解析中国报纸发行模式

20世纪80年代中期至今，我国报纸自办发行已经有了20年的历史，在探索报纸发行改革的过程中，涌现出了一些成功的案例。有7家报社，它们分别代表我国当今报纸发行的7种模式，也大致代表了当代中国报纸发行经营的较高水平。     

城市报纸是过剩还是不足？

从上世纪90年代以来，中国许多大城市相继爆发了报业大战，对报刊市场的争夺差不多成了各家报社的重头任务。特别是同城报纸间竞争更为惨烈：竞相改版、扩版进行内容战，同时还有贴身肉搏的广告战、发行战等不一而足。     

“自发”还是“邮发”——地市级报纸发行方式探讨

近年来，诸多报社纷纷改邮局发行为自办发行，其目的不外乎以下几点：1．降低发行成本，增加创收渠道，没必要拱手送钱给邮局去赚；2．提高投递质量．尤其是投递时效，由于是专送，投递到户的时间可望提前；3．消化富余人员，一些不适宜在采编一线的同志．可转向发行，不然也是闲着。     

区域性报纸发行策略重点透析

区域性报纸是指以报社所在区域的城市为中心，限于为本地区服务在本地区发行的报纸，就我国而言，区域性报纸的前身多半是当地市（县）委的机关报，它的发展兴旺直接与区域内的权威性、指导性和服务性密切相关。[第一段]     

人性化服务提升报纸发行价值

报纸发行自从打破“邮发”一统天下，有了自办发行、自主发行、多渠道发行格局之后，发行竞争日益激烈。为争夺读者，各家报纸都使出浑身解数，或改变原有发行模式，或探寻新的发行之路，或推出旨在提高市场竞争力的特色服务。服务意识的增强和服务手段的多样化、人性化，越来越受到报纸主管负责人和发行领导人的重视。     

报纸自办发行凸现困境

随着报业市场竞争的不断加剧,自办发行在完成现有职能的情况下出现了越来越多的问题,包括成本的居高不下、发行人员难以管理等等。各市场化程度较高的报纸都陷入发行大战不能自拔。发行大战耗费了报社的大量资金,对于报社的长远发展却没有太大帮助,暴露出来的问题也越发突出。自办发行成竞争利器自办发行以其高时效、低成本、快反馈,实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制等特点,增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权,自办发行的实质就在于自主权的回归。1985年《洛阳日报》的自办发行标志着…     

报纸发行有赖于提高服务水平

每年的十月，新一年的报纸征订发行高潮随之而来。从方方面面反映的情况来看，各家报社对征订发行工作高度重视，在人力和物力上均有不少投入。各报均策划了一系列针对性和目的性都非常明确的方案，希望尽可能地占领市场份额，为明年发行和广告收入打好坚实的基础。那么，报社应该怎么做，才能在征订发行期间获得较好的成绩而又不必兴师动众耗费大量的精力和财力？依笔者之见，应从下面几点抓起。     

专门化报纸展示竞争优势

近几年来，一批专门化报纸独辟蹊径。跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场，获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势，在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?     

报纸经营：从发行看报道

市场经济条件下，报纸作为特殊的商品，也要遵循经济规律。报纸的经营已经越来越成为各家报社重要的、紧迫的课题。环视近年来运作成功的报纸，无一不重视经营，无一不投入相当的人、财、物力，甚至超过了编辑部本身。这是因为，经营已经成为报纸生存、发展的必要前提与基础。     

从“物流”理念看报纸发行管理创新

流通、交流的便捷程度是衡量一个社会乃至企业现代化水平高低的基本标准之一，同样，报纸发行流通、转移的便捷程度也是衡量一个报社现代化水平的重要标准。     

报纸的最后一搏？（上）

报纸的未来是当今最恼人的商业争议之一.它是技术问题,但在美国也是社会和文化问题.显然,伐倒树木、制作纸张、把纸张运送到都市工厂、高速运转的报社为众多发行网点生产出物质商品,再分散到整个都市甚至整个国家的传统报纸,正在走向穷途末路.     

规范报纸发行促进有序竞争

我国报业经过近年来的改革,已经逐步摆脱计划经济模式下的运行机制,开始迈入市场经济的轨道.市场经济是存在着竞争的.报业既然被推向市场,就避免不了竞争.虽然现阶段我国报业市场发育还不十分成熟,但其竞争的激烈程度并不亚于其他行业.竞争出活力,竞争出效益,正是由于竞争的存在,各新闻单位过去那种各安其位、各守其职的局面已经不能维系了,要想求得生存和发展,就必须到市场上去抢占一块属于自己的"领地".     

对报纸发行量的思考

报纸的发行量是报纸质量、实力、影响力等诸多方面的重要体现.为了发行量,各报社都采取了很多不同的措施和手段.有的认为发行量过大影响经济效益而适度控制;有的是想不断超越自我和别人,但底气不足;有的是"吃不到葡萄说葡萄酸",明明是发行量上不去还美其名日不想上,自找台阶下;有的不择手段、挖空心思,甚至弄虚作假虚报发行量.因此,报纸发行量不知给报社的发行人员、经营人员、办报人员带来了多少喜和忧.     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

浅析专门化报纸的竞争优势

近几年来,一批专门化报纸独辟蹊径,跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场,获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?一、异质化使之具有不可替代性。目前我国的综合性报纸之间同质化倾向严重,“传播内容中的重复性信息太多,彼此可替代性太强;而在服务方面,大家都在尽可能地方便受众,做法上也大同小异。”①专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场挤市场,而是转向“专而精”模…     

我国报纸的自办发行趋势及其对“邮发合一”的影响

1985年 1月 1日《沈阳日报》率先实行自办发行,由此引发星火燎原之势,时至今日我国的自办发行已历经 15载。在这期间,自办发行的规模不断扩大,其发展速度经历了一个由快到慢的过程。据统计,自办发行最初几年以成倍的速度增长, 1990年前后处于发展的高峰期,之后进入平稳发展阶段, 1995年以后速度明显放慢,成稳步推进之势。据不完全统计,目前我国实行自办发行的报纸已有 820多家,占全国现有报纸总数的 40％左右。在这些实行自办发行的报纸中,城市报纸尤其是地区级以下的报纸占了绝大多数。省级以上的报纸数量不多,前几年仅有《天…     

透析报纸发行的三大战略

作为一项职能战略，发行战略是报社总体战略的一个重要组成部分。职能战略的目的是建立或加强特异能力、竞争能力，进而提高公司的市场地位，其首要作用是支持公司的整体业务战略和竞争策略。因此，对报社而言，发行战略要配合、服务报社的总体战略目标，并与广告、内容制作、财务和人力资源等其它职能战略相互策应，共同支撑整个报社的发展战略。处于不同发展阶段的报纸制定有不同的发展战略，与此对应，发行战略也随之调整，与报纸战略相匹配。