以市场营销理念开展电视频道改版

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障,品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下,打造电视品牌节目至关重要,这就必须强化品牌经营意识,透析新环境下的节目发展趋势,从提高节目质量的核心入手,通过科学有效的市场运营策略,努力构建、强化、创新和维护品牌节目,乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段]     

《超级女声》产业运作详解

“超级女声”的产业链综观“超级女声”,其成功不仅有赖于精心设置的赛制,更重要的是其完整的商业运作模式。从节目策划、节目制作/播放、市场运营,到品牌运作与衍生产品开发,“超级女声”整合了各种相关产业。随着节目的热播,其产业链逐渐形成。其中,节目制作商、节目品牌运营     

三网融合下电视媒体的转型策略

传统电视媒体如何在数字化时代实现涅,涉及到转变思维方式、调整产业结构、改进运营模式、构建节目品牌等各方面的问题。本文主要对电视媒体的转型进行解读,并提出了相应的转型策略。     

音乐之声10年盛事

音乐之声是中国大陆第一个类型化音乐电台,以纯粹的节目内容、独特的运行模式、精准的目标定位,开启了中国广播类型化运营的全新时代。为中国广播史册镌刻下具有里程碑意义的闪光标识,以“品质节目”和“品牌活动”,成为全球华语流行音乐最具领先性的指标电台。     

电视栏目对频道品牌建设的正效应——以江苏卫视“婚恋三部曲”为例

本文以江苏卫视当前的三档婚恋真人秀节目为例,通过对节目的设置与运营分析,借鉴其成功的栏目策划因素,并探讨节目的创新及创优的作用以及它们对于推动整个电视频道成为品牌并在同类电视品牌中实现突围的积极意义,同时就栏目与频道品牌建设的关系进行了几点思考。     

品牌战略与广播媒体发展

中国的广播已经进入了品牌时代,这已经是业界公认的事实。而广播媒体的品牌经营首先是节目的品牌经营,只有做到了节目品牌化,才能达到频道的形象化、社会化,因此决定频道成败的关键在于一系列品牌节目     

新闻中心：创新——名牌节目的沃土

在台领导的关怀和指导下，新闻中心高扬改革的旗帜，在节目形式、内容以及管理机制等各方面积极探索，不断创新，全力打造名牌节目。《阳光热线》入选全国首届新闻“十佳”栏目，《河北新闻》在尼尔森几次收听率调查中都遥遥领先，位居全台首位，成为名副其实的“龙头节目”，《今日焦点》、《全省新闻联播》等节目的社会影响力越来越大。回顾这两年的品牌运营，许多有益的尝试都成为孕育名牌节目的沃土。     

电视谈话类节目的品牌策略初探

1993年上海东方电视台的《东方直播室》开启了中国谈话类节目,并将大众引领到了"群口"时代。谈话节目数量多但品牌节目少,品牌节目有,但相继出现辉煌后的滑坡。针对这种情况,本文将"品牌学"中关于品牌建构、经营、管理、维护与延伸的相关理论引入到电视谈话节目中,探索电视谈话节目在品牌建构与可持续发展方面的创新思维与实用策略。     

以专业化和市场化打造品牌节目——安徽人民广播电台品牌节目建设实践

在当今媒体环境下,面对报纸、电视、网络的冲击,广播要想在竞争激烈的媒体格局中取得一席之地,需要从单纯的节目竞争走向全面的品牌较量.近年来,安徽人民广播电台尝到了打造品牌节目的"甜头",在品牌节目的建设和运营方面积累了一定的实践经验.     

主持人品牌生长周期的运营策略

电视在现代社会生活和文化生活中占据的地位不可小觑。麦克卢汉有句名言:"媒介是人的延伸",而作为媒介的重要组成部分,主持人就是人际传播的桥梁,是节目品牌运营的核心部分,所以主持人的品牌运营与一个节目运营是同等重要。本文从这几个角度阐释主持人品牌生长周期的营销策略。生存期——建立形象以突出视觉识别特征(VI)所谓主持人品牌生存期,主要是指一个电视屏幕上     

生活频道：借助外发发展自己

生活频道从2005年建立起了分布全省及京津的特约记者、新闻评论员、节目撰稿人队伍。两年多来，他们共发新闻稿4265篇、新闻评论986篇、《欢乐作坊》剧本467篇，使生活广播在不增加人员的情况下，新闻触角成功延伸到全省及京津，闯出了一条又好又快的发展新路，为节目经营、品牌建设和打造河北大广播格局进行了有益的探索。     

总体优化全新登场--陕西人民广播电台推出五套频率新版节目

以合理配置频率资源,优化节目总体布局,精心打造特色品牌节目为主要内咨的陕西人民广播电台五套新版节目,己于4月1日和全省广大听众见面了。     

业界动态

安徽电视台在北京举办《第一时间》栏目运营研讨会 7月9日,安徽电视台《第一时间》栏目在京举办了栏目运营研讨会,来自一线的领导、制片人,节目、广告学界的专家,多家媒体的记者济济一堂,就《第一时间》现象,共同探讨在媒介产业化发展的大趋势下,地面频道品牌节目和广告的运营方略。     

电视媒体的创新升级与品牌塑造——以安徽广播电视台的创新节目为例

今天,我国经济社会正在发生深刻变革,媒体已经告别了垄断经营时代,进入了自由竞争时代。电视媒体必须以变化、创新的节目和具有全国影响力的价值品牌寻找全方位的突围。本文以安徽广播电视台的创新节目为例,对电视媒体如何创新升级和品牌塑造展开探讨。     

联屏运营——城市电视台突破创收瓶颈的策略谋划

城市电视台自制节目、自购节目难以应对央视、省级卫视节目的落地挤压和新媒体、自媒体的强力冲击,品牌广告流失、广告增长困难。只有节目+广告单一收入模式,单一家庭电视屏,创收陷入瓶颈。城市电视台联合同城其他媒介共同运营,使广告客户利益最大化,各媒介增加新的收入途径,更重要的是将促进电视台节目、经营和体制、机制加快改革。"联屏运营"有望突破城市电视台创收瓶颈。     

以媒体责任传播中国价值 贵州卫视6月1日全新改版

贵州卫视以改版为动力,以节目为主线,理顺频道运营和节目生产机制,因时制宜、因地制宜地打造频道品牌发展规划和节目运行系统,迎合观众收视习惯,满足广告主的市场需求,以谋求自身更大的发展。     

浅析电视气象栏目品牌

打造电视气象栏目品牌,是电视气象节目的运营战略目标,要从节目的质量、创意、主持人主持风格等方面提高节目的收视率,还要让电视气象栏目走进群众,贴近百姓生活,在社交活动中扩大影响力、提高知名度,使群众认知、社会接受。     

“权为民所用、利为民所谋”的典范——河南人民广播电台《政府在线》栏目的品牌策略

河南人民广播电台新闻广播的《政府在线》节目开播一年了,它取得的成就有目共睹,我在这里想就它的品牌建设谈几点自己的看法。一年来,《政府在线》“已经成为具有较高知名度、美誉度的一个广播品牌节目”。它充分体现了河南人民广播电台新闻频道落实党中央“三贴近”方针以及“权为民所用,利为民所谋”的指导思想,得到了全省人民及上级领导的认可。现从外因和内因两个方面来谈一下它的品牌策略。从宏观外在动因看,节目品牌建设是当今媒介发展的潮流。与可口可乐、麦当劳等商品品牌一样,世界上的大多数商业媒介都在实施品牌工程。那么非商业…     

谈广播新闻节目的市场化

随着广播媒介竞争的日趋激烈，广播节目的市场化运营也日益凸显出其重要性。从长远来看，小到一档节目，大到一个频率，如果不高度重视节目的市场化运营，就会在激烈的市场竞争中败下阵来。下面结合新闻广播《全省新闻联播》节目，就广播新闻节目的市场化问题谈一点粗浅的看法。需要说明的是，这里所说的节目市场化是指如何办好节目，不涉及节目的市场营销问题。     

试论开展新闻宣传“品牌年”建设的必要性

最近，省委宣传部和省新闻工作者协会等联合发文，要求在全省新闻界掀起“品牌年”建设的活动。此次活动的总体目标是：培育一批品牌栏目、节目；培育一批名记者、名编辑、名主持人；打造一批有重大社会影响的品牌活动。并将举行省新闻名专栏（节目）评选。