中国对外传播的理论创新和实践指导——首届中国全球新闻传播研讨会观点述评

“首届全球新闻与传播研讨会暨中国电视英语新闻20周年论坛”就如何促进我国国际传播事业的全面发展。扩大中国传媒在国际传播中的影响力，适应我国建设和谐社会和和谐世界的时代暮求。在全球化大潮中提升中国的综合国力，特别是软实力等议题进行了广泛的探讨，从对外传播的理论和实践的角度，提出了建设性的方略和对策。 在传播界看来，本次论坛有几大亮点：专家学者发言靠近传播理论与实践的前沿：大会发言论点清晰，和与会者形成互动：分组讨论时的专家点评敏锐准确。 《对外大传播》作为本次会议的发起方和媒体支持单位，参与了这场关乎我国全球新闻传播事业发展的讨论和交流。[编者按]     

再认识：社会主义的全球传播

在中国，全球传播不是一个新兴的领域；但是，全球传播今天的战略地位令人刮目相看。本力求通过对社会主义全球传播的再认识，呼吁人们关注全球传播、促进全球传播、运用全球传播，以全球传播带动整个传播事业实现跨越式发展。     

历史和全球视野下的中国形象

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播-赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥着重要作用。我们开办此栏目，就是借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，将相关成果与读者交流分享。今年初由外文出版社出版的《当代中国国家形象定位与传播》一书，作为中国外文局对外传播研究中心选编的“对外传播理论与实践研究”丛书之一，颇受业界和学界瞩目。现节选部分内容，以飨读者。     

软包装、硬内核：全球文化传播战略与技巧

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由其精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书，也在业界颇受好评。中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥了重要作用。 我们开办此栏目，就是借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，将相关成果供读者交流分享。 本文作者史安斌，中国外文局对外传播研究中心特约研究员，清华大学新闻与传播学院副教授、院长助理，美国宾州大学比较文化学博士。国务院新闻办公室主持的“全国新闻发言人培训班”和“全球传播高级研讨班”主讲教师。主要著作（译著）有《危机传播和新闻分布》、《全球化时代的中国身份》（英文）、《媒体与权力》等。     

编读往来

在世界越来越关注中国发展信息，越来越关注中国发展对世界影响的今天，中国的对外工作者使命光荣。提升对外传播队伍的素质，提高对外传播的效果是当务之急。感谢《对外大传播》这些年来提供对外传播的新观念、新情况、新知识，让我们开拓视野，也为我们业内工作者提供了一个交流平台。     

关于国家形象传播的思考

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥了重要作用。 我们开办此栏目，就是借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，展示相关成果供读者交流分享。 《关于国家形象传播的思考》一文的作者对国家形象传播的很多思考言之有理，其中对美国和日本的国家形象分析，颇有新意。例如，在最近美国《时代》周刊公布的国家形象调查中，由于美国的国家道德权威和国家信誉受到了空前损害，而导致现如今美国的形象欠佳，但日本的得票率却不低。反观中国，作者在思考之余，也发出了我们在国际上还没有一部像《辛德勒名单》那样的作品的感叹。     

如何去“说话”？

“让事实说话”，这是对外传播的一条基本原则。怎样做到“让事实说话”，看似简单，实则大不易。正如沈苏儒先生在他的《对外传播的理论与实践》一书中所说，“只有掌握了这一原则，才算领悟到了对外传播的精义，才能达到对外传播的最高境界。”作为地方外宣期刊的编辑、记，在十余年的采编实践中，对这条原则有着自己的遵循过程和一管浅见。     

从跨文化角度试评央视国际网站英文版的语言现象

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥了重要作用。 我们借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，将引进来和走出去的相关成果供读者交流分享。 本文对央视国际网站英文版“News programmes”（新闻节目）中的英语语言进行了观察和分析，重点考察了2007年2月至3月期间（春节和“两会”——两件中国人的大事集中阶段）的有关中国新闻的对外报道，发现了一些值得注意的问题，希望有助于人们了解跨文化语境下英语新闻的传播效果，促进跨文化传播质量的提高。     

跨文化传播漫谈

2006年夏天，由中国外文局主办、中国外文局对外传播研究中心承办的“跨文化传播论坛”至今余音绕梁，特别是本刊采写的《从审美此岸架设一座通向审智的桥梁——学者余秋雨谈跨文化传播》等文章在新华网、人民网、中国网上被转载以来，引来各方对跨文化传播关注的目光。本文作者系《人民中国》杂志退休多年的高级记者，现远居加拿大，在网上读到本刊采写的跨文化传播文章，积极回应本刊，提笔记录下了自己的感受。现刊出，与读者共享。     

中国跨文化传播研究 十年回顾与反思

北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师关世杰应本刊之邀，撰写了此文。关世杰，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师。研究方向为跨文化传播、跨国际传播。出版了《跨文化交流学》、《国际传播学》专著，主编了《世界文化的东亚视角》，主译了《世界文化报告》（1998）、《在文化的波涛中冲浪》等8部著作，发表学术论文40余篇。 本文通过阅读1995—2005年我国传播学核心期刊中跨文化传播的文章，概述了在定量研究中取得的成果及不足。不足中，定量研究方法的缺失是学科发展的瓶颈。，作者认为，我们再也不能停留在笼统地谈内外有别和外外有别，而必须进行细致的、微观层次的、体现跨文化传播差异的各个“基因”研究。只有积累了众多微观的跨文化传播研究成果，中外有别、外外有别才可能不再是我们的直觉认识了，而是建立在科学研究基础上的理性认识了。要达到这一步，需要决策者的育力措施，加强支持这个学科发展的力度，也需要中国跨文化传播领域的学者们进行扎实的工作，特别是在运用科学的研究方法上要特别注意。本刊编者认为，作者的观点是很有见地的，值得从事传播工作的记者编辑，特别是处于传播领导岗位的决策者深思。[编者按]     

新传媒环境中国家形象建构要符合传播规律

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥了重要作用。[编者按]     

新媒体对政府传播的挑战

政府传播（即政府信息传播）虽然不是一种新的传播现象，却在信息时代的新语境下被赋予了新的含义与诉求。特别是在以互联网为代表的新媒体日益成为普罗大众表达意愿、聚合观点的阵地以后，政府传播更是受到前所未有的冲击与挑战，其传统优势明显削减。如何适应新的媒体环境，进行传播策略上的改进与调整，成为政府机构面临的重要课题。本文对此问题进行了分析和探讨，并结合中国政府传播的具体情况提出了对策性的建议。 程曼丽，北京大学新闻与传播学院副院长．学术委员会主席，博士生导师。北京大学世界华文传媒研究中心主任。出版了《〈蜜蜂华报〉研究》、《海外华文传媒研究》、《外国新闻传播史导论》、《国际传播学教程》、《公关心理学》等专著及教材，发表学术论文百余篇。     

从中法文化年看国际传播的新方式

2003年10月至2005年7月举办的中法文化年是中法文化交流史上的大事，是中法建交以来最大的文化活动，也是中国国际传播的大手笔。中国政府近年来与其他国家互办了各式各样的文化年，有中美文化年、中希文化年、中意文化年、中俄文化年、中印文化年、中韩文化年。这些文化年的举办，有效地树立了中国良好的国际形象，一定程度上改变了我国在国际上舆论弱势的状况。无疑，中国文化年的举办既符合我国传播现状，又符合我国对外传播的基本政策，是一种符合新闻规律、适应国际惯例的对外传播方式，拓展并创新了对外传播的领域，增强了对外传播的影响力。     

从四本书看爱泼斯坦写作的特点和风格

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传方面发挥了重要作用。 我们借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，将引进来并走出去的相关成果供读者交流分享。 本文作者林戊荪，曾任中国外文局局长、中国翻译工作者协会常务副会长。本文源自作者在中外著名记者爱泼斯坦逝世一周年追思会上的简短发言。文章以爱泼斯坦的四本书为例，探讨了作者视角下爱泼斯坦写作的特点和风格，给外宣工作者以深刻的启迪。     

美国国家地理学会 关注现代中国

在采访中，我们生发了这样一种感慨：在当今跨文化传播的大背景下，媒体起着无可替代的桥梁作用。也许最初的个别努力，只如一个个思想的涌泉激射，但最终，汇聚到一起时，就会如浩浩荡荡的江河，奔流入海。而本刊一直深度跟踪、挖掘对外传播领域中的热点事件，曾连续三期报道中国外文局组织的“跨文化传播论坛”，使其余音绵绵；我们已连续两年直击中国外文局“对外出版选题策划会”，使中国对外出版人能够了解外国人的思维在哪里拐了个弯儿；我们曾赴广东、到四川、转重庆，深入挖掘外宣领域一个个鲜活的个案……今天，当《对外大传播》受到业界人士喜爱，并将内容再向“理论的润泽、个案的鲜活、全球的视野”深化时，希望能够得到更多业界的信息源，使得《对外大传播》有条件一路跟踪下去，使经验共享，以做好中国对外传播事业的助动器。     

跨文化传播学视角中“龙”与“dragon”的互译问题与中国国家形象的关系

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》《危机事件报道案倪分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥了重要作用。 我们借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，将引进来并走出去的相关成果供读者交流分享。 本文从语言学、历史学，特别是跨文化传播学的角度，审视了“龙”与“dragon”的翻译及更改问题。并认为，把中国的龙直接译作西方文字中的毒龙dragon，以及把西方的毒龙dragon直译为中文的龙，这种译法很不科学，并对树立良好的中国国家形象有害而无利，今后中国出版的汉英和英汉词典里关于龙的英译和dragon的汉译必须修改。     

网络传播自由对传播秩序的冲击及其对策

网络从兴起到席卷全球，不过短短数年时间，其发展的迅猛却让人咋舌。如今在许多较发达的国家和城市，网络所营造的虚拟社会已是真实社会的一个必不可少的部分，它的传播范围的广泛、传播速度的迅捷、传播内容的丰富及传播方式的多样化，为人类社会带来了全新的传播理念。     

文化传播，不可阻挡的力量——回望：“中法文化年”带给我们什么？

化传播的力量有多大？这似乎是一个难以量化的命题。但有一点可以肯定：在中国日益走向世界，融入世界的进程中， 对外化交流与传播的作用和影响日益广泛和深入人心；因此，不断提升化传播的觇略地位，不断强化化传播的实施策略亦显得尤为重要。 21世纪是化交流的世纪。化交流与传播会成为一个趋势、一种时尚和一股推动力量。在此，我们特别策划和编发这组章，以期大家共同关注和探讨化传播这一课题。[编按]     

《中国文学》对外传播的历史贡献

《中国文学》存在了50年，我为这本杂志服务了35年。可以说，我的青春热血，我一生大部分年华都献给了这本为中国对外传播事业作出了历史贡献的文学刊物。由于种种原因，刊物已于2001年停止运作，但它为中国对外传播事业建立的功绩将长留在读者中间。     

文化策略：对外传播的新途径（下）

本刊在上一期该栏目中刊登了此论的上半部分，作以翔实的资料，清晰的思路提出了自己的看法：所谓传播领域的化策略，就是关于传播的化规律和化意义上的方式方法，趋向于媒介化的潜在影响以及传播的化品格的凸现。化主要从精神的、心理的层面发挥作用，化策略实际是一种化选择的方略。这一期，本刊继续刊登论的下半部分，以期与读共同探讨。