中国广告业资本化进程思考

编者按近年来随着本土广告企业进军资本市场的几次"浪潮",并依托资本带来的优势不断地进行扩张、兼并、整合,对中国广告行业的格局产生了深刻的影响,中国本土的广告市场已经进入了广告业本身业务能力和资本市场资本运用实力的双重角逐。同时,中国广告企业的"资本化     

迎接中国广告业资本化的新时代

2010年,我曾写过一篇关于广告业资本化的文章,把中国广告业的资本化进程分为三个阶段。2010年是这个进程的第三次浪潮。2011年,政府出台一系列关于文化产业和文化发展的重要的战略和政策,是中国广告业资本化进程的一个重要推动,使得2012年     

中国广告业的三次资本浪潮

第一阶段:确立在资本市场的价值从1998年白马开始在香港借壳上市,到2003年大贺明确以广告公司的名义在香港上市,确立了中国广告企业在资本市场的价值。这段时间,以户外广告类为的广告企业为主,这种以户外广告资源为导向的公司,以规模制胜,在资本的助力下扩张相对容易,因此必然受到资本的青     

坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

2009年中国广告业的空间与理性

新世纪以来,高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴,是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13％。如此庞大的产业规模,如此迅猛的产业增速,推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断提升。     

资本化潮流能带动传统广告业大发展吗?

"仔细推敲,蓝色光标并不逊于乐视网,有内在补涨需要!"这是一条国内最大的股票社区东方财富网有关"蓝色光标"股吧中的帖子,短短几天就收获了几千个点击。内在原因是乐视网自1月19日创出近期新低22.33元后,短短28个交易日就接近翻番,其他的文化传媒股票的持有者也热     

中国广告业跃居世界第二

德国广告经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示,中国已经跃居全球广告业第二位。     

资本化是大势所趋又是各取所需

近几年,规模化上市的中国本土广告企业一家接一家。也许正是这些企业的上市,让大家看到了中国广告终于开始从小打小闹,走向产业化经营,终于有了属于广告业的自信和勇气。事实上,无论哪个产业,规模化上市、规模化发展肯定是其发展的目标,中国     

近几年中国广告业发展情况分析

由于受国际金融危机的影响,2009年前半年国内广告业大幅度下滑,经营惨淡;下半年尤其是从9月份开始,随着我国经济的整体尚好,广告业快速反弹。虽然2009年全年广告业的增速低于GDP的增长速度,但是仍保持增长态势,可以说,成绩来之不易。     

中国广告业年收入跃居世界第二

德国广告经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示,中国已经跃居全球广告业第二位,1997年至2006年间的增幅达1200％。而德国的广告业这10年间几乎处于停顿状态。     

资本化生存——资本化生存：传媒演变的流向

由生产经营的主体化。到生产要素的市场化,再到资产的证券化。有人认为“中国第三次财富革命”已经开启。而2007年10月“完全放开”和“整体上市”的高层声音,令众多中国传媒看到在资本市场突破自身发展天花板的新希望。以资产证券化为核心的传媒“第三次革命”。其影响将更为深远。传媒将逐渐由“事业单位,企业化管理”向真正的企业转变。资本运营关乎传媒企业目前的生存利益和长远的发展战略。资本运营对绝大多数传媒而言还是陌生的领域。如何投融资、上市．买入和卖出？如何把握内地传媒资本之路的独特之处？资本运营会给传媒企业自身和传媒人带来哪些深刻变化？这些问题将在传媒的探路之旅中不断深入和明晰……     

中国广告业大会在北京召开

本刊讯(记者左志新)3月27日至28日,由广告买卖网主办的中国广告业大会在北京千禧大酒店召开。大会邀请了全国政协委员、前国务院国资委国有重点大型企业监事会主席解思忠,国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院院长黄升民等嘉宾出席。两天的会议,议程紧凑而丰富。相关专家和学者、实战人士一起分析了中国广告业的现状,分享了媒体融合发展的宝贵经验和思路,探讨了中     

1979：中国广告业复苏元年

1979年因开展“真理标准大讨论”而引人关注的《光明日报》刊登日本企业广告——奥林巴斯照相机,给国人带来了惊喜。但《光明日报》并不是最早刊登商业广告的报纸,1979年1月4日,《天津日报》在全国率先刊登商业广告,拉开了报纸商业广告的序幕。随后中共中央机关报《人民日报》也开始刊登商品广告——地质仪器、汽车等。     

弱势环境下 中国广告业的新“拐点”

广告业是宏观经济的"体温计",2012年世界经济的低迷和中国经济增幅的放缓,让国内广告业也感受到阵阵"寒意"。那2013年呢?中国经济的高速发展已成历史,7%的GDP增速将成为常态。可以想象,2013年的中国广告业依然会处在一个"弱势经济"的宏观     

相关链接一:2009中国广告论坛成功举行

由中国广告协会主办的2009中国广告论坛于3月19日至3月20日在上海兰生大酒店成功举行。"中国广告论坛"作为中国广告业最具影响力、最高端的活动之一,素有"广告达沃斯会议"之美誉。五百多名     

中国户外液晶广告业首季进账13.8亿元

易观国际《2008年第一季度中国户外液晶广告市场季度监测》报告显示,计入城市车载电视市场收入后,一季度户外液晶广告市场收入规模为13.8亿元,环比增长0.4%。此前易观国际     

危机下,中国广告业的回归与重塑

值中国广告业发展30年之际,2009年所处的环境和形势是前所未有的。我们在过去30年的历史中可以得出各种各样的经验和概括,但是对于中国的企业和中国的广告业而言,虽     

聚焦影响力研究 促进广告业发展 中国广告主协会广告影响力研究促进委员会在京成立

改革开放三十余载,中国的市场经济经历了一次次的飞速发展,中国广告业在整个国民经济中的地位和作用日益提升。国家"十二五"规划目标中明确指出了建立扩大消费需求的长效机制、繁荣发展文化事业和文化产业的需求,更好的树立品牌形象、增强品牌活力、创新营销模式     

罗杰斯中国情结的理性基础

吉姆·罗杰斯无疑是近年来中国资本市场上最为耀眼的明星。作为一名华尔街传奇式人物,罗杰斯对中国的喜爱应该更多的是基于投资方面的原因。近日,"中国牛市将持续80年"的论断更是将这位资本市场的常胜将军推到了争议的漩涡之中。然而,《中国牛市》一书的出版为我们全面清晰地了解罗杰斯的     

广告业的发展与整治——2005中国广告：在诱惑与规则间前行

从1979年的1000万元到2004年的1238．61亿元，仅仅20多年的时间，中国广告业便创造了一个令世人瞩目的金钱神话。然而广告市场中出现的种种问题，特别是虚假违法违规广告的大肆猖獗，却从另一个侧面暴露出中国广告业的问题与弊病。为了维护广大人民群众的切身利益，维护新闻媒体的公信力，2005年4月26日，国家工商总局、中宣部、新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部等11部门，在北京召开“全国整治虚假违法广告专项行动第一次部际联席会议”，拉开了全国整治虚假违法广告专项行动的序幕。中国广告业的总体态势如何?虚假违法广告的产生原因及其危害有哪些?应该如何加强监管?传媒业发达国家的广告监管有那些办法?为了解答这些问题，为了配合国家11部门开展的“全国整治虚假违法广告专项行动”，本刊特策划推出了此专题。