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传统营销传播将广告作为一种重要的促销手段,关注的是广告的市场利销性;整合营销传播理念则将广告看做品牌与顾客及利益相关人良好关系建构的一种沟通工具,因此广告的目标策略、目标受众策略、广告媒体策略和广告传播策略都发生了相应的变化。 相似文献
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整合营销传播模式,不论对广播、电视、报刊,还是网络传播,都是一个崭新的课题。近年来,许多企业或者制造商都在大力推广整合营销传播,他们与广播、电视等媒体频繁接触,以此整合自身的资源、扩大知名度、打开市场、提高销售量。本文试图从广播电视等媒体的角度来论述整合营销传播的应用及其前景。 相似文献
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自2012年11月发布起,聚美优品80后cEO陈欧“为自己代言”的一段励志微电影广告在网上蹿红。以梦想为载体的广告词直击人心,好评如潮,也引发网友竟相模仿造句,进而催生了2013蛇年第一个网络文体“陈欧体”。微电影与广告的跨界合作,必是当前内容营销时代的大势所趋。微电影广告一改传统的“广告植入电影”,而让“电影植入广告”,通过动人的情节、含蓄的方式表现品牌,从而使受众的好感度大增。在当前微电影蓬勃兴起之际,及时观察总结提出建议:一则好的微电影广告要有其特色,坚持整合营销传播策略,才能在广告的路上渐行渐远。 相似文献
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地面电视频道正面临供给过剩的困境,原因除了传播技术手段的制约,还在于其商业模式长期固守单纯广告售卖,没能获取新媒体传播生态下新的生存技能。无论是电视栏目还是电视频道,都需要完成从单纯广告售卖向整合营销传播商业模式的转换,才有可能获得生存发展的机会。 相似文献
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本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。 相似文献
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在信息科技高度发达的今天,广告正在以其不.可阻挡的迅猛之势渗透到社会生活的各个层面。我们知道,广告的核心是创意。所谓创意,指的是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思。而创意是通过广告文案得以实现的,所以广告文案是整个广告创作的基础,它直接影响着广告功能的发挥及广告效果的好坏。被称为“第四代广告”的整合营销传播理论成了当今人们讨论的话题。如何把整合营销传播理论在广告文案中体现出来,是当前广告文案撰写人应注意的问题。 相似文献
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本文从传播学的角度出发,重点探讨和分析四川旅游的整合营销和独特的旅游资源。意在使四川的旅游广告更具文化特色,推动四川旅游业的发展。 相似文献
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小众传播时代广告战略的选择 总被引:9,自引:0,他引:9
大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。 相似文献
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在经济全球化时代,激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想“放长线钓大鱼”,就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。 相似文献
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当美国在19世纪西部大开发时期提出城市品牌化这一概念的时候,我们几乎还无暇顾及以城市为重心的发展。如今,我国已经成为亚洲地区发展最为耀眼的地区时,"城市整合营销传播"的概念开始不绝于耳。本文试图从"整合营销传播"这一概念出发,对城市营销传播进行分析、研究,并通过国内外的经典营销案例的分析、借鉴,力图从中找出适应我国的城市营销传播的特色模式。 相似文献
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传统出版物的网络整合营销传播 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC,它是由美国学者唐·舒尔茨于1993年提出的一个理念。唐·舒尔茨强调整合营销是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播模式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通, 相似文献
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我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现,由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力,成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。 相似文献
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危机传播在企业生存和发展中的作用日趋明显,危机既可给企业带来损失,也可以给企业带来启示和机遇。企业面对危机,如何进行危机传播?结合企业整合营销传播理念,企业在危机传播中应综合利用公关、广告、促销等传播方式,实现“协同作战”,使企业危机传播的效果最大化。 相似文献
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运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合:产品(PRODUCT)策略、渠道(PLACE)策略、促进(PROMOTION)策略、民意(POLLING)策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。 相似文献
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基于整合营销传播理论的杭州城市形象国际传播研究 总被引:2,自引:0,他引:2
城市形象是一个内涵深厚、外延广泛的范畴,创建有特色的城市形象能够吸引人流、物流、资金流和信息流的空间集聚,使城市中心作用得到充分发挥,积极有效地带动区域社会经济的协调发展。杭州城市形象在国内的领先位置有目共睹,但其在国际传播上也仍存在一些问题。在整合营销传播视角下,进行城市形象国际传播,既需要城市管理者不断加强城市品牌形象的内涵建设,更需要城市管理者开展协调一致的营销传播活动,对推广宣传活动及相关人员的有效管理整合,对信息、媒体、促销工具进行整合,对所有接触形式展开有效管理。 相似文献