《大公报》中的系列广告特色

《大公报》是近代仅次于《申报》的重要传媒,在中国报业史上有深远的影响。广告是其重要内容之一,从创意思想到设计表现有许多精品佳作。其中,系列广告以其新     

嬗变：由传统向准现代——从20世纪30年代《申报》广告看近代上海社会生活变迁

1 8 72年创办于上海的《申报》 ,是近代中国历史最久的报纸。《申报》刊登的广告五彩缤纷 ,犹如一面多棱镜 ,折射出近代上海社会的方方面面。本文以 2 0世纪 3 0年代《申报》广告为切入口进行研究 ,揭示当时上海社会物质生活和精神生活都在由传统向准现代变迁 ,并伴随着畸形的裂变与阵痛。《申报》广告对这种变迁起了很大的潜移默化的影响 ,而西方异质文化与生活方式的传入则起着主导作用。     

WTO规则与中国商业广告管理的法律规范

由《中华人民共和国广告法》所规范的广告,是指由商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。国际公约和经济发达国家的法律都对商业广告做出了禁止性的规定,WTO规则也对商业广告就信息披露问题做出了规定。商业广告是受《广告法》规范和制约的商业行为,施行《广告法》的目的就在于规范和净化广告市场。凡触犯《广告法》及相关行政法规规定的,侵权者必须承担相应的法律责任。     

从篇章语言学角度看《申报》的产品广告语境

本文从《申报》中选取24篇产品广告,建立小型语料库,从宏观上和微观上分析《申报》产品广告的图示结构和语言特点,并从句长的角度、从语言特点的变化进行情境分析,探讨民国时期抗战经济形势变化。本文研究结果表明:《申报》产品广告有三个核心语步,以实现广告体裁的交际目的。同时,《申报》产品广告语篇的语言特征受到社会环境变化的影响。     

以批评话语分析为视角的广告概念隐喻分析

商业广告作为最重要的大众传播方式之一,不仅可以指导大众消费行为,引导大众消费观念的变化,从而带来巨大经济效益,而且符合社会要求的商业广告还能够迅速传播,达到意想不到的社会效益。为了达到劝购的目的,广告商通常会在广告语中采用大量的概念隐喻。本文从批评话语分析视角出发,通过对广告中概念隐喻的分析,旨在研究广告概念隐喻中的权力构建并揭露广告背后所隐藏的广告商的意识形态。     

概念整合理论下饮用水广告语的意义建构

Fauconnier及其同事提出的概念整合理论是认知语言学的新发展。在商业广告中如何向消费者传达产品的核心概念,使品牌形象深入人心,是广告成功的关键。以饮用水广告为例,运用概念整合理论的四个整合网络模型（简单型、境象型、单域型、双域型）,对成功的饮用水广告语进行分析,为广告设计者提供参考,以实现广告核心概念的有效传播。     

《申报》广告代言人的演变及其启示

依据《申报》办刊发展的一些重要事件,把《申报》广告代言人的演变划分为四个时期,即:产生(1872—1912)、发展(1913—1930)、成熟(1931—1937)和没落(1938—1949)。指出《申报》在广告代言人代言方面的若干做法对于今天的中国广告业仍具有重要启示。     

《申报》娱乐广告的繁盛和消费主义的勃兴

晚清之际,西人在上海创办的《申报》成为近代广告发展和传播的重要载体。其中,娱乐广告占据了相当大的比重,它的历史生成与发展流变在《申报》中留下了浓墨重彩的一笔。《申报》娱乐广告在1872—1949年的发展历程中,不断改革融合,吐故纳新,积淀了多元性、新颖性和大众性的特点,并带动了消费主义的勃然兴起。《申报》中的娱乐广告内容丰富,包罗万象,是值得深入挖掘的一座宝藏,亟待系统整理研究。     

《申报》广告与近代上海消费文化的互动

文章分析了20世纪二三十年代上海精神消费文化影响下《申报》广告呈现的特色,并从消费品广告、消费观念广告两个维度深入探讨《申报》广告对二三十年代上海精神消费文化建构的策略。     

从概念整合视角看俄语电视商业广告的蒙太奇

电视商业广告不仅影响着人们的消费行为还引导着贸易的发展。虽然真正的俄语电视商业广告出现比较晚,但是俄罗斯经济体制改革在一定程度上推动了它的发展。目前对于电视商业广告的理解不仅限于词法、句法、修辞学等角度,越来越多的人认识到概念整合理论对于电视商业广告的强大解释力。电视商业广告涉及的内容包罗万象,其中蒙太奇在这种广告创作中有重要作用,从概念整合视角看俄语电视商业广告的蒙太奇,旨在为广告人创作出更好的广告提供理论框架,同时对以后的跨学科研究有一定的借鉴意义。     

商业广告教学初探

商业广告教学初探哈尔滨商业学校陈宁近几年来笔者对商业广告的教学做了一些初步探索。一、商业广告创意时的标题选择商业广告的标题是广告中最重要的部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”，如果标题有强大的吸引力，就能吸引更多的消费者，产生很好的宣传效...     

奇思妙想的广告

广告是通过媒体传播信息的大众宣传手段。企业产品之间的竞争，很大程度上体现为产品广告之间的竞争。在商业广告活动中，由于广告主对广告的定位与创意制作缺少独到的见解，忽视了广告创意和广告效果，导致大量投入不能很好的得到市场回报。有鉴于此，列举一些富有创意的、成功的广告例子供大家参考借鉴。     

影片《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告浅析

如今,人们对各种各样的广告信息已经感到厌烦,硬性的商业广告在很大程度上达不到广告主的预期效果.在这个受众注意力已成重要稀缺资源的时代,为了吸引受众的注意力,广告主们探索出了新的广告模式——植入式广告.本文以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象,在介绍了植入式广告的定义之后,着重分析了植入式广告在《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式以及存在的问题.     

An Analysis on Conceptual Metaphor of English Advertisement

本文首先分析了概念隐喻的定义并且对Lakoff和Johnson对概念隐喻结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻三类分类进行深入探讨,然后讨论了商业广告的定义,最后从三种隐喻分类结合具体的例子分析了商业英语广告中的概念隐喻。     

《申报》广告对近代上海物质消费文化的建构

《申报》广告传播通过赋予商品一种文化色彩,使上海市民消费的不只是商品本身,更重要的是商品所带来的文化意义。文章突破了历史与经济的传统研究路线,从传播学的角度研究《申报》广告对当时上海市民消费行为和方式的影响,并指出《申报》广告对二三十年代上海物质消费文化的形成具有重要的作用。二三十年代的《申报》广告是上海市民获知商品信息的重要渠道,它通过一系列消费话语建构了健康、休闲、享乐、爱美、送礼等消费文化,为上海市民搭建了一种消费模式和形态。     

孤岛时期《申报》医药类广告标题句法分析

《申报》是近代上海以营利为主要目的的第一份商业报纸,孤岛时期《申报》医药广告无论在广告内容还是在结构形式上都比以往其他时期的广告更具特色。本文从语言学三个平面理论出发,对其中的医药广告标题进行研究,揭示语法、语义与语用之间的内在关系,归纳医药广告标题句法的主要特点。分析发现孤岛时期《申报》医药广告句法上主要采用偏正结构和"话题+空格+说明"的结构形式,表达药品性能与功效,从而激发消费者的购买意愿。     

宋元时期的印刷广告

据殷墟出土的青铜器上的铭文和上古典籍《周礼》上的记载,我国有商业广告的历史可上溯到3000年前的殷商时代。当时有个叫伯格的人把马卖给了一个叫棚先的人,这笔交易以铭文的形式刻记在一件青铜器上,籍此以“告于士”(《周礼)股墟出土的这类“铭文广告”,严格说来,当是世界商业广告的最初胚胎和雏型。嗣后,随着商业的发达,科技文化的进步,商业广告不断演变出音响广告(叫卖广告、道具广告)、标识广告(实物广告、图记文字广告、灯光广告)等形式。到了宋     

作家撰写的书刊广告

作家创作的广告比一般的商业广告更高明、有趣。笔者曾在1992年5月号的《语文知识》上介绍过巴金和叶圣陶撰写的书籍广告,这里再举几位作家为书刊撰写广告的例子。我国现代文学的奠基者鲁迅先生生前曾多次为《未名丛刊》、《乌合丛书》等书刊的出版写过广告词,其中的一则广告是这样写的:     

商业广告与市场调研

一个完整的广告，必须具备五个阶段：广告目标的确立，广告经费的预算，广告的创意和制作，广告媒体选择及发行方式，广告的效果评估，对于商业广告，市场调研尤为重要。     

植入广告的法律透视

植入广告饱受诟病,却鲜有法律层面的回应。广告表现手法的变换不是植入广告游离于《广告法》之外的理由。植入广告属商业广告,理应受《广告法》的规制。目前,植入广告涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》。有关部门应就植入广告出台专项规定,从植入广告的内容、形式、数量、时长、运作以及违法制裁等方面加以规制,整肃植入广告存在的乱象。