赛事赞助中契合度对品牌资产影响的实证研究

契合度不仅对企业品牌资产产生直接效应,而且会通过品牌信任和品牌认同产生明显的间接效应,且高契合度比低契合度能够产生更大的影响.其实践意义在于企业与赛事要紧密结合,减少企业的商业行为气息,增强消费者对企业的品牌信任;将消费者对赛事的认同流畅地转移到赞助品牌,增强消费者对企业的品牌认同,以此提升企业品牌资产.     

渔展会淘金小窍门

渔具展销会是众厂商推产新品、提升品牌、扩大销售的上佳时机。碧海展会是目前国内最大的渔具展销平台，这里汇集了国内绝大多数知名品牌的钓具生产企业、大盘商、经销商，也吸引了不少国际知名钓具品牌的入驻，每年的展会都给这些厂商提供了无限商机。这里展出的渔具品种众多，可选性强，而且由于中间少了很多流通环节，从生产企业和大盘商手中直接购得的钓具产品不但质量有保证，     

新百伦——一切从脚开始

品牌作为一种产品的标识,它本身承载了某一类或一系列商品的自身特性或企业文化内涵,并以其自身的独特性与其他同类产品相区别。消费者正是凭借着对品牌特征产生一种潜意识的认同感,帮助其选择或识别产品时产生一种心理侧重。心理学认为这一现象就是品牌认知,它在消费者头脑中形成一种判定模式,其基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力、风险和时间。——品牌经营栏目为您打造知名品牌世界。     

借鉴与创新--耐克品牌发展对我国体育用品品牌的启示

我国的体育用品业发展较晚，在品牌竞争日益激烈化的今天处于明显的劣势．本文通过对世界知名体育用品品牌耐克品牌发展过程分析后得出：在借鉴知名品牌发展的道路上，更重要的是要有创新的观念，以产品创新、活动创新作为品牌发展的动力，提高品牌的国际竞争力。     

基于顾客忠诚度的我国民族体育用品品牌资产提升路径研究

提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。     

消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究

体育品牌履行企业社会责任(CSR)的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。     

极品 欧娜不懈的追求

在天津欧娜有限公司的每一件产品包装上,消费者都能看到“PERFECTIONINHOOKS(鱼钩极品)”的字样。敢于将这样一句话印制在产品上,需要足够的自信,更需要过硬的产品质量和性能。但令人感到敬佩的是,欧娜品牌产品行销全球,却从未有人对“PERFECTIONINHOOKS(鱼钩极品)”这句话提出过任何的异议。这也就说明在消费者的心目中,性能良好而优异的欧娜品牌产品获得“鱼钩极品”的称号当之无愧!     

论品牌与知名品牌的关系：高尔夫俱乐部经营与管理系列论述之四

香港著名品牌顾问梁浩敏先生这次在《中国高尔夫管理》主办的“高尔夫企业形象研讨会”上作了精彩演讲，尤其是对品牌的概念作了深入细致的剖析。但企业在发展建设中，品牌与知名品牌是有极大差异的。现就品牌的创建过程及品牌与知名品牌的关系作一论述：[编者按]     

首届中国品牌渔具博览会在京开幕

5月16日,首届中国品牌渔具博览会在北京开幕。此次博览会吸引了国内众多知名品牌渔具企业、行业人士、钓鱼媒体和钓鱼爱好者参展参观,这是中国钓鱼运动开展30年来,官方以展示品牌、服务行业、服务中国钓鱼爱好者为目的的渔具展会。     

奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示

奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。     

赛事赞助对企业品牌资产影响的实证研究

针对我国学术界对赛事赞助领域研究的不足和缺陷,以西南地区4城市消费者为研究样本,通过实证研究,从赛事质量、契合度及二者交互影响的角度分析赛事赞助对企业品牌资产的影响。研究结果认为,赛事质量和契合度都对企业品牌资产存在显著影响,但赛事质量对品牌资产的影响较大,而且二者对品牌资产存在交互影响。     

论体育明星品牌代言人策略

运用文献资料、综合分析法对体育明星品牌代言人策略进行研究,提出体育明星品牌代言人策略的理念及相关内容,以实现将企业体育明星品牌代言人策略整合到产品的总体市场开拓中去,实现企业品牌的扩张和价值的提升。     

中国文体协会钓具分会致钓具行业的公开信

最近有一些广告公司和非专业媒体以国家技业及产品不负责任的评选,没有相关公正性、权威术监督部门或某家报纸的名义,向钓具行业内有性,容易误导消费者,对企业不负责任,给全行业关企业传真或寄发“渔具消费者首选质量过硬产造成不良后果,影响钓具市场的良性发展。品”、“安全放心十佳品牌”、“质量双保”、“推荐当然,钓具分会不会干涉企业正常的广告宣传。知名品牌”等等邀请函,打着“贯彻《产品质量宣传全行业、宏扬中国钓具民族品牌是钓具分会的法》、《消费者权益保护法》”旗号,以“维护消费使命之一。钓具分会将通过各种合法的渠道,…     

体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响

根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。     

消费者视角下构建我国体育用品国际品牌的思考

消费者视角的品牌创建与营运是营销管理的研究热点。运用文献资料法、比较研究法等研究方法从消费者的视角分析了构建我国体育用品国际品牌的主要挑战,包括消费者认知文化冲突、影响消费者心智的国际营销资源匮乏、形成消费者品牌功效和形象感知的国际标准化进程缓慢等方面,深入剖析了其成因后,提出了构建我国体育用品国际品牌的相应对策:提炼品牌核心价值以实现差异化定位,规划品牌核心与延伸识别系统;优化品牌构架,理性地延伸品牌;积累丰富的基于顾客的品牌资产。     

我国体育服装行业营销策略浅析

在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。     

我国体育用品产业集群的区域品牌建设研究

辨析产业集群与区域品牌的关系,对我国体育用品产业集群的总体现状作出分析,从中筛选出8个典型的产业集群进行区域品牌的重点研究.结果表明,产业集群的区域品牌经历了区域产品、区域认知、区域美誉和区域文化4个阶段;区域品牌存在市场集中度低、知名品牌缺乏、品牌经营费用投入增速缓慢、产品官传方式单一、品牌创新能力薄弱等问题.因此,在区域品牌建设路径上,首先应当全力打造龙头企业,大力实施名牌战略,不断加快体育产业园区建设,最终打造区域联动下的共同区域性品牌.     

体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用

品牌人格是快速吸引消费者注意力,提高消费者对体育赛事品牌评价的关键因素。本研究基于品牌人格、认知一致性与品牌真实性理论,通过两个实验分析体育赛事与城市品牌人格一致性影响消费者评价的机制。通过不同类型的体育赛事和不同类型的体育消费者对实验结果进行了稳健性检验。实验1验证了当体育赛事品牌人格与城市品牌人格一致时,消费者对体育赛事品牌的评价高于不一致时,同时验证了品牌真实性的中介作用。实验2探讨了一致性效应的边界条件,证实了当消费者对城市评价较低时,反而对与城市品牌人格不一致的体育赛事品牌人格评价更高。本研究不仅丰富体育赛事品牌管理的研究成果,同时也为设计品牌人格、提高赛事知名度提供具有价值的管理启示。     

领潮饵料界，疯卖国内外——光威饵料推出“藻60”品牌新品

怀柔展会光威推出的品牌新品光威“藻60”迅速得到广大客户的认可，产品订单不断。为了能维护消费者的权益，光威饵料厂的工作人员加班加点，每月发往国内外的产品达几千箱，但仍不能满足广大客户的需求。     

纯钓公司新品推介

作为国际上知名的钓具生产企业,纯钓公司始终不断研发新的钓具产品,以适应钓友们的多种需求。在2008年度,芬威克（Fenwick）品牌的新品钓竿、贝克力（Berkley）品牌、斯特恩（Stren）品牌和SPiderwire品牌的新品钓线,以及适用于淡水钓和海钓的路亚、钓饵产品,对钓手而言都是非常有用的产品。现在就让我们来欣赏一下纯钓公司的2008年新品钓具。