浙江电信IT营销如何精准

如何让客户下滑趋势放缓,甚至反弹?浙江电信的策略是:全面提升IT服务能力,从撒网式营销变成"精准营销"。     

网络营销之“变” 让品牌“活”起来

不断创新的互联网,让媒体的概念与属性与二十年前,甚至十年前都大相径庭。现在,不管是生活方式还是品牌创造都充满"变数",因为受众在变,媒体在变,营销在变。营销变之一:从"消费者"营销到"人"营销在营销大师科特勒阐释的"营销3.0"理念下,营销要实现从"消费者"营销向"人"营销转变。作为"有态度"的门户,可以看到网易在与广告主的合作上也充分体现着"人营销"的理念。如卡萨帝冰童年度推广以"旋转的梦想永不落幕"为主题,直击为人父母者的内心期待。     

原生营销:互联网思维下的内容营销3.0

原生营销和内容营销有异曲同工之妙,前者可以看作是后者的发展。内容营销从以植入营销为代表的1.0时代和以定制营销为代表的2.0时代到以原生营销为代表的3.0时代,经历了一个由外生到内生的发展过程。而在互联网时代发展起来的原生营销,其核心要素除了"位置原生"、"形式原生"、"内容原生"以外,理应包含"互联网思维"。互联网思维为营销带来巨大变革,基于此,原生营销所开启的内容营销3.0时代也显出新的特点。     

现代期刊营销人要做好三件事

一、要有营销意识 现代期刊营销人要有营销意识,要让新的营销理念占据工作的主导地位。 1.提醒期刊领导重视期刊营销。期刊营销对于现在的期刊发行者来说不仅要从理论上认识到其重要性,而且要有强烈的市场策划意识和市场营销意识,而且要提醒期刊社的领导有营销意识,尤其是一个事业单位企业管理的期     

整合营销:从“产品”到“体验”

随着新媒体、新技术的崛起以及新社交方式的推动,品牌进入了一个全新的营销时代——"体验式营销"。它以"人的体验"为核心展开,而"体验"不仅仅是"产品体验",更多的是消费者"内心感受"和为他们营造的"文化氛围"。雀巢咖啡从"味道好极了"到"活出敢性"的转变,正是从"以产品为中心"向"以消费者体验为中心"的转变。敏锐洞察年轻消费群体个性如果问:"一个时代中,最重要的是哪群人?"我会说是:"年轻人!"他们继承这个时代,打破这个时代,并将最终创造属于他们自己的时代。     

浅析自媒体时代口碑营销的魅力特征

随着近年来自媒体的蓬勃发展,企业进入到一个全新的营销时代,信息传播不再是单向的自上而下的传播,而是变成了多点对多点的立体网状结构。自媒体的优势特征,促使口碑营销展现出前所未有的活力。本文以自媒体和口碑营销之间的联系为切入口,从四个方面简要分析了口碑营销在自媒体时代的独特魅力特征,希望企业能逐步认识到自媒体口碑营销正在用其独特的魅力为企业突破传统营销的瓶颈拓展出全新的思路。     

传统品牌的互联网营销思考

互联网并不仅仅是一种简单的营销工具,而是关系到企业多个运营环节的系统工程。从营销到电商,每一个环节都离不开互联网广告的支持。"酒香不怕巷子深"的时代已成过去互联网世界的形成,是人类智慧、科技、经济、文     

修正药业:新广告时代的践行者

正无论是新时代还是旧社会,广告的作用亘古不变。是吸引人的眼球,震撼人的感官,进而起到一个宣传,记忆的效果,目的是使其成为消费者购买的心理诱因之一。近年来,随着微信、微博等新兴社交软件的崛起,给修正药业也带来了不小的变化,广告模式也变成了与消费者"情感互动"的贴心方式。作为制药行业的领军品牌,修正药业一直致力于全民大健康产业的进步和发展,寻求更多的优质平台进行广告投放和精准营销也成为修正药业近年来的主要课     

教辅图书如何做出品牌

正增强编辑的营销意识,非朝夕就能练就,需要编辑能细致入微地观察生活,敏锐而客观地发现读者需求,不遗余力地搭建营销平台。只有"听"出市场,"跑"出资源,才能做出品牌。教辅图书经过近20年的发展演化,早已从单一的编辑制胜或者营销制胜,转向全产业链条的竞争,任何一个环节的落后都将导致全局的失利。营销意识无处不在,渗透在编辑出版的方方面面。无论是从选题策划到编辑加工,还是从封面文字推敲到用纸斟酌,将营销意识     

我国大学英语教材营销走势及出版社的应对策略

从大学英语教材营销发展历史出发,通过分析国外高校教材营销经验、科学技术发展以及我国高等教育发展等因素对大学英语教材营销走势的影响,提出出版社需要建立"营销理念"的营销价值取向,并实施"全面营销"的企业发展策略。     

“互联网+”时代广播媒体营销的转型与探索——河北广播电视台大型营销活动案例分析北大核心CSSCI

"互联网+"时代,传统媒体的生存发展环境更趋严峻,经营模式创新成为媒体事业增长、产业拓展的关键。广播媒体也纷纷寻求经营转型的新出路。河北广播电视台在广播经营的转型中,以媒体深度融合发展为契机,立足广播传统优势,从大型营销活动入手,盘活全台资源,进行节目、广告、活动、产业"四位一体"的整合运营,开启了广播的"全驱营销"模式,推动实现从广告营销向用户服务营销转型,从传统媒体营销向"融媒体"营销转型。     

社会化媒体兴起与企业营销的转变

网络技术的发展,促进了社会化媒体的产生,社会化媒体不仅改变了人生存方式,也对企业的营销经营产生了重大影响,使企业具备了从大众营销模式转变为"微观市场营销"和"精准营销"的条件,社会化媒体使企业对目标客户精准定位、交易双方互动增强、营销推广成本降低、舆情监测实时高效。     

文学

魔鬼营销人本书是以自传形式写成的集销售实战、营销策划创意和浪漫爱情为一体的原创小说。小说中"我"不同寻常的营销经历以及历经磨练后所体验的人生真谛,道出了营销的最高境界和大多数营销人背后的酸甜苦辣。《魔鬼营销人》里有这样一段话:"做过营销策划这个职业的好处是,运用掌握的营销知识和策划方法,你几乎可以进入任何行业的任何企业,     

无限风光在险峰——试论MINI的出位营销

MINI(迷你宝马)在中国的系列出位营销手段几乎让人肾上腺素激增,过目不忘,让人"极度兴奋",并极具话题性,在行业间、社会中引起较大反响。笔者试图从"冒险"的角度探究MINI营销手段的独特之处。     

口碑营销与鼠碑营销的比较分析

从媒介经济的角度来看,口碑营销与鼠碑营销都采取"第三者"营销的模式,拥有成本低效果佳、社交化程度高互动性较强等特点,两种营销模式各有所长。在两种营销模式的运用中可以利用口碑营销培养消费者的忠诚度培育品牌,利用鼠碑营销来扩大产品的影响力。     

创维,创新,创未来 解读“创维2011年品牌策略”

日前,2010年度创维集团"金苹果广告传播奖"圆满落下帷幕,300名创维营销人共聚一堂,一起见证营销创新的收获,一起分享"金苹果"的香甜。其实,40多个优秀案例只是创维以创新为要旨的品牌策略的一个缩影,     

新媒介下“朝向产品”法则

不知哪位哲人曾说"每一个时代都应该被超越"。这看上去像一句废话,其实却直白地指出了万物进化的残酷现实,媒介传播也不例外。传统媒体时代如今已被全面超越,新媒体和自媒体的兴起,带来了碎片化的信息和碎片化的触媒习惯。信息的极大丰富和自由流动对于营销而言,是各个品牌在消费者心智上的战争,也就是说营销的对象变成了消费者的思维方式。更进一步说,在碎片化时代做企业营销传播,是     

图书馆营销视野下的志愿者服务体系构建

文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。     

图书馆营销视野下的志愿者服务体系构建CSSCISSCI

文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。     

微博营销的合理性与应用现状分析

微博作为一种社会化媒体,在建立客户关系,进行危机和声誉管理以及在事件推广和产品推广方面的作用越来越受到企业的重视。掘金微博营销的一个附生物,就是网络水军。如何从"僵尸粉"中去"水"存"真",让信息真实、高效地传播,是微博营销的一大难题。