“公益品牌”提升“报业实力”

传媒学家喻国明曾讲,我国传媒产业的发展已经进入了“品牌经营时代”。这实际上是强调当今媒体品牌的重要性。一个优秀的媒体品牌,更多思考的是其社会责任,依靠的恰恰就是受众的情感共鸣。热心公益事业足以能够表现出媒体的社会责任感,具备了这个特性的媒体品牌也往往最受人们青睐。     

城市品牌传播中的“产品化”导向——一种品牌延伸的视角

一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品. 城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众.     

“经营媒体”论

近年来,在研究新闻事业发展的过程中,人们提出了“变媒体经营为经营媒体”的理念。媒体经营与经营媒体有何区别?有人认为,“公司办媒体是经营媒体,媒体办公司是媒体经营”。(1) 经营媒体有丰富的内涵:一是媒体产业运作。媒体产业运作意味着在相同的市场规则条件下,把媒体作为特殊的商品和产业经营,追求最大综合效益。二是媒体资源整合。就是树立“大媒体”概念,优化传媒资源配置,提高信息生产能力,降低发展机会成本,乃至实行跨媒体经营和跨区域经营。三是媒体品牌塑造。媒体竞争是注意力和影响力的竞争,没有品牌优势就会失去竞争力,要把品牌作为最大的无形资产经营好。四     

莫让“品牌”变“杂牌”

一个广播品牌节目,能开创出广播一片新天地。然而,当下一些广播电台却从经济利益出发,对已形成品牌效益的节目随意调整,添加创收方面内容,使原有的品牌节目面目皆非,广播声望逐渐下降。     

传统媒体的品牌延伸路径、特征及风险规避

品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题,本文从品牌延伸的基本理论出发,结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性,分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征,并就传统媒体如何规避品牌延伸的风险提出相应的对策.     

浅析“浙江骄傲”活动的品牌塑造及延伸

在"品牌"概念日益泛化的今天,品牌的真正意义到底是什么,只是一种宣传上的说法,还是会对电视产业的发展切实起到作用?让我们从浙江电视台钱江频道每年推出的年度最具影响力人物大型评选活动--"浙江骄傲"人手,探究电视品牌的创意策划、完善发展的途径和规律.     

市场、品牌与卫视的“主流化”生存——卫视品牌价值观分析

电视媒体特别是卫视(本文特指人们通常理解的省级卫视)在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升.品牌价值观表述是品牌的核心,随着电视媒体品牌化运营日渐成熟,处于第一梯队的卫视在品牌化摸索中渐次确定了各自品牌价值观.“快乐、幸福、梦想”是其中最具影响力的品牌价值观表述.本文以这些表述为一个有趣的观察国有媒体市场化的一个面向,从而透视卫视品牌价值观背后的演进逻辑、品牌价值观与其主流媒体定位之间的悖谬关系,展示了国有电视媒体复杂的生存情境.     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

“出版物质量管理机制建设”研讨会发言述要（下）

知行合一 坚持“品牌为王，声誉为先” 李岩（中华书局总编辑）： 出版物质量管理首先是一个观念问题，要把保证出版物的质量作为维系出版社品牌和声誉的重要问题来考虑。[第一段]     

产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例

当今,以精神规范产品,以产品巩固精神,以符号沟通产品与精神,从而构建"品牌精神"。"品牌精神"塑造与传播的过程,也是一个产品与符号、精神的互动的过程。产品是精神价值的载体,产品设计符号,符号传递精神,精神改变产品,三者的互动呈现螺旋式上升状态。文章以"维多利亚的秘密"内衣的"品牌精神"生产为例,探讨如何让精神因素有效地参与到产品设计及品牌营销中,使产品依托符号意义,产生精神文化内涵,从满足消费者物质产品需求转换为物质产品和精神文化的双重需求,从而塑造"品牌精神"和品牌传播价值。     

“内容为基”——谈城市品牌的经营

城市品牌经营是近年来城市建设的热门概念，为许多城市所追崇。所谓城市品牌，是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，与其他城市相区别的独特标志。它是指构成城市的各种因素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。“城市品牌经营就是如何像打造企业品牌一样把城市作为品牌来经营出知名度，获得社会的认可。     

论传媒对文化品牌的影响力

《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。文化产业要立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,而成功地打造一个品牌离不开传媒影响力。传媒影响力对于文化品牌建设和发展是把双刃剑。在文化品牌的建设过程中,应该很好地整合媒介资源,有效地利用传媒,充分发挥传媒影响力。     

论传媒对文化品牌的影响力

《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出"推动文化产业成为国民经济支柱性产业"。文化产业要立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,而成功地打造一个品牌离不开传媒影响力。传媒影响力对于文化品牌建设和发展是把双刃剑。在文化品牌的建设过程中,应该很好地整合媒介资源,有效地利用传媒,充分发挥传媒影响力。     

“喜羊羊”对杭州动漫品牌创建与传播的启示

动漫品牌是动漫产业的价值增长点.动漫品牌通过对原创作品的经典形象,符号、价值观念进行提炼,赋予品牌的核心内涵,运用现代化的传播手段进行品牌推广,进而扩大动漫衍生品以及相关的市场类型,增值其品牌.     

广西动漫产业品牌化发展策略探析

动漫产业品牌建设具有十分重要的作用。但广西动漫界目前对品牌建设还不是非常重视,自主品牌开发乏力,强势知名品牌甚少,品牌价值链也不完整。广西要实现动漫产业的快速发展,必须走品牌化发展的路子,要全面实施品牌发展战略,营造优化品牌生长环境,努力打造原创自主品牌,不断完善品牌营销延伸。     

策划是打造品牌栏目的重要因素

一个品牌对于任何产业来说都是他的生命,也是一个产业无形的巨大财富和无形资产,品牌对电视业也起着同样的作用。前期策化是直接影响节目质量的重要因素。首先,节目策划要以正确的舆论导向为视角,确立目标。电视传播     

品牌时代的办刊人要勇立潮头

期刊品牌是一种无形资产、也是一种战略资源.面对期刊的品牌竞争时代,办刊人要充分认识诞生正义品牌期刊是时代的需要;要精心策划,优化资源配置,努力打造品牌;从转变观念加强产业意识做起,把自己的期刊做大做强.     

试析新时期中国民营企业的品牌塑造

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.要做好一个品牌.不能只看品牌伞下的产品质量如何.还有很多其他关键因素影响：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等.在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战.长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜.     

蔡金垵董事长荣膺“2015品牌中国年度十大人物”

2015年12月20日早晨,由品牌中国产业联盟、新华网等主办的＂2015品牌中国年度十大人物＂榜单正式揭晓。第十二届全国人大代表、盼盼食品集团董事长蔡金垵先生荣膺＂2015品牌中国年度十大人物＂,澳大利亚前总理陆克文、品牌中国产业联盟主席艾丰共同为获得年度十大人物颁发了证书。这是品牌中国产业联盟组委会对盼盼食品的信任和厚爱,也是对包括蔡金垵董事长在内的所有诚信经营、创新进取的中国企业家群体的高度认可。     

简论媒体的品牌活动和组织策略

在市场竞争日益激烈的时代,品牌活动是提升媒体核心竞争力、塑造品牌形象的"第二推动力",是媒体产业发展战略的重要组成部分。品牌活动的策划和组织实施要坚持公益性、持续性和创新性,在充分发挥自身优势的基础上,尽可能整合各种媒体的资源,谋求活动社会价值的最大化。