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“湖南卫视现象”的营销学分析 总被引:1,自引:0,他引:1
1997年1月1日,湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,呼号“湖南卫视”,互联网域名为www.hunantv.com。湖南卫视上星播出之后,推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列名牌栏目,在全国产生了广泛影响,确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”,一时间风靡大江南北,被誉为“湖南电视现象”。事实上,湖南卫视一轮又一轮的节目创新,收获的不仅仅是收视率的攀升,以及由此带来的巨大广告收入,更多的是提升了湖南卫视的品牌价值,在国内省级卫视中脱颖而出。我们羡慕、… 相似文献
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湖南卫视《晚间新闻》自1998年11月改版播出后,便以自然、幽默、风趣、机智的风格,吸引了广大受众。如果将《晚间新闻》比作湖南卫视奉献给受众的又一杯“湘茶”、细细品味,其甘饴清香的原因有以下几点。另辟蹊径 新闻理念上的突破相对于中央台、全国三十余家省级上星台,湖南卫视并没有丝毫额外的优势。作为一档非黄金时段的新闻节目,既不能炒陈饭,重复黄金时段的新闻节目,又要克服地域性,兼顾本省及外省受众品味,其难度之大可想而知。湖南卫视《晚间新闻》的方法是:另辟蹊径,避己之短,扬己之长。正如该栏目总制片人潘礼平所说的那样;“通过… 相似文献
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凭借综艺娱乐节目旋风而异军突起的电视湘军,并没有被暂时的辉煌冲昏头脑,他们接着又竖起新闻立台的旗帜,精雕细琢各自的新闻栏目,在各台陆续推出的一批让人叫好的栏目中,卫视《晚间新闻》是最有代表性的典型,该栏目是1998年11月改版播出后,便以自然,幽默,风趣,机智的风格,吸引了广大受众,从栏目贴片广告的火爆,我们不难推测其受欢迎的程度,如果将《晚间新闻》比作湖南卫视奉献给受众的又一杯“湘茶”,细细品味,其甘饴清香的原因有以下几点。 相似文献
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继2005年央视和湖南卫视分别在其独播剧《京华烟云》和《大长今》播映期间赢得创记录的收视率与广告收入之后,同时也在央视总结了因为没有买断《亮剑》与《武林外传》等电视剧的独播权而被地方电视台瓜分上亿元的广告收入的教训之后,2006年的初春,央视与以湖南卫视和浙江卫视为代表的各省级卫视为争夺收视率而展开了购买独播剧的激烈资本竞争. 相似文献
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随着各地有线电视网的铺设,各家省级卫视进入了千家万户的电视荧屏,一时间老百姓还真有点无从选择。可时间不长,到底哪家卫视办得好,老百姓心中有了数。 湖南卫视异军突起,以《快乐大本营》等一批娱乐性节目赢得高收视率,然后改革传统播报新闻的方式,《晚间新闻》用个性化语言“聊”了起来,再加上走通俗化路线,迎合大众心理和自己的强劲宣传,湖南卫现就这么“火”了。湖南卫视的成功体现了电视人真正把电视作为产业,以及把受众看作“上帝”的意识。 眼见着《快乐大本营》等名牌节目走红,其他省级卫视也纷纷打起双休日娱乐节目这… 相似文献
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湖南卫视《晚间新闻》自1998年11月改版播出后,便以自然,幽默,风趣,机智的风格,吸引了广大受众,如果将《晚间新闻》比作湖南卫视奉献给受众的又一杯“湘茶”,细细品味,其甘饴青香的原因有以下几点。 相似文献
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好看的湖南卫视《晚间新闻》 总被引:1,自引:0,他引:1
引人注目的《晚间新闻》现象 《晚间新闻》是湖南电视台于1983年开办的栏目,现在影响较大,一是因为湖南卫视覆盖面大为它提供了舞台;二是因为它与众不同的风格。 湖南卫视《晚间新闻》从去年11月2日改版后,栏目定位为“五性”,即新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。这“五性”最后又都要通过一个“可看性”得以释放。 坚持正确的舆论导向是新闻的题中应有之义,湖南电视台领导一再鼓励《晚间新闻》在导向正确的前提下大胆试,全方位地试。领导同志还提示:《晚间新闻》就相当于晚报,要让人喜闻乐见。 为此,在新闻报道上… 相似文献
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湖南卫视的《晚间新闻》自1998年11月2日改版以来,定位于新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性,以社会新闻为内容,因其幽默、机智的风格深受人们赞赏。然而,在一度辉煌之后的今天,我们看到湖南卫视《晚间新闻》出现了一些影响新闻价值的问题。笔者就3月8日至3月19日这10天中《晚间新闻》的时效性问题拟作一探讨。 相似文献
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近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。根据招标数据,2012年"最赚钱的十大电视节目"名单出炉。其中央视的《新闻联播》位列第一名,广告招标额在40亿元以上,让其他所有节目都望尘莫及。我们注意到,除央视《新闻联播》和《焦点访谈》之外,其他卫视"吸金"以综艺节目和电视剧取胜。譬如,江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《金鹰独播剧场》和《快乐大本营》、 相似文献
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春节期间,各卫视为抢夺收视阵地纷纷出奇出新。大年初一,浙版《西游记》同日登陆浙江、安徽、山东和福建东南卫视;同类节目争相播出,如江苏卫视的《非诚勿扰》PK湖南卫视《我们约会吧》,江苏卫视的《时刻准备着》PK湖南卫视的《天天向上》;主持人频跳槽,继李响、马可、李好之后,近日彭字也确定抛弃湖南卫视投奔江苏卫视。而湖南台的最新举措是:签下来自央视的主持人方琼,这也是继央视主持人曹颖后, 相似文献
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卫视晚间新闻大多定位在社会新闻的范畴,从江西卫视过去的《今晚报道》到目前的《新闻夜航》都是如此。经过多年的社会新闻采制.笔产生了这样一个感觉:有必要对社会新闻的内容和表现形式进行重新界定,解决了这个问题,《晚间新闻》的定位也就明确了。 相似文献
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无论你从那方面看,潘礼平都肯定是—个地地道道的湖南人,即使他不嚼槟榔改抽香烟,他也还是一个不折不扣的湖南人。所以当潘礼平作为湖南卫视“晚间新闻”的制片人时,他所制作的“晚间新闻”自然也就充满了湘文化的气味。《纽约时报》把湖南卫视的“晚间新闻”称为“中国最流行电视台的‘怪味豆’”。 相似文献
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近两年,自制剧开始成为各家卫视的主要王牌,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精彩呈现,当红主持人朱丹的领衔主演让浙江卫视的《爱上女主播》在未开播之前就已经赚回了制作成本。无可置疑,无论是浙江卫视还是湖南卫视,他们的自制剧都是成功的,他们是自制剧营销的成功赢家。他们的胜出是因为他们拍摄的自制剧在有限成本的范围内,争取到了更多的自制剧消费者,由此使广告商争相投资自制剧,实现自制剧的整体盈利。 相似文献
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