新形势下中国理论的天下传播

<正>长期以来,国内的一些媒体习惯跟着美国精英设置的议题,或被牵着鼻子走,或主动去迎合,不敢主动地在对外宣传中传播中国理论、中国道路、中国制度和中国价值,更多的外宣是花花绿绿、五光十色的浅层次的"国家形象"宣传和推广,很难见到思想层面的中国理论的交流,让人感觉至少在国际传播上,中国外宣界缺乏理论自     

从“推特治国”看特朗普形象建构及启示

正唐纳德·特朗普就任美国总统以来,一改历届美国总统重视传统媒体的政治传播路线,将社交媒体平台打造为建构自我形象的自媒体传播矩阵。借助社交媒体的即时性、互动性和普遍性的特点,特朗普积极宣传其"美国优先"的施政方针、聚合民意、拉拢选民。在此基础上,特朗普将社交媒体平台转化为其抨击政治对手、回击负面舆论的政治辩论空间。对于特朗普的执政风格,有人将其戏称为"推特治国"。而这戏谑的言语却反映出特朗普打造另类总统形象的政治意图及其颠覆借助传统媒体等第三方机构塑造政治形象的"特朗普式"宣传策略。因此,从定性和定量的角度分析特朗普社交媒体账号及其帖文内容     

“一带一路”倡议下社会主义核心价值观“走出去”研究

社会主义核心价值观是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分,也体现了中国精神。在今天中国"一带一路"的倡议下,怎样实现社会主义核心价值"走出去",促进人类文明的发展,是一个重要的话题。社会主义核心价值观"走出去",需要注重社会主义核心价值观的文化意蕴;重新塑造传播主体的形象;构建宣传的格局,加大宣传力度;尊重不同地区的差异,革新表达方式,推动我国社会主义核心价值观"走出去"。     

打造外宣精品 讲好“一带一路”故事——以《“一带一路”这五年的故事》系列多语种图书为例

正习近平总书记在2018年8月的全国宣传思想工作会议上强调,要推进国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力。~①面对日益激烈的国际话语权之争,对外宣传要敢于发声、善于发声,向世界充分阐明中国主张与中国方案。特别是在中国主场外交的舞台上,要主动讲好中国坚持和平发展、合作共赢的故事,牢牢掌握舆论的主动权与主导权,发出响亮的中国声音,增强国际话语权,塑造负责任大国形象。2019年4月25日至27日,第二届"一带一路"国际合作高峰论坛在北京举行,世界进入"一带一路"时间。自     

把握南海舆论主动权须讲好“中国故事”

正近来,随着菲律宾前政府单方面提起的"南海仲裁案"裁决结果出炉,美日等域外大国加快了对中国舆论施压的步伐。在笔者看来,美日近期就南海问题采取的种种措施基本采纳了美国智库界的一个"金点子",即对华实施"代价强加型策略",具体含义是美方明确中方南海维权的决心、能力及行动已无法阻遏的前提下,在外交、军事、舆论等多个领域采取行动,增大中国维权的代价。在这一过程中,国际舆论掌控是美日的重要手段和依     

反恐报道“三字经”

正从今年3月1日至5月22日,短短83天里,昆明、乌鲁木齐接连发生三起暴力恐怖袭击事件,死伤近400人。面对暴恐活动在中国的蔓延、升级势头,以对外报道为主的中国外宣媒体,有责任主动引导舆论,"快"字当头,抢占新闻的第一"落点",以第一时效报道事件发生和发展的全过程;用"真"字贯穿,通过大量来自案发现场的一手采访和具体细节,揭露恐怖主义的凶残本质;在日常报道中,更要做到"勤",保持反恐议题对外报道的数量和频     

做好“中国梦”的中国解读

2012年11月29日,习近平总书记在参观《复兴之路》展览时指出:实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这是中国高层首次阐释"中国梦",而后,又循序渐进地对"中国梦"思想作出重要阐释和说明。"中国梦"一经新一届国家领导人提出,就在国内外产生了强烈反响,迅速成为讨论的热点和报道的焦点。内宣媒体集中宣传"中国梦",形成了一定的声势,成效显著,但由于传播理念和方式上的差异,在外国媒体和舆论中不乏对"中国梦"的错误解读。本期,专家学者从多角度、全方位集中阐释了"中国梦"的涵义及其重要意义,解析了"中国梦"与"美国梦"的异同,明确了"中国梦"思想有效对外传播的路径与策略,针对如何做好"中国梦"的中国解读、对外传播一个真实的中国提出了可行的对策建议。     

利用海外社交媒体传播“云南印象”

<正>云南地处中国西南边陲,民族众多,山高路远,经济社会发展水平相对落后,外界关注度远逊中东部发达地区。因此,在不少习惯传统新闻报道的人眼里,云南可谓一个"新闻贫矿",除了被动回应一些负面舆论热点事件以外,可供主动作为和出新出彩的空间并不大。     

浅析西方“中国威胁论”的诉诸恐惧策略及应对

在美国等西方国家的各种对华舆论攻击工具中,"威胁论"最为常见、也较为有效,因此多年来老调常谈、乐此不疲。在国际舆论斗争中,"威胁论"从心理学角度来说是一种"恐惧劝服",即以诉诸恐惧的手段让受众相信威胁的存在,从而产生情绪和行为偏向。长期以来,"中国威胁论"是美国等西方国家遏制中国战略的主要舆论造势手段。对此,中国需要从解构恐惧心理入手,通过建立信任、强化好感、精准施策来消除恐惧。与此同时,要着力在两个层面大力创新传播理念和模式,将"中国威胁论"转化为"中国机遇论"。     

自信与谋略——英语媒体“第六声”的建党百年特别报道评析

在中国共产党成立100周年的重要历史时刻,中国第一家全数字英文媒体"第六声"在过去半年多的时间推出了建党百年特别报道,其实践和经验可以帮助我们思考,如何更好地响应习近平总书记的号召,加强中国共产党在国际舆论场域的形象塑造与传播。"第六声"的主要策略为:用内容或形式上的新鲜感,塑造中国共产党求真务实、善于创新的现代化政党形象;用历史类题材,向国际读者"科普"中国近现代历史和党史;在优秀青年学者的助力下,与西方媒体展开意识形态上的正面交锋。我们发现,以往"去意识形态化"的外宣策略值得商榷,而外宣工作某种程度上的"内宣化"倾向值得警惕。     

“看不见的宣传”:为什么?怎么能?

正"看不见的宣传"是高水平的传播,需要传播者发挥更多主动性和创造性。而这种主动性和创造性是建立在对"看不见的宣传"的理论自觉基础上的。有些困惑不免横亘在前往理论自觉的道路之上,比如"为什么是宣传而不是通常意义上所说的传播"、"开展看不见的宣传与一般意义上强调传播策略有什么区别",等等,这些显然是需要深入思考的。一、为什么仍有对外"宣传""从对外宣传走向国际传播"是业内许多人研究和呼吁过的,认为这更符合当今时代要求和相关领域的内     

“直”和“礼”的“中庸”——孔子之“仁”再辨证

孔子或《论语》思想的核心范畴是"仁",但"仁"的内涵究竟是什么,论者向有分歧。结合对相关概念的考释,批判性地考察杨伯峻、冯友兰等对孔子之"仁"的解读,可以揭示出孔子所谓"仁"即是"直"和"礼"的"中庸";由于现实原因,孔子虽然重视"直",但没有充分展开论述,而是更多地讨论了"仁"和"礼",所以"直"在以往的研究中也没有受到足够的关注,且往往被混淆于"仁"。然而,倘若真正把握了"仁"的结构性内涵,尤其是注意到"直"在其中的基础位置,则不仅能够准确地理解孔子或《论语》的"一以贯之"之"道",而且有助于认识孔子及其思想在中国思想史和文化史上的特别意义。     

“中国内容”与“西方渠道”的有机结合——以BBC纪录片《中华的故事》为例

正从近两年西方一些调查机构发布的数据看,中国在全球民众当中的好感度呈稳步、小幅上升之势,对中国持正面和负面看法的人大体相当。因此,我们可以用两句话简要概括中国所面临的全球舆论态势:"大国崛起"与"挨骂"时代同时到来;全球民众对中国的看法可谓"喜忧参半、爱恨交加"。近年来,纪录片成为形塑我国国家形象的重要手段之一。《中华的故事》(The Story of China,以下简称《故事》)由英国广播公司(BBC)和美国公共电视网(PBS)     

对外传播需要了解中国公众的“世界观念”

从事国际传播不仅要关注海外民众眼中的中国形象,还要了解国人怎样看世界。了解、呈现中国公众的"世界观念",可以为他国公众认识中国提供参照系,让世界听到中国公民的声音,同时为我国政府制定外交政策提供舆论支持。我们的对外传播需要建构具有中国特色的对外话语体系,从广大群众中寻找"合法性"来源,有利于实现传播效果的最大化。对外传播不仅需要"宏大叙事",更需要"民本关怀",倾听广大群众的声音,让世界看到"中国态度",彰显大国气度与大国风范。而中国民众的"世界观念",即对现实世界的认知,在很大程度上有赖于国内媒体的报道。为避免误导国人,国际新闻报道从业者需要明确我们对外部世界认识的局限性,克服普遍存在的"崇洋潜意识",尽可能到事件源头去寻找、报道国际新闻。     

如何化解外界“中国谜题论”

正一个国家在国外的形象塑造是国际政治中的重要议题,这不仅由于政府传递准确信息的重要性使然,而且也考虑到大众舆论对国家的外交政策影响越来越大。随着中国与世界的联系越来越紧密,如何增进外部世界对中国的客观理解、化解"中国谜题论",成为一个越来越重要的课题。"中国谜题论"的表现随着中国的发展,外界对中国的关注度越来越高,有关中国议题的讨论几乎可以见著于很多国家的媒体与学     

海外捕“舆”:理解国际传播的舆论如何产生——以东南亚地区为例

<正>长期以来,我们的对外传播实践往往基于国内传播的框架、思维和方法。虽然作为一种提法,我们讲外宣、对外稿,但是没有注意中国和海外的舆论机制和舆情机制有着完全不同的肌理、机制、层次和结构。因此有必要站在海外看中国的宣传和传播,对其概念和模式进行厘清,同时思考如何深刻理解海外不同类型国家的舆情机制和舆情结构。本文的案例就是通过具体的国别案例来梳理一种海外舆论观,姑且可以理解为一种出海捕"舆"     

对外传播中的“二级传播”策略——以中央电视台为例

"二级传播"是指大众传媒的影响首先抵达"舆论领袖",然后舆论领袖把自己获取的信息传递给受其影响的大众。在我国电视对外传播的整体布局中,整频道在海外播出固然重要,但在当前国际传播格局中,以分时段播出等方式开展"二级传播"也是不可或缺的路径。具体而言,电视对外传播"二级传播"策略可以包括四个方面:"整频道"落地与"部分时段"落地并举,充分利用目标国媒体开展二级传播;电视传播与视频传播并重,利用视频发稿模式实现二级传播;"播出"与"互动"兼顾,制作和传播符合新媒体传播模式的节目;"走出去"与"请进来"并用,提升节目的公信力。     

欧盟对光伏既“双反”也“反双”

欧债危机爆发后,中欧双方的贸易摩擦也逐渐增多.目前看来,最能够引起人们关注的就是欧盟对中国制造的光伏产品展开的"双反"调查.据悉,应欧盟支持太阳能联盟的请求,欧盟委员会于2012年9月6日宣布,就中国光伏产品生产企业是否以低于成本的价格在欧洲倾销产品展开调查. 2012年11月8日,欧盟委员会发布公告称对从中国进口的光伏产品进行反补贴调查.对于中国的光伏产业来说,近一段时间可以说是祸不单行,在刚刚被美国"双反"不久,马上又被欧洲再次"双反",而按欧方预设程序,5月15日欧委会就征收"临时反倾销税"做出初裁.虽然在今年年底之前,中欧双方仍可通过谈判协商解决,但如果谈判破裂,欧盟最终将对中国光伏产品征收惩罚性关税.     

主流媒体对外传播中的融合报道——以人民日报社“福喜过期肉”报道为例

正引言随着传统媒体和新媒体间融合渗透的趋势不断加强,传统主流媒体在对外传播中也有意识地整合多类媒介展开融合报道。目前,国内新闻媒体已经开展多样的融合报道实践:传统媒体积极涉足新媒体业务,希望推进"报网联动""台网联动"或"整合传播";推行"窗口化策略",将自身内容资源向多个媒介平台分发;依托媒体资源、平台优势及政策支持,介入互联网电视等新媒体领域经营;与新媒体合作,发挥多个媒介平台各自优势等。     

美国智库“中国观”的演进路径及对策

正在当代美国智库的视野当中,中国愈来愈成为研究的焦点,从原先位列区域研究的范畴升格为整体性研究。在这种趋势下,我们有必要洞悉美国智库开展研究的功能定位、发挥影响力的主要途径,关注当代中国的议题领域,及其秉持"中国观"的起源、特色与趋势,进而有针对性地开展中美智库交流和传播策略,以期在构建有中国立场的国际话语权过程中赢得主动。美国智库的功能定位与影响力传播智库的兴起和繁荣与美国在二战后崛起为全球秩序