从“野鸡大学”学生到出版大家

他可真像旧上海的学徒 不熟悉的人会以为沈昌文是沈从文的什么人,其实两者并无干系。因在文化出版界执役多年,沈昌文被尊称为“沈公”。连王蒙也说,沈公是八九十年代文化界的一个角色。     

我从“前门”来

我是一个爱用梦编织理想的青年,４年前,在那个层林尽染的晚秋,我带着高考后的失落,也带着未竟的文学梦,穿上国防绿来到中原风沙弥漫的伊洛河畔。紧张而有序的新兵训练之余,我拿出心爱的笔,写呀,划呀,把军营的苦与乐,生活的所思所感倾注于笔端,常常忘记了自我。记得新兵连写心得体会,上级要求写８篇,我却写了４２篇,并不是我水平多高,而是我觉得有满腹的话要说出来,一下子我成了连队注目的对象。“这小子真能写,将来是个当文书的料”,连长也这样说。同班的广东兵不黎明,家中拥有资产百万,新兵连的苦与累让这位享受惯了的…     

概念性广告——面对“不买的消费者”的广告对策

在生产力高度发展、商品日益丰富的今天,不断地有企业和商家高呼“生意难做”。这不仅是因为同类产品品种繁多,可替代性强,企业难以在竞争激烈的市场上找到立锥之地并立于不败;更有甚者,作为“上帝”的消费者不仅变得更聪明,爱挑剔,同时也更慎于掏出他们的钱包,以致有了“不买的消费者”的呼声。     

从毛泽东书童到书法大家

嗅着纸墨的味道穿过厅堂,一位儒雅的老人正在案台前铺纸、研墨.老人的书房四面书架,墙上、地下全是书法作品,沙发上是满纸未干的墨迹.古色古香的书房对于习惯了现代化办公的人们来说,少了几分浮躁,多了几分沉淀的文化禅意.     

“我一般很少吃从商场买的东西”

石映照,37岁,男,新世界出版社编辑,租住在北京上庄。生活的成本很大,甚至有可能为吃搭进去性命。事实上,也根本没有能让我绝对放心的食品,但是我仍然尽可能地选择吃绿色食品,不是怕被毒死,而是想要一种健康的生活方式。我租的这个院子有100多平米,我叫它“地主庄园”。我种了10多种蔬菜,有豇豆、毛豆、茄子、番茄、苋菜、香菜、小葱,我每天会有两个钟头花在上面,拔点杂草、施肥,肥料都是从附近的养鸡场弄来的。有     

绿色地主——“我一般很少吃从商场买的东西”

买菜时专挑沾泥的，怕有药水洗过；买瓜果时偏找青涩的，怕被染色剂染过，买米面时总找贵的——已经高利润了兴许会少含点添加剂?接踵而至的胃口伤害，让一些消费者终于不再相信市面上的任何食品。绿色之于我们，本应是底线，却变得奢侈。     

从“入戏”到“入心”——植入式广告的成功之道

早在1929年,卡通片《大力水手》中就植入了罐头菠菜广告。至今,植入式广告已有80多年的历史。近20年来,植入式广告的增长引人注目。如今,数百万美元的整合营销计划也常常以植入式广告为基础。①然而,植入式广告操作起来并不容易。中央电视台2010年春节联欢晚会就因不成功地植入了太多广告而饱受非议。据报道,国家工商行政管理总局对人大代表的     

我爱“爬格子”

我爱“爬格子”。17年来,各级报刊、电台共采用我所写的各类稿件600余篇。“爬格子”自有“爬格子”的情趣,但更多的还是辛酸苦辣。盛夏酷暑,蚊叮虫咬,汗流浃背;寒冬腊月,坐“冷板凳”熬夜,冻手冻脚,这不能说不苦。花自己的光阴,点自己的“油灯”,“为他人作嫁衣”,有时换来的却是误会和委屈,甚至还传来一些讽刺的言词,这也不能不令人心酸。有一段时间,我心灰意懒了。几乎一年不曾动笔。不过,那段时间我心里总感到生活中缺了点什么。     

“我爱……”

题目写得甜蜜蜜，其实是他太痴迷。痴迷谁？新闻：谁痴迷？两杠三星的长垣县人武部政委赵丙元。读者您说说，他一个人武部政委，抓抓民兵、抓抓征兵就行了，可他倒好，常“大言不惭”地说：“工作出报道，报道促工作”。一套一套的，没治了。２７年前，他还不够应征的年龄，就抱着一大堆批满“优秀”的作文本死磨硬缠着接兵干部，扬言“要到部队长才干”，非要人家收他到军营。当时的接兵干部看这“小孩”字写得不错，文章也“马马虎虎”，条件一松，他成了一名名副其实的“嘎子兵”。看接兵干部对他挺“感冒”，这小孩干脆显山露水，当面背…     

我爱“豆腐块”

我爱“豆腐块”、“火柴盒”。提到“豆腐块”、“火柴盒”也许会有人摇头,看不起。因为,它们都是小字辈。可我不是这样看的。我认为,稿件虽小,容量不一定就小,小稿件也是一条信息,要写好并非易事。每年评选全国好新闻,有的还不足两三百字,由此可见,衡量新闻稿件优劣     

从电影植入广告到“微电影”的传播学解读

近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。     

大声说出“我爱我”

“我爱你”是人间最美好的语言。恋人之间一句“我爱你”，常常是情感升温的开始。夫妻之间一句“我爱你”，往往是爱情保鲜的秘方。游子遥望故乡一句“我爱你”，那是绿叶对根的情意。父母对子女说一声“我爱你”，那是给孩子注入成长的“维生素”，或者是孩子事业成功的“催化剂”。然而，子女对父母说一声“我爱你”，那又会是什么呢？     

从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。     

从汽车广告到汽车品牌

从汽车广告到汽车品牌,这其实是个很大的题目,要展开讨论,需要很大的篇幅,但是从消费者的角度来看汽车广告,我觉得它可能是一件很单纯的事情,从消费者的角度来看,只是你是谁?你和别人有什么不同?     

“我爱我选”——传播老百姓的心声

由天津人民广播电台和天津市文明办联合天津市多家媒体共同举办的“知荣辱、树新风、感动津城十佳文明市民”评选活动得到了广大天津市民的积极响应和热情支持。这次活动一改过去组织推荐、审核报批的评优做法，以全新的方式让广大市民通过电话、短信、网络和来信直接推荐候选人，这次活动主要以广播传媒宣传为主，其他媒体配合，广大群众以“我爱我选”方式参与，     

“十一五”招标：到民间“买思想”

不论在发展中国家，还是在发达国家，战略决策的科学、实效已成为衡量现代政府领导能力的最重要的指标之一。国家发改委公开招标第十一个五年计划，体现了决策进一步走向科学化的努力     

从“要我传播”到“我要传播”——地市报如何做好突发事件报道

突发事件公众关注度高,是媒体吸引受众、赢得新闻竞争的主要着力点。如果媒体不能为公众提供相关的信息,就会丧失在公众心目中的地位,也丧失了信息发布的主动权。因此,作为主流媒体,必须牢牢     

从“政治化”到“专业化”——新中国60年来新闻文风的演变

新闻文风问题不仅与新闻工作者对各种传播符号的运用有关,还牵扯到他们在特定的社会政治背景和传媒体制下对于传媒和受众的关系、对于新闻和传媒的职能的认识与把握。     

我从微山湖来

小学四年级,我就与文学结下了不解之缘。那时,正是十年动乱初期,有的同学跑到街上贴大字报去了,我的“革命行动”是抄了一位老师的家,我抱着从老师家里抄来的《水浒传》、《红楼梦》及“四旧”书,躺进了学校前的玉米田里,望着碧蓝的天空和白云,读这几本书也挺解闷儿,读来读去竟有了书瘾。回到家里,我又趴在一张断了腿的桌子上,贪婪地抄起这几本书来。有时瞌睡在桌上,鼻子被油灯喷出的烟熏成了黑色,头发也被灯火烧得打了卷,白天出门,竟引得同学们嘲笑不止。通过读书,我的知识面开阔了,懂得了什么是文学和趣味,逐渐认识了曹雪芹、施耐庵、吴承恩、罗贯中、巴尔扎克、高尔基、鲁迅等一大批古今中外的文学大师。一场场的政治运动,使不少人的心冷了,麻木了,而我却养成了爱看书的习惯。1975年,我高中毕业回到了自己的家乡微山湖,