坚持正确导向与可读性的统一

报纸导向是报纸的宣传方向，导向错误必定造成方向性的祸害；报纸是办给广大读看的，失去读就失去了影响力，也就谈不上正确的导向。因此，办报必须既有正确导向，又有可读性，做到正确导向与可读性的统一。     

应重视读者的感受

没有哪一家报纸敢怠慢读者。毫不夸张地讲，读者乃是记者、编辑的衣食父母，失去了读者的报纸也同时失去了生存的活力。     

报纸如何选用图片

全国报纸、网络媒介大力倡导“图文并重,两翼齐飞”,报纸的“眼球价值”大大增强。随着读者可接收信息量的爆增,报纸传媒已经进入速读时代。而最初映入读者眼帘的图片、标题、版式如果不能吸引“眼球”,也就失去了文章吸引“眼球”的机会。所以报纸版面不能在最初三秒吸引读者,调动读者的阅读兴趣,便失去了传媒的作用。     

谈地方报纸副刊的广延共赏性

在地方报纸的系统整体中,副刊是一个重要的小系统。忽略它不仅影响其独特功能的发挥,而且必然削弱报纸大系统的整体功能。报纸副刊有其独特的文化功能与属性,只有充分认识这些,才能更好地发挥它的社会文化效应。副刊与读者的关系决定了它的首要特性:广延共赏性。失去读者,副刊也就失去了存在的价值。因而报纸副刊必须根据读者文化心理需求来确立自身应有的文化功能。报纸的传播比起任何书刊都更为广泛,作为报纸一部分的副刊自然拥有最广泛的读者,既是最广泛的,同时又是多层次、多样化的读者。面对这样的读者系统,副刊文化必须具     

冷静地面对读者——关于“读者心理”的哲学思考

推销商品,不研究消费者的心理不行;提供新闻,不研究读者心理不行。没有读者,报纸就失去了存在的基础。为读者服务的新闻工作者,究竟如何面对读者?满足需求而不“想要什么就给什么”一张报纸,读者欢迎程度的大小与他的需求在这张报纸中得到满足的大小成正比。满足读者需求,是     

办出地方特色 搞好舆论监督

正读者是报纸生存和发展的先决条件,只有拥有众多的读者,报纸才能不断发展壮大。否则,报纸就失去了存在的价值。一张地方党报也是如此,要招徕众多的读者,就必须在办出地方特色、服务广大读者上下工夫。地方特色,就是一张地方报纸不同于全国性报纸、不同于专业性报纸、不同于兄弟地市报纸的鲜明个性。地方特色受该地区的历史沿革、地理条件、经济基础、文化积淀及民俗民风等多种因素的     

假新闻的病因诊断

报纸属于二次销售产品,即通过一次销售获得读者注意力,再把读者注意力卖给广告商,以此获得广告收入。越有权威性的报纸越能获得读者的信任和忠诚,发行量越大,获得的广告收入也越多。牺牲真实性制造假新闻,最终会被“信任危机”所包围,失去权威,失去读者     

首先是新闻——读《扬子晚报》漫谈之二

翻开一张报纸,不管是四个版八个版还是十六个版,都应该充满鲜活的新闻,使各个层面的读者得到他们要看的东西。报纸不是杂志,不是理论和文学或其他专业刊物,快捷的新闻应是它的主体和骨干。现在我们国家已步入市场经济,从某种意义上来说,报纸也是商品,它要靠大量的鲜活的新闻吸引读者、扩大影响,占领读者市场。相反,一张报纸就会失去其生命力,失去读者,也就谈不上什么政治和经济效益。 《扬子晚报》是一张四开四张十六版的报纸,有要闻、社会生活     

坚持正确导向与可读性的统一

报刊导向是报刊的宣传方向，导向错误必定造成方向性的祸害报刊是办给广大读者看的，失去读者就失去了影响力，也就谈不上正确的导向。因此，办报必须既有正确导向，又有可读性，做到正确导向与可读性的统一。     

浅谈报纸宣传的读者心理

谈到报纸，就离不开读者。若没有读者，报纸也就失去了它的作用。因此，要办好报纸，特别是党报，不能不研究读者心理，这是对每位编辑、记者最基本的要求，也是衡量所出版报纸有无宣传效果的重要标志。本文从心理学的角度来研究读者，其目的就在于更好地了解读者，更有效地发挥报纸的宣传作用。 一、读者心理的形成与发展 随着报业不断发展，报纸种类的增多，其读者面开始扩大，读者对报纸的需求也不断增加。进入２１世纪后，科技发展和人们生活水平的提高，报纸作为一种信息资源进入市场，我国是一个人口众多的国家，由于经济发展水平和读…     

视读者为上帝

在商界 ,经营者把顾客比作上帝。推而言之 ,办报人的上帝就是读者。一张报纸办得好与差 ,要看它的读者群多还是少。一般来说 ,报纸办得好 ,读者就多 ;办得不好 ,读者就少。读者多与少 ,读者面大与小 ,是衡量报纸办得好与差的重要标志之一。如果一张报纸读者根本不愿意看 ,那就失去了办报的意义。报纸是靠编采人员办的。要想办好一张报纸 ,必须要有一支好的编采队伍。编采人员的政治素养、业务素质、新闻敏感、观察事物的能力以及深入实际生活的程度 ,都直接影响着报纸的质量 ,影响到发行。因此说 ,一张报纸有没有可读性 ,读者愿不愿意看 ,直…     

企业报同样要开展批评

在报纸上开展批评与自我批评,对于企业报来说,同样是必要的。企业报没有批评就会脱离群众,报纸就失去了生气。有的同志认为:企业内部,大家低头不见抬头见,发了批评稿就必然得罪人,日久天长,把人都得罪了,还怎么办报?事实证明,在报纸上开展批评,不仅了解这件事的读者感兴趣,其他读者也会因为报纸敢于直言而受到鼓舞。     

地市晚报与地方特色

地市级晚报要与省城晚报类报纸相抗衡,不能仅仅在大而全上做文章,最关键的是要增加地方风味,办出地方特色。 报业细密的分工促使了受众的分化。一张报纸永远只能获得一部分读者,企图囊括所有受众的媒体一去不复返了。离开自己的读者圈一味地追求大而全,非但不能增加读者,相反会失去读者。     

封面链接

《报业时代》2004年5月号 报纸阅读情况的变化 报纸正在以越来越快的速度失去年轻读者。 西北大学读者研究所最近进行的一项全国读者行为调查显示,尽管年长读者读报的时间越来越长,但年轻读者读报的时间却越来越短。报纸一直为如何更好地吸引18-34岁的读者这个问题所困扰。在过去10年里,互联网已经改变了年轻读者的阅读习惯,使他们在年长的时候也不大可能增加读报的时间。报界为争取更多读者采取的措施对巩固年长读者与报纸的关系确实产生了帮助,但对他们迫切需要吸引的年轻读者却收效甚微。     

用心探索读者的共同需要

报纸是为读者服务的,一张没有读者或不受读者欢迎的报纸便失去了存在的价值。而读者是分为多种职业、多种年龄层次的。他们的文化水平、职业习惯、心理素质、欣赏情趣、看问题的视角也不尽相同,因此便有“众口难调”之说。但是,由于人们生活在共同的社会群体之中,受着相同的传统、文化、法律和习俗的约束,又必然有许多一致性。探索读者共同的需求,寻求社会生活的共同视角,对如何办好报纸有着重要的意义。     

王培楠的评述性新闻的特色

在新闻改革中,深度报道在堀起,一些“重磅炸弹”见诸于报端,在读者中引起了强烈的冲击波,这是值得庆贺的。但这些“重磅炸弹”长则六七千字,几乎是一个版,短则四、五千字。报纸是新闻纸,不是学术刊物,不能以长取胜,这样的长文章多了,潜伏着一种危机,势必失去报纸的读者和报纸的特点。     

无形资产是报业的主要资产(下)

无形资产的损害与流失如果报纸说假话,不坚持真理,舆论不公正或制造错误的舆论,这家报纸的形象就会受到损害。它就会失去读者的信任,它的无形资产就要遭到损失。如果报纸内容平平,不敢触及重大社会问题,不关心群众的痛痒,群众就会对这家报纸失去兴趣,这家报纸的社会影响就会日渐消退,它的无形资产就会逐渐流失。报纸无形资产是通过以下渠道流失的:     

报纸副刊也要讲贴近性

越是民族的越是世界的,越是地方的越有魅力。报纸副刊要赢得读者,必须坚持贴近性,坚持地方意识。只有迅速及时贴近当地老百姓的喜怒哀乐,这样才能引起本地读者的心灵共鸣,报纸副刊也才不会失去本地读者。     

看照片讲故事读历史——浅析东南商报副刊差异化竞争

传统的报纸副刊作为新闻的补充,通常存在时效性差、内容比较单一、过分强调文学性等问题;局限于版面量少,读者的发表欲很难得到满足。在网络媒体海量浏览和个人博客、日志等个性化发表的无障碍状态下,报纸副刊已渐渐失去了对读者的吸引力。东南商报编委会认为,报纸拥有的权威性和对信息的整合能力是网络媒体所不具备的,都市类报纸副刊经营宗旨：第一是新闻性,     

增强报纸理论宣传的贴近性

贴近性,是新闻的特性,同样也应是报纸理论宣传的特性。尤其在报业愈来愈走向市场的情况下,这一问题的重要性愈加突出出来。报纸理论宣传若不能及时改变原有的办报思路,使其更加适应读者、贴近读者,必将被读者抛弃,被市场淘汰,失去在报业中的立足之地。这就迫使我们必须研究报纸理论宣传的贴近性,以新的思路和切实的措施增强其贴近性。增强报纸理论宣传的贴近性,首先要研究贴近谁的问题,也就是报纸理论宣传的读者定位问题。研究这个问题,必须和整张报纸所处的性质、地位和作用联系起来。从北京三大党报来看,由上述方面决定,已经形成了各