营销可“微”心不可小

2011年,微博实现了用户规模的成熟,并进入微博营销元年。在2012年,寻找属于自己的营销方向,大力开发营销工具,提升用户的微营销价值,将成几大微博平台的重中之重。对任何一个商家来说,尽可能精准地挖掘出消费者是其营销的最终目标。由此来说,微博必然会     

分享·共赢 回顾中国网络领军品牌2013黄金资源联合推介会

互联网令营销拥有数字基因,整个营销生态系统亦发生了革命性变化。随着全媒体时代的真正来临,数字营销己然成为广告主全媒体营销链中的重要一环,如何让传统广告主及时把脉数字营销新趋势,从而实现媒企共赢成为媒体和广告主共同的愿景。自第十七届中国国际广告节开始增设"中国网络领军品牌联合推介会",并延续至今。"中国网络领军品牌联合推介会"增设的初衷旨在建立媒企之间最具实效的沟通平台,实现媒企之间最具规模的高端会面。本期专题将再次呈现推介会上每家参展网络的精彩内容,让我们一起接受这场头脑风暴的洗礼。     

新媒介营销传播的人际化传播方式探析

信息技术时代的全面铺开,媒介传播形成了全新的传媒生态系统和营销机制。受众群体则实现了对"信息"全面自主的选择操控,从而完成了由"受众"到"用户"的角色转换。以"用户"为核心的发散型传播网络与叠加式、分流性的传播区域建构,让新媒介传播营销不得不选择更细微精准的个性定制推送内容,力求实现"用户"与"用户"之间自主建立更为复杂紧密的联系,通过人际化传播方式,实现营销传播效果的最佳整合。     

提升服务质量 引领营销创新

2010年得益于对内外部资源的有效整合,以及对新的营销产品、新的营销模式的探索和深耕,新浪在广告营销方面取得了巨大的成绩。放眼2011年,提升服务质量和引领营销创新将会是我     

元宇宙品牌营销生态系统的重构逻辑与策略

元宇宙加速了传统数字营销向虚拟营销的转变,营销的对象从现实中的用户变成了数字替身Avatar,品牌代言从邀请真人明星到被虚拟偶像替代,销售的实物商品变为NFT数字藏品,消费行为发生的“场”将加速从线上的商城和线下的商场演变为全新的交互式沉浸场景。“人”“货物”“场景”的重构,形成新的元宇宙营销生态系统,要求品牌通过数字替身Avatar、虚拟偶像、NFT数字藏品和虚拟文娱体验等核心观念与手段,打造符合元宇宙特征的品牌体验。本研究基于对元宇宙语境下的品牌营销生态系统逻辑进行梳理和解析,为品牌营销的转型思维和建构策略提供新的指导路径。     

二维码在图书营销中的运用——以《非凡国际儿童英语》师训营销为例

二维码营销具有成本低廉、互动性强、受众广泛的特点,被广泛应用于众多商业领域.西安交通大学出版社将二维码营销成功运用于少儿英语培训教材师资培训营销领域,逐步实现传统纸质图书与数字化教育资源的无缝对接,从而为包括教师在内的终端用户提供更好的学习体验.     

掘金大数据时代

2014年,大数据进入快速发展的阶段;2015年,将是大数据爆破之年。需求方面,企业对于大数据的需求持续增强,各类大数据应用逐渐落地、并成为产业链的核心,企业着力培育自身的数据资产。供给方面,新兴技术推动大数据技术环境趋向成熟,行业大数据应用渐渐丰富,大数据生态系统多元化程度加强。iworld2015互动营销世界的会议活动举行期间,数据营销网络*产品-技术-服务,     

改革背景下的营销创新——近年来我国出版营销新理论研究现状

转制后的出版业,面临着更加残酷的市场竞争,改革的成果也将集中地反映在经营效益上。如何在营销上实现突破,成为改革背景下我国出版企业必须思考的问题。在这一背景下,业界和学界在不断发展的营销理论中吸收成果、汲取养分,以更好地指导出版营销实践。从2006年到2009年短短四年的时间里,我国出版营销新理论研究硕果累累,但也存在一些遗憾和不足,本文对这些成就和缺陷进行评述。     

快消品微信营销兴起的原因初探

微信自2011年诞生以来,迅速契合人们碎片化生存现状,及其自我传播和群体传播的需要,积累了数额庞大的用户群,成为国内最大的移动社交应用.尤其是微信功能日趋完善及微信营销生态系统日渐成熟后,微信营销价值逐渐引起各行各业的重视.作为营销创新的排头兵和引路人,快消品自然成为微信营销的先锋.第一,微信是快消品核心消费者的集结地;第二,微信是快消品实践精准传播的理想平台;第三,微信也是快消品实施关系营销的好帮手.     

腾讯OMG在线营销独占鳌头

现如今,在这个变数与机遇同生的时代互联网用户从高速增长到逐渐放缓,迫使广告从用户规模效应向用户个人体验发展,网络视频、电子商务、无线终端无一不改变着用户的互联网生活。作为中国互联网营销实践的先行者,腾讯在构建全新的营销生态系统,并在单一用户身上创造更多的营销机会方面率先发力。腾讯做出的第一个动作就是对迅速变化的营销环境做出应对。腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜     

我国童书营销研究综述(2009-2019)

本文基于受众消费行为以及儿童认知特点,对近10年来我国童书营销研究的文献进行梳理,发现国内的有关研究主要集中在对技术驱动下的童书营销变革、多维度营销模式创新与业态发展、童书营销的规制与监管三个方面。据此提出深入研究的展望和建议,在童书营销领域需要加强不同类型学科领域对童书营销的研究,促进技术实现对童书营销研究的优化,重视童书营销领域研究的多样性等建议。     

数字出版营销能力、策略及渠道分析撤回

我国对数字出版行业的重视程度较高,从数字出版的现状来看,若想保证市场化运营目标真正实现,并能够加快产业化发展,要将数字出版营销做到位。若想保证数字出版运营更具实效性,最为关键的就是要强化营销能力,并要选择最为合适的营销策略,而且要搭建起可行的营销渠道,这也是提质增效切实达成的有效之策。本文主要针对数字出版营销能力、营销策略以及营销渠道展开深入探析。     

高质量发展视域下的专业出版营销核心竞争力打造

互联网技术的应用和发展给出版营销机制带来新的困惑与挑战。面对高质量发展的要求，专业出版营销机制必须破除发展困境，牢牢把握新消费时代的要求，打造具备核心竞争力、市场导向和读者导向的专业营销机制。打造专业出版营销核心竞争力的关键在于：在营销创意中整合出版资源，实现战略管理、渠道构建、营销模式、终端读者数据库、销售服务以及营销人才培养的突破，使出版资源的配置更为优化，最终实现出版效益最大化。     

互动营销需从客户出发

网络营销与传统营销的整合,就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通,实现企业的营销目标,从而达到1+1>2的营销效果。     

仪式感营销视域下品牌营销传播策略研究——以2022年“樱花季”食饮品牌营销为例

“仪式感营销”是在美国学者詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”概念上发展起来的。2022年“樱花季”,各大品牌将“仪式感”运用到营销策略中,结合跨界营销、社媒营销、小众营销、视觉营销和文创营销等方式打造了营销界的“春天”。除了将“仪式感”运用到营销策略中,品牌还需深耕中国文化基因、激发传统文化新活力,增强品牌活力、注重“游戏性+体验感”,才能在下一个“季节限定”中脱颖而出,使品牌得到可持续发展。     

数字营销 拥抱颠覆性变化

在过去的一年里,市场营销人士遭遇了前所未有的压力和挑战,很多人被客户要求提供富有创意的数字营销方案,被要求改变话语方式,提供全新的营销策略。2013年,这也将是移动互联网高速发展的一年,数字营销将变得更加重要,我们能做的,唯有拥抱这种颠覆性的变化。互联网营销发展到今天,网络渠道不断多样     

新媒体环境下高校图书馆立体营销模式研究

新媒体环境下图书馆营销面临新的挑战,针对高校图书馆营销对象的新特点,高校图书馆应充分利用各种新的营销技术手段,加强硬件、软件系统建设,构建更加人性化的图书馆立体营销模式,实现传统营销与新媒体营销相融合。     

2009汽车营销策略点评

2009年以来,中国车市爆发式增长,新车型与新营销案例层出不穷。我们看到一个个成功的营销案例,使中国车市热闹非凡,把新出的车型一步步推向王者的宝座,甚至影响到中国车市的发展格局,这就是营销的力量。未来汽车市场的竞争将会更加激烈,汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发     

高校图书馆服务营销之思考

文章概述了高校图书馆服务营销的必要性,分析了高校图书馆服务营销的现状,并从打造创新型服务品牌、成立服务营销部门、构建服务营销评估体系、重视培养具有营销观念和营销知识的馆员等几个方面探讨了如何实现高校图书馆服务营销的对策。     

论网剧的营销策略——以《传闻中的陈芊芊》为例

说到网剧的营销策略,如何才能将一部网剧营销推广出去呢?不仅要收回成本,还要实现源源不断地营销利润。所以网剧的营销策略起到了至关重要的作用。