在路上——“京华”启示录

对于北京报业乃至整个中国报业而言,<京华时报>从草创到成长,具有某种符号意义.从没落的机关报到都市主流报纸的成功转型,引入国有商业资本,延揽职业报人、建立有限责任的公司经营管理模式……用吴海民社长的话说,"我们在路上,一直在寻找".也正是这种"寻找",诞生了一而再,再而三的新突破.这份于2001年5月28日横空出世的都市报,在北京市场一战成名,一年半便在广告经营额上创下3亿元的骄人战绩,昂首挺进全国报刊广告十六强,三年下来发行量稳居北京早报市场第一……坊间盛传<京华时报>迫使<北京晨报>、<北京青年报>放弃零售全力争夺订阅市场,迫使京报集团试图借助晚报之力再办一张晨报,迫使<新京报>避免与<京华时报>正面冲突,迂回发起向<北京青年报>的攻势.我们可以质疑种种说法的准确性,但我们不能否认<京华时报>的令人生畏的力量改变并继续改变着京城报业的市场格局.     

下篇如何炼就"百年京华"

找到最短的木板 <新京报>创办当日,惟一搞售报促销活动的就是<京华时报>,结果<新京报>把每一家北京都市报的市场份额多多少少都侵占了一些,惟独<京华时报>还保持着上升趋势.     

谈京华论发展

编者按:在<京华时报>创刊十年座谈会上,到会的领导、专家对<京华时报>的发展给予了高度评价.<京华时报>代表了我国都市报最主流阵营的发展历程和发展道路,把脉<京华时报>,全面总结<京华时报>的成功经验,研究<京华时报>在发展过程中遇到的问题和应对之策,对整个行业无疑具有很重要的借鉴意义.我们从与会的领导、专家中,选取了新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆、中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国人民大学新闻学院副院长喻国明三位的发言进行了整理,他们虽然不是针对"再造报纸"这一主题进行的发言,但其观点对"再造报纸"大有裨益,因此特编发于此,以飨读者.     

报业德比战10大战区全扫描

北京战区 代表队伍:<北京青年报><北京晚报><北京娱乐信报><京华时报><新京报><华夏时报><北京晨报><法制晚报> 领队:张延平任欢迎毕昆吴海民戴自更王建男丁亚韬吴佩华 竞争指数:★★★★★ 北京作为全国政治经济中心和文化的前沿阵地,一直是报业发展的兵家必争之地,中国没有任何一个城市,有北京这么多的报纸,数量多、品种全、派头大、行业繁.这些年北京报业市场一直比较活跃,从2000年-204年5年间,先后有<北京娱乐信报>、<京华时报>、<华夏时报>、<新京报>、<法制晚报>共5家报纸创刊或改版,加入市场竞争,加上原有的<北京晚报>、<北京青年报>和<北京晨报>共8份报纸共同争夺北京市场.     

快速拼抢深度取胜

7月14日,<京华时报>为配合北京申办2008年奥运会成功,推出了精心策划的"奥运金版",在短短的两三个小时之内,上市的报纸便纷纷售罄,当天<京华时报>的发行热线也被打"爆"了,紧急求购报纸的人应接不暇.     

孙学敏:我是为报纸而生的

"恶人"在云南话中,既有能人的意思,也有不近情面之人之意. "报业恶人"之绰号和"防火防盗防老孙"之调侃的孙学敏是个现实主义者,他以"铁腕"改变"温吞"的报社气质,并勇于在报业大战中"亮剑";有"报业斗士"之称谓和"这人是为报纸而生"之评价的孙学敏是个理想主义者,他追求报人"铁肩担道义、妙手著文章"之精神,对报纸事业孜孜不倦.在其带领下,<都市时报>过关斩将、一报倾城,<昆明日报>也在向"中国西部最好的党报"前进.     

群雄并起 烽火正浓2002年至2004年北京都市报零售发行状况监测

随着报业市场化方向的明确和市场化进程的逐步深入,北京作为全国政治经济中心和文化的前沿阵地,成为报业发展的兵家必争之地.从2000年-2004年5年间,先后有<北京娱乐信报>、<京华时报>、<华夏时报>、<新京报>、<法制晚报>共5家报纸先后创刊或改版,加入市场竞争,加上原有的<北京晚报>、<北京青年报>和<北京晨报>共8份报纸共同争夺北京市场,形成诸侯混战的局面.     

发行渠道的成本认知

渠道成本高不高 传媒圈经常会听到一种观点:如果有好渠道,根本没必要自己建发行网,成本太高了.其实,对于周报周刊杂志来说,自己建分销渠道确实划不来,但对于市场化的综合性日报,特别是面向某个特定区域发行的报纸,自建渠道是必要的,而且成本并不高.以<京华时报>为例,2003年,发行费用的总支出只占广告收入的15%.<京华时报>去年刚实现赢利,广告量在北京只排老三,相信<北京青年报>和<北京晚报>的发行支出更是广告量的零头.     

年终特刊《21世纪经济报道》VS《经济观察报》

在西方,人们相信,每一份报纸、杂志和我们每一个人一样,都有自己的风格和特色.特纳.特里奇在他的自传<我的一生与纽约时报>中描述:当卡特里奇知道他将在<纽约时报>获得一份工作的时候,他每天都会买一份<纽约时报>,模仿时报的行文风格写文章.那时候,他还在<芝加哥太阳报>作记者.此后,卡特里奇的职业生涯中,很大一部分时间都同纽约时报那种长长的不加标点的句子为主的行文方式联系在了一起.     

新时期报纸副刊的“留客”之道

1897年上海英商中文报纸<字林沪报>随报赠送的"附张"<消闲报>问世,中国历史上最早的报纸副刊诞生了.     

传媒十年与京华十年

2010年5月28日,<京华时报>迎来创刊10周年,从此进入发展中的第二个十年,如何在下一个十年当中实现全面转型,是我们当前思考的主要问题. <京华时报>在2001年创刊以来的十年里面,曾有幸赶上了中国报业高歌猛进的最后阶段,经历了中国都市报市场最繁荣的时期,同时也遭遇了网络和新媒体的巨大冲击,经历了媒体环境和结构的深刻变局,我们也突破了发展的体制性障碍,伴随着中国文化改革的整个进程.     

《京华时报》的发行管理理念及操作

2001年5月28日,《京华时报》正式创刊。如今,《京华时报》不但在北京的报业市场占据了一定的份额,而且影响力也在不断增加。《京华时报》的发行成功,其每前进一步都有成熟的理念作依托。 零售造势,征订收益 经过对北京市场的调查,我们认定,作为一张新报纸,销售重点首先应     

1998:晚报求生晚报早出实在算不上是一次竞争的胜利,终结自己命运的失败

在新闻出版管理部门全力治理报纸散滥状况的同时,中国报业市场的竞争继续呈现白热化趋势.即便如此,那些富有政治抱负的人们还是对传统的办报模式心存幻想.1998年1月1日,中国引进时报创刊.在中国报业压缩整顿的背景下,这显然是令人瞠目结舌的事情,以至于很多人揣测它的创办者吴海民运用了在新闻出版署担任司局级干部时的人脉资源.但是,中国引进时报的遭遇与那些生不如死的行业报几乎一样,创刊时的邮局征订数仅仅只有700份,其中包括免费赠送的500份.3年以后,中国引进时报停刊,吴海民痛感"经受了一次生死磨难,才会对陈旧观念彻底清理",决定利用闲置下来的刊号闯荡市场,这便是后来叱咤京城的京华时报.     

报纸副刊的创新空间--从"城市笔记""胡同"到"百味"

纵观近些年的报纸改革,往往对于硬新闻制作的改革实践和研究成果多,而对于副刊的创新则缺乏成功案例,也鲜有思考与总结."城市笔记""胡同"和"百味"分别属于<南方都市报><京华时报><重庆商报>的副刊版,虽然版名各异,内容定位相近,均为富有真情实感的小短文和小漫画构成,而且都很受欢迎.三张报纸我都工作过,对它们的定位与发展有着直观感受.     

中篇木桶里的核心竞争力

"大家在议论到底是什么原因导致了<京华时报>的成功,又是什么原因让<京华时报>保持这么快的高速成长,一些说法总有种盲人摸象的感觉.这个时候我就自然地想到了木桶理论."吴海民说.     

中华工商时报——英雄创业故事正在远去

1992年3月28日,中国工商时报一纸风行.这一天,这份一直以"民味、商味、海味"为特色的商业报纸发出改革的呐喊,全文转载深圳特区报两天前刊出的万字长篇通讯<东方风来满眼春>,第一次在北京新闻界传递出小平南巡发出的重要信息.在政治风向略呈微妙的关头,中华工商时报用政治智慧和执着勇气显示着报人的理想,也让一个英雄创业的故事变得更为灿烂辉煌.     

京城四报论短长

京城的报摊上,最近出现了两张新面孔:《北京新报》、《京华时报》。这两张报纸都是4开32版或40版的都市报。在北京报业激烈竞争的战火中,又加了一把火。 我的案头摆放着京城的四大都市小报:《北京晚报》、《北京娱乐信报》、《北京新报》、《京华时报》。这里,     

完善新闻问责制

前段时间,<京华时报>等6家报纸因刊载严重虚假失实报道被通报,新闻出版总署责令6家报社公开道歉,澄清新闻事实,追究直接责任人和相关负责人的责任,同时还印发了<关于采取切实措施制止虚假报道的通知>.     

成舍我"二元化"办报思想初探——对上海《立报》发刊辞的解读

上海<立报>的发刊词<我们的宣言>中,清晰地显现着创办者、我国著名报人成舍我先生恪守的"报纸大众化"理念,表达着成舍我先生办报生涯中最为重要的报纸--上海<立报>与众不同的内在含义与社会背景.成舍我先生刻意追求的"报纸大众化"目标与其"二元化"的价值取向无疑有着密切的关联.     

交流与争议--国外报纸言论版评述

近年来,我国各地报纸纷纷开办了言论版.因此,对国外报纸言论版的借鉴,也就成了报纸言论编辑比较关心的问题. 言论版是世界报纸的普遍形式 其实,除了英、美主流大报有着颇具影响的言论版,连美国的都市报、"小报",如<每日新闻>(Daily News)<纽约邮报>(New York Post),都有着模样相同的言论版,就是我们邻近的东方国家的报纸,也有着差不多相同模样的言论版,如新加坡的<海峡时报>(The Straits Times)、泰国的<国家报>(The Nation)<曼谷邮报>(Bangkok Post)、斯里兰卡的<岛报>(The Island).由此可以推断,汇集着社论、读者来信与专栏文章等多种言论的言论版,实际上可能已经无分主流与非主流、大报与小报、东方与西方,而成为当今国际报纸的普遍规范和制度.