电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用:当今的中国,广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义,扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。 的确,从80年代初至今,广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一,尤其是电视广告,她无孔不入     

试析电视公益广告宣传的策划

策划是电视公益广告宣传中的首要环节,策划的好坏优劣,不仅关系到电视公益广告本身的质量高低,而且直接影响到电视台的宣传导向。公益广告宣传的策划是电视广告采编人员劳动创造性的重要表现形式。电视公益广告在公诸于世的同时,它自觉不自觉地输出某种精神意识,改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为和生活方式。本文试从电视广告采编人员如何搞好公益广告宣传策划这一侧面,进行其初浅的探讨。电视公益广告宣传策划的价值电视公益广告宣传,开展的时间不长。但各地电视台十分重视公益广告的宣传,不仅注重对其主题的特点认真…     

谈电视公益广告的宣传引导功能

公益广告,是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意,或者对公众进行教育,以便提高公众的素质,更好地从事工作和学习。公益广告宣传在运用选择媒体中,电视是最迅速、最广泛、最直接、最生动、最有力的现代传播工具和艺术形式,电视公益广告以形象的形式创作适宜社会、自然、人的公益准则,引导受众,以达到规范公众的行为和举止的目的。它对丰富人民群众的精神文化生活,建设社会主义精神文明有着极其重要的影响。在当今社会主义市场经济大潮中,展现在我们的面前是一幅幅多姿多彩和富有变化的画面,它深刻的改变着社会和每一个人的心理…     

电视公益广告的宣传策划及引导功能

电视公益广告的主要作用就是为了维护社会的公共利益而进行的设计创作,旨在呼吁人们进行某些行为来倡导优秀行为习惯,或者是禁止人们做出某种公众行为,以广告创作的形式散发社会正能量,其具有公益性,常常因其别出心裁的设计以及优秀性受到观众的喜爱.随着我国居民日益增长的精神文明需求,我国的电视公益广告也要及时做出调整,要在新的社会...     

电视公益广告的特性

广告是一种宣传方式。它不但能推销商品,还能传播政治观点、道德观念、思想意识和部分信息。因此,广告有商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告之分。商品广告推销的是商品;政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物;公益广告传播的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识;服务性广告则是为个人或团体提供信息。从发布广告的目的来分类,广告有赢利性的广告和非赢利性广告两大类。赢利性的广告称为商业广告;非赢利性的广告     

新时期的电视公益广告

近年来,公益广告在众多的电视节目形式中异军突起,在宣传党的路线方针政策、传播主流价值观念、凝聚和传递社会正能量方面,起到了重要的引导和促进作用.公益广告在“四个文明”建设中的作用,越来越受到业界的重视.因此,对新时期公益广告的思想内容及其艺术特色进行探析有着非常重要的意义.     

电视公益广告的特性

广告是一种宣传方式。它不但能推销商品,还能传播政治观点、道德观念、思想意识等信息。因此,广告有商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告之分。商品广告推销的是商品,以赚取利润为目的;政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物;公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为     

电视公益广告怎样创新——兼评中央电视台一组公益广告

自１９８７年我国出现公益广告到现在,公益广告已逐渐为人们所熟悉。它越来越成为维持社会稳定,解决社会问题的有效手段,对精神文明建设有着重要的意义。电视公益广告凭借电视这第一媒体,影响力尤其大。但与国外同类广告、国内电视商业广告相比,电视公益广告发展相对落后。具体表现在：一、题材狭窄。目前电视公益广告题材往往局限在公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护等内容。这些内容当然很重要,需要公益广告为之不懈地宣传。但是,公益广告的题材却不仅限于此。还有诸如国家形象宣传、质量宣传、反对黄赌毒等等口这些内容,电…     

谈公益广告的宣传作用

一个媒体,一家电视台,最根本的任务是推动社会进步,推动人类社会向健康文明的方向发展,而公益广告推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为目的。从表现形态上讲,公益广告融创意的思想性、制作的艺术性和传播的广泛性于一体,更充分地体现了电视宣传的特性,具有其他节目不能比肩的宣传优势,应当作为电视宣传新的增长点而予以高度重视。     

拓展公益广告的宣传空间

广播是有着百年历史的传统媒体,主要通过声音来传递信息、感染听众,有着深厚的历史积淀。正是其特有的传播方式和表现形式造就了独特的艺术气质。其中,广播里的公益广告五花八门、类别丰富,今天想要重点讨论的是政府工作、大型会议的宣传解读及公益广告的撰写、创新和编排。面对各类新闻事件、会议追踪,我们宣传公益要做到先发制人,创造出独特发声,打造龙广独家的声音标识。     

电视公益广告创作探讨

<正>随着社会的不断发展,人们的文明素质在不断进步,但同样还需要电视公益广告的正确引导。公益广告事业在我国发展的二十多年来,取得了不错的进展,也受到了国家相关部门的重视。随着现代精神文明社会的建立,国家相关部门要求在各大媒体上播放公益广告的数量不低于广告总量的三分之一,人们可以通过屏幕也可以看到很优秀的作品。公益广告在国外发展已经十分成熟,通过创意性的策划对公益广告内容     

电视公益广告中的城乡偏见——从央视奥运公益广告说起

2008年中央电视台制作播出了以"迎奥运,讲文明,树新风"为主题的八集系列公益广告,全部以城市为表现背景,忽视了近六成农村电视观众的参与感。公益广告中的城乡差异广泛存在,不但削弱了表现力和传播力,更削弱了其服务社会的宗旨。本文结合"拟态环境"理论和批判主义的"霸权"理论,分析电视广告中城乡差异的表现和原因,并提出几点实务建议。     

电视公益广告创新思考

公益广告的宗旨是推动公益思想、公益精神的普及,并推动公众的自觉公益行动。随着计划经济向市场经济的转轨,由传统文化向现代文化转型,对进一步提高国民素质,建立更加规范的社会公德体系,提出了更高的要求。公益广告是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明新风的有效载体,是政府进行精神文明建设的有效手段,对社会主义精神文明建设和和谐社会建设产生了重要影响。     

电视公益广告创作浅析

随着电视公益广告在社会上的影响力日趋明显,我们需要创造出更加具有教育意义和创作意义的电视公益广告,进而促进社会文明程度的不断提升。文章通过对有关电力公益广告相关内容的阐述,以期为有关部门及工作人员提供一定的借鉴。     

浅谈电视公益广告的创意

电视公益广告是一种特殊的宣传形式。由于其独特的性质而决定了它必须以简洁而含蓄的手法表达丰富而深刻的内容;又由于其特有的作用而要求它必须以撼人心魄的魅力去感染观众,从而达到警世与教化的目的。这就决定了：创意是电视公益广告的生命。一个好的电视公益广告创意,大致应具备以下特点：一、深刻揭示本质,透彻剖析事理电视公益广告的创意关键在于对事物本质的揭示。深刻揭示事物本质,能启迪心智,让人明彻事理,明辨是非,趋利避害,抑恶扬善。中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中,在醒目的位置上显出"…     

电视公益广告的文化自觉

《广而告之》自从1987年央视在第一套节目中播出之后,至今已经有整整25年的历史了。《广而告之》可以说是公益广告的开篇之作。但此后的20余年里,由于商品经济的到来,公益广告不能带来直接的经济利益,经费投入不够日渐式微,淡出了人们的视野。近几年来,由于     

电视公益广告的创作策略

公益广告是指为公益行为、公益事业提供服务的,以推广有助于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告宣传互动。①公益广告并不追求社会效果上的立竿见影,而是营造出范围广、程度深的舆论环境,以整体的、综合的氛围来影响公众,在潜移默化中以鲜明的舆论导向来引导和激发公众。在新媒体时代,面对众声喧哗的信息环境,电视公益广告要继续发挥其“社会清新剂”的作用,需要从以下几个方面着手。     

电视公益广告的商业化元素

在目前,公益广告因为得到了企业的赞助,而搀杂了很多的商业元素,使得公众对其褒贬不一。本文针对目前公益广告的现状,分析其存在的问题,并试图指出解决之道。本文并不是反对企业赞助公益广告,而是认为在商业元素不破坏公益本质的情况下,应积极支持和鼓励企业赞助公益广告,在允许企业赞助的情况下,也要保证公益广告的＂利＂、＂义＂平衡。     

浅谈电视公益广告的发展

公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的广而告之到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。     

电视公益广告的传播魅力

电视公益广告是为推动公益活动而诉诸电视宣传的做法，它不是为某个人、某企业谋取利益，而是为社会和国家的整体利益服务。因此，公益广告就是不以营利为目的而为社会提供免费服务广告活动。它借助电视广告形式，通过电视手段，用自己传播的化信息，去宣传和建构一种新的行为模式、思维模式，培养一种新的价值观念。她的作用方式有别于新闻报道和社会评论的逻辑思辩方式，而是用生动具体、真切实在的现实生活场景，是感性直觉的方式。比如这些年来先后