广告传播的文化语境

以我国的广告传播实践为背景,从广告主、广告人、广告媒体三个视角,探讨广告传播的文化语境的成因与特定内涵。认为广告语境是与人的一种对话性的存在,是一个不断建构、扩张的耗散结构。我国现代广告作为一种商品信息传播符号,其文化语境已经形成。     

基于品牌塑造的地方高校广告传播策略

地方高校品牌是地方高校核心竞争力的重要组成部分,地方高校品牌塑造与广告传播间也存在着相互促进的关系。基于地方高校品牌塑造,按照现代广告传播规律,地方高校广告传播策略可包括自身定位策略、广告目标策略、广告诉求策略、广告创意策略、广告媒介策略及广告实施策略。研究地方高校广告传播策略,可帮助高校打造定位准确、特色鲜明的品牌形象。     

关于高校广告学教育改革的几点思考

广告业是中国的新兴产业,发展潜力有目共睹,人才需求的缺口很大,而高等教育是培养广告人才的主要途径,如何能够培养出高素质的广告人才是高校广告教育的关键。本文以高校广告教育的现状为基础,分析其发展当中的一些弊端,井针对这些弊端对现在我国的广告教育提出了一些建议。     

高等教育自学考试广告专业（专科）简介

序号课程名称学分备注1马克思主义哲学原理32邓小平理论概论33法律基础与思想道德修养24计算机应用基础25计算机应用基础(实践)26大学语文(专)47市场营销学58新闻学概论69广告学(二)410广告设计基础611广告文案写作412广告策划6一、指导思想高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一,是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试,是个人自学、社会助学、国家考试相结合的一种教育形式。高等教育自学考试是我国高等教育的重要组成部分。高等教育自学考试广告专业(专科)是为适应我国社会主义市场经济需要,充分发挥高等教育自学考…     

略论高校文化安全

高校文化安全是国家文化安全中一项重要内容，关系到大学生的政治观念、民族文化、道德评价的培养，同时涉及到高校文化成果和高校文化传播的安全等诸多方面问题。本文提出高校文化安全问题，有利于高等教育部门从国家安全的角度出发，加强维护高校文化安全的意识，使代表我国先进文化的高等教育在众多的外来文化当中保持教育的独立性和安全性，在教育和防范两个方面保证我国高等教育的方向和质量。     

股份制改造:我国高等教育民营化改革的一条探索之路

国有公办高校民营化是我国高等教育发展的一条重要途径,适度引入股份制可以作为高等教育民营化的一种制度选择,制度安排是国有高校股份制改造的关键。     

对我国现阶段电视广告的批判性反思

作为一种象征表现形式,广告是消费文明的象征语言。广告是从文化现实出发,把商业化对象的信息进行商业化传播。广告无所不在,广告形象的冗余度和戏剧化使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸将就的超级媒介。本文将从我国现全阶段电视广告中出现的不良现象进行反思,并追朔问题产生的原因,进而介绍时下社会对现代广告的反映及对我国电视广告未来的展望。     

高校学生事务管理:高等教育的有机组成部分

高校学生事务管理是一种旨在为促进学生发展所必需的学生事务的组织活动过程。随着高等教育的发展,高校学生事务管理在高校中的地位日益重要,学生事务管理使命成为高校使命的具体体现之一。高校学生事务管理是高校人才培养的重要组成部分。它能够促进高校学术研究职能的发挥和社会服务职能的深化,是传播、创造大学文化的重要载体,是高等教育的有机组成部分。     

对广告教育中"互动"传播模式的探讨

教育过程实质上就是一种传播过程,即教育信息流动的过程。广告教育传播除了具有一般教育传播的特点与规律外,同时也具有自身的特殊性,它是一种以培养现代经济社会发展急需的广告人才为目的而实施的信息传播活动。人才高水平的实践能力的获得,构成广告教育的直接目标。对接受者而言,利用高校课堂、资料室、图书馆,掌握学理性方面的信息当然重要,但更重要的是利用现代信息平台,将广告学、社会学、市场学、设计学、心理学等领域的知识,与社会需求融通。这就是说,广告专业学生既要掌握专业知识和技能,又要熟悉媒介和客户,懂得经营和运作,具有与…     

语言模因论与广告成语变异研究

语言模因论是基于新达尔文进化论的观点解释话语流传和语言传播规律的一种新理论,模因在广告语言的发展过程中起着重要作用,其复制、变异和传播极大地丰富了广告语言。广告成语变异也是通过模仿而传播的语言模因,为解释广告中的语言变异提供了一种理论依据。广告中的成语变异实际上是一种强势模因,其变异能够起到加强广告语言诉求效果的作用。