中小服务性企业LQWS新型服务营销策略

在服务成为顾客消费的一个核心部分后,建立在产品基础上的营销理论已经不能再适应市场的需要,新型的服务营销理念逐渐成为新形势下市场竞争中的新元素.其运用不仅提高了企业面对外部市场的竞争能力,同时也延伸了市场营销的内涵.通过大量事例就中小服务性企业有关服务营销策略问题作了新的探讨.     

浅谈国际大酒店营销竞争策略——以长沙明城国际大酒店为例

现代经济正发生着深刻的结构性变化,拓展酒店的营销思路,针对市场制定酒店营销对策己成为酒店生存和发展的必要条件。近年来,五星级酒店在长沙取得了突飞猛进的发展。在新经济时代,明城国际大酒店呈现了新的发展趋势,由此使其经营理念及营销对策都有了新的变化。本文主要以长沙明城国际大酒店为模板,结合营销工作现状进行分析得出明城国际目前的市场机会和新的营销竞争策略。     

直复营销在旅行社拓展散客旅游市场中的应用分析

直复营销是无店铺销售的主要方式之一,在欧美倍受推崇.近年来,直复营销在我国的保险业、房地产业、电信及通讯业、医药业、电脑业等行业得到广泛的运用,并为上述行业带来了巨大的经济效益.但是,在我国旅行社业中,直复营销这种兼具促销和销售功能的营销手段却一直不受重视,在营销实践中运用较少、发展缓慢.在当前厉行节约的时代背景下,我国许多旅行社开始重视散客旅游市场.对于我国大多数缺乏资金、规模偏小的旅行社企业来说,直复营销是其开拓散客旅游市场的最佳选择.文章对直复营销在我国旅行社拓展散客旅游市场中的应用展开分析和探讨.     

电力营销目标市场的特点与营销策略选择

在我国电力营销与国民经济息息相关,其活动过程也独具特色,所以提高营销理论的学习,提升营销策略,强化营销管理显得尤为重要。这些工作对于开辟电力营销工作的新天地具有不可估量的作用。供电企业的核心业务之一便是电力营销工作,电力营销的质量和效率于公司的生存发展密切相关。本文将结合我国电力体制改革的方向,以电力营销目标市场为关注对象,对其特点及营销策略选择进行分析。     

沈阳饭店业实施绿色营销的困境与对策分析

沈阳市饭店业绿色营销起步较晚,对绿色营销的实施还存在很多不足.政府应培育绿色市场环境,适度政策倾斜,加快饭店业的立法,充分发挥饭店协会的作用,促进沈阳市饭店业有效地实施绿色营销.沈阳市饭店业应提高饭店的绿色营销意识,开展绿色促销活动,推出绿色食品,提供绿色服务.     

搜索引擎营销发展研究

我国2007年搜索引擎市场规模为29亿人民币,到2008年中国搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。由于搜索引擎在"细分覆盖"上的作用,使欧洲市场和北美市场等网络营销发达地区纷纷向搜索引擎营销转移。目前,搜索引擎营销主要的实现方法包括竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化等。随着搜索引擎算法的不断更新和丰富,搜索引擎营销的内容也在扩展,视频、社区和新闻营销逐渐整合进来。本文通过对国内外搜索引擎营销行业的主要情况和历史数据进行分析,以期总结搜索引擎营销发展特点,同时对我国搜索引擎营销发展趋势进行预测。     

论中国会计师事务所的营销策略建设

随着会计师事务所面临的执业环境日趋复杂,有效运用营销手段拓展审计业务,提高营销能力,有步骤地开发海外市场已成为中国会计事务所发展的必然趋势.根据事务所存在问题及原因,提出了服务营销策略的建议,主要包括:拟定目标市场战略,选择目标市场;制定和实施营销组合策略;树立服务营销理念,加强自身内部管理等.     

论高校技术转移中的营销行为

高校是我国技术创新的重要力量,肩负着众多技术的研究与开发,但长期的脱离市场,观念滞后,严重制约了技术的转移.本文分析了高校所面对的技术转移困境,提出了高校目前应积极融入市场,建立营销思想,采取营销行为促进技术转移.     

论中小企业的营销人才创新战略

本文就中小企业营销人才管理现状及成因作了分析,提出中小企业营销人才要革新传统的营销思想,企业要创新"以人为本"的营销管理理念,积极培育现代营销新观念,建立以市场为导向的职业化营销团队.     

电力营销组合策略的研究

电力市场营销就是指电力企业在变化的市场环境中,以满足人们的电力消费需求为目的,通过电力企业一系列与市场有关的经营活动,提供满足消费者需要的电力产品和相应的服务,从而实现电力企业开拓市场、占领市场的目标.营销策略是战略的具体化,市场营销组合策略是企业为在目标市场实现所预期的市场营销目标所使用的一整套营销工具,也就是指针对目标市场所实施的各种营销工具的组合.     

服务业低碳营销创新方式与营销绩效关系研究

在文献综述的基础上将低碳营销创新划分为渐进式低碳营销创新、以技术为基础的变革型低碳营销创新、以市场为基础的变革型低碳营销创新三种低碳营销创新方式,并将服务/市场配适、服务传递品质和营销沟通效果作为中间变量构建了低碳营销创新方式与营销绩效的关系理论模型,以国内261家服务业企业为样本,对模型进行实证检验。研究发现:渐进式低碳营销创新对营销绩效的直接正向影响不显著,但可以通过服务传递品质和营销沟通效果对营销绩效施加间接正向影响;以技术为基础的变革型低碳营销创新对营销绩效的直接正向影响不显著,但可以通过服务/市场配适、服务传递品质和营销沟通效果对营销绩效施加间接正向影响;以市场为基础的变革型低碳营销创新对营销绩效有显著的直接正向影响。     

浅谈烟草商业企业面向消费者营销体系下客户经理职能的转变——从服务营销到营销服务的二次定位

烟草行业作为市场经济条件下具有强烈计划色彩的垄断行业,其面向卷烟零售户而不是直接面向消费者的特殊卷烟营销体系具有高度的更活性和实用性.显然,该体系的最大缺点是对消费者需求和市场的变化不够敏感,构建面向消费者的营销体系提上议事日程.本文着重探讨新的营销体系下客户经理的职能转变.     

论精细化电力营销管理

随着市场形势的变化和社会经济发展,运用现代精细化管理替代粗放式的管理已是大势所趋.电力营销的开展应立足于"电网是基础,技术是支撑,服务和管理是保障"的原则,建立起适应买方市场需要的新型电力营销理念.实现供电企业的可持续发展.     

从体育营销看奥运的市场价值

体育,拥有改变世界的力量!随着北京2008年奥运会即将举办,中国体育产业进入黄金时期.于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点.如何通过完善的体育营销手段,充分挖掘奥运的市场价值,把企业的奥运体育营销做得趋于完美值得深入思考.     

由植入式营销看汽车营销市场发展方向

植入式营销模式的走俏,开创了汽车营销市场的新时代.在汽车销售数量屡攀高峰的今天,激烈的竞争事实说明如果汽车市场想要续繁荣,多种新颖而实用的汽车营销模式是必不可少的.     

浅议房地产体验营销策略

随着我国房地产市场进入以消费者为主体的理性消费时代,房地产营销的重心逐渐由"以产品为中心"向"以消费者为中心"转移.于是,领悟顾客感性行为,增强顾客感官体验,提升产品附加价值,满足顾客精神需求的营销模式体验式营销开始在房地产营销中得到应用.本文从体验营销的涵义入手,分析了体验营销对房地产消费行为的主要作用,并探讨几种实用有效的旁地产体验营销策略.     

以市场需求为导向——浅谈大学毕业生有效自我营销

在竞争激烈的就业背景下,每个大学生毕业都需要制定"自我营销计划"来提高竞争力.毕业生只有深入地了解就业市场的需求和自身的竞争力以及独特资质,才能有效地把自己推销给雇主,获得并且保持竞争的优势,这同时也要求其在展示自己的价值时要制定有效的自我营销策略.本文在"营销5Ps"的基础上把营销方法的五个步骤应用到大学生求职的过程中,提高大学生自我营销的有效性.     

市场营销中的科学

中国多数企业没有弄懂营销的真谛,因为它们没有条件和素质将市场营销科学化,营销的科学家性要在三个方面体现,市场分析,营销运作和营销管理,时代呼唤 营销的职业营销管理者。     

分众营销组合策略及其创新研究

分众营销是建立在营销原理上的一种新的营销理念和营销方式,它将"市场细分层次"这一命题作了补充。采用分众营销策略的企业组织市场营销活动时,应该从分众目标顾客特征出发,以传统营销组合为基础,向分众目标顾客提供分众产品,制定分众价格,建立分众终端,运用分众促销策略。同时,要注重分众营销策略的创新,树立以分众目标顾客为中心的营销理念,努力降低其购买总成本,建设方便其接触的分众终端网络,与其保持良好的信息沟通。     

色彩在营销中的应用研究

色彩营销是一种低成本高效率的市场营销方式,企业具体营销过程中使用色彩营销方式,对于企业有效实现其营销目的具有重要意义.本文以色彩营销应用实践为研究主题,先后深入分析论述了色彩营销的内涵、色彩营销对于企业产品营销的作用、色彩营销的应用理论基础,并在此基础上提出了企业色彩营销的应用策略和企业色彩营销的应用步骤等.