电子书可否撼动纸质书的文化象征?

最近十多年,台湾的出版界越来越重视封面设计,除了不少知名设计师外,业界也出了不少专书谈封面设计、排版与装订. 笔者前不久读了日本知名设计师菊地信义的文章后,才深感封面设计的博大精深. 好比说,菊地信义在设计文学书的封面时,不但会从书籍的内容来捕捉封面设计的意象,还会从产品营销周期的角度切入思考,找出此作者属于产品营销周期的哪一期(商品导入期、成长期、成熟期与换购期),找出最适合向市场推荐作者的做法.     

纸书还是电子书,出版界真的会迎来“文艺复兴”吗?

“后真理时代”给出版界带来了幸运转折点,因为纸书会在这个电子读物满天飞的时代再次吸引年轻读者,而出版界如果能抓住这些年轻读者,就可能实现出版业的“文艺复兴”.     

电子书与纸质书的巅峰对决

所谓电子书,就是利用计算机技术将文字、图片、声音、影像等信息,通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中,借助于特定的设备来读取、复制、传输.电子书这一笼统的称呼,代表了人们当下从不同设备上所阅读到的数字化出版物.这是有别于以纸张为载体的传统出版物,代表了一种先进的技术革命,或者,它就是一场阅读的革命.     

用户从阅读纸质书到电子书的转移行为发生机制研究

在数字技术快速发展的环境中,较少有研究针对电子书用户如何基于内部自身调节和外部环境驱动实现纸质阅读向数字阅读的跃迁。论文基于转移者自身感知采取扎根质性研究和问卷调查实证分析相结合的方法,梳理了用户实现纸质阅读向数字阅读转变的发生机制。研究发现：社交引导、使用刚需、个体特性、资源特点、技术优势正向影响用户向电子书转移行为,转移成本负向影响转移行为,而相对劣势对转移行为的影响不够显著。此外,就未来如何增加电子书读者数量促进数字阅读的发展提出合理化建议,更好地通过电子书为读者提供服务。     

新媒体时代电子书对纸质书的冲击与图书出版者的应对之道

电子书与纸质书相比具有几个方面的优势:内容丰富、存储容量巨大、保存容易、储存时间长久;有助于避免图书绝版的情况,内容还可不断更新;制作过程环保,可节约大量资源;电子书阅读器携带方便,读者随时可以开展阅读;功能强大,能带给读者更佳的阅读体验和更大的收获;生产和发行成本降低,而且销售方式灵活,适于薄利多销。基于这些优势,电子书造成了纸质书读者的分化,挤占了纸质书的市场空间,导致读者对纸质书有了更高的期待和要求。纸质书出版者应正确认识电子书和纸质书的关系与现状,更新出版理念,积极探索电子书与纸质书的分类出版;借鉴电子书的优点,打造更适销对路的纸质书。     

依托现代公共文化服务体系的纸质书出版与营销研究

通过对国内外纸质书市场销售数据和国内现代公共文化服务体系建设进程的分析得出,目前世界范围内纸质书市场均呈现回暖趋势,其中中国的纸质书营销围绕现代公共文化服务体系建设,至少应该有10年的黄金发展期,之后理应还有10年左右的平稳滑行期。如何抓住国家现代公共文化服务体系建设的良机,采取适当措施,是做好当今纸质书出版与营销工作的重点。     

以更高的文化自觉推动电子书产业健康发展

今天这个会议,是新闻出版总署关于电子书产业健康发展召开的第三次座谈会,在座的部分企业和省局负责同志曾经分别参加过前两次会议。前两     

论档案文化产品的市场化开发与营销

在市场经济环境下,传统的档案文化产品已无法满足用户的需求,档案馆应创新理念和方法,一方面,加强档案文化产品的开发,以用户为导向,研究用户的消费需求、消费心理等,创新档案文化产品的内容与形式,提高档案文化产品的水平,以迎合市场需求;另一方面,加强档案文化产品的营销,通过实施定价、渠道、销售等多种营销策略,促进用户获得档案文化产品,提高档案文化建设的社会效益。     

创作出引人入胜的“序曲”——关于书籍装帧设计艺术之我见

书籍是一种精神文化产品,承载着人类的文化传承和智慧积累。书籍装帧设计就是对这种精神产品进行美的包装,同时将书籍内容合理准确地传达给读者。当代电脑技术迅速地运用于美术设计,日益取代了往日手工式的劳动,从而使得书籍装帧设计也发生了急剧的变化。事物总有两方面,那就是因便捷而产生了     

文化营销对电视媒体经营的作用

文化营销,“顾名思义是将企业的文化运用于企业的产品营销之中,用文化的方式来经营销售企业的产品”①。它通过激发产品或服务的文化属性,来提升其附加值,以满足消费者的文化需求。更好地实现市场交换。例如,麦当劳里卖的不只是面包加火腿．它卖的是快捷、时尚、个性的快餐文化。那些认同了这种饮食文化的消费者,自然会经常光顾麦当劳,因为它已经成为他们心中现代快餐的代名词。     

基于档案文化的企业品牌建设

在企业品牌改造、发展和价值提升过程中,深入挖掘档案文化,充分利用档案文化,对于增强品牌的科技力、营销力和文化力具有积极意义。一、深入挖掘档案文化,提升品牌科技力现代企业产品,从研发、试制到成型、包装、投放市场,每一环节、每一过程,无不渗透着科技的力量,这是品牌赢得市场的"支点",而企业科技力的提升需要档案提供坚实基础。上世纪60年代初,"利群"主要产品以经济、实惠、亲民为特色;90年代着手升级改造、创新发展时,企业技术人员花费大量时间、精力,查询、搜集、整理     

做先进文化的建设者和传播者——谈新媒体时代出版人的文化担当

近年来,国际出版业发生了深刻的变革,许多传统媒体正在积极开辟多种形式进行传播和发布;2010年,我国数字出版产业收入799亿元,而传统出版所产生的数字产值仅占其中的23亿元,这反映出我国传统出版物在新媒体传播中还存在巨大的发展空间。当前,我国文化体制改革不断深入,文化建设日益繁荣,出版单位的转企改制基本完成,新媒体时代出版人如何更好地承担起自己的社会责任和文化使命,成为摆在每个出版人面前的重大课题。     

引进版图书的策划与营销——以《外交与建筑》一书为例

正如今,"以市场为导向"已不再是句新鲜的口号,而是无数产品生产者的"行为准则"。图书作为一种特殊的产品——文化产品,也要做到"以市场为导向",即大家口中常说的根据读者的需求来策划图书。好的生产者知道,仅仅生产出顾客需要的、质量上乘的产品还不够,如何把自己的产品卖出去并从中获利才是     

文化类节目的文创产品开发和新媒体营销策略——以《创意中国》和《上新了·故宫》为例

文化创意类节目对传统文化的传承发展具有重要促进作用.本文以《创意中国》和《上新了·故宫》为例,分析这两档节目在内容设置、营销方面把握文创产品的特点、实现文化节目与创意经济全新结合,统一了审美与实用两大功能,在吸引受众关注的同时获得丰厚的市场收益.以此探究传统文化与文创产品的融合创作经验和模式,以实现文化价值和产业价值的...