报业融媒体经营转型分析

深度融合要进行主平台、主战场的转移,就必须重新审视顶层设计,其核心是体制机制和经营管理层面的调整。2019年,报业媒体融合取得显著进展,融媒体布局基本完成,传播力、影响力大幅提升。但是,融媒体的经营依然举步维艰,报纸广告持续大幅下滑,融媒体经营刚刚起步,明显滞后于融媒体布局的发展,报业媒体融合及融媒体经营正在面临新的转折点。     

县级报业广告逆势上扬的原因及隐忧

随着新媒体的崛起,报纸广告受到前所未有的冲击。县级报纸由于土壤特殊,广告业务逆势生长,但发展压力也显而易见。只有拥抱互联网,利用融媒体,再造价值链,形成自己的盈利模式,县级报业才能在信息消费需求迅速扩张的大潮中持续发展。     

谈媒体经营的社会责任

实践证明。媒体按照商业模式来运作。并引进媒体经营的观念，的确在经济效益上成效显。据统计。1999年我国有33家报纸广告收入过亿元，广告总额达80．27亿元，其中广州日报以9亿多元的广告收入遥遥领先．而1998年我国报纸广告额过亿元的只有十家。广州日报是最早将报业按照产业化、集团化的方式来经营的报纸．广告额再一次雄居榜首也是情理之中的事。     

制约报纸广告发展的几种因素

报业广告只看重收益而不重视研发。恢复报业广告20年来,报业经营者几乎关心的都只是广告到款状况,而没有考虑作为一个行业的发展所需具备的硬件条件和相关人才的储备。目前报纸广告创意制作水平使得报纸广告的影响力比电视和新媒体逊色不少。报纸广告经营队伍中如果只     

营造县市报业“稳增长”的正能量

当前,宏观经济的下行压力已经传导到报业。产业不利,广告紧随。"稳增长"不仅成为经济发展的热词,而且也成为报业发展的热词。据全国广告业统计,今年报纸广告为惟一下降媒体。作为县市报如何面对严峻的形势,提振信心,破解瓶颈,寻找新的发展路径显得尤其迫切和重要。     

策划是广告的灵魂

面对新媒体的不断增加,广告份额的不断分切,成本的不断加大,今后媒体的生存面临巨大压力,尤其是以广告为主要经济支柱,自主经营、自负盈亏、自我发展的报业。面对这一形势,作为报业广告人怎么办？我认为,在报纸广告进入份额竞争时代之后,仅仅依靠传统营销手段,     

读数

7.5%据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示,中国报业在2012年又遭遇困境。从报业广告数据看,报纸广告刊例价下降7.5%,创下广告恢复30多年以来的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑,整体经营陷入困境。从发行数据看,党报等主流媒体由于行政力量的推动,发行量未受大的影响,但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸"整体销量下滑"     

如何做好报纸活动营销——以《天津日报》为例

活动营销在报纸经营中占有越来越重要的地位,据统计,2013年在报纸广告的主要业务中,增长的只有3个类别,其中活动类占到了第二位,增长12.3％,可见活动营销在报纸广告经营中的作用.好的活动对于报业来说,不仅能够完善创收模式,丰富媒体内容,而且能够实现跨媒体融合.如何做好活动营销,充分发挥媒体整合资源和信息传播的优势?在实际操作中,有哪些行之有效的方法?笔者结合《天津日报》的实践,就如何做好报纸活动营销,作一些经验分享.     

分类广告的经营对策

近几年来,作为报业经营的一大支柱一报纸广告,在经历了2002、2003年高达30％％的黄金增长期之后．增速开始逐渐放缓。2005年,传媒业更是拉响“报纸广告寒冬来临”的警报,报纸广告的增长速度甚至低于经济增长速度,被称之为“中国报业广告发展的拐点”。一直到今年上半年．广告形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中。     

报业营销的竞争策略

近年来,我国报业广告市场遭遇了“寒流”,全国报纸广告收入开始流失。这种状况给各省、市的地方报纸带来了巨大的冲击,加上电视、广播、互联网、广告公司的积极参与竞争,使各省、市地方报纸的广告面临严峻的挑战,那么,面对各媒体之间日趋白热化的广告资源竞争,作为省、市主流媒体的报纸应该如何应对呢？     

网络广告与报纸广告之比较

网络广告与传统的报纸广告相比各有优劣。研究二者,可从其比较中,充分认识其优劣势,使两者之间可以互相取长补短,共生共荣。 作为“朝阳媒体”,网络广告具有其它媒体不可比     

京沪报业广告监管比较研究

本研究以广告监管主体、客体为研究视角,对京沪两地报业广告监管进行比较研究.研究发现,虽然京沪两地在经济社会发展、人口构成等诸多方面趋同,但上海的报业广告经营情况明显优于北京.究其原由,监管主体的系统工作、独特的城市消费文化和良性的报业广告经营环境等是上海将报纸广告违法率维持在低位的重要助力.     

2005:中国报业的节点

报业经历涅磐之痛 1.报业广告收入增速下滑 据慧聪媒体研究中心监测,2005年前3季度,我国报纸广告仅增长6.80%,这是20多年来的最低增长.     

自主创新深化改革——谈党报集团的发展

在经历近10年的高速增长之后,2005年全国广告市场中报纸广告的份额呈现增长速度放缓趋势,全国报纸广告收入开始流失。在这样的形势面前,学习贯彻科学发展观,自主创新,深化改革,并以此推进中国报业积极应对当前的困境与机遇,继续保持稳定发展的态势,培育和发展报业集团核心竞争力,做大做强党报集团,具有深刻的长远意义。用发展的理念指导和推进各项事业面对日趋激烈的报业竞争以及新兴媒体对传统媒体的不断冲击,报业集团的发展面临许多困难和问题。怎么办?科学发展观指导我们要坚持用发展和改革的办法解决前进中的问题。实践中,辽宁日报报业…     

广告运作的“八项注意”

报业的市场竞争越加激烈。报纸广告这块蛋糕受到了同业扩张与媒体的双重压力,挑战同时又是机遇,做为报媒人必须不断的学习与创造,提高在新形式下对报纸广告新的认识,不断提高为客户服务的水平使广大广告主能针对报纸广告的新特点,合理安排广告,取得良好的广告效果。     

新媒体时代的报业转型

正最近两年,我国报业经营进入了最为困难的时期。由于宏观经济增长的放缓和新技术带来的传媒生态环境的变化,原已不振的传统媒体面临进一步恶化的市场环境,报纸经营更是以令人惊叹的趋势快速下跌。在各种形式的研讨会、论坛上,以及微博、微信等媒体上,凡是触及报业经营的话题,几乎都是一片唱衰之声。报业经营的现状中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年上半年,报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%,环比也下降了2.9%。2013年6月报纸资源量同比下降26%,资源     

突破传统模式 寻求发展新路

目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占份额正在不同程度减少。这是学界的论断,也是报人特别是我们地市报人遭遇的现实。报业发展何以出现这一严峻的情况,学界已经有许多研究。比较一致的看法是:国家实施宏观调控政策,使作为报纸广告重要支柱的房产、汽车广告下降;国家有关部门限制医疗机构广告,致许多报社特别是涉医广告较多的都市报、晚报广告锐减;新兴媒体分流了传统媒体的受众和广告,不仅使报纸读者市场缩小,也使广告流失;绝大多数报社赢利模式单一,广告收入的下降使报社经营出现危机。我们已经充分认识到报业面临的处境。现在…     

地方都市类媒体深化融合发展的实践与思考 ——以重庆日报报业集团为例

媒体融合发展已经步入"深水区",面对5G时代新闻传播内容、形式、方法、手段、技术的深刻变革,地方报业集团该如何推进都市类媒体进一步融合发展?本文以重庆日报报业集团深化都市报改革、做大做强上游新闻客户端为例,系统展现了地方报业集团在都市类媒体融合发展中的探索与实践,思考其深化融合发展的方法与路径,力求为地方都市类媒体实现高质量发展提供参考借鉴。     

对加强媒体公司人力资源管理的思考

根据办报和经营“两分开”的原则创建媒体公司,统筹运用媒体资源,依托媒体独立经营,已成为加快报业经济发展,提高报业竞争力,做强做大报业的成功模式。媒体公司作为新型的企业形式,与其他企业相比,在管理上存在着诸多差异。本文仅就如何加强报业媒体公司的人力资源管理,谈几点思考。     

新媒体时代传统报业的多元化经营之路

近年来,传统媒体广告市场格局发生了巨大变化,互联网广告异军突起,取代传统媒体成为传媒业广告市场的主导力量,报业广告特别是都市类报纸广告出现“断崖式”下滑,已经影响到一些媒体的持续发展.在新媒体时代,报业必须沉着应对,采取正确的经营策略,走多元化经营之路,努力开辟报业经营发展的新局面.