时尚传播的模式与特征:时尚文化的传播学研究

时尚产生于传播,从传播学视角解读时尚,就是研究在社会情境中时尚符号如何通过各类媒介实现扩散与共享.时尚讯息的水平流动与纵向传递相互交错,与此同时,时尚传播表现出的悦目性、符号性、可复制性的核心特征,使其价值体系、实践风格与其他传播形态有显著差异.     

微博传播的新闻性

技术的发展总会带来新的传播工具和传播方式。在人人都是自媒体的时代,打通移动通信网与互联网的界限的微博,成为人们及时传播信息和进行沟通的新宠。     

时尚传播与微电影

随着新媒体的发展,微电影凭借自身优势成为时尚传播的新载体。本文梳理了时尚、传播以及载体的关系,归纳了微电影有利于时尚传播的特点,展望了时尚微电影的发展前景。     

论时尚传播的差异性

不同的社会和时代,不同的经济环境,不同的心理状态,不同的地域,人们对时尚的认识和需求,都有很大的差别。这就体现着时尚传播的差异性。广播电视传媒只有认真研究和把握了时尚传播的差异性,才能在时尚传播中坚持正确的舆论导向,更好地担负起自己的职责。     

官方微博传播效果提升策略--以新浪微博为例

官方微博在社会组织与生活方式中扮演着越来越重要的角色,其影响力不可忽视。本文选取新浪微博中的部分官方微博为样本,通过对这些官方微博传播过程的具体分析,从平台建设、内容设计、互动管理、风险应对等方面思考其传播效果提升的相应策略。     

微博的传播特征分析

微博客这一概念译自于英文单词micro-blogging,是博客的一种变体,用户可以通过手机、IM（如QQ、MSN、Gtalk等）、Email、web等方式向个人微博客发布短消息,文本内容通常限制在140字符（70个汉字）之内。截至2011年6月底,中国微博用户数1.95亿,为世界第一。微博的迅猛发展,表面上看来是一次全民狂欢,     

时尚类媒体的传播主导性

在中国,时尚媒体是继妇女、生活类读物之后的一个新类别,追溯其成长史大概要从纺织服装类期刊开始。受1979年皮尔·卡丹制造的中国首场时尚处女秀的触动,1980年《时装》杂志创办,继而1985年《上海服饰》面世。1988年,《世界时装之苑》借助与法国桦榭集团的版权合作,在中国第一次找到了纺织服装类期刊与时尚生活之间的契合点。1993年,中国第一本专业时尚杂志《时尚》的出现,奠定了时尚纸媒体的初级形态。《瑞丽》、《风采》、《中国服饰报》、《服装时报》等一批时尚纸媒体的随之崛起,从某种程度上见证了这些年中国经济的加速度和时尚生活的方程式。＂中国时尚媒体＂群体由此逐渐清晰起来。     

浅析时尚类期刊数字复合出版的传播特征

从传统平面媒体的纸质出版到数字出版,并非仅仅是从印刷到数字格式的变化.对于期刊要传达的信息来说,各种传播平台的传播内容可能是各不相同的,需要从载体特征、受众群体特征等多方面的因素考虑,来对传播内容和技术进行调整.本文以时尚类期刊为例,对其在纸质期刊、电子杂志和手机报三种出版形态下的传播内容、媒介等方面加以比较和分析.     

广告时尚传播策略初探

20世纪以水,利用商业广告为公司提升品牌形象和为产品拓展销售市场成为流行的做法,广告时尚应运而生。吸引人的广告总是尽力展现其亲和的一面,在中国,像“农夫山泉有点甜”、“特步,非一般的感觉”等朗朗上口的广告词连几岁的孩童都能烂熟于心．     

两种时尚观与两种传播观

在时尚研究中存在着两种不同的时尚观:作为符号的时尚观与作为社会过程的时尚观。这两种时尚观事实上呼应着研究者两种不同的传播观,即传播的传递观与传播的仪式观。两相比照后,可看清两种传播观的各自缺失。     

微博危机传播及控制策略

随着我国进入社会转型期,社会矛盾凸显,各类危机事件频发。传统的危机应对采取的是隐瞒不报、封锁消息等方式,但是自从微博等自媒体诞生以来,封锁信息、禁止传播的做法已经失效,如何应对微博的危机传播成为新的研究课题。本文在分析微博的危机信息传播特点的基础上,提出了危机传播的应对策略。     

论跨文化广告的传播模式与传播效果

跨文化广告传播,是在不同文化疆域间的广告传播,一般可以分为两类:一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动;二是国际领域的跨文化广告     

当代数字化动态时尚传播模型研究

十九世纪以来,随着社会结构、传播场域、传播媒介的转变,时尚传播模式趋于复杂,并与时俱进地结合了新技术.梳理十九世纪以来的时尚传播理论与实践发展,发现当代时尚传播模式的数字化、跨学科发展趋势与特征.分析期间的时尚消费群体、传播场域、传播媒介、传播路径演变,对应当代时尚传播模式的商业化、多元化、系统化特点,以上述四个方面作...     

论影响科技传播效果的障碍因素

传播的最终归宿是传播效果的实现。科技传播承载着知识传播和化传通的双重使命，其终极目的是实现科学技术知识的普及和科学化的继承。但是在实际操作过程中，科技传播效果往往难以实现。本拟针对影响科技传播的诸种障碍因素作出分析，以期解决科技传播实践中所遭遇的种种尴尬和问题。     

微博在新闻传播中的作用

正因为微博的即时传播特点,电视媒体才纷纷争抢这块美味的蛋糕。越来越多的栏目,充分利用微博这块阵地,提高节目的传播效应和关注度,丰富节目的编排方式。微博独特的传播方式,还为公众带来了新的话语空间,改变着信息传播模式和公众的媒体习惯。     

谁主导着时尚传播——大众媒体与时尚领袖的合作

社会中的每个人由于对归属感的需求都会产生从众心理,当单个的人结成群体后,个人的个性被淹没了,取而代之的是群体的无意识。大众媒体便利用了这种无意识,通过与时尚明星合作,运用广告进行时尚宣传。尤其是当下的网络时代,媒体甚至具备了凭空创造时尚领袖的能力。因此,传媒主导着时尚传播。     

时尚版面的文化传播

毫无疑问,“时尚”已经成为准确描绘都市男女的一个关键词。尽管时尚有时候也会被不怀好意地挖苦、嘲讽,但它却并不因此而隐匿踪迹,反而有愈演愈烈之势。举凡家居、服饰、饮食、旅游、汽车、宠物、电影、恋爱、婚姻等等,无不与时尚联系起来,按照时尚的标准和风格来演绎。这些生活的单项主题,经过报纸时尚版面日复一日的拼接,成为对都市人生活情景的真实描摹。在这活泼泼的原生态之后,我们也可以清晰地感受到其间超现实的精神脉动,透视到其间蕴含的文化血流。这样的精神脉动和文化血流,使时尚版面突破了日常琐屑生活的束缚和局限,表现了别具…     

粉丝微博的信息传播力初探——以微博“ElopingKarRoy”为例

互联网时代,微博作为依托信息网络的平台,在新媒体发展中发挥着其自身优势。"ElopingKarRoy"是一个粉丝数量大、活跃度高、互动性强的粉丝微博,其微博内容的设置及传播策略具有一定的代表性。本文运用数据分析的方法,对微博"ElopingKarRoy"的内容进行定量统计,分析粉丝微博传播的内容特点,进而探讨粉丝微博的传播力。本文认为粉丝微博的内容传播受到频率、内容、形式、特色等综合作用影响,粉丝微博通过内容的传播达到了粉丝用户的内容需求和心理满足,从而产生了一定的传播效力。