党报广告创新思考

创新是媒体永恒的主题。党报广告要在新的媒体格局和市场竞争中立于不败之地,实现可持续跨越发展,就必须解放思想、不断创新。特别是自2012年以来,在国际国内经济减速慢行的背景下,传统媒体广告经营持续下滑,党报广告更是处于近五年来的最低谷。如何突破经营瓶颈,扩大市场占有份额,增强经营实力,实现快速健康可持续发展,成为党报广告经营的热点和难点。在不断的探索和实践中,《三峡日     

在西部大开发中发挥党报广告优势

问题的提出 中央实施西部大开发战略，对西部地区经济发展具有划时代意义，对全国经济稳定、持续发展具有重要的推动作用、不少广告界人士纷纷探讨这一战略实施后的广告效应。应该说，西部开发必将促进西部地区广告业的繁荣。因为西部大开发实施过程中，必定形成人才、资金、物资向西部的快速流动，其中的一部分将以广告形式转化。 近年来，报业的广告市场竞争激烈，党报广告业面临新的挑战。今年第一季度，全国报纸媒介广告出现大幅度滑坡。如何抓住西部大开发机遇，发挥党报广告优势，改变西部党报广告面临的困境，是西部地区广告人面临的…     

地方党报与地方都市报对地方新闻资源的开发

本次研究选择了2003年一月份的《广州日报》和《南方都市报》为研究对象,将一月份刊登在《广州日报》头版和要闻版的新闻报道与一月份刊登在《南方都市报》的头版和广州新闻版的新闻报道作分析比较,希望通过对两份报纸的数据分析和个案研究,描述广州新闻媒体对广州地区新闻的报道特征,讨论优化传播效果的策略。一、研究范围2003年1月1日至2003年1月31日《广州日报》的头版、要闻版和《南方都市报》头版、广州新闻版的新闻报道,包括政策解读、成就报道、活动报道、事件报道、人物报道和生活服务报道。以《广州日报》、《南方都市报》为研究对…     

发挥优势 扬长避短——党报广告经营的几点思考

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的…     

地方党报广告经营初探

近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收     

浅析地方党报如何开发政务广告

正投资界有一句至理名言——"不要把鸡蛋放在一个篮子里"。说的是投资需要分解风险,以免孤注一掷失败之后造成巨大的损失。对于一个地区的党委机关报来讲,有着一个先天无他报、无他网、无他人可以比肩的优势,就是政务广告市场。从近来各级党委政府不断加大宣传力度可以判断,这个不求商业回报、只求社会效益的市场亟需全面开发。如何借助党报优     

探寻省级党报广告的突围路径——新华日报广告经营的实践与思考

新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。     

关于地方党报特刊的实践与思考

地方党报如何加快与新媒体融合,发出强有力的声音,赢得更多的受众,是当前迫在眉睫的问题。辽宁省葫芦岛日报社以特刊形式作为有力载体,做优做强,主动抢占舆论新阵地、创新开拓新媒体、拓宽传播新途径,在巩固壮大主流舆论方面进行了卓有成效的探索和实践。     

地市级党报如何实现广告“突围”

在市场经济条件下，地市级党报面对着越来越激烈的市场竞争。随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争的“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级党报面临诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢、有的甚至出现负增长。目前，全国地市级党报有376家，广告年收入超过1亿元的只有17家，总收入在500万元以下的有l55家，而且还有一部分地市级党报仍靠财政补贴支持。     

深度成就高度——对地市党报抓好深度报道的思考

深度报道历来被称为报纸宣传的“重武器”,是报纸与其他新闻媒体竞争的一张王牌。地市级党报相对中央和省级党报而言,地域受限,读者范围小,竞争力弱,参与媒体竞争既不如省级党报,也不如一些都市报。在这种情况下,地市党报必须对自身优势进行准确     

党报优势助推房地产广告经营

2006年11月25日，在国务院新闻办新闻发布厅举行的“2006中国房地产金牌记者颁奖盛典暨中国和谐地产媒体推动论坛”上，南京日报荣获“2006中国房地产推动力媒体”大奖，该报房地产广告部主任冯宪法喜获“2006中国房地产媒体十佳策划入”殊荣。     

从酒类营销看党报广告新格式

面对困境，独辟蹊径，充分发掘自己别人所不具备的优势，并将这种优势发挥到极致，最终看到一片海阔天空。 近两年来，江苏白酒市场可谓风云变幻、精彩纷呈，原来表现并不是很出色的江苏地产酒开始突然发力：洋河蓝色经典、苏酒、双沟珍宝坊、今世缘等白酒品牌来势汹汹，发展极为迅速，渐渐开始取代川酒、黔酒在江苏市场的地位，成为了南京、镇江、徐州、泰州、宿迁、苏州等地中高档白酒市场上的主流品牌。     

强化党报广告策划

一、深度开发品牌广告 随着都市生活类报纸的崛起，很多党报的品牌广告市场已被都市生活类报纸瓜分得所剩无几，留下的一点“残杯冷炙”也经营得十分艰难，大多成为都市生活类报纸经营的“搭头”。在前都市报时代，品牌广告曾是各党报的重头戏。后来，很多党报把这一块放弃了，或是漫不经心地经营，没有引起足够的重视。其实只要“对症下药”，这一块还是有很大的潜力可挖。     

关于地方党报记者转型的思考

融媒体时代,地方党报的记者需要向全媒体记者转型。通过不断增强融媒体意识、锤炼融媒体技能,地方党报记者可以提升自己的综合能力,以适应各种工作要求,做到与时俱进。