谈影视同期书的出版策略

影视剧带给观众直观的感受和冲击力,而图书则带给读者更丰富的内涵和想象空间.影视同期书是这两种媒介相互融合的产物,它与影视剧互相补充,形成双向的互动关系.随着国内影视行业和新媒体的快速发展,影视同期书的出版呈现出新的特点,主要体现在品类更加多元化和受新媒体影响增大等.本文首先对影视同期书进行分类并分析其特点,而后结合实例探讨影视同期书存在的问题,并对其今后的出版传播提出方向性的建议.     

原创科普图书畅销之路探析——以《癌症·真相》为例

文章以《癌症·真相》的策划出版为例,从五个方面探讨了原创科普图书的畅销之路:培育没有“背景”的中青年作者;瞄准拥有众多粉丝的网络活跃者;以读者需求为导向,充分调研目标市场,发现市场空白点;内容为王,运用接地气、生动的语言打造有用又有趣的原创科普作品;依托新媒体,采取精细化营销策略,做原创科普图书的“爆品”.     

学术类图书的营销之道——以教育类图书为例

纵然有着庞大的人口基数,以及理论层面的读者群,但是中国图书市场的学术图书销售得并不很好,3000册几乎成了一个瓶颈。这跟欧美国家的学术图书的销售不能同日而语。深究原因,除了图书本身的些许缺憾之外,营销是一个很重要的原因。本文结合个案,详细分析了学术图书的营销模式,既有传统的,也有现代的,以求有益于当下学术图书市场。     

中国古典名著影视改编的新探索——以《小戏骨红楼梦》为例

影视改编是影视创作的重要形式,2015年的"小戏骨"系列古典名著改编作品让人耳目一新,其中《小戏骨红楼梦》最具有代表性.为此,笔者从该剧剧情编排、人物诠释和语言运用几个方面分析了该剧改编成功的因素,以期为当前的影视创作提供新的探索和借鉴.     

新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例

文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。     

影视传媒对文学名著改编的当代性——以《三国》为例

名著改编一直是现代影视传媒的演绎方式之一,但改编的当代性受到很大争议。本文以《三国》为例,从影视改编对文学名著传承开始,从影视作品的改编者、主旨价值及影视观众几方面阐释了现代影视传媒对文学名著改编的当代性,并认为当代性的改编是符合现代传媒需要和大众审美的,是名著改编的最佳方式。     

科技类店销书的策划探析——以MATLAB系列图书为例

图书策划是图书编辑最核心的工作,也是最具挑战性和最需创新性的工作。科技类店销书的策划包括确定选题方向、物色作者、确定作者并约稿、协助作者编写书稿、在编校审中落实策划意图、图书上市后的营销和策划等环节。本文以MATLAB店销书的策划为例,阐述科技类店销书策划编辑是如何在图书策划过程中发挥主观能动性、创造性与引导性的,并提出要将营销思维贯穿于图书策划的始末,强调了策划和营销在科技图书出版中的一致性和重要性,旨在为科技类图书的策划出版提供基本的工作思路。     

论经典童话的影视改编策略——以《小红帽后现代版》为例

三百年来,关于小红帽的故事不断地被言说,其中,由格林兄弟搜集整理的童话《小红帽》流传最为广泛;电子媒介出现后,众多导演将其改编成影视作品,为《小红帽》增添了新的魅力。2005年由柯瑞·爱德华兹、托德·爱德华兹、托尼·里奇联合导演的动画电影《小红帽后现代版》可算其中的优秀范例,它在人物塑造、叙事模式、声画元素的运用、精神内核的表现等方面都表现出了非凡的改编才能。本文将以此为研究对象,探讨它对格林版小红帽的颠覆性改编,以此探讨经典童话转换成动画的策略。     

以《让子弹飞》为例分析姜文电影的叙事风格

2011年,《让子弹飞》横空出世,穿破了中国国产电影这片寂静夜空,在中国大陆短短一个月的映期内收获七亿票房,在香港放映一周,票房就突破了五百万港币.取得如此佳绩,离不开主演兼导演姜文的精心设置.纵览全片,多变的叙事手法、节奏明快的剪辑、高速运动的镜头、诙谐敏捷的人物对话,从始至终带给观者以酣畅淋漓的观影体验.本文从导演批评视角和叙事分析等角度,尝试分析《让子弹飞》这部经典影片.     

现代图书装帧设计的趋势--以2015年“中国最美的书”评比为例

随着人们审美情趣的提高,人们对书籍的需求,已不仅仅注重其功用性,而且更加重视其审美价值。本文试图对2015年“中国最美的书”的设计进行对比分析,探索出现代图书装帧设计的主要趋势——注重书籍设计的整体性、易读性、民族性以及独特性。     

中国图书档案史研究的一座里程碑——评陈忠海《中国图书档案损毁史实的调查与书厄观研究》

《中国图书档案损毁史实的调查与书厄观研究》是近来出版的中国档案史力作,我们对其内容进行介绍,分析其写作的创新之处,并探讨了其存在的学术价值,以资学术界参考。     

影视剧中的跨文化传播——以美剧《越狱》为例

日剧韩剧曾经一度风靡中国,如今美剧热悄无声息地来到我们身边,并以强大的渗透力迅速在青少年中流行起来。从《越狱》到《迷失》到《英雄》……伴随着这些美剧流行,以美剧为传播媒介的美国文化在与中国本土文化的融合中展现了强大的生命力,越来越影响了新一代中国青少年的世界观的形成。本文旨在通过分析美剧的特点,美剧的中国受众的特征,进一步探究美剧在中国流行的原因,总结美剧在中国的跨文化传播过程中成功的经验。为华语影视作品走出国门走向世界提供一点可借鉴的建议。     

大众媒介与图书排行榜-以《光明日报》《新京报》和新浪网的书榜为例

大众媒介发布的图书排行榜对图书市场具有风向标作用．而媒介的运行机制、受众定位、媒介形态等自身因素对其图书排行榜的功能定位、评价体系、上榜书目等方面具有一定影响。     

从植入到融入,广告在影视中的存在之道——《杜拉拉升职记》植入广告引发的思索

《杜拉拉升职记》的植入广告过多过频,生硬突兀,与现实生活脱节,在达到“注意”效果后,未能对受众的“心理”效果进行考量。这正是植入式广告的通病,即关注重点在广告主和广告商。“融入式广告”的关注重点在于受众的观影感受,让受众陶醉在影视作品的审美愉悦的同时潜移默化的接受广告商品。     

引进版图书的策划与营销——以《外交与建筑》一书为例

正如今,"以市场为导向"已不再是句新鲜的口号,而是无数产品生产者的"行为准则"。图书作为一种特殊的产品——文化产品,也要做到"以市场为导向",即大家口中常说的根据读者的需求来策划图书。好的生产者知道,仅仅生产出顾客需要的、质量上乘的产品还不够,如何把自己的产品卖出去并从中获利才是     

国产IP影视化转换的现状与对策——以《陈情令》为例

由于"互联网+影视"热潮的兴起,游戏、网络文学等原创IP影视化改编成为热门,本文从原创IP影视化产业链的发展过程入手,分析现有IP影视市场改编过程所暴露的问题。以改编相对成功的《陈情令》为例,分析其成功原因,提出国产IP影视化成功改编的针对性建议。     

杂志书的产业链开发——以《读库》为例

《读库》自2006年出版以来,在品质与销量上都获得成功,学界对其研究颇多。但目前的研究维度集中于编辑中心制和《读库》文本分析,较少从产业链角度来讨论。本文通过研究《读库》的产业链,分析其上游的核心产品开发,中游的推广与销售,下游的产品拓展,发现《读库》获得成功的主要原因是由于它以品牌为核心,瞄准蓝海市场,构建了良性的长期盈利模式,并认为其成功模式能够向整个杂志书产业推广。     

让一本书做最好的自己——论图书之整体包装,以《野马》为例

至少,目前,我个人认为,《野马》现在的这个样子还不是它最好的自己,恰如一个人有N种形象出现,哪种最合适,如何装扮,从内在到外在。但不管如何,《野马》最好的归宿是成为它最好的自己,而且是一个整体,而不是局部,从选题定位到后期加工,到宣传营销。