农村墙体广告的长尾效应

面时激烈的市场竞争,"长尾理论"的出现,无疑给企业的市场营销策略带来了一种全新的指导理念.本文旨在通过对农村墙体广告及其特点的阐述,并结合"长尾理论"的实际运用,论述企业,特别是对开拓农村市场有需求的企业合理利用农村墙体广告所带来的长尾效应.     

现代农村广告形式探微——以河北省南和县为例分析

本文通过对农村广告的深入调查,发现其存在形式多样的显著特点,其中既有现代意义上的电子广告,也有传统意义上的实物广告、叫卖广告、招牌广告和墙体广告.文章对农村广告的各种形式加以探究并简要分析各自的广告效果.     

当前农村户外广告的形态及其特征

我国农村的户外广告无论是在外在的形态上还是在内在的创意上,与城市相比均相对落后,但又有着自己的特点和适应性.在农村,有两种形态的户外广告在实际生活中发挥着特别重要的作用,即墙体广告和交通工具广告.此外,其他一些广告形态也不容忽视.     

刍议媒体如何开拓农村广告市场

城市市场日趋饱和,农村市场的作用越发凸显出来。随着社会主义新农村建设的逐步推进,农民收入的增加、消费水平的提高,农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。然而,媒体开拓农村广告市场,要根据农村市场和农村消费者的特点对症下药,设计出适合农民口味的广告,并通过媒体传播才能取得良好的广告效果。因此,开拓农村广告市场,对于媒体广告进军农村市场具有重要意义。     

如何切分农村广告市场"蛋糕"

农村广告市场具有自己的特殊性,农民消费者的消费心理、消费行为是指导广告创意的关键.针对农村市场的广告创意,应该在诉求方式、广告内容、广告形象代言人选择、广告语言以及广告媒体等方面贴近受众,适应受众的需求. 全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一、二线大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出重要的地位.并且随着全面建设小康社会的推进,党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点,"十一五"期间国家对农村建设发展投资的大力支持,将会使农村经济获得更快发展,农民的收入不断提高,农民消费能力迅速增强,农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的"大蛋糕".     

地市级电视媒体拓展农村广告市场的策略选择——以江西赣州电视台三套为例

在一线、二线城市电视广告竞争异常激烈、市场日趋饱和的态势下,地处三四线城市的地市级电视,具有距农村近、熟悉当地情况等诸多优势,广大电视和广告从业者应抓住当前家电下乡的有利时机,积极拓展农村电视广告市场,为夯实经济实力服务。     

农村广告媒介现状分析

本文根据对我国当前农村广告媒介尤其是对四川地区农村广告媒介现状的调查,分析了当前我国农村广告媒介现状,指出媒体业界、教育界、政府部门应协同加强对农村广告媒介的研究和开发,发展适应农村市场的广告媒介,带动农村经济的发展.     

农村户外广告的媒介整合与业态创新

本文从中国农村广告市场的现状入手,揭示了目前农村户外广告媒体存在的问题,通过对农村消费者与户外广告的关系、新农村建设与农村户外媒体特色的研究,探讨了农村广告市场媒介整合与业态创新的具体思路,为新农村建设指明方向。     

声声有情润心田 心心相印诉情意——试谈对农村广播节目播音的认识

对农村广播节目面对最广大的听众群,其社会影响和潜在的广告市场效益为人们所关注。而作用于人们听觉的处于传播前沿的播音员的播音素质如何将直接影响广播的宣传效果和收听率。     

乡村文化振兴战略下农村广告创意策略研究

乡村振兴广告先行,在乡村文化振兴战略大兴其时之际,农村广告中尚存在诸多背离广告创意的现象,本文从农村的实际出发提出农村广告的创新发展策略,一方面从广告学的角度提升广告本身的画面感和质量,促进广告学的发展;另一方面考虑到广告在引导消费的过程中的巨大作用以及农民广告素养的提升,提出农村广告发展的新策略,促进广告在农村的积极健康发展。     

“到农村刷墙体广告”其实是陋习

“去年我们一共刷了近千万平方米的农村墙体广告,其中占比排行前三的是电商、汽车和家电,共占80％.”村村乐创始人胡伟说,以前是国家政策、农资等传统内容刷墙,现在手机、耐用消费品、金融产品、电商等新兴品类越来越丰富.(《人民日报》,2月22日) 这是一篇正面报道.这则报道的意思有三个方面:其一,商家的广告意识浓烈;其二,农村消费出现变化;其三,农村经济发展成为消费新阵地.     

农村书刊市场的特点及其拓展

本文分析了目前农村书刊市场的特点,论述了在农村中畅销及在农村读者中有潜在市场的几类书刊,提出了拓展农村书刊市场的若干措施.     

农业广播新闻潜在的拓展空间

农业广播新闻具有广大的拓展空间和发展潜力。首先从媒介来看，在城市媒体竞争已经白热化的今天，广播的收听优势只存在于移动人群之中，而在农村，全国性报纸、电视受众市场还不大，网络也不流行，媒介竞争局面与城市不可同日而语；其次。广播媒介是农村的传统媒介工具，也有专家预测，在城市消费市场面临饱和的状态下，广告市场利润也呈下降趋势；再次，农民消费能力在逐渐提高，因此，下一个广告增量空间就是逐渐富裕起来的农村。同时，在不富裕的农村，广播以其传递信息快、收听方便、成本低廉的特点，更容易成为农村媒介的首选。农民了解国家大事，获取科技和市场信息，对农广播节目起着至关重要的作用。不可否认，在农村，广播仍然有着广阔的市场。坚守农村，开拓农村市场是广播媒介的明智之选。     

北青传媒欲收购创办报刊杂志并考虑进军电视业

<正>[第一财经日报]1月7日,北青传媒计划拓展新的厂告业务,而不再过份依赖《北京青年报》的广告收入。“我们将有更多的广告收入来自北青报以外的媒体。”北青传媒股份有限公司总裁、执行董事孙伟说。     

经营

去年广电产业总收入1129亿元;我国动漫产业年产值已突破180亿元;2008年游戏内置广告收入将达2．5亿;2012年美国播客广告市场规模将达4．3亿美元;世界各地报业竞相拓展多媒体和网络业务     

关于企业档案与广告对接的思考

本文以拓展企业档案信息市场传播渠道、提升企业档案工作适应商品经济的能力为目的,按照市场广告所依附的客观对象,对企业档案的商品价值属性以及广告传播的可行性进行了分析,提出了在市场经济条件下为满足不同利用需求将企业档案与广告进行对接的具体方式。     

学术期刊广告市场研究

分析了期刊广告市场的形势 ,论证了学术期刊广告的市场价值 ,从期刊广告市场细分、互联网利用、捆绑宣传、学术会议和融资等角度 ,阐述了学术期刊拓展广告市场的具体措施     

探析农村商业广告的有效传播

随着农村经济的不断发展和国家新农村建设的进行,农民的消费信心和消费能力不断提升,农村市场不断壮大,这给广告业带来了发展机遇。本文分析了农村商业广告及消费市场的特点,指出农村广告传播存在的主要问题,并提出了解决这些问题切实可行的、有针对性的措施。     

资讯

昌荣传播签约南方卫视深入拓展华南市场近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外宣布,与广东南方电视台正式签订战略协议,独家负责南方卫视广告策略制定及整体广告运营业务,共同拓展全国及当地广告市场。     

农村类报纸的互动路径

近年来，媒体之间的竞争异常激烈，作为传统媒体的报纸，正经历着一场前所未有的挑战。很多农村类报纸为坚守和拓展市场，将“服务性、指导性、可读性”并重的办报方针进行延伸，相继推出了许多与读者互动的栏目与活动。笔者通过对自身及兄弟报刊如《河北农民报》、湖北《农村新报》、《河南日报农村版》、山东《农村大众》、黑龙江《农村报》等综合分析认为，互动服务是农村类报纸践行新闻“三贴近”的生动体现，是提高报纸亲和力和竞争力的一个有效途径。农村类报纸应把互动服务作为一种品牌栏目长期经营。[第一段]