北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

奥运营销与体育旅游的互动研究——以北京2008年奥林匹克运动会为例

随着北京2008年奥林匹克运动会的成功举办,奥运旅游、体育旅游逐渐成为热门话题。奥运会作为一个世界性的旅游开发热点,其形象的宣传离不开有效的营销策略。本文首先对奥运营销和体育旅游的基本内涵进行阐述,分析奥运营销与体育旅游的互动关系,以北京奥运会为例重点对奥运营销与体育旅游的互动提出了相关策略。     

2008年北京奥运会市场营销的开发

现代奥运已不仅限于体育赛场，而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一，比赛第二”或“重在参与”之说，而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏”!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达败给富士的场景。这就是说，企业营销之争比体育比赛更加残酷。据悉，国际大企业目前已经在白热化地争夺2008年的奥运赞助权，三星电子早已宣布绝不放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商地位，并想利用此次契机使三星尽快成为同摩托罗拉、诺基亚齐名的世界知名品牌；     

结合2012伦敦奥运会看体育隐性营销的发展趋势

2012伦敦奥运会的成功举办让体育隐性营销又重回公众的眼球。明确奥运隐性营销的内涵、特点以及具体的表现形式,结合伦敦奥运会伊利的营销实例,探求奥运隐性营销的发展趋势。     

奥运的商业化运作与经济发展

奥运会不仅是全世界关注的体育竞技盛会,也是展示经济发展与综合国力的盛会。历届举办城市巨额投资兴建奥运体育设施,其结果却截然不同,既有高额巨债,也有相应回报。如何营销奥运,能否利用奥运会这一商业杠杆带来丰硕的经济效益？这是值得我们探索和追求的目标之一。     

奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。 可口可乐、柯达、IBM、三星、联想,这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学。     

非奥运赞助商如何打好奥运牌

面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功,准确定位,找到与奥运的切合点,采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情;此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商权益的基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。     

浅析微博营销对奥运营销模式的影响

微博的横空出世给奥运会带来新的营销模式和思考,在分析微博营销的特点及价值的基础上,旨在探索微博营销在企业利用奥运平台进行电子商务、宣传企业品牌及信息等营销活动中的积极作用和意义。     

奥运会旅游效应及其对北京奥运会旅游战略的启示

采用文献资料法，从旅游的角度对近三届奥运会进行研究。分别就奥运会入境旅游效应、奥运会国内旅游效应、奥运会旅游效应的区域分布、奥运会旅游效应强度进行评析，认为奥运会的旅游效应并没有明显的规律性。根据中国和北京旅游业的实际情况，借鉴往届奥运会经验和教训．认为充分利用2008年奥运会进行旅游业促销和提升行业素质应该是2008年北京奥运会旅游战略的一个核心内容。     

中国北京举办奥运会的经济效应

中国北京获得2008年奥运会举办权之后，奥运经济便成为国内各种媒体议论的焦点。绝大多数专家对奥运经济的正面效应给予了充分的肯定，认为奥运经济将拉动北京乃至全国经济的快速增长，并有利于推动产业结构的调整和升级。也有人对奥运经济的负面效应给予了善意的提醒。本认为，北京奥运会将会有带来大规模的投资、带动体育产业和相关产业的发展、拉动消费需求的快速增长、推动环境治理和城市改造及奥运自身创收等积极方面，将有巨大的经济效应。     

北京奥运会视觉形象设计的特点

奥运会视觉形象是一届奥运会内涵的外在表现,塑造成功的视觉形象是历届奥运会一项极其重要的任务。通过研究发现,北京奥运会视觉形象设计既表现了永恒的奥林匹克精神,也表现出中国对北京2008年奥运会的独特理解。它是向世界展示中国文化、北京的地域特色、城市形象和人文精神的载体,是北京2008年奥运会留给中国乃至全世界一份独特的文化与历史遗产。     

南京青奥会对我国青少年学生体育意识的影响

介绍了青奥会及由来。阐述了青奥会的意义及南京青奥会通过选拨人才、体育教学进一步完善、加速校园体育文化建设、体育场馆的建设等对我国青少年学生体育意识的影响。建议学校体育工作者充分利用将在南京举办青奥会的契机,促进学校体育的发展,提高青少年体育意识。     

回眸奥运财富的历史 展望2008北京奥运商机

回顾百年奥运,总结了历届奥运财富的得与失.从城市基本建设、传媒广告、体育产业、企业赞助、招商引资等方面,揭示了2008年北京奥运蕴藏的巨大商机,对成功举办世界一流的北京奥运具有重要意义.     

第28届奥运会中国奖牌分布的思考

通过对第28届奥运会中国奖牌分布的技术统计与分析,发现了中国奥运军团在金银铜牌上的分布规律,并指出中国奥运军团在自己的传统优势项目、潜优势项目和传统弱势项目上存在的优势与不足,为中国奥运军团备战2008北京奥运会提供理论依据。     

浅析迎办奥运对青岛城市旅游的促进作用

青岛市作为2008年北京奥运会的惟一伙伴城市,其城市旅游面临着前所未有的发展机遇。本文在分析奥运对城市旅游的推动作用基础上,对青岛市应如何充分利用这一契机,全面提升城市旅游形象和旅游产业水平,提出了相应的对策与建议。     

What can I do for the Olympic Games?

The 29th Olympic Game will be celebrated in Beijing, China. I!m proud ofthis. Olympic Games are always celebrated in big countries,which means ourcountry is stronger than before.The Chinese government is getting ready for the 2008 Olympic Games.Workers are building many big stadiums which will be used in the 2008Olympic Games.The people in Beijing are getting ready for the OlympicGames.They are learning English hard .When the Olympic Games begin, there will be a lot of athletes who comefrom both our country...     

普及奥林匹克教育的问题及对策——兼谈中国农村奥林匹克教育

举办一届历史上最出色的奥运会是北京奥运行动的战略目标之一,是中国政府向世界做出的庄严承诺.向13亿中国人普及奥林匹克教育既是衡量最出色奥运会的重要指标,又是北京奥运会筹办工作的难点.从分析当前中国奥林匹克教育存在的主要问题和中国农村奥林匹克教育的状况入手,就加强中国农村奥林匹克教育,提高奥林匹克教育的普及程度进行了深入的探索.     

北京奥运会对中学生教育效应的研究——以河南省为例

奥林匹克运动本质在于教育,作为2008年奥运会的举办国,我们有责任也有义务去传播奥林匹克运动及其精神。文章以河南省中学生为例,采用文献资料法、调查法和数理统计法对2008年奥运会的教育效应进行研究。结果表明河南省采取多种措施对青少年学生进行奥林匹克教育,在奥林匹克知识的掌握、体育态度与行为的改善等方面取得了较好的效果。     

浅析“人文奥运”对高校人文体育教育的影响

2008北京奥运会高扬“人文奥运”的旗帜。本文通过对人文奥运内涵的阐述,说明高校人文体育教育的重要性和必要性．为全面推进大学生素质教育提供良好的氛围。