强势品牌是现代企业营销的重要支点

市场竞争归根到底是产品的竞争 ,面对全球性供过于求大趋势的冲击和加入世贸组织后洋品牌的挑战 ,如何把民族品牌做大做强 ,是国内企业亟待解决的问题。应该充分认识到强势品牌在现代企业营销中作用和特点 ,同时还应注意强势品牌在竞争战略中创立、保护和发展等问题     

强势品牌是现代企业营销的重要支点

市场竞争归根到底是产品的竞争，面对全球性供过于求大趋势的冲击和加入世贸组织后洋品牌的挑战，如何把民族品牌做大做强，是国内企业亟待解决的问题。应该充分认识到强势品牌在现代企业营销中作用和特点，同时还应注意强势品牌在竞争战略中创立，保护和发展等问题。     

品牌与企业文化--中国人寿湖州分公司企业文化建设

今天的市场竞争实质上是品牌的竞争,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现,创立、培育与发展知名品牌,已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略.文化作为知识的载体被时代推向了品牌竞争的前台,透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同,已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争.中国人寿保险公司湖州分公司运用企业文化来塑造企业品牌的实践探索及取得的绩效是很好的例子.     

论品牌体验

创建强势品牌是企业实现差别化竞争优势的重要手段,体验经济时代的到来使品牌体验成为创建企业强势品牌的重要途径.本文在对品牌体验进行概念梳理的基础上,分析了品牌体验的特征及意义,并基于品牌体验四维度给出了品牌体验营销的方法,对企业开展品牌体验营销具有指导意义.     

创建强势品牌略论

在商品同质化的激烈市场竞争中，当企业发展经历了一定的市场洗礼并初具规模的时候，最应优先考虑的是建立强势品牌问题。本在参考国内外的品牌创建工程和结合学院实际情况基础上，提出了一些品牌创建的建议。     

基于品牌学视域简论省高水平示范性中职校品牌创建策略

从品牌学角度分析职业教育发展中的品牌创立,探求创立职教品牌的路径、方法和内容,借鉴企业创立品牌的经验,在办学中要与市场接轨,实施品牌战略,并遵从企业生存发展的基本规律、构思、规划自己学校的发展方向和实施路径。     

关于王老吉品牌定位的几点思考

品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。目前,现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。文章以王老吉为典型案例对品牌定位问题进行探究,以期对我国中小饮料企业的品牌定位提供一些实践基础。     

强势领军品牌建设的3大关键点

现代企业在进行品牌营销时,往往会陷入一些误区,比如：品牌是投入的过程;品牌就是高质量的产品;品牌复杂到不能自拔等等。这些都是对品牌建设理解的错误,让很多企业特别是中小企业认为品牌塑造是个奢侈的工程,然而,低成本也能够高效地构建强势品牌,那么构建的关键点在哪里呢？     

企业战略联盟的品牌效应分析

构建企业战略联盟是一种快速、高效的建立品牌效应的重要途径。它可以使联盟各方原有的强势品牌，借助联盟趋向行业品牌垄断效应、联盟中强势品牌对弱势品牌的示范效应、联盟中强势品牌对弱势品牌的激发效应和联盟中跨国公司实施的品牌本土化策略效应。     

打造强势品牌的思考

面对全球化竞争的今天,企业如果想要获得高额的利润与长久的竞争力,拥有一个或多个在国际市场或在其所服务的目标市场具备绝对优势的强势品牌是其战胜对手的关键.本文重点通过对当今市场拥有强势品牌的企业的研究来说明我们应该如何打造强势品牌.     

浅议中国企业品牌的国际化途径

对我国国际强势品牌的匮乏和由此带来的我国在国际市场竞争中付出大，收益小的严重不利，通过分析我国企业品牌战略中现存的五大问题，提出我国企业大造国际强势品牌的战略性思考。     

浅论电子商务环境下的品牌战略

入世后,尤其是进口品牌将大面积进入国内市场,国内企业将面临国际大公司的强大竞争,非品牌的企业会受到致命的冲击,中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略,剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足,并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。     

浅析化妆品企业的品牌管理

中国化妆品没有产生世界名牌的原因是多方面的,其中中国化妆品企业缺乏品牌意识,对创立品牌、经营品牌、保护品牌缺乏有效管理是较为重要的原因。本文详细论述了化妆品品牌的创立、经营、维护与法律保护等有关问题。     

超越媒体广告创建品牌的方法

本文分析了媒体广告在创建品牌时的局限性,并以德国美极(Maggi)公司为例,阐述了超越告创建品牌的主要方法和原则,对于企业富有效力地创建强势品牌有一定的借鉴意义。     

浅析品牌的个性塑造

品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。     

浅谈品牌忠诚度

品牌建设已经成为我国企业致力追求的一股潮流，提升品牌忠诚度是创建和保持强势品牌的必经之路。只有充分认识品牌忠诚度的内涵和价值意义，努力提高消费者对本公司产品的品牌忠诚，才能在实践中建立和提高消费者的品牌忠诚度，从而有效地提升企业的品牌资产和价值。     

品牌战略与企业经营

加入WTO后,由于外国品牌的冲击,企业能否开展好品牌战略,建立自己的强势品牌,成为各企业关注的重要问题之一,也是现代企业成败的关键所在。     

优质服务是保险公司品牌战略的核心

中国已经加入世贸组织，我国保险市场对外全面开放日期日益临近，保险市场竞争日趋激烈，保险产品是特殊商品，服务成为保险企业竞争的核心。提出了服务品牌的创立是保险企业扩大美誉度，占领保险市场的关键。探讨了服务作为创立服务企业品牌的可行性及重要性。     

我国构建民营企业新型劳资关系的实践

国内学术界对现阶段我国民营企业劳资关系的性质、原因、特征和解决思路进行了广泛的研究和讨论.我国正加紧采取措施解决民营企业劳资关系问题,构建新型劳资关系.其实践又主要从加强立法、维护劳动者的权益、劳动力市场运行、提升劳动者福利水平、企业文化建设等方面开展.一些企业正在进行构建新型劳资关系的新尝试,即创立雇主品牌.雇主品牌是一种无形资本,是人本管理的重要内容.民营企业创雇主品牌要先做最佳的企业雇主.     

品牌战略与企业经营

加入WTO后,由于外国品牌的冲击,企业能否开展好品牌战略,建立自己的强势品牌,成为各企业关注的重要问题之一,也是现代企业成败的关键所在.