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该文尝试发掘预设在减肥广告中的作用,揭示预设在唤起想减肥者兴趣及促进他们的购买欲望上起到的积极作用。作者从英文刊物上随意选取了52篇减肥广告,从减肥者心理这个角度对其进行了分析,揭示了预设在减肥广告中是怎样吸引读者注意和怎样影响想减肥者心理的。在分析的过程中,作者发现在这52篇减肥广告中,行为预设发生的频率在四种预设中是最高的。 相似文献
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广告是通过一定媒体向客户推销产品或承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售项目的一种促销形式。广告是广告者和消费者的一种交流媒介,但在交流过程中我们常发现广告者所发出的广告含有模糊、委婉的成分,有时也会运用各种修辞手段.这些都违背了语用学中的合作原则。本文从语用学角度探讨大量欧美广告中违背语用学中合作原则的例子.以助于广告的欣赏与创作,推进广告文化的进一步发展。 相似文献
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魏琼 《中国小学语文教学论坛》2003,(Z3)
【设计思路】通过对广告有关知识的学习培养学生观察日常生活现象的能力,激发学生关心生活、热爱生活的情感,教育学生做生活的有心人。【导写过程】一、创设情境今天,我们这节课的内容是学写广告语。广告就是向公众告知某一件事或劝告大众遵守某一规定它与我们的生活紧密相联。但大家也许对广告的有关知识还不够了解,比如广告的类型,怎么写广告语等等,希望通过这节课的学习,我们能对此有所了解,对生活有所感悟二、了解广告的类型用投影仪出示两则广告:大宝,明天见;大宝呀,天天见。同升一面旗,共爱一个家。明确:广告分营利性广告(推销商品或… 相似文献
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随着商品经济的发展,广告正以方兴未艾之势进入生活。为了做好广告,商家和广告策划者们调动了各种手段。广告语作为一种中心手段,也引起了人们的重视,选刊各种广告语的书籍竞相出版。只要我们稍稍涉猎一下就会发现,有一种以退为进的广告语,为了打破人们的心 相似文献
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周巍 《黑龙江教育学院学报》2010,29(1):126-127
广告作为一种信息的来源,其目的是为了吸引消费者的兴趣和注意力,刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。广告是广告者和消费者的一种交流媒介,但在交流过程中我们常常发现广告者所给出的广告经常会含有模糊、委婉的成分,有时甚至夸大事实来促进宣传,这些都违背了语用学中的合作原则。但有时即使广告违反了合作原则,在特定的语言环境下,广告还是顺应这种特殊背景下发展下去,这恰好与顺应论相符合。因此说,广告违反合作原则是为了顺应语境,来满足消费者的需求从而对产品进行推销。 相似文献
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韩晶晶 《中国科教创新导刊》2010,(11):150-151
广告在经济高度发展的今天发挥着举足轻重的作用。它是宣传商业信息的有效工具,广告语言运用得好,不仅可以带来明显的经济效益,还能取得良好的社会效果。广告创作的成败,在很大程度上取决于语言文字的运用。本文从中外众多的知名的广告中撷取一些片段来解读广告语其独有的风格和特点。 相似文献
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电视广告是商家与消费者交际的手段,大部分广告持续时间短暂,语言精练,力求瞬间引起人们的注意,留给人们深刻印象。广告语言有广义与狭义之分:广义的语言是指广告中所使用的一切手段与方法;狭义的广告语言是指广告中所使用的语言文字。本文讨论狭义的广告语言,通过观察发现广告语篇中存在着普遍的重复现象。词语重复和句式重复可以在语篇中找到另一组相同的语音、词组或者排比结构,一语双关体现的重复是同一组词语通过词性的定位和结构的划分得出两组语音相同但是意义不同的语法形式,这种重复是利用人们的认知、已熟知的事物和语言,在人们头脑中产生词语叠加,并不在广告语篇中以字面形式出现。 相似文献
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随着广告产业的迅速发展,现代广告在国际商业活动中的重要性不断加强。广告语言,作为信息交流、传递的载体,起着不可缺少的作用。本论文将运用言语行为理论分析广告里的双关现象。本文以奥斯汀的言语行为理论为理论基础,就英文广告中的双关运用进行了分析。文章首先介绍了言语行为理论,接着简要讨论了言语行为理论在双关中的应用。双关是商业广告中常见的修辞技巧,也是本文研究的载体。在第三部分则根据言语行为理论,对应为广告中的双关进行了分析。发现对于使用了双关的广告语含义更为深刻,不是单从表而意思就能知悉商家及广告撰写人的完整意图。 相似文献
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李晓梅 《漯河职业技术学院学报》2014,(3):114-116
广告语言以其独特的魅力,成为语言学研究的热点。广告商为了吸引大众眼球,在语言的选择上通常深思熟虑,因此偏离常规的方式受到了广告商的青睐。本文通过对具体的广告案例分析,研究了广告语言在语音、词汇、语义、语法以及仿拟手段上的偏离,旨在丰富偏离理论,帮助英语学习者和广告读者更好地理解广告。 相似文献
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试论广告语篇中的衔接机制 总被引:2,自引:0,他引:2
韩玉平 《聊城师范学院学报》2001,(4):110-113
广告英语语篇与其他的语篇一样,具有构成语篇的衔接机制。但作为一种实用性十分强的文体,广告英语语篇的构成机制又不同于其他语篇的构成机制,作者通过对6期Reader's Digest中28篇广告的分析,认为广告语篇的衔接机制主要有:语法层次上的照应手段、连接手段、省略手段以及词汇层次上的重复手段。 相似文献
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广告语成语使用探析 总被引:1,自引:0,他引:1
赵君 《海南师范大学学报(社会科学版)》2011,24(1):126-128
广告中成语的使用分本色使用和变异使用两大类,我们应辩正地看待广告成语使用,扬长避短、趋利除弊,将成语的特性与广告的意图有机地结合起来,更好地发挥成语的作用。 相似文献
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《校园英语(教研版)》2016,(36)
情态是系统功能语法中人际功能的重要组成部分。商品广告通过广告语言来引导消费者,对广告语的情态分析,从而更好的帮助我们分析其语言的人际功能。本文运用韩礼德的系统功能语法对英文商品广告语篇中的情态量词、情态取向及相应的情态责任展开研究,从而发现情态在英文商品广告语篇中发挥具体的人际功能作用。 相似文献
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广告大量存在于我们生活中,而谐音广告语作为广告语中不可或缺的一部分则倍受关注。本文结合近几年的谐音广告的例子,分析了谐音广告现象,并指出了其对我们生活的影响。 相似文献
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现代广告作品为了吸引受众眼球,达到促销目的,在语言使用上无所不用其极,导致了许多语言弊病的产生,诸如语音能指和语义所指的不对称、谐音双关在广告语言中的滥用、广告播音的千篇一律等。 相似文献