房地产项目的微信传播策略——以“漳州万科城”为例

近年来,微信发展势头迅猛,各行各业都在寻求借鉴微信发展的合适方式。房地产行业积极参与其中,微信现已成为房地产营销不可或缺的工具。本文以传播学"5W"为理论基础,以漳州万科城为例分析房地产项目微信传播的基本策略,探寻微信对于房地产项目营销的影响,并给出相应的建议。     

微信“短链效应”的价值——以印美图微信相馆为例

微信早已不是一个简简单单的通讯工具,如今更有望成为能涵盖人们生活各个方面的商业平台。本文以微信印美图自助打印为例,探讨微信如何通过"短链效应"拉近商家与用户之间的距离,并最终达到双赢的目的。     

认同差异下微博与微信的传播机理比较

认同是社会交往主体对交往对象的一种肯定,交往主体的"复数"性决定了其认同需求的多维多向性。在此视角下,微博是以认同为基点的认同,微信则是以关系为基点的认同。进而言之,微博首先是媒体,微信则首先是社交工具;微博的媒体属性使其成为使用者的信息源,主体间的交往纽带是内容;微信的社交属性使其成为使用者维续社会关系的工具,二者在差异中按不同的机理传播着信息也互补着认同。     

《新闻学概论》课程基于微信的移动学习平台创建与应用

微信是深受大学生喜爱的交流工具,本文以《新闻学概论》为例,提出了利用微信公众号技术搭建移动学习平台,旨在体现以"学生为中心"的教学理念,激发学生的学习兴趣,提高学习自由性和创造性,进而增加教学互动性,促进教学的方法改革。     

浅析微信对00的继承与发展

从2011年1月正式推出至今,微信被评价为“迄今为止增速最快的在线通信工具”。本文以微信在对QQ的基础上继承和完善的视角,阐释以微信为代表的网络交流工具在功能上的新变革,并论述其如何在逐步满足用户需求的过程中成为受大众追捧的信息交流平台。     

发挥广播特色,占领对农宣传服务的媒体融合高地

在媒体融合时代,安徽农村广播"摸着石头过河",充当农村听众在新媒体工具使用上的"启蒙者",以微信公众平台为抓手,转变办节目思路,发挥广播"接地气"的优势,努力打造"互联网+对农广播"的全新平台。     

微信对大学生社交的影响

微信,一种高端的网络交流工具,自推出以来,以一种迅猛的态势进入大学校园。作为自媒体的新生力量,微信以独特的"语音对讲"、"手机群聊"、"LBS"等功能受到大学生的青睐,它如一把双刃剑,深刻地影响大学生的社交。本文主要分析微信对大学生社交的积极影响和负面影响,并就如何趋利避害提出一些思考和意见。     

社会传播视域下微信的影响探究

微信,作为社交工具,使大众更加熟悉、认识这个世界。微信的本质是社交,但要把握一个"度"。本文通过对受众使用微信中出现的社会负面影响进行分析和研究,旨在使大众精准的定位微信,深刻的认识微信。     

微信推广的病毒性营销分析

腾讯公司于2011年初推出了微信这种新型的即时通信工具,在短时间内便得到了受众的认同,使用人数很快超过之前推出的类似工具的使用人数总和。此篇文章以病毒性营销为着眼点,分析了微信推广取得成功的原因。     

动态信息

正腾讯落实"微信十条"首批处置357个违规公众账号8月29日,新华社记者从国家互联网信息办公室获悉,《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(业界简称"微信十条")发布后,腾讯公司对照规定要求开展自查自纠,近日向国家网信办报送第一批微信公众账号处置名单。据悉,"微信十条"发布以来,腾讯公司对微信公众账号进行全面梳理,并     

保险业微信传播营销研探析北大核心CSSCI

微信营销是以微信用户为依托,以微信用户数据为背景的新型企业营销模式,是一种基于微信用户群落和微信平台的网络营销方式。吴荆棘、王朝阳（2013）主要从微信的功能与营销创新角度来分析出版业微信营销的可行性和发展战略。程小永（2013）强调微信是微信公众平台正式上线后企业营销的必争之地,也是企业成功的必要工具。叶静（2013）围绕企业微博营销与微信营销的对比展开讨论,在两种营销平台异同的基础上深入挖掘两个营销平台的优势与不足,     

微信谣言的传播与治理分析

2014年8月7日,国家互联网信息办公室颁布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（又称“微信十条”）,其中第五条要求微信等即时通信工具处理公众举报的违法和不良信息,谣言当属其中。笔者于9月25日在百度中键入“微信谣言”,共计找到约37,500,000个相关结果,可见微信作为一种新式的传谣渠道受到了社会的广泛关注。本文以微信中的谣言为研究对象,结合微信自身的功能属性与传播环境,对此类谣言的传播特征和治理方向展开讨论。     

"把科学带回家"公众号商业模式分析

以微信公众号为代表的媒体类平台,凭借其独特的商业模式实现了飞速成长,成为人们日常生活娱乐和信息获取的重要工具之一."把科学带回家"公众号融合线上线下资源,同时积极挖掘社群资源,扩大公众号影响力.本文对"把科学带回家"科普类微信公众号的商业模式进行分析,从客户价值主张、赢利模式、关键资源、关键流程四个角度阐释该公众号所具...     

新形势下大学生微信朋友圈的文化解读

近年来,随着信息时代的到来,人们的交流方式发生了根本改变,微信逐渐成为人们生活中一种更快速的即时通讯工具,改变了人们的生活状态,并且慢慢地转变成微信文化,如"朋友圈"社交文化、"晒"文化、点赞文化、红包文化等等。大学生微信朋友圈文化对学生的思想文化观念带来了影响。下面笔者就新形势下大学生微信朋友圈进行解读。     

探究微信公众号在新闻传播中的运用价值

随着现代社会的不断发展,微信作为新兴媒体产生并广泛应用于现代社会建设及发展中。微信公众号是基于微信平台所产生并开发的新型传播工具,利用该形式可进一步促进信息的推广,提升新闻传播速度。故本文主要以微信公众号为研究主体,探究其在新闻传播中的应用价值,以促进二者的相互融合与应用。     

我国微信研究现状综述——基于中国知网的文献分析

本文通过对中国知网进行"微信"关键词搜索得到的378篇文献进行统计分析,认为当前学界对于微信的研究尚处于起步阶段,主要是从传播学的角度分析微信的传播特点及其对人和社会的影响以及作为即时通讯工具的应用研究,主要是微信营销。此外,微信研究的方法比较单一,各级项目基金支持较少,研究角度窄。     

微信公众平台应用于档案教学的实践探索

本文结合教学实践,以微信公众平台为例,分析微信公众平台作为档案教辅工具的可行性,并对其实践及成效进行具体阐述.     

微信支付盈利模式的想象空间

2013年,微信支付面世,"扫码支付"和充话费等支付业务看似波澜不惊,却无法掩盖腾讯蠢蠢欲动的野心。暗流涌动,微信支付表面上只是一个支付工具,实际上正在为腾讯打造一个社交电商王国。作为微信商业化的重要部分,微信支付的盈利模式值得探讨与想象。经过对微信支付所具有的商业价值的剖析,从交易渠道、交易平台和广告三方面进行了微信支付盈利模式的猜想和初探。     

即时通信工具对工作-生活平衡的影响及对策

当前,以微信和QQ等为代表的即时通信工具已经成为人们日常交流中必不可少的媒介,也成为职场中工作联系的重要方式.即时通信工具在工作中的广泛使用,一方面给我们的工作带来了很大的方便,合理使用微信和QQ等社交媒体可以提高幸福感;①另一方面给我们带来了极大的困扰,毫无节制地在工作和生活中使用微信,可能不利于个人隐私保护,②使得个体成为“微信工作群奴”.③可见,微信和QQ等即时通信工具就像一把“双刃剑”,给人们带来便利的同时,也可能造成工作和生活的相互影响.     

传播生态学视域下的微信研究

作为国内使用率最高的手机通讯软件,微信的用户数量已经突破了5个亿,随着微信对人们生活诸多细节的渗透,它的影响力已经远远超越了通讯工具本身,成为深入社会传播活动各个层面甚至是改变人们诸多传播行为和众多传播习惯的主要因素。本文通过传播生态学的研究视角,关注微信传播生态系统的结构特点和传播类型,在对微信的发展过程以及功能优势进行系统梳理的基础之上,重点分析了微信传播生态系统中所包含的各类传播形式,并且借助于"拟剧人"、"弱连带"、"把关人"等理论进一步探讨微信对于人类传播所带来的负面影响。