体验经济时代的旅行社体验营销模式研究

体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形式.体验经济时代的到来,使旅行社产品的设计和营销方法上面,都赋予了新的形式和内涵.针对目前旅行社产品设计和营销方面存在的一些问题,本文尝试从体验经济的角度,结合旅游体验营销模型,找出适合旅行社产品的营销方法.     

浅析旅游产品营销

旅游产品营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节,是旅行社竞争的关键。旅行社开发出的旅游产品,能否适应市场的需求且用何种方法推销出去,决定着旅行社客源量的大小和竞争实力的强弱,可见旅游产品营销研究对旅行社来说至关重要。     

我国中小旅行社集团化战略分析

旅游线路产品是一种需要联合服务的产品,在如今旅行社以旅游线路为主要产品的旅游产品模式下,为了更好地提供旅游服务,就要求旅行社必须重新审视其经营模式。目前我国这种中小旅行社为主的行业结构和旅行社的经营模式显然与旅游线路产品的本质要求是相矛盾的。组建规范的、具有资产纽带联系的旅行社集团以及寻求同业联合的优势,是解决旅行社经营模式和旅游行为冲突的有效方法。1中小旅行社集团化的必要性1.1旅游行为规律的内在要求。旅游行为从空间分布来讲,涉及多个省区等较广的空间分布。旅游的这种行为特质也为提供旅游服务的旅行社提出了挑战。由于目前我国的旅行社多数是只在某一城市有单一营业点的中小旅行社,这些中小旅行社所组织的团队的旅游服务在很大程度上需要依赖其他旅行社和旅游要素供给商来提供。过度依赖要素供应商,旅游产品和服务的质量难以保证,成本增加,不利于旅行社和旅游者的利益。1.2我国中小旅行社面临的问题。我国中小旅行社的经营模式和提供的产品在一定程度上制约了其发展的潜力和竞争力。在旅行社产品逐渐被分割,并且国外旅行社的竞争越来越大的情况下,我国中小旅行社多存在的问题也日益明显。1.2.1企业规模小,难以实现规模经济。在与供应商的博弈中...     

我国中小旅行社集团化战略分析

旅游线路产品是一种需要联合服务的产品,在如今旅行社以旅游线路为主要产品的旅游产品模式下,为了更好地提供旅游服务,就要求旅行社必须重新审视其经营模式.……     

智慧旅游时代旅行社产品营销理念与策略分析

本文运用美国"尿布与啤酒"理论,阐述了智慧旅游与旅行社产品营销的关联性,运用大市场营销理念、动态营销理念、双赢合作营销理念在旅行社产品营销理念中的应用,提出了智慧旅游时代旅行社应采取的营销策略。     

服务补救在旅行社中的应用

由于旅游产品的特殊性,旅行社员工在经营过程中出现服务失误的情况难以避免。对旅行社服务失败类型的归类总结以及成因的追溯,针对旅游产品的特性及旅行社本身经营的特点,提出服务补救的实现途径和方法,力求对旅行社服务补救工作给予一定的帮助和启示。     

浅析青少年修学旅游产品开发

近年来,我国青少年修学旅游发展迅速,但青少年修学旅游产品的开发却与之不相协调。青少年修学旅游产品普遍存在重游轻学、价位偏高、功能单一、旅行社品牌意识差、旅行社与学校之间缺乏沟通等问题。针对这些问题,旅行社需要从修学旅游的产品设计、营销渠道及获得学校和政府合作等方面采取相应措施,从而促使青少年修学旅游产品的开发与青少年修学旅游市场的可持续发展相一致。     

基于休假制度调整的旅行社产品营销出类拔萃

在旅行社的经营管理中,产品生产、销售占据了重要地位,甚至可以说,旅行社是以产品的设计和营销为生命线的,而旅行社产品的设计和营销在很大程度上受到人们出行的可控时间和可控资金的影响。文章对我国不断演变的休假制度进行了分析研究,在此基础上以南京旅游市场为背景,对旅行社如何设计和推广符合新休假方案特点的产品的问题进行了探讨,对假日旅游产品的设计和营销策划方案进行了阐述,以期给旅行社产品设计和营销的实践带来一些启发。     

试论无景点旅游对旅行社的影响

注重自由和体验的无景点旅游作为一种新兴的出游形式越来越受到推崇,旅行社不可忽视这一市场现状.旅行社需要根据各自的具体情况,在强化接待管理的基础上,应优化旅游产品,开拓旅游专项服务市场,寻求旅游企业之间的协同合作,推行旅行社的互联网在线经营,调查了解无景点旅游者需求,提供个性化的旅游产品和服务,以此促进旅行社行业的健康发展.     

浅析奢华旅游产品营销

随着中国的经济高速发展,高端旅游将会成为一个很大的产品市场.但由于中国高端旅游产品市场的发展时间较短,制度的不完善,很多旅行社在奢华旅游产品营销上有很大的不足.本文就奢华旅游高端旅游产品的营销,提出了多种营销方式,相信能更加有效地推广产品开发市场.     

智慧旅游对旅行社营销战略的影响分析

国家旅游局将2014年定为智慧旅游年,意味着以信息化技术为代表的智能时代已经对旅游行业产生了巨大而深入的影响。探讨智慧旅游对消费者及旅行社营销战略的产品、价格、渠道、促销4P因素的影响,以期为旅行社进行营销战略的转型升级提供理论基础和依据。     

探析山西省旅行社的品牌建设

旅行社产品的无形性特点使得旅游者产品消费在前,旅游感知在后,故而在作出消费决策之前,旅行社品牌是一个很重要的考量因素。该文针对山西省旅行社在品牌建设过程中出现的特色不鲜明、营销推广力度不够等问题,从实施科学管理、产品创新等方面,提出了山西省旅行社品牌建设的一些建议。     

我国旅行社产品的差异化策略初探

目前,我国旅行社产品同质化现象严重,要在激烈的竞争中生存和发展,应该采取旅游线路产品差异化策略、旅游服务差异化策略及营销差异化策略等,最终实现品牌化发展,促使旅行社核心能力的形成,以实现可持续发展.     

高职高专校内旅行社实训基地建设与运作模式研究

文章对全国22所旅游类高职高专和177所开设旅游管理专业的高职高专内旅行社实训基地进行调研,提出了建议校内旅行社实训基地的五种模式：建立具有真实工作环境的模拟旅游社实训基地,与旅行社合作组建校园旅行社,与旅行社合作组建旅行社分社,与旅行社合作成立旅行社服务网点,设立全资质的独立旅行社。     

从旅游电子商务看传统旅行社的发展趋势

近年来迅速发展的旅游电子商务对基于旅行社的传统经营模式产生了巨大冲击.通过对目前国内经营最好的在线旅游企业携程网与传统旅行社的经营模式和主营业务的对比分析,说明传统旅行社不会因为旅游电子商务的出现而消亡,随着信息技术的不断发展和游客人性化服务需求的变化,传统旅行社将走向与电子商务相结合的发展之路.     

驴友组织冲击下旅行社的发展策略

随着驴友组织的蓬勃发展,驴友群活动不可避免地造成旅行社客源的流失、旅游产品价格下降低等问题,对传统旅行社产生了巨大的冲击。面对严峻的形势,旅行社应从积极寻求共赢、创新旅游产品、创建旅行社自主的驴友群组织、延伸旅游产品内涵、注重网络平台建设等方面入手,提高企业竞争力,改变传统经营模式,实现可持续发展。     

镇江游轮旅游产品开发对策研究

目前,游轮旅游产品在镇江旅游市场崭露头角。本文从游轮旅游及游轮旅游产品的概念出发,分析了镇江游轮旅游良好的发展前景,认为镇江游轮旅游应立足镇江实际,对游轮旅游产品进行大众化、分级化、细分化设计,对消费者进行有针对性的宣传,并借助旅行社的营销网络和游轮企业的网络销售来提高镇江游轮旅游产品的知名度。     

高铁时代旅行社面临的机遇和挑战

高铁在中国的超常规发展以及高铁旅游城市圈和城市带的形成,对我国旅行社的发展产生重要的影响。文章分析了高铁时代旅行社面临的机遇,即出游人数增多,为旅行社提供了广阔的潜在市场空间;为旅行社开发更多、更深层次的旅游线路,提供了重要先决条件;出境组团旅行社将会迎来客源的增长;旅行社旅游淡季的状况将得到改善。同时指出旅行社还将面临着挑战,即游客对旅行社的依赖减少;多数旅行社开发新旅游产品和线路是心有余而力不足;旅行社航空票务代理业务收入将受到冲击;旅行社的服务接待能力遭遇全面的考验。对此,文章提出了相应的发展对策和建议,即构建垂直分工体系势在必行;围绕高铁设计和开发旅游产品;旅游社的接待能力需不断加强,尤其是加强对导游人员的管理和培训。     

旅行社开拓商务旅游市场初探

本文分析了我国入境商务旅游的市场特点和开发潜力，以及旅行社对这一市场的开发现状，并提出了相应开发策略：培育核心能力、开展关系营销、改进旅行社产品、融入电子商务等措施。     

后疫情时期旅行社面临的问题及转型升级的路径研究

新冠肺炎对旅游业影响巨大。后疫情时期作为旅游业重要组成部分的旅游社行业面临着诸多的变化。分析后疫情时期旅行社所面临的的变化和问题,如游客消费心理和消费行为的变化、导游人才流失的问题、旅行社竞争环境加剧的问题、社会对健康重视的问题、移动互联网对旅行社的影响问题等,提出旅行社转型升级的路径:包括旅行社门店向“新零售+新旅游”转型、培训导游向多面手转型、旅游产品的转型升级、旅行社营销的转型升级以及重视健康旅游新业态的开发等。这些路径适应新的环境变化,可以助力旅行社找到新的出路,开发新的事业。