浅议主流媒体的舆论导向

（一） 新闻媒体是传播信息的工具,它不仅承担着发布传递信息的责任,还担负着引导舆论的重要功能。江泽民同志曾说过：“舆论导向正确,是党和人民之福：舆论导向错误,是党和人民之祸”。社会的安定团结离不开正确舆论的引导,思想的健康向上离不开正确舆论的引导,文化的清新高雅离不开正确的舆论引导。     

提升广电媒体引领社会舆论的能力

引领社会舆论能力，也称舆论引导能力，就是掌控主流媒体的舆论宣传来引导社会公众舆论的能力。时下，媒体众多，而且各种新媒体、边缘媒体，甚至也能传播信息的非媒体在不断地出现。信息繁杂、信息爆炸，接受信息的对象也在不断分众化．不断个性化。所以．要真正地掌控所有媒体的主导权、话语权将是十分困难的事情。面对这样的新形势，     

全媒体时代电视新闻媒体如何提升公信力传播力影响力

正传播力、公信力、影响力,是一个媒体赖以生存的基础,这"三力",也是衡量媒体大与小、主流与非主流的重要指标。京华时报社长、总编辑吴海民对公信力、影响力、传播力做了比较系统的阐述:"媒体的公信力、影响力、传播力是密不可分,相辅相成的。公信力作为媒体的一种内在的力量,是影响力之源,是传播力之本。影响力作为能够左右公众的力量,是公信力的一种外化,是传播力的目标。传播力作为争取和获得更多受众的一种力量,它是彰显公信力的     

提高城市台舆论引导能力的分析思考

什么叫舆论引导能力？我的理解就是掌控主流媒体的舆论宣传来引导社会公众舆论的能力。现在媒体众多，而且各种新媒体，边缘媒体，甚至也能传播信息的非媒体在不断地出现。信息繁杂，信息爆炸，接受信息的对象也在不断分众化，不断个性化。在这样的形势下，研究提高舆论引导能力十分必要．也十分重要。我认为，像广电媒体、党报等仍然是党和政府能有效掌控的主流媒体。特别是广电媒体，它的受众人数，它的影响力和传播能力仍然是最主要的。     

平台化转型：主流媒体讲好“大思政课”的破局与重构

在平台化驱动的新媒体传播格局下,我国主流媒体如何传播习近平新时代中国特色社会主义思想、引领青少年成为新时代思政宣传的重要议题。本文从平台化转型的视角,以中国江苏网自2019年起重点打造的“‘E起学习’工作室”融媒体平台为分析对象,就如何推进新思想在青少年中的有效传播进行创新策略探索。通过总结平台的现状和问题,认为主流媒体创新传播新思想引领青少年的关键,在于实现从传统媒体思维向平台化思维的系统转型,即在充分洞悉新媒介平台系统和平台功能的基础上,做好平台调适和内容培育。既要聚合生产以适应平台的渠道分发机制,也要守正创新保证平台的优质内容供给,唯此,才能讲好面向青少年的“大思政课”。     

在新形势下不断提高舆论引导能力的若干思考

提高舆论引导能力既要硬件,也要软件。这里包含三个主要要素:阵地、市场、内容。在改进报道内容和手段方面应该做到时政新闻要既正确有用又好看;民生新闻要以人为本、以民为本,又要坚持导向;热点引导和舆论监督要帮忙要主动;突发性事件的舆论引导要快速有力。提高舆论引导能力的核心问题是建设一支好的新闻队伍。     

善谋 善断 善为——加强党报引导力与传播力的思考

党报作为主流媒体,要创新思维,善谋善断,敢为善为,多管齐下,提高舆论引导能力和传播能力,开创媒体工作新局面。 善自为谋,把党的宣传任务化为新闻报道的选题。精于把握党委政府每个阶段的中心工作,发掘选题,策划运作,通过强势宣传报道,动员各方面力量了解、理解和支持党委政府的方针政策、工作措施,凝聚社会共识;坚持改革创新,创新思维观念,创新内容形式,创新媒体载体,发挥党报主流媒体长期以来业已形成的权威优势和品牌效应,提高主流舆论的传播力;坚持正面宣传为主的方针,弘扬时代主旋律,增强报道的感染力;关注民生,聚焦社会热点难点焦点问题,增强宣传报道的亲和力、凝聚力;切实改进政务活动报道,力促政府和干部形象优化,提升政府形象。     

刘云山《求是》撰文：回顾与展望

刘云山在新年第1期《求是》杂志上发表署名文章：《回顾与展望》。文章强调,要进一步提高舆论引导能力,掌握话语权、赢得主动权。     

中国报业步入初步成熟期——2009年中国报业发展回顾与展望

2009年对中国报业来说,可谓喜忧参半。所喜者有二：一则在新中国60周年华诞之际,不少报社也迎来了自己的60岁生日,中国报业无论在数量规模和质量效益等方面都取得了巨大成绩,成为当今社会不可或缺的主流媒体;二则经过改革创新和负重拼搏,中国报业克服了国际金融危机的不利影响,实现了行业的稳健发展,取得了应对危机的阶段性成果。     

善谋善断善为——加强党报引导力与传播力的思考

在舆论引导格局呈现多元化复杂化的情况下,努力提高与媒体打交道的能力,切实做到"善待媒体、善用媒体、善管媒体",充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用,正逐步成为各级党委政府的共识.基于此,作为党报主流媒体,要抓住这一机遇,乘势而上,创新思维,善谋善断,敢为善为,多管齐下,提高舆论引导能力和传播能力,掌握话语权,赢得主动权,开创媒体工作新局面.     

浅谈全球化背景下媒体舆论引导作用的发挥

当前,全球化进程日益加快,我国社会加速转型,阶层结构日益复杂,利益群体日趋多元,不同的群体需要寻找各自的利益表达空间,不同的阶层需要协调利益关系。     

思维换角度 内容挖深度 话语添温度 渠道拓广度——常州日报社创新新闻传播的探索与实践

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话中明确提出：＂党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。＂这一论断,体现了党中央对新闻传播规律和媒体发展趋势的深刻洞察,为新闻舆论工作顺应时代潮流、提高能力水平,进一步明确了着力点和突破口。近年来,常州日报社作为地方性的...     

政务传播与公众关切的错位及引导策略——以抗击新冠肺炎事件为例

新冠肺炎疫情暴发以来,主流媒体的正面宣传和舆论引导总体发挥了正能量传播的积极作用,然而,以各级政府为主导的政务传播和以社交媒体为主导的网络舆论之间存在一些明显的“冲突点”。特别是地方政府部门对专业媒体的批评监督报道回应不足,部分网民对政府舆情回应、政府信息披露提出质疑和不信任,不利于充分实现主流舆论引导的影响力和公信力。     

今传媒·立新论·聚经典（三篇）

主持人语：在当今传播技术不断革新、传播手段日趋现代化的新媒体时代,传播形态、传播格局正在发生着巨大变化,主要体现在依靠传统管理理念和传播方式的主流媒体遇到了极大的挑战。主流媒体的话语权被分流,其权威性、主导性以及影响力正在削弱。面临严峻形势,主流媒体必须采取措施提升公信力,强化舆论引导责任,并且不断和新媒体融合,扩大舆论引导能力,让主流媒体的传播信息更“接地气”,才能重建舆论场中的话语权。本期“传媒大讲坛”特约南京大学新闻传播学院博士生导师、“马克思主义理论研究和建设工程”教育部重点教材《新闻采访与写作》课题组首席专家、南京大学新闻学学科带头人丁柏铨教授撰文《论主流媒体在舆论格局中的话语权》,丁教授高屋建瓴、提纲挈领地提出主流媒体应当紧扣受众的心理认同来维护话语权,对当今社会主流媒体维护话语权具有极其重要的参考价值。《电视节目女性主持人在传播过程中的势能分析》,该文是湖南省哲学社会科学成果委员会课题（10111738）、湖南省教育厅项目（09C023）的阶段性研究成果之一,文章引用“势能”的概念,分析女性主持人在电视节目中的优势,传递女性主持人在传播过程中对节目所带来的影响。     

与新媒介联动 与听众互动

广播作为内容产业，其节目的生产播出就是要满足听众的需求。谁最先最好地满足听众的需求，谁就拥有最广泛的听众，就有强劲的市场竞争力。需求是广播宣传的出发点、归宿点和着力点。我们只有牢牢把握听众朋友“应知、欲知、未知”的需求点，才能充分发挥主流媒体对舆论的正确引导作用。时代的发展，人民生活水平的提高，受众对信息需求日益呈现多元、多变、专业、高质等特点，这就要求我们与时俱进，因时制宜，不断调整频道布局、频道节目结构和节目信息结构、拓宽节目横向合作对象，以不断满足听众变化着的信息需求。     

融合发展亟需处理好四个“辩证关系”--对河北日报报业集团融合发展初步实践的样本分析

创新传播、融合发展是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署,是传统主流媒体在新时期提高舆论引导能力、实现自身转型升级的一项“转基因工程”。做为传统主流媒体的党报集团更是应该在这场深刻的传媒大变革中勇毅笃行、不负使命,在推动融合发展中争创一流、走在前列。