社会新闻如何实现舆论引导——试析『陆步轩现象』的传播过程

今年7月底到9月初,一则社会新闻《北大才子长安街头卖肉》一度成为媒体的热门话题。报纸、期刊、广播、电视、网络不仅积极介入了对这个新闻事实的全程报道,而且还展开了一波又一波的讨论,形成了“陆步轩现象”。回顾传播全过程,有助于我们了解与分析如何通过社会新闻的报道,实现正确的舆论导向。     

"陆步轩事件"的传播学透视

2003年7月下旬,陕西媒体报道《北大才子长安街头卖肉》后,引起了社会的轰动,报纸上、网上、电视台关于陆步轩本人、关于人事制度的改革、关于"文凭与才华"的讨论火爆异常。经统计,叫得最响、最多的声音却是"才子卖肉有何不可?",与当地媒体最先意图相违背。本文运用传播学的有关理论对此现象作了阐释。     

雪峰下面是火山——记“2003年中国记者风云人物”《华商报》首席记者江雪

初次见到江雪，我很难认定她就是那位曾在两三年间连续写下《全国首例性骚扰案波澜再起》、《枪下留人——死刑在4分钟前停止》、《夫妻家中看“黄碟”》、《北大才子长安街头卖肉》等系列报道，在全国引起强烈反响的风云人物。瞧她，一身远离时尚、淡对潮流的朴素服饰，两个总搭在胸前的普普通通的小辫儿，白皙的脸上架     

你有软能力吗——从“面霸”变成“霸王面”

北大学子,街头卖肉;数百万大学生,不知道饭碗在哪里;工作十年了,迟迟得不到提升……而这些却并不是因为我们不够“硬”,真想大声鸣冤叫屈!可是,你会软吗？北京出版社出版集团新书《软能力——在竞争中胜出》给所有为“硬能力”叫屈者、自娱自乐者当头一棒!     

新闻评论的话语空间

2006年10月25日，刚从北大光华管理学院金融系毕业的男生高健，在北大三角地摆出招牌招揽“陪聊”生意。高健的事情被媒体报道出来后，引起了广泛的社会关注，《新京报》刊登了标题为《北大光华管理学院毕业生摆摊当“陪聊男”》的消息，这一事件在互联网上也迅速得到了广泛的传播。央视二套早间读报栏目《马斌读报》主持人马斌在对另一事件的评论中夹入了对高健行为的看法，原话是：“但不管怎么说，我觉得比前两天报道的那个北大陪聊小子强多了，你看那家伙啊，他上学不好好学习，无所事事.     

读者来信

北大高材生为何不能卖肉? 据媒体报道,38岁的陆步轩当年曾以西安市长安县文科状元的身份,考入北京大学中文系,而如今却靠开一家小肉店苦苦度日。“屠夫状元”街头卖肉,一时引发社会对人材的思考。 陆步轩的人生经历是“人才浪费”还是“才能不济”?从媒体报道情况看,许多人都持这样的观点:国家花大力培养的人才,不应从事知识含量不高的劳动。 笔者首先对陆先生如今的景况表示同     

新闻评论的新特点

新闻评论历来为媒体所看重，被视为报纸的旗帜，舆论引导的重要手段之一。近期浏览《人民日报》及华东版、《工人日报》、《扬子晚报》等报纸的评论栏目，细细品读有关评论，感受到了新闻评论的“新鲜气息”：报纸评论从形式到内容正在悄悄地“创新”。     

你有软能力吗——从"面霸"变成"霸王面"

北大学子,街头卖肉;数百万大学生,不知道饭碗在哪里;工作十年了,迟迟得不到提升……而这些却并不是因为我们不够"硬",真想大声鸣冤叫屈!可是,你会软吗?北京出版社出版集团新书《软能力——在竞争中胜出》给所有为"硬能力"叫屈者、自娱自乐者当头一棒!     

传声筒

他们一出生就遇上“了市场经济”,一长大就明白“了国际化”,一交流就用上“了互联“网。他们比任何时代的人都明白自己的力量。——《新民周刊》北大不是不能培养官员和富翁,也不是不能培养卖肉的卖书的卖电脑的卖导弹的。培养什么说明不了本质,关键是培养的人给社会作出什么贡献和他自己得到什么乐趣。——北大卖肉才子陆步轩终于出书——《屠夫看世界》,他的师兄孔庆东这样评说知识分子不占领网络,其影响力必定没落。——知识分子李欧梵呼吁广大知识分子上网发表言论,广阔天地、大有作为人才分为两类:一类是自用之人,发挥自己的潜力,靠自…     

许智宏：培养人才是大学最核心使命

据《人物》,许智宏是北京大学第30任校长,也是第一位任北大校长的北大毕业生。去年11月11日,离任前夕,他在学生宿舍和称他为“许爷爷”的学生们一起唱起《隐形的翅膀》,被媒体称为“最具个人魅力”的校长。许智宏始终认为在大学“陶铸群材、发明新理、引领文化、服务社会”四个使命当中,培养人才是最核心的一个。     

"新闻热线"的冷思考

如今，各家媒体纷纷开设“新闻热线”，以此抢夺新闻资源。《威海日报》“党报新闻热线”开通一年多来，已成为报纸与读互动的一种很好的表现形式，它较好地发挥了新闻快捷迅速、关注热点、涵纳百业的特性，成为报纸新闻资源保持旺盛生命力的不竭源泉，深受业界和读的欢迎。笔通过一年多来的热线工作实践，深刻地感觉到，要使“新闻热线”真正发挥应有的作用，就必须集中力量，     

区域媒体在重大新闻事件报道中的竞争与创新--以广州三报的"神六"报道为例

2005年10月12日至17日，中国第二艘载人航天飞船“神舟六号”成功发射并顺利回收，国内媒体纷纷组织力量报道这场盛事。面对如此重大的新闻题材，广州各大媒体各施其法，力求在新闻竞争中脱颖而出。笔比较过城中几份重要报纸的“神六”报道，选取别具特色的《南方日报》《羊城晚报》和《新快报》从10月12日至18目的“神六”新闻为研究对象，希望通过研究三报“神六”报道的不同特色，探索区域媒体在同题重大新闻事件报道的创新启示。     

“用事实说话”与“用观点说话”

用来表明媒体观点的电视新闻评论是如何“说话”的?央视的《焦点访谈》和《央视论坛》节目就是各有特点的两个典型代表，前者以深度报道方式剖析事实、展示媒体立场，侧重“用事实说话”；后者借演播室讨论“透过现象说本质”，论以新闻事实为依托，钟情于评论，重在“用观点说话”。此“说”不同于彼“说”，二者在说话内容、说话主体和说话方式上虽有显著差异，但却是异曲同工。     

贴近·亲民·利民 做实·做大·做深——民生新闻追求最佳效果途径

“关注民情、体验民生、畅达民意”，《浔阳晚报》几乎从创刊时开始就以“民生新闻”为主角，并且以本地“民生”这张底牌，有效地抵挡住了省城媒体的挤压，扩大了《浔阳晚报》的发行量，分割到了当地广告市场上的大份额蛋糕，从而成为九江市场上最有公信力的强势媒体。     

从“零距离”浅析新闻本源的回归

在当今新闻界，“零距离”是出现频率非常高，叫得很响的一个名词。《南京零距离》开播后，索福瑞调查显示，收视率是一路上扬。一时间，各地各类“零距离”风生水起。所谓“零距离”，从新闻报道角度讲，就是对所报道的人和事全面接触，要求记掌握新闻事实的第一手材料，并作让受众感到与新闻事件为“零距离”的全方位报道。笔以为，《南京零距离》及“零距离”     

一篇可读性强的好评论——评第13届“中国新闻奖”评论二等奖作品《金杯银杯，不如百姓口碑》

刊登在《吉林日报》2002年12月21日上的评论《金怀银杯，不如百姓口碑》一稿，在第13届“中国新闻奖”的评选中，被评为评论二等奖。这是一篇可读性强的好评论。古人云：“言之无文，行之不远。”我们生活在高度信息化的社会，现在各种媒体竞争日趋激烈，言论(评论)作为媒体的旗     

如何培养合格的新闻人才

我国新闻教育工作者的首要任务，是积极转变陈旧的新闻教育理念。新闻教育的目标主要是满足媒体需要。据悉，近三五年内，我国对于新闻传媒将继续奉行控制规模、优化结构、提高质量、增进效益的方针，对新闻学类毕业生需求量有限。经济发达地区的传媒对本科毕业从事一般新闻采编工作的人才需求量已接近饱和，对于大专层次的毕业生需求量非常少。同时，各类非新闻专业毕业生也纷纷涌进媒体，“争抢”新闻专业毕业生的饭碗。     

新闻打假必须规范媒体报料

陈军在《中国新闻出版报》上撰说，新闻打假，首先应当弄清假新闻产生的源头。据笔所知，目前相当一部分假新闻出自“新闻报料人”之口。     

《经视直播》热原因探析

近年来，关注普通百姓生活状况的民生新闻，从平面媒体延伸到电视媒体，从小民生扩充到大民生，成为新闻传媒时下最惯用的新闻表达手段。与此同时，武汉地区的新闻媒体在传播民生新闻方面均有不俗的表现，大量民生新闻占据媒体重要位置，赢得了受众，赢得了市场，并在社会各界产生了广泛影响。《经视直播》是一挡以民生新闻为主要内容的新闻栏目，据央视索福瑞和AC尼尔森调查显示：《经视直播》开播一年来收视率由0．8猛冲到最高10个点，占有率也由开播前的4个点猛升到最高时的54个点，《经视直播》已经成为城市社会中家喻户晓的湖北地区收视率最高的一档名牌新闻栏目。笔以为，形成《经视直播》热的原因是多方面的，但最主要的原因则是它的接近性、监督性和服务性。     

践行媒体社会责任需占领舆论高地

2011下半年,由北大校长周其凤作词,北大中乐学社演出的《化学是你化学是我》在微博上热传,并迅速得到了媒体关注,获封超越《忐忑》的新一代“神曲”。讽刺的是,周校长宣传国际化学年的创作初衷却鲜有人涉及,关于国际化学年的报道更是少之又少。这正是时下部分媒体传播的一个缩影：忽视意义,仅重视所谓的“关注度”和“影响力”。由此带来的恶果则是媒体责任被消解、媒体传播的价值观混乱甚至“审丑盛行”。因此,提高媒体权威、通过占领舆论高地来践行媒体社会责任刻不容缓。