论广告结构形式在电视中优势体现

从古代的口头叫卖广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告,到今天的报纸、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网上的广告等广告形式,广告走过了其漫长而又传奇的一段旅程。纵观     

广告作品批评的功能和角度

广告作品批评是广告批评的一个种类。广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动。其具体批评的对象可以是某则广告作品、某个广告观念、某次广告活动、广告主、广告代理机构、广告发布媒体甚至是广告批评本身，所有跟广告有关的都可以成为批评的对象。所谓广告作品批评是指对某一广告作品进行的阐释、分析并得出一个结论     

财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.     

国内传媒业上市公司“大阅兵”

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告,网络广告,户外广告、电梯广告等令人目不暇接.广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告,非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途.     

电视公益广告的特性

广告是一种宣传方式。它不但能推销商品,还能传播政治观点、道德观念、思想意识和部分信息。因此,广告有商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告之分。商品广告推销的是商品;政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物;公益广告传播的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识;服务性广告则是为个人或团体提供信息。从发布广告的目的来分类,广告有赢利性的广告和非赢利性广告两大类。赢利性的广告称为商业广告;非赢利性的广告     

从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。     

行走在城市中的移动广告——试论公交座椅广告的传播特点

公交车座椅广告是以公交座椅作为广告发布平台的一种广告形式。公交座椅广告不仅目标受众多,而且制作成本较低,座椅广告的千人成本仅为2.36元,约为电视广告的1/10、报纸广告的1/13、电台广告的1/2、杂志广告的1/11、霓红灯广告的1/3、路牌广告的1/7、路灯灯箱广告的1/2、候车亭广告的1/2。     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

省级党报广告纠纷与防范

广告纠纷即是围绕广告方、广告经营、广告发布、消费和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。     

广告伦理学批判框架的双重建构

一个具体的广告实践所面临的伦理问题无不涉及要素、流程、层次和利害关系人等四个维度.因而,在广告与伦理双重视域下搭建相对完整的的理论架构,是进行广告伦理批判实践的基础.广告伦理的基本构成要素由广告道德活动、广告道德意识和广告道德规范三个要素构成;广告伦理发生和应用的环节则由广告市场调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体...     

论广告

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告、网络广告、户外广告、电梯广告等令人目不暇接。广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告、非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途。而实际上,广告不仅对于广告主而且对于社会都有极其重要的作用,广告不仅不是万恶之源,还是节省社会交易费用的主要利器。广告在塑造品牌、推动社会进步和经济发展等方面,都起着不可替代的作用。     

数字广告对节日文化的承载与传播

数字广告与节日文化 (一)数字广告时代的到来 数字化浪潮席卷了传统广告业态,网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR/AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生,广告的数字化发展带来了广告市场的革命.Zenith数据显示,2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出,而中国目前占据全球数字化广告市场1/5的市场份额①,早在2014年网络广告收入规模就超过电视②.笔者认为,数字广告即依托数字技术将品牌信息与人的需求进行精准匹配的创意传播与互动服务.在大数据、智能互联的未来市场,数字广告将迎来更大的机遇.     

误导广告的消极影响及对策

所谓误导广告,是指由于广告主、广告经营者、广告发布者的故意或过失,使广告内容不明确,令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的广告。这类广告的特点是：无论广告内容真实与否,     

社会科学新学科介绍(十五)

·广告心理学·广告心理学是研究广告对象心理活动规律,以达到或提高广告宣传效果的一门学问,是心理学的分支学科."广告"一词,源于拉丁文,原意为"注意"、"诱导".现在的广告,有广狭二义.狭义的广告,专指以营利为目的的广告,如商品广告、经营广告等.广义的广告,除上述之外,还指非营利为目的的广告,如党政部门、社会团体的声明、启事等.平时人们所讲的广告,一般是指狭义的广告.     

广播影视法规规定的主要内容（续）

国家归口管理广告的主管部门是国家工商行政管理总局，广告管理方面的法律、法规有《广告法》及《广告管理条例》《广告管理条例实施细则》《药品广告管理审查办法》《酒类广告管理办法》《烟草广告管理暂行办法》《化妆品广告管理办法》等多个法规、规章，对于这些法律、法规、规章，广播电视部门从事广播电视广告审查及播放时应该遵守。     

广告学专业技能训练模式探析

随着我国广告产业的繁荣和广告教育的兴盛,利用广告大赛检验我国广告创作和广告专业教学水平已经成为我国广告业界和学界的共识。目前,我国开展的广告大赛,除了面向业界的广告赛事外,也有专门面向学生的广告大赛,其中全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院奖、时报金犊奖三项定期举办的大赛已经成为大学生广告赛事的翘楚,获得了学界的普遍赞许和认可。     

《南方周末》2010年广告内容分析

本文采用内容分析法,从品类广告、品牌广告、广告类型、广告版面等方面对2010年《南方周末》全年刊载的广告进行了研究。     

广告效果实验室建设研究与实践

长期以来，广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众)，而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者，广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考．而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素。现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场凋研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、     

青年群体微信朋友圈信息流广告回避反应及影响因素研究

广告回避反应是广告主、媒体及研究者比较关注的话题。用户较少的广告回避反应意味着用户对广告内容较高的接受度,也意味着可以达到较好的广告效果,有助于建立用户、广告平台与广告主之间的和谐关系。在社交媒体时代,微信朋友圈信息流广告回避反应的研究具有现实价值。本文采用问卷调查法,探讨青年群体微信朋友圈信息流广告回避反应及影响因素。研究发现:青年群体使用微信朋友圈时广告认知回避最强,行为回避最弱;影响信息流广告回避的因素主要有以往的负面经验、微信作为广告媒介的可靠性、感知个性化、个人广告互动频率、感知目标障碍和广告怀疑主义,而隐私关注对广告回避不产生影响。这一研究结论对于改善信息流广告的内容、传播形式等具有启发价值。     

智能时代广告新生态北大核心

随着移动互联、大数据、人工智能、5G等技术的广泛运用,广告传播的形态和理念发生了巨大变化,新的广告生态正在逐渐形成。一方面,广告传播的渠道和形式越来越多,原生广告、信息流广告、VR广告、算法推荐等改变着受众的广告接收方式,电商直播、沉浸式体验等模糊了广告与生活的边界,影响着人们的生活方式和价值观念,人机协同、信息匹配、品效合一成为广告传播的新方向。