足球重点城市球迷观赛动机分析研究

针对目前国内联赛观众人数下降的现状,通过对成都、重庆、武汉、南京、深圳、广州和西安7个足球重点城市球迷进行问卷调查及走访,对其观看比赛的动机进行了分析和研究.结果表明:只有提高球队比赛质量、采取合适的市场营销策略、树立品牌知名度、培养忠诚的球迷群体,才能真正改善目前的现状.     

联想集团北京奥运营销动机及策略

以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴.     

初探不同年龄者参加地掷球运动的动机及行为特征

地掷球活动在广东省已被越来越多的人所喜爱,探讨不同年龄爱好者参加该项运动的动机、态度及行为特征,对今后在广东省更好地普及和开展地掷球运动有着重要的意义。     

球迷骚乱行为成因探析及管理对策

球迷骚乱现象是一种较为特殊的集体越轨现象，骚乱的发生有深刻的社会学原因：球迷的极度感情倾向、场上竞赛形势的逆感情倾向发展与场上有越轨行为和非道德行为运动员的互动等，针对其原因提出了管理对策。     

PLC理论与市场营销策略

ＰＬＣ是市场学中一个重要的理论。本文着重阐述ＰＬＣ理论的内涵、主要内容和作用，分析了发展中国家ＰＬＣ与发达国家所具有的差异性，并根据中国国情，提出ＰＬＣ可划分为５个阶段，同时指出了ＰＬＣ在这５个阶段中的市场营销策略。     

大学生志愿者参与志愿行为动机探析

大学生的群体特征和大学的精神特质、管理模式决定了大学生志愿者复杂的参与动机.分析大学生志愿者的参与动机需要关注志愿行为在多大程度上是自愿的和自我决定的,是否基于大学生的基本心理需要,有没有考虑组织特性和群体的压力.     

中学生运动动机与体育锻炼行为相关性研究——基于自我决定理论视角

目的:以自我决定理论为基础,探索中学生运动动机与体育锻炼行为之间的关系,为中学生体育教学提供理论依据。方法:采用《运动调节行为量表》和《体育活动等级量表》,对定西市4所中学的564名中学生的运动动机及体育锻炼行为进行测量及分析。结果:中学生参加体育锻炼的动机由高到低依次是认同调节,内摄调节、外在调节、内部动机、无动机。且内部动机和认同调节与体育锻炼强度、时间、频率和运动量呈显著正相关,而内摄调节、外在调节及无动机则与体育锻炼强度、时间、频率及运动量呈显著负相关关系。结论:内部动机及认同调节能够有效预测体育锻炼行为,且外在调节、内摄调节对锻炼强度具有显著负向预测作用,无动机对锻炼频率、强度都具有显著负向预测作用。     

理工科女大学生心理现状与体育运动行为动机的研究

理工科女大学生在学习研究、择业就业中所遇到的各类具体问题与所处的现实环境而引发的各种心理现状,不同程度地体现在她们体育运动的行为动机中.具体表现为：1）主观上男女生对体育运动持相同的态度,但在体育运动行为表现中,女生的锻炼时间与男生呈显著的差异;2）为适应择业就业残酷,学校体育为其意志品质的形成,人际关系的发展,竞争意识的增强等方面创造了良好的条件和机会.但在具体的实践中,其体育运动行为与之不相适应;3）理工科女大学生在心理状态上具有相矛盾的一面,在体育运动中表现出了追求美、追求知识、追求时尚、追求轻松的心理特征.     

论高校体育赞助的制约因素与营销策略

随着我国体育赞助市场的兴起和不断发展，以及高等教育改革的不断深化和创新，越来越多的高校开始把体育赞助作为在市场经济条件下解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径．目前，我国高校体育赞助市场还很不完善，高校体育赞助运做很不规范，针对高校体育赞助理论的专题研究较欠缺：通过对制约我国高校体育赞助事业发展的因素的分析，力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略，供高校在开展体育赞助活动时作为参考。     

奥运营销与“非”奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。     

奥林匹克营销及我国企业应对策略

从分析奥林匹克营销结构和发展趋势入手,分层次地阐述了北京2008奥运会的营销策略。重点分析了我国企业在奥运营销过程中所面临的资金、经验和认识方面的阻力,最后提出了针对性的发展对策,以期为我国企业制定合理的营销策略,有效地参与奥运营销,提升自身竞争实力提供参考。     

体验式体育营销策略与实施途径研究

从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销.     

我国中小体育用品企业营销战略探析

目前买方市场已在我国形成,各行各业均在努力做好市场营销。中国中小体育用品企业是我国体育产业发展的主力军,在激烈的市场竞争中,制定切实可行的市场营销策略,已成为中小体育用品企业面临的首要问题。     

论体育市场合同行为与竞争行为的法律规制

运用献资料法、理论论证等方法，通过对体育市场、体育市场合同行为与竞争行为的分析，提出加强体育市场合同行为与竞争行为法律规制的对策。     

重大体育赛事网络营销行为的法律问题研究

分析了重大体育赛事"隐性技术营销"涵义、"隐性技术营销"手段,对"隐性技术营销"法律问题进行分析,旨在对重大体育赛事传播侵权行为找到正确适用法律,准确确定法律责任。     

网络营销中域名策略和顾客服务策略分析

网络营销产品策略中产品的品牌、包装策略与传统营销基本一致，而其顾客服务策略有其独到的特色。此外，在网络营销产品策略中还会出现“域名”这样一个传统营销中所未曾考虑的问题。由于在网络营销中域名策略、顾客服务策略有其崭新的内涵，有必要详细分析其内容，以作为对传统营销理论的补充。     

扬州市商业银行个人理财产品营销策略研究

近年来商业银行个人理财业务发展迅猛,但相关的经营机制和营销体系尚不健全,这些缺陷制约了理财业务的健康发展。文章在问卷调查的基础上对扬州商业银行个人理财产品营销的现状进行分析,针对个性品牌产品、产品营销对象、营销渠道、营销人员及服务质量等方面存在的问题提出了相应的策略。     

我国体育赛事市场发展现状及营销策略问题研究

采用文献资料法、专家访谈法、对比分析法,对我国体育赛事市场现状的分析,认为赛事供给和有效需求不足是制约我国体育赛事市场发展的"瓶颈".研究认为,建立层次开发策略.立足大众性综合赛事开发,进而推动职业联赛和纯商业性赛事的繁荣,是盘活我国体育赛事市场潜能的有效途径.