广州市居民网络体育消费风险评估的结构方程模型构建及实证研究

本文通过运用德尔菲法、结构方程模型、数理统计法,对居民网络体育消费风险因素进行路径模型构建及实证研究。以广州市居民的网络体育消费行为表现为样本,采用结构方程统计方法,探究影响居民网络体育消费行为的影响因素。通过量化研究方法进行验证性分析,结果显示,产品自身风险、广告风险、信息渠道风险、现代化风险、网络规范化风险、消费者习惯风险是影响广州市居民在网络体育消费中最主要的风险因子。建议,政府成立网络消费风险监管机制、规范化管理网络风险;网络企业加强网络体育产品及客服质量、优化广告投入;消费者个体提高"现代化"消费意识,明确网络消费目的,拓宽消费途径。     

体育广告发展探析:现状、特征与策略

运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。     

我国体育明星广告与平民广告比较研究

在我国市场经济条件下,体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式,也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点,体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式,但是近年来,随着消费者欣赏水平的提高,平民广告也逐渐走入人们的视野,本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等,并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较,分析各自的特点,以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。     

试论体育广告的成功之道

采用搜集文献资料、逻辑分析等方法,利用传播学的相关原理对3个成功的体育广告案例广告进行分析,探讨体育广告的成功之道,为体育广告理论研究提供基础资料。     

近代我国体育广告发展研究

运用文献资料等对近代我国体育广告的发展进行研究.主要结论:近代我国体育广告的形式主要有书籍报刊上的体育比赛广告;体育书籍出版广告;体育用品实物广告;体育明星广告以及体育赞助广告.近代我国体育广告发展经历了四个阶段:1840-1895年是近代我国体育广告萌芽阶段;1895-1912年是近代我国体育广告快速发展阶段;1912-1937年是近代我国体育广告发展鼎盛阶段;1937-1949是近代我国体育广告基本停滞阶段.     

试论体育广告的功效与原则

１体育广告的功效１．１传递体育信息,沟通市场供求传递信息是广告最基本的作用,体育广告也不例外。通过体育广告,企业或公司能把体育产品或体育劳务的特性、作用及供应商等信息传递给体育消费者,沟通供需双方联系,引起体育消费者的注意与兴趣,促进购买。随着体育市...     

体育媒介广告经营策略研究

体育媒介是商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等的统称。体育媒介因体育的迅速发展而发展。文章从体育媒介的概念入手,对体育媒介市场以及广告定位做了简要阐述,并浅析了体育媒介的广告经营策略。文章认为,不同体育媒介的广告需要不同的策划,只有广告与体育媒介完美的结合,才能在最大程度上对商品起到宣传作用。     

中西方跨文化体育营销广告传播的研究

运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法对中西方文化差异对体育营销广告传播的影响进行了总结,指出中西方的体育价值取向、价值观念与思维方式、风俗习惯存在差异,同时根据相关的体育营销理论及跨文化广告传播理论,在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播效果影响的基本上,对跨文化体育营销广告传播策略问题进行初步探究,提出了提高跨文化体育营销广告传播效果的方法与技巧。     

体育广告对文化推广作用浅析

在我们生活着的商业社会里,广告充斥着生活中的每个角落。广告是一种市场营销策略,也是社会文化生活的一种有效传播途径。体育广告是体育商业中最活跃的部分,在现代的商业生活和社会活动中重要性愈发彰显。体育广告不仅是体育商业的营销模式,也代表着体育产业、体育行业企业的文化和内涵。同时体育广告中蕴含的积极向上体育精神、价值观念等也是社会文化、社会文明的发展和体现。     

冰雪体育广告对消费行为的影响研究:基于态度的调节效应

体育消费者的消费行为决定了体育产业的发展趋势,其对推动体育消费增长、体育产业结构升级以及实现体育产业经济效益的最大化均具有重要的影响。该研究从冰雪体育消费者视角出发,从媒介传播的角度切入,通过构建冰雪体育广告对消费行为影响效果的概念模型,着重探讨了不同类型的冰雪体育广告对消费行为的影响以及态度在这个影响过程中的调节效应。研究主要采用逐步回归分析、简单斜率分析等方法对相关研究假设进行了检验,结果发现:电视网络广告、印刷广告、广播广告以及场地广告均可以正向影响冰雪体育消费者的消费行为;态度调节了电视网络广告或场地广告与冰雪体育消费者消费行为之间的关系,具体表现为,高态度条件下电视网络广告或场地广告对冰雪体育消费者消费行为的正向影响效果均大于低态度条件;态度在印刷广告或广播广告影响冰雪体育消费者消费行为的过程中并不存在显著的调节作用。     

体育广告在体育产业中的作用

体育广告属于新型体育产业的一种。众多有着市场敏锐性的广告商看准了大众关注体育运动的心理,在创意和表现手法上运用体育的这种属性来诠释广告的意境,体育广告在体育产业中发挥了作用。     

综合性大型体育赛事场馆设施广告发布权的开发

通过对已有场馆设施广告发布权开发成功经验的梳理,认为我国场馆设施广告发布权开发具有明显的优势和一定的积极意义,并提出我国场馆设施广告发布权开发4种方式。在分析当前场馆设施广告发布权开发中存在的主要问题的基础上,提出：深度开发以广告发布权为主的无形资产;对场馆设施的广告发布权实行专业化开发;场馆设施广告发布权的开发必须与与城市和谐发展相匹配;减少政府过度干预,对场馆广告发布权的开发给予扶持;加强研究与经验的总结与推广等建议。     

试论体育运动作为创意产业与文化品牌的广告效应

本文从体育运动作为创意产业(Creative Industries)的角度,提出文化品牌的广告效应问题,特别就2008年北京奥运会如何认识奥运会的文化品牌,充分展示体育运动在现代社会发展中的广告效应提出具体分析.     

我国体育用品电视广告心理效果评价模型探析

以我国体育用品电视广告为指涉对象,通过设计一套衡量消费者对我国体育用品广告产生心理反映的调查问卷和数据分析,得出反映体育用品广告效果评价的主要因子,据此构建一个体育用品广告心理效果评价指标体系,建立评价模型.该模型可用于评价消费者对某一体育用品广告产生的心理效果,并有助于指明该产品广告需要改进之处.     

我国体育广告业的发展策略研究

本文运用文献资料法,对我国的体育广告业的发展现状进行分析,指出我国体育广告业发展中存在的主要问题,提出我国体育广告业的发展策略,为加速我国体育广告业的发展提供理论依据。     

福建省体育产业发展现状初步分析

采用文献资料法、调查法,从体育用品业、体育场地建设、体育彩票业、体育竞赛表演市场、体育技术培训业、体育广告赞助业等6个方面展示了福建省体育产业发展现状。     

电视媒体广告与体育元素相关研究的综述

以文献资料法为主,对1990-2010年有关商业广告、电视体育广告、广告创意、奥林匹克运动等相关文章、专著进行逻辑分析。为商业广告与体育的有机结合提供理论与实践的借鉴。一方面使得广告投资的企业获得经济效益的提高;另一方面,将奥林匹克运动会及其奥运精神传遍全世界,推动体育的发展。     

‘Raise Her Right’: (mis)representing authentic women sports fans in US advertising

This study explores how women sports fans have engendered a boom of US advertising images and narratives that comply, confound and resist traditional gendered roles. Against the backdrops of the gender regime and hegemonic masculinity, this analysis interrogates female fan typologies to illustrate how female fandom is constructed and constrained through advertising. This piece focuses on five television advertisements broadcast throughout the 2015–2016 NFL play-offs and NCAA tournaments. This article also explores online responses to the ads to indicate how commercial interests reflect our popular imagination regarding female sports fandom. Often, these images reinforce female fans as mothers, love interests and objects while idealizing heteronormative, feminine physical attractiveness. These strategies position female fans not as agents but as fans in relation to the hegemony. Ultimately, this reasserts men as privileged, authentic sports fans even as women’s presence and access to sports is legitimized.     

体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨

目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念，急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法，而不能正确认识体育营销内涵，因而体育营销对企业并无太多的促进作用；注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。