精准创造实效 从“新整合传播”到“新传播整合”

当前的媒体环境有点像一个乱糟糟课堂,"老先生"在讲台上照本宣科,"新学生"在底下交头接耳。"上大课"显然最具效率但不受待见,"讲小话"没组织没纪律却很受欢迎。这让站在窗外的"家长"不知如何是好——毕竟,企业花钱费力,就是为了让消费者多学点"知识"。从本质上来说,精准营销注意节约成本,实效传     

“变”与“不变”的辩证法——浅谈交通广播运营中的策略

作为广播媒体的后起之秀，交通广播在全国呈现遍地开花之势，并形成了奇异的“交通广播群星闪耀”的现象。交通广播开办运营的成功，固然有其他广播频率不可比拟的客观优势，但交通广播做为一个充满活力的年轻群体，所普遍具有的机智、灵活的运营理念，成为了在传媒     

“4+2”运营模式:让选择变得简单

在广告主-媒体-受众三者之间,存在着广告主与媒体,受众与媒体,广告主与受众、受众与广告主之间的选择关系。如何将这种选择变得简单?换言之,如何使广告主与受众双方的诉求实现更为精准快速的对接,并实现更多经济层面的有效拉动?对于媒体而     

电台“全新闻传播”特点及运用

“全新闻”原意为一款新闻阅读器,它囊括众多国内外知名网站的新闻,让你随时随刻了解身边的新闻。随着全媒体时代的到来．如何让广播受众及时、便捷地获得想要的各种整合好的信息,成为广播新闻改革的方向。在全国地市级广播媒体中,荆州人民广播电台是最早一批进行新闻改革、倡导全新闻传播的媒体。     

从理念创新到传播模式创新——大兴广电践行“走转改”的认识、实践

2012年11月17日,由中华全国新闻工作者协会与北京市委宣传部主办,以学习贯彻十八大精神、深入践行"走转改"活动为主题的"行走在路上——基层媒体践行‘走转改’"论坛在北京举行。来自学界、业界的专家学者分别从不同角度,就大兴广电和千龙新闻网联合开展的"新区边缘行""春雨行动"等"走转改"系列活动以及"利用手机进行电视直播"、"零距离演播室"等大兴广电在电视技术和传播模式上的创新成果进行了交流研讨,对大兴广电利用战役性活动带动、利用常态化制度保障来推动"走转改"深入的做法作了理论总结。     

“4+2”运营模式——媒体价值转化的创新范式

新媒体来势汹汹,失去渠道垄断优势的传统广电媒体如何重新连接受众?广告收入持续下滑,如何拓宽创收渠道?受众分流,如何重建影响力?"四种到达"(信息内容传播有效落地到达,确保核心价值引领落地到达,确保媒体品牌影响落地到达,确保服务助力目标落地到达)的传播目标如何实现?黑龙江广电人首创的"4+2"运营模式通过大量实践回答了这些疑问。     

从“相加”到“相融”:主题出版融媒体传播模式与路径创新

推动媒体融合发展成为当前中国出版界面临的一项紧迫课题。以主题出版融媒体传播的实践为突破口,重点研究5G时代我国主题出版借力融媒体传播提质增效的内涵和动因,发现并提炼我国主题出版融媒体传播的模式,进一步构建并优化我国主题出版融媒体传播的实现路径。     

“海峡之声”等对台传播机构如何增强宣传的针对性与有效性

在两岸关系发展的进程中,以"海峡之声"广播电台为主的对台传播扮演着重要而微妙的角色。两岸之间隔阂日久,差异甚多,沟通至关重要。新时期,两岸关系经历了不少波动,但总体趋势是走向缓和的,并且不断朝着更加进步的方向迈进,对台传播机构的作用不容小视,本文就如何增强对台传播机构在宣传过程中的针对性与有效性,通过对其地位的特殊性等方面的叙述进行阐释。     

重视自媒体传播服务探索

2011年度十佳广告代理公司奖获奖感言三星影视成立20年来,紧跟央视发展步伐,与企业同呼吸,共命运。见证了中国市场的一个个传奇。2012年,不管经济形势如何困难,媒体市场如何变化,三星影视始终愿意与中央电视台站在一起。因为我们相     

“传播+服务”:重塑媒体的经营能力

新媒体环境下,媒体经营能力的提升受到多种因素的影响。从南方农村报的探索来看,要在不断做大做强影响力的基础上,深耕垂直领域,打造媒体矩阵,实现立体传播,推动融媒体建设。创新媒体服务方式,以重度垂直的方式提供智慧服务,构建服务型队伍,向服务型媒体转型。     

“劳动”如何成为传播?——从“受众商品”到“数字劳工”的范式转变与理论逻辑

对于劳动议题的研究,传播政治经济学在早期的研究中一直处于盲点期。随着达拉斯·斯迈思等一系列学者的研究,劳动议题慢慢进入学术视野。随着互联网时代的到来,新的媒介环境下劳动议题也发生了新的变化。本文从思想史的角度出发,试图研究在整个传播政治经济学发展史上,劳动议题是怎样发展的,其内在发展逻辑是怎样的。研究发现,关于劳动议题的研究,由于媒介环境的变化,传统媒体时代的劳动议题遵循着商品经济的逻辑,关注的是受众劳动与媒体以及广告商三者之间的商品交换关系。而到了互联网时代,数字劳动关注剥削问题,注重受众劳动与媒体的资本积累之间的关系研究。而对于数字劳动的争议,传播政治经济学以及文化研究学派之间两种不同的研究路径:经济路径以及社会文化路径,能够帮助我们全面理解数字时代劳动问题。     

从物有所值到“务”超所值——价值导向下的广告营销

近些年,黑龙江人民广播电台(以下简称龙广)的广告经营取得了不俗的战绩,基本上每年以20%以上的速度递增,去年广告收入达到1.8亿,在全国省级台的位次相对靠前。回首来时路,龙广人走的并不平坦且代价高昂——广告资源过度的采掘,广告时间超长,广告品质的下降,承担着政策风险等等。     

全员深化走基层，立体传播增合杰大型广播新闻行动——“宁波革命老区行”广受好评

2012年7月至9月,宁波人民广播电台宁波之声联合宁波广播协作联盟精心策划推出了“走转改”大型广播新闻行动——“宁波革命老区行”。组织50多位广播记者深入宁波革命老区,用脚去丈量老区的红色土地,用心去倾听老区人民的心声,用现场去呈现老区的最新变迁,采写了一批鲜活报道,创下了宁波广播史上单一新闻行动参与采访人数最多、下基层持续时间最长、探访偏远乡村最多的纪录。报道连续集中播出后,受到了上级部门的充分肯定和社会各界的广泛关注。宁波市委宣传部专项阅评指出,宁波之声精心策划推出的“宁波革命老区行”活动,涌现出了一批生动鲜活、感人至深的精品佳作。取得了丰硕成果。只有真正沉下身、用心灵感受百姓生活,感知群众冷暖,把镜头、话筒和笔触对准普通群众。才能在中央和省、市的重大决策部署与广大人民群众的朴实语言中找到契合点和共鸣点,使新闻媒体真正成为党和政府联系群众的桥梁纽带。     

“微”语境下的“深”传播:微电影传播模式探析

本文对微电影的传播模式进行细致的梳理,分别从生产、流通和消费三个层面,全面呈现微电影传播有别于传统影视传播的新形态。从多元主体参与生产,到多渠道流通与分享,再到全民参与的交流与互动,微电影颠覆了传统影像"单向传导"的传播模式,弥补了传统影像在时间、空间和互动方面的不足,其传播模式较传统影像更为深入和有效,已成为了中国影视文化领域最为活跃的力量。     

从“生产为王”到“传播制胜”

中国电视媒体曾经是“皇帝的女儿”,那是个大众注意力资源严重过剩的时代,人们有太多的空闲时间需要打发,太多的注意力需要挥洒。 正是在那个只要有产品就有消费的时代,中国电视形成了延续至今的强调生产的流程模式,生产成为所有电视栏目架构设置与运作流程设计的出发点和目的。来看电视节目与栏目结束时出现的“职员表”：     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

“新媒体+非遗”传播模式创新研究

非物质文化遗产的传播模式与媒介的演变紧密相连。通过对"微信公众号+非遗"、"网络直播+非遗"两种当下最典型的新媒体非遗传播模式研究发现,"新媒体+非遗"传播模式在传播范围、用户数量、用户参与和互动方面表现突出,但存在传播主体媒介素养参差不齐、传播内容文化内涵缺失、传播效能持续性弱等问题。可以从组建志愿者传播团队、深耕传播内容、打造届次化新媒体传播活动等方面着手,构建新媒体与非遗之间持续良性互动的传播模式。     

手机:广告媒体中的“潜力股”——从传播学角度解读我国手机广告的现状

本文借用拉斯韦尔5W模式,从传播者、传播媒介、传播内容、传播受众和传播效果等方面对我国手机广告的现状进行了分析研究。研究结果发现,手机作为一种广告媒体,是一只不折不扣的"潜力股"。     

从“航母Style”看媒体传播模式的变化

正2012年11月25日,中央电视台播出"歼十五战机在辽宁舰起降"新闻,一时间引起全国人民的广泛关注,人们纷纷效仿新闻中地勤人员指挥战机起飞的动作,并结合当下流行元素"江南Style",创造性的发明了"航母style"的特定动作来表达人们的喜悦心情,并在互联网上迅速传播,中央电视台又迅速捕捉到群众用"航母style"这一特定动作表达内心喜悦的信息,并制作相关新闻快速播发,收到良好社会效应与好评。