加强团队建设 打造太阳能行业国际化品牌

国内品牌学权威余明阳认为：一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲,品牌是消费者对—个企业．一个产品所有期望的总结：从企业的角度来讲。品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素,并和目标群体建立稳固关系的—种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。     

情调体验对服务品牌资产影响作用的实证研究——以服装专卖店为例

以服装专卖店为调查领域就情调体验对服务品牌资产之影响作用展开了实证研究,最后得出:品牌的情调体验对品牌关系(也就是品牌和消费者的关系)、服务品牌忠诚的影响作用正向而且显著;品牌关系、服务品牌忠诚对服务品牌资产的影响作用亦正向而且显著。本实证研究的研究结论一方面阐释了情调体验对服务品牌资产之影响机制,另一方面为服务企业的品牌活化提供了实证支持与管理启示。     

职业教育品牌关系研究

本文借助企业品牌关系理论体系,界定了职业教育品牌关系的基本范畴。职业教育品牌关系是职业教育品牌形象和教育消费者品牌态度之间的互动关系。可以从承诺、满意、信任三方面衡量职业教育品牌质量,并从塑造品牌形象、改变品牌态度和形成心理契约方面指出了提高品牌质量的途径。品牌关系缺乏维护会被破坏,需要从严格履行承诺、降低消费者期望和增加活动方面进行维护。     

国内消费者对本国品牌个性认知的实证研究

品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。鲜明的品牌个性能给消费者带来额外的感知价值。本文首先对品牌个性内涵、品牌个性的维度和品牌个性的消费者感知价值进行分析,说明品牌个性的重要性。然后通过理论假设、调查及假设验证,证实了国内消费者的需求层次越来越高,消费观念越来越成熟,本国品牌的个性不鲜明,不能满足消费者的精神层面的需求。但也有例外,海尔的成功为我们提供了模式参考。     

基于4V营销理论的零售自有品牌产品营销

零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。     

打造中职学校品牌的路径选择

中职学校要想在激烈竞争中获得进一步的发展,创建和发展属于自己的品牌是根本之道。品牌是产品与消费者之间的关系,中职学校要打造一个有生命力的品牌,就必须以服务当地经济发展需要为主导,培育优化的技术应用类人才,不断提高中职学校品牌核心竞争力。     

强化品牌与消费者的关系提升品牌价值

企业要提升品牌价值,必须强化品牌与消费者的关系。在消费者心目中,品牌不仅代表着产品的质量,还可以是一种享受、一种象征、一种社会地位,能为自己带来生理和心理上的满足,带来有形和无形的利益。强化品牌与消费者的关系,培养忠诚顾客,可以从理念、策略、实践三方面入手。     

广告词与商品品牌关系的研究

广告词与商品品牌之间有着不可分割的关系,广告词是连接商品品牌和消费者之间纽带,广告词在较简洁的话语中体现了商品品牌或者商品某一特定品质;消费者通过广告词这种简洁的模式增强对商品品牌的了解。     

浅析品牌的个性塑造

品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。     

美学要素对消费者行为的影响分析

就消费者行为中的美学要素进行研究,对营销人员在营销方面具有重要的指导作用.本文首先介绍消费者行为中的美学要素研究起源,进一步分析美学要素与消费者行为之间的关系,最后从四个方面重点论述美学要素对消费者产生的营销效应：形成关注中心,引导品牌理解,创建愉悦的物质环境,激发消费者的购买欲望.     

消费者定位对品牌翻译的影响

消费者定位是品牌翻译的依据。本文采用理论与问卷相结合的方法,考察了二者间的关系。通过消费心理分析,研究不同的消费者定位对品牌翻译所产生的影响,以此得出结论,可供各品牌企业主参考。     

基于品牌关系视角的品牌危机阶段性演化实证研究

品牌关系是消费者对品牌的态度与品牌对消费者态度之间的互动,品牌危机中品牌关系会发生变化。通过情境实验法收集数据信息,以此检验危机周期各个阶段品牌关系质量维度的变化。研究结果表明,与潜伏期相比,爆发期的承诺／相关度、归属／关注度及信任／尊重度显著下降：进入恢复期后,承诺／相关度及归属／关注度显著上升,但信任／尊重度没有显著变化;联想／再认度在整个危机演化过程中没有显著变化。     

沟通策略及内隐人格观对餐饮品牌关系修复作用研究

企业沟通策略会减轻负面事件对品牌关系的伤害,但对于不同类型的负面事件,沟通策略的选择差异会影响品牌关系修复效果。基于顾客利益层次的角度,通过情景模拟实验,探讨餐饮负面事件类型(直接利益相关型vs.间接利益相关型)与企业不同沟通策略(和解策略vs.辩驳策略)的匹配对品牌关系修复的影响,进一步分析消费者的内隐人格观(固存观vs.渐变观)在负面事件对品牌关系伤害中的影响差异。研究发现:对于直接利益相关型的负面事件,辩解策略比和解策略更能减弱其对品牌关系的伤害;对于间接利益相关型的负面事件,和解策略比辩解策略更能减弱其对品牌关系的伤害;相对于渐变观的消费者,持固存观的消费者会弱化负面事件对品牌关系的影响。     

基于不同品牌关系形态的品牌延伸类型选择

在当今复杂多变的商业环境中,品牌延伸面临的外部环境日益不确定,品牌延伸后造成消费者对原品牌负面评价的案例比比皆是。本文旨在通过对品牌关系形态和品牌延伸的研究,探讨在品牌延伸中如何充分利用品牌关系,选择正确的品牌延伸类型,增强品牌延伸的有效性。     

“英雄中队”创建模板

模板一——创建英雄中队是少先队的品牌活动品牌释义:品牌一般是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,是企业最珍贵的资产,具有质量过硬、产品销路好、社会影响大、消费者认可等特点。     

中小企业必须进行品牌建设

有些中小企业总认为做品牌是大企业的事,小企业只要做好产品就行.然而,在市场经济下,市场的主体是消费者.争夺市场的实质是争夺消费者,争夺人心.当今越来越多的消费者已开始深化品牌认识,并倾向于购买有品牌的产品,消费者是认牌子的,因为"牌子"集中体现了商品的品质和凝聚在商品中的企业的品格,有了高知名度,高信誉度的品牌,才能赢得人心,从而也就赢得了市场.中小企业也应当进行品牌建设.     

基于感知风险的连锁超市自有品牌营销策略

超市竞争越来越激烈,创建自有品牌已成为超市重要的赢利渠道．本文立足于感知风险与连锁超市自有品牌购买关系的调查,从消费者感知风险的角度,提出了我国连锁超市降低消费者自有品牌购买感知风险的营销策略．     

基于经验分享理论的在线品牌社群形成机理探究

目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,对自媒体环境下在线品牌社群的形成机理研究并不多见。本文通过对自媒体、品牌社群现有研究回顾,结合经验分享理论探讨自媒体环境中消费者经验分享与品牌体验、品牌满意及品牌认同间的关系,结果认为品牌体验、品牌满意与品牌认同三者是伴随消费者情感卷入而逐渐深化,并共同作用产生消费者群体认同。基于群体认同产生稳定的社群意识,是在线品牌社群形成的重要标志和必要前提。     

女性消费心理的顺应性与化妆品商标的翻译

运用维索尔伦的语言顺应论分析化妆品商标的翻译特点,提出化妆品商标的翻译应顺应女性消费者心理。对407个欧美化妆品品牌商标汉译选词、166个中国化妆品品牌商标的英译选词进行统计分析,结果表明化妆品品牌商标翻译时在选词上往往挑选女性消费者喜爱的字眼,采取适当的翻译策略,注重顺应女性消费心理。     

实施品牌战略 办好重点中专

品牌是学校在提供教育服务过程中体现出来的社会认可与美誉程度。品牌有重量，表现为市场占有率和市场影响力：品牌有长度，表现为时间上的延伸；品牌有宽度，表现为消费者的涵盖面：品牌有深度，表现为品牌与消费者的关系。品牌是当今信息时代的核心竞争力。