“体验经济”理念下体育体验营销策略探究

体验经济是一种全新的经济思潮和导向,通过文献研究发现：1）体验的商品特性在于满足了顾客的情感体验需求,能够触动顾客的感性消费;2）体验经济的发展在于单独体验商品的创造和传统商品提高产品质量和服务水平后体验元素的融入,实现其价值升级;3）体验营销是体验经济下的营销模式。结合体育竞赛表演具有感召力强且受众面大等特点,探讨出行之有效的体育体验式营销策略：通过感官刺激打动消费者;通过情感诉求拉近消费者;通过思考与理性接壤;通过行动体验影响消费者的生活方式;通过关联体验实现个体和社会化的融合。     

体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略

通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析，以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段，最终使消费者达到消费目的。     

基于4P与4C理论的珠三角绿道体育休闲产品营销策略

珠三角绿道体育休闲肩负着全民健身与体验经济使命,探讨合理的营销策略是绿道体育休闲高质量产品可持续发展的客观需求。文章阐述了珠三角绿道体育休闲产品的内涵与独特性,剖析4P与4C的营销理论并探索出独具珠三角绿道体育休闲产品特色的营销策略为：绿道体育休闲产品打造需注重系统性、互补性及结合当地文化特色;利用共赢的价格制定策略和绿道体育公共服务体系,使绿道体育休闲企业既有合理利润同时满足消费者的价格需求;提供相适应的营销渠道和智慧服务方便绿道体育休闲的消费者出行;利用大数据的分析针对消费群体进行精准促销,形成珠三角绿道体育休闲产品的品牌记忆。     

黑龙江冰雪体育旅游业网络营销策略探析

网络时代消费者表现出新的需求特点:更具个性化、对信息获取更为主动、追求消费便利与乐趣,在消费时更看重实用性及对休闲娱乐的追求等等.而网络营销以其崭新的经营模式迎合了现代消费者的新需求,这正是网络营销受到众多企业追捧的根本所在.黑龙江冰雪体育旅游业应适应网络时代的需求,拓宽自己的营销渠道,实现全方位的立体营销模式.     

体验经济时代的体育消费需求及营销策略

所谓体验经济,其实是一个观察角度的问题,即不是从供给方面谈问题,而是从市场需求方面,力求给予顾客最佳的“体验”以博取市场。体育经济不仅为任何企业组织的可持续发展规定了必须选择的产品战略和服务战略,同时也向企业指明:惟有产品和服务的兼收并蓄有机结合,才是激烈的市场竞争中获胜的法宝。体育消费一般理解有三方面的内容。一是体育实物消费,包括购买体育服饰和装具;二是体育劳务服务,包括到各种经营性体育场馆进行体育活动,接受有偿体育训练;三是体育观赏消费,包括观赏各种竞技体育比赛等。在体验经济时代,体育消费者的消费行为表现…     

体验经济时代体育消费需求与营销特性分析

体验经济时代的到来,对我国体育市场营销提出了新的要求,通过对顾客消费需求变化的分析,深入挖掘体育产品的体验式营销的特性,提出体验式营销在应用过程中应关注的几个基本问题和建议。     

体育场馆运营回头经济的形成与实现路径

体育场馆商业运营的本质就是回头经济的应用,顾客回头率的保持与提升是决定体育场馆回头经济生成的核心要素。体育场馆回头经济会经历由注意力经济到影响力经济转变,再由影响力经济升华到回头经济形成的过程。消费者一次性消费的完成、消费群体的增多和场馆信息的放射性扩散、二次定向消费或更多消费的实现是体育场馆回头经济形成过程不可缺少的环节。一定数量的顾客和回头率、具备吸引消费者的回头资源、舒适的场馆服务环境、适销对路的营销策略等是体育场馆回头经济形成的必备条件。而找准场馆目标市场,提高市场占有率和顾客回头率;打造场馆回头资源,维持顾客消费频次,注重场馆服务环境,提高场馆服务质量;实行多样化的经营策略,满足不同人群的消费需求等是体育场馆商业运营过程中回头经济实现的有效路径。     

企业营销视角下的体育市场开发

1.从企业营销视角对体育市场的界定:体育市场即指对体育产品和服务既有购买欲望又有购买能力的顾客的总和。从顾客对体育产品和服务的需求内容出发,体育市场可分为体育物质产品市场和体育服务市场,前者主要指体育用品市场,包括体育服装、体育器械等。后者则主要包括体育竞赛表演市场、体育健身娱乐市场等。2.市场营销视角下的体育市场开发:其一,体育的价值:体育活动能从不同程度上能满足人类的以上基本需要。体育对人类的健康、娱乐、自我发展起着巨大的作用。其二,影响体育消费需求因素的主要有:收入水平、闲暇时间、对体育价值的认识、消…     

大型体育赛事与体育市场营销的研究

对体育市场营销的概念和企业参与体育市场营销类型进行了简要介绍的基础上,通过国内与国外企业在大型体育赛事中的成功营销案例进行了分析,探讨体育市场营销的效果,提出国内企业在今后赞助大型体育赛事活动中,可参考的体育市场营销战略。通过案例分析,得出以下结论:1)体育市场营销需要长期投资;2)需要持续性营销活动;3)满足消费者的需求。     

体验经济时代体育旅游的新发展

采用文献资料法、观察法等方法进行研究。通过研究得出：由于体育旅游具有产品体系庞大,能让旅游者选择符合个性的产品及体育旅游活动过程能让旅游者经历和感受各种各样的、属于自己的体验,因此体育旅游产品是一种最能体现和适应体验经济时代的旅游活动。体育旅游所能提供的“体验需求”主要有休闲体验、健身体验、观战体验、刺激体验、竞技体验、其他体验等。体验经济时代体育旅游新发展的对策有：改变传统营销观念,创新体验营销观念;加强体育旅游产品的参与性与挑战性;要有良好的体育旅游服务。     

论体育的市场机制引入——“体育可以产业化而不能市场化”质疑

随着我国居民收入水平的提高，人民群众对体育消费提出越来越高的要求，但囿于“体育只能产业化，而不能市场化”的思想观念，阻碍着我国体育在促进国民经济发展中创造价值、启动消费等方面重要作用的充分发挥。从体育的本质特征和性质人手，运用福利经济学、制度经济学和产业经济学理论．对比分析计划机制和市场机制在实现社会福利最大化和体育资源配置效率上的差异，得出体育有必要引入市场机制以实现社会福利最大化和提高体育资源配置效率的结论。但体育行政部门从部分体育生产领域的退出，并不意味着体育市场不需要政府行政部门的管理。     

辽宁海滨体育旅游消费群体特征分析

我国的体育旅游是伴随着世界体育旅游的普及和国内体育旅游需求的不断增长而崛起的。体育旅游以人们追求健康、强身健体的高层次、高要求、高品位的生活方式日益受到青睐。本文以辽宁体育旅游消费群体为切入点进行研究,以海滨体育旅游消费者的个体特征为研究的主要内容,进而得出在辽宁海滨旅游市场中消费者的具体信息及其特点,以便为辽宁体育旅游市场开发出更多营销对路的旅游产品及出台相应的产业发展政策提供理论依据。     

体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略

本文从体育营销学视角,对体育消费者行为进行了分析与研究。在营销学中,把消费者行为分为不同阶段的一系列模式,传统的消费观点把这个模式看成是一系列意识形态的想法所导致的某种行为,这些模式与意识形态的变量(获取信息、理解、评价、做出判断等)是行为的决定要素。根据这个观点,通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析,以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段,最终使消费者达到消费目的。下面着重分析一下体育营销商的营销策略…     

体育休闲产业中基于体验经济的消费者参与合作创新研究

体验经济时代的到来,用户越来越多的开始为自己的利益而实施创新,体育休闲产业在这方面体现的尤为明显。事实上,体育休闲产业的发 展水平除了受经济水平的影响,最重要的是消费者对体育产业的需求,消费者参与体育休闲产业的合作创新变得尤为重要。为了给体育休闲产业 的可持续发展提供理论指导,从体育休闲产业中消费者参与的合作创新现状出发,探究实现高合作创新绩效的支撑条件,从而帮助企业推出符合消 费者需求的体育用品或活动。     

营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解

长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。     

我国女性体育消费研究

采用文献资料法分析女性体育消费结构及其体育消费市场的开发。主要结论:在实物型女性体育消费市场的开发上,体育服装或器材生产企业要增加在产品设计上的投入力度,要根据不同年龄和阶层的女性审美特点和消费需求设计出符合其品味的产品;在参与型女性体育消费市场开发上,健身俱乐部要在对女性体育健身市场反复调研的基础上,确定自己的目标市场,避免因盲目追求高端化而忽略女性消费者的承受能力;在观赏型女性体育消费市场开发上,一方面要增强男性体育比赛对女性消费者的开发,另一方面女性体育比赛也要通过各种宣传手段,使女性群体意识到其在促进男女平等上的符号意义,进而获得女性群体的消费认同。     

女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析

采用文献资料法,以消费社会和生活风格理论作为分析工具,梳理现代女性体育消费方式的演变,解读现代女性体育消费的基本特征,以寻找现代女性体育消费的趋势,并提出引导女性体育消费的对策建议。认为:现代女性体育消费目的在于建构差异,在塑身、休闲、观赛和体育用品的消费中获得个体认同与社会认同,尤其是自我形象的认同。现代女性体育消费者虽然受到消费社会文化的控制,不能完全自我表达,但也具有了更强烈的主体性。引导现代女性体育消费,要善用感性营销去使每一个女性体育消费者的感性面显现,要注重亚文化营销,让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格。     

供需双侧互动下体育消费升级的价值意蕴、问题审视与纾解路径

运用文献资料法,探讨在供给侧和需求侧的交互作用下我国体育消费升级的价值意蕴、问题审视以及发展路径。研究发现,供需双侧互动下体育消费升级具有以下价值：促进体育消费扩容提质,引领产业结构优化升级;助力体育消费需求升级,推动供给侧结构性改革。供需双侧互动下体育消费升级的现实表现涵盖多个方面：多样化体育消费场景不断涌现;女性体育消费渗透率持续提高;小众个性化体育消费成为热点。体育消费升级增添动力价值的同时也带来了一些问题：体育场景消费连接不畅,独立商业模式要素不全;供需双侧耦合机制缺失,女性体育消费关注度低;多元体育产品供应不足,传统供销结构亟待改善。并提出应对策略：通过深入了解受众的场景需求,提升场景体验,建立有效连接点;增加女性消费者有效供给,拓展营销策略,打造专属产品线;针对异质提供多元化服务,调整供给策略,创造消费增长点。     

知识经济时代高校体育专业课程结构的设置及教学体系的创新

运用文献资料法及创新教育、教学论、系统科学的理论与方法，阐述知识经济时代高校体育专业教育必须转变教育观念．调整教学内容，改革教学方法，构建以素质教育为根本，以专业教育为基础，以终身体育教育为依据的符合时代要求的课程体系。合理分配各类课程，注重培养学生的开拓创新意识和创造能力。     

论体育科技期刊编辑的创新意识

论述了体育科技期刊编辑要适应知识经济的发展，强化创新思维，树立和培养创新意识，并将创新意识渗透和贯穿于编辑活动的全过程，以此来促进体育科技期刊办刊创新和办刊质量的提高。