从"快乐女声"看选秀娱乐节目的品牌经营之路

2005年湖南卫视打造的“超级女声”在国内刮起了一阵选秀之风,在经历了“2006超级女声”和“2007快乐男声”的历练之后,今年“快乐女声”再次成为全国关注的娱乐盛会。时隔一年,     

"新声带"PK"超女"还要走多远?

自2005年“超级女声”开始以来,湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点。到了8月底决赛前,更是成为人们街谈巷议的话题,收视人数达到了5个亿!湖南卫视也因此大发其财,广告时段完全占满,甚至创下了每15秒广告价格达11.5万元新高,大有超过央视一套的趋势。“超级女声”的巨大成功在河南也引来一些媒体的学习和跟随,由河南电视台经济生活频道和中央二套联合举办的“梦想中国”、河南电视台法制频道与中央十套联合举办的“超级DV秀”、河南卫视的英雄年少少儿才艺比赛、公共频道与星空卫视联合举办的“舞动中原热舞大赛”以及…     

“芒果”隐忧：湖南卫视节目收视观察

2012年初“限娱令”正式实施,湖南卫视停播大部分娱乐节目,开办多档新闻、服务和教育类节目,并欲通过“双剧场”模式在省级卫视的竞争中突围,然而节目创新乏力、电视剧类型与收视群体不对位,使这套编排未能奏效。2012年第二季度开始,湖南卫视收视份额持续下降。一时间,业界出现了“芒果烂了”、“芒果地位不保”等言论。7月1日,湖南卫视推出“七月怒放”全新编排,重点打造金鹰独播剧场和晚间十点档创新节目带。经过一段时间的推广和运营,湖南卫视成功重返卫视前三甲。本文结合湖南卫视4月和8月的节目编排方案和各阶段收视数据,     

年轻·互动·市场：《新闻公开课》创新元素

《新闻公开课》是湖南卫视今年元旦期间推出的众多档新节目中率先亮相的一个,与湖南卫视“快乐中国”主打“娱乐”牌不同,这档节目的重心是有些“严肃”的新闻。本文从湖南卫视节目创新理念角度出发,对《新闻公开课》的节目设置等的创新给予分析。     

2009大陆选秀节目回归

2009年湖南卫视将再次启动“选秀”节目,基于对收视率和音乐市场要消化2007年“快男”选手的考虑,湖南卫视今年要办“超女”。目前湖南卫视等方面已向广电总局递交申办“超女”报告,如果批文能如期下来,计划今年4月初就可以启动海选,决赛暂定于5月初举行。同时,国内各大卫视、制作公司都无法舍弃“选秀”这块诱惑性极强的“蛋糕”,选秀潮将于2009年卷土重来。     

综艺节目主持人的培养之道——以湖南卫视为例

2010年6月,“中国500最具价值品牌排行榜”公布,湖南卫视品牌价值72．51亿元,品牌价值连续五年大幅提升,成为唯一进入该排行榜的单频道电视媒体。同年,第四届中国网络影响力颁奖盛典公布了2010年度中国最具网络影响力主持人排行榜。“十大主持”中,湖南卫视主持人占据了榜单的前四名。湖南卫视强大的主持团队正是保证其品牌价值的根本。本文详细分析了湖南卫视如何借助“内培外引”、“以老带新”和“组团发展”的人才战略形成强大的主持群体,给其他电视台以借鉴。     

媒体为什么总是"炙手可热"?

如今,大众传媒反对空话套话、提倡规范用语已经为时不短了,但仍存在不少字词的误用、滥用现象。成语“炙手可热”就是其中误用频率很高的一个。让我们来看下面几个例子:“随后《,仙剑奇侠传》《神雕侠侣》众多大戏,令这个十多岁的花季少女迅速成为华人影视圈炙手可热的人物。”“《大长今》在全国的热播,令很多卫视频道都感到了前所未有的压力。其实,论及在电视剧上所投入的精力和财力,很多卫视都在湖南卫视之上,那么这部炙手可热的《大长今》究竟是怎样‘花落’湖南卫视的?”“在我国当下的新闻传播领域,民生新闻正变得炙手可热。但民生新…     

打造个性"海峡"开辟电视"蓝海"

日前,中国首届品牌媒体高峰论坛召开,评选出中国媒体100强,其中包括“中国十强电视品牌媒体”,东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。认真分析这十家登榜媒体,我们可以看出其中共性之一就是品牌具有鲜明的个性,东南卫视的个性品牌就     

"超级女声"的网络舆论分析--以人民网、搜狐、湖南电视网、博客中国网为例

“超级女声”是由湖南卫视与天娱传媒倾力打造的一项文化活动,目前已经举行两届活动:2004年“快乐中国,超级女声”、“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”,在国内掀起了报名及收视狂潮。《南方周末》就曾做《“超级女声”:十万人玩的游戏》的专题报道。“快乐中国超级女声”在20     

“使用与满足”学说中“使用”的补充

毫无姿色、也谈不上才华的“荚蓉姐姐”，通过水木清华BBS红透网络半边天；默默无闻、貌不惊人的邻家女孩李宇春，通过湖南卫视的“超级女声”而一夜成名；策划者蒙牛集团销量飙升，天娱公司声名远播……。芙蓉姐姐“使用”网络，满足个人展示欲望；李宇春“使用”湖南卫视，成就个人梦想；蒙牛集团和天娱公司“使用”湖南卫视，提升品牌知名度，冲击市场制高点。     

从《天天向上》看电视娱乐节目的创新

当前娱乐节目普遍存在“愚乐”而缺乏思想、生命周期短、创新乏力等问题,湖南卫视《天天向上》节目给受众耳目一新,将娱乐与传统文化相结合,拓宽了娱乐的概念,在主持人、传播方式、内部竞争的体制机制均有创新。     

美国"播出季"概念的中国本土化实践与改造

“播出季”是一种源自美国的电视频道运营创新方法。本文结合我国的实际情况,从理论和实践两方面,阐述了我国本土“播出季”的探索和发展情况,并对其发展对策提出一些看法。     

戏剧化叙事:湖南卫视《绝对忠诚》的新闻舆论引导策略

湖南卫视新闻大片《绝对忠诚》聚焦科学家和军人的先进事迹,以现象级电视新闻新模式的典型个案,一度引人关注。它大胆采用“戏剧化”的电视叙事,通过戏剧情景的设计、戏剧悬念的营造、戏剧冲突的实现,从而增强信息表达的趣味性和传播力,成为地方电视新闻舆论引导的成功范例。     

论县级电视台新闻节目的地方性

有线电视的普及和大台专业频道的不断涌现使观众的选择余地越来越大。作为县级电视台“招牌菜”的新闻节目也面临 着严峻的挑战。县级电视台新闻节目存在的问题有哪些?问题的症结何在?面对挑战,县级电视台应该如何扬长避短,办出具有地方特 色的新闻节目?本文作者结合自身实践作了一些思考。     

试析当前“红色经典”影视剧的叙事策略

近年来,"红色经典"影视剧引发了新一轮的收视热,受到了社会各界的高度关注.本文由叙史与写诗的对立统一,叙事模式的继承与发展、叙事亮点的挖掘、叙事时间的转移、细节叙事的彰显五个方面入手,从当前"红色经典"影视剧的叙事策略揭示其成功的原因.     

“明星真人秀”：热播背后的困境——基于《舞林大会》的个案分析

本文以2007年热播的《舞林大会》节目为个案,从节目定位、节目编排和视觉呈现等角度分析其获得高收视率的原因,并从"身体文化"的角度对节目进行剖析,从而对"明星真人秀"这一节目形式的发展前景做出判断。     

"用户永远都是正确的"之我见

本文论述了“用户永远都是正确的”的观点提出的背景,并结合目前学术界的有关争论,探讨了对该论断的三点理解:对“永远都是正确的”界定是关键;寻求图书馆与用户之间的平衡点;用于教学无不妥。并在此基础上提出了通过教学讨论和实践工作来完善、推广这一理念的建议。     

新语境中的电视意识

对于电视的实质所依据的新型文化域必须给予充分估计。电视媒体如何在新型有效的传播中对个体的言谈、生存方式有新的影响,如何成为“批判性思维、主动、民主以及质量的园地”而不是相反;这是对新语境中电视性质的一个测定。在全球化的全景下,中国电视本土语境的改观和对外来影响的本土化改造并足而进。中国电视很长时间内无理论与预见,在时代语境的大动静中,时而表现出“迷茫”。对此,与其说是节目制作质量的问题,不如说是观念与意识转型的困惑更为恰当。问题在于,这样的传统心理本身可能已与现代社会语境相悖。那么,到底由谁来监督与评估大众媒介的活动。我想,质疑会是不可遏止的。     

从“分众传媒的未来危机”看户外电视的发展

本文从具体分析楼宇电视的优缺点入手,为移动电视的发展出谋划策,并预测户外电视将迎来多元化发展的新局面。     

农民的“活财神”

There is at Dongkou County, Hunan Province, a living "God of Wealth" called Zhu Jieyao who is the very deputy librarian of Dongkou County Library. Supported by his knowledge of library science, Zhu led the peasants of Dongkou County unto a prosperous path of science and technology in a period of 3 years. For this reason he was praised by the masses and earned a commendation from the higher authorities.