谈广告创意的文化定位

知识经济时代,文化是企业的营销之魂,广告是现代文化的特殊表现。文章从文化的视角分析探讨广告定位,阐述其现实意义。     

浅析贵州极品香烟的市场营销及定位

一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学,是企业必须树立的现代市场营销观念,要把贵州极品卷烟打造名牌产品,就要在这种思想指导下,制定出正确的市场营销策略。     

顺德城市形象的定位与传播策略研究

良好的城市形象是一座城市的无形资产,是体现一座城市核心竞争力的重要资源性要素。作为"2013年中国百强区"第一名的顺德,如何进行城市形象的定位与塑造,如何制定可行有效的城市形象传播力策略,是文章重点探讨的焦点问题。     

高校体育产业的市场定位及发展策略

从分析高校体育产业发展的有利环境入手,具体分析高校在人才培养、场地设施、发展潜力等方面所具有的优势,指出高校体育产业的定位应该以体育培训业为基础,以承办体育赛事为主导,以体育用品研发销售为辅助。并据此提出充分挖掘高校体育产业发展形式、多校联合、整合人力资源、加强与企业合作及建立高校体育联赛制度等发展策略。     

高中生区域地理空间定位能力培养策略研究

地理空间定位能力是研究和分析区域的基础,是解决各类区域问题的关键。本文结合具体的教学案例阐述培养学生空间定位能力的一些可行性应用策略:基于区域图像和区域背景的教学策略、基于区域探究的小组合作式教学策略、基于学生差异的选择性教学策略。     

谈市场定位

介绍市场定位分类,选择公司市场定位竞争优势,通过市场调查确定市场定位策略,提高公司知名度及市场定位的重要性。     

当前少数民族体育产业的市场定位及开发策略——基于《魅力湘西》民族体育资源开发的经验与启示

市场定位是产业开发的基础和核心.基于市场开发和营销的研究视角,采用文献资料、实地考察和专家访谈等研究方法,借鉴《魅力湘西》民族体育资源开发的实践经验,对当前我国少数民族体育产业的市场定位和开发策略进行研究.研究表明:《魅力湘西》依托原生态文化资源特色和本土文化优势,紧跟市场需求突出产品或服务,制定和实施开发策略.其对民族体育资源开发的经验主要有强调异文化体验需求,突出文化体验的目标市场,围绕原生态特质的资源优势,进行文化创意领先的产品设计和发展特色服务的供给模式等.少数民族体育产业开发市场定位的基本内涵包括市场需求是前提、异文化体验产品是基调、产业融合是路径、生态维护是责任和突出文化持有者的参与等,市场定位的内容构成包括产品定位、形象定位、竞争战略定位、消费者定位和营销模式定位等.市场定位决定开发策略,少数民族体育产业的开发策略包括以市场为导向、提升产品特质、培育市场主体、打造品牌和创新产品的开发类型等.     

我国体育产品的定位与分类研究

在我国体育产业的形成和发展过程中，体育产品的定位与分类是一个亟待研究和解决的理论问题和实践问题。本文首先详细分析了国内外权威机构已经公布和即将公布的有关体育产品定位与分类的文件，在此基础上，得出了若干有益的启示，并进而提出了改进我国现行体育产品定位与分类标准的政策建议。     

关于高等学校定位的若干思考

营销定位理论对高校定位具有重要的意义,高校定位的内容包括学校类别、层次、特色、水平、服务面向等五个方面。高校定位是市场、政府、学校三者不断博弈的结果,但定位的主体只能是高校自己。科学的定位必须坚持正确的原则、选择恰当的方法、采取合适的策略。     

CUBA品牌产品策略及销售网络的构建

对CUBA品派产品的开发及推广工作中的产品策略，销售网络，规范经销等问题进行了探讨，有针对性的对不同侧重点的问题进行了研究并提出自己的建议。     

女性商品广告文案的语用策略

由于明确和特殊的性别差异定位，女性商品广告文案在写作过程中必须考虑女性特有的心理需求，并在其语言组织上采取有针对性的策略。本文主要通过对时下知名女性商品广告的集中研究，从中探求女性商品广告在文案创作中较常运用的有针对性的语用策略，并从心理学、社会学等角度对其成因进行分析。     

广告设计视觉化传达的若干心理联想

广告是人类传达信息的重要手段。作为一种传达艺术,广告设计的本质在于一个有说服力的信息技巧的运用。想象中最活跃的心理活动是联想,言行中只有巧妙的构思,诱人的情趣,才能以情动人,使信息传达产生激动人心的力量。许多令人难忘的优秀的广告作品,正是从传达信息清晰、准确、可信、感人,给人以美的感受和联想以达到引人入胜的目的。     

关于广告的逆向思维

随着技术发展与观念进步,产品和服务有着实实在在差异的时代已离我们远去了。在这个阶段,任何一个品牌都很难保有传统意义上的卖点,产品的差异正转变为情感的差异,针对普通广告具备的几大特征,广告可以逆其道而行,以人性化为导向,探求更为成功的创意。     

谈比较广告

随着我国市场经济的蓬勃发展与深入,比较广告作为商业广告的一种,已实实在在地出现在我国的广告市场上.与一般的商业广告相比,比较广告在提供其商品或服务的一般信息的同时,往往还产生一般广告不具有的强刺激效应.     

广告社会责任的伦理向度

广告应兼顾经济效益和社会效益,为受众创造一个传播真善美的窗口。在广告假与真的伦理向度上,广告应追求形式与内容、动机与效果求真务实的伦理向度,摒弃追求虚假噱头以逐暴利的无德趋向;在广告恶与善的伦理向度上,广告应倡导人与自然社会和谐、文明消费、仁者爱人、劝人从善,扬善惩恶、扬善从善的伦理劝导功能,抵制奢侈消费、特权消费、腐败消费等恶俗倾向;在广告丑与美的伦理向度上,应追求广告形象生动之美、广告情感温馨之美、广告的创意新颖之美、广告企业文化价值之美,摈弃拜物主义、低级庸俗、丑改成语、生理恫吓等使社会意识走入歧途的审美趣味。     

我国体育明星广告及其发展对策研究

分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。     

试析广告语言中的陌生化

随着科学的进步和经济的发展,广告语言的使用越来越频繁,加强表达效果的语言手段也越来越多。"陌生化"是其中的一种手段,"陌生化"包括语义"陌生化"、语音"陌生化"和语符"陌生化"。"陌生化"突破了语言的固有约定,用特有的语言风格达到了"促销"目的,取得了特别的效果。     

英语广告中的修辞

一则成功的广告,往往是创作者独具匠心精雕细琢的产物,除了在词语、句型运用上的巧妙精细以外。也会经常使用修辞手法,从而产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果。本文旨在列举英语广告中常用到的双关、反复、对比等六种修辞手法,通过实例加以分析来提高解读和欣赏英语广告的能力。     

广告管理的行政依赖性反思

我国的广告管理系统以广告行政管理为主导,广告行业自律和广告社会监督为辅助。市场失灵凸显了广告行政管理的必要,但政府失灵又显示出广告管理行政依赖性的弊端。广告管理应从社会现实的诸种矛盾关系中为自身发展寻求一个最合理的空间。     

英语广告双关语的文化内涵

双关语因具有含蓄、幽默、生动活泼等修辞效果被广泛运用于各类英语广告中,是一种具有丰富文化内涵的修辞手段。对英语广告双关语所体现的思维方式、价值观念、生活方式、宗教观念等文化内涵进行分析和解读,有助于正确理解双关语的修辞效果,更好地领略英语广告双关语的独特魅力。