文案策划的含义及其思考

“文案策划”是一个新出现概念。根据《现代汉语词典》关于“文案策划”相关字义的解释,它的含义可以这样表述：将文字以及语言经过谋划后组成的文本,以实现某种实用目的。而在实际运用中,这种文本主要是指与广告有关联的文本,与其他文字文本没多少关系。     

广告创意与广告文案

本文回顾了我国广告业的发展历史 ,并进一步分析了广告文案的构成、写作方法、写作特点以及广告文案在不同媒介中的传播特征 :并在此基础上总结了广告创意的特性。     

浅谈广告文案设计

所谓广告文案,是指广告表现中文字部分的总称,它主要包括标题、正文和口号。对于广告设计来说,文案的好坏是第一重要的。     

非主流广告文案在旅游营销中的应用研究

非主流广告文案是相对于传统广告而言的,它以自由、唯美的诉求形式颠覆了传统广告文案必须有四个部分的思路,在广告界激起了惊涛骇浪,如中兴百货、左岸咖啡馆等文案至今仍是经典。当前,随着旅游市场的日趋成熟,旅游产品的种类和产品组合以及旅游消费的形式等都在发生着较大的改变。本文分析了非主流广告文案和旅游产品的具体特点,并结合当前旅游广告文案的创作和研究现状,提出了非主流广告文案是旅游目的地营销最适宜的诉求形式的观点,认为非主流广告文案独特的个性能够在诉求现代旅游消费的行为特征、旅游产品的综合性以及展示旅游活动的文化性特点等方面都能发挥很好的传播作用。     

浅谈广告文案设计

所谓广告文案,是指广告表现中文字部分的总称,它主要包括标题、正文和口号.对于广告设计来说,文案的好坏是第一重要的.     

浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意

广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用,广告设计水平的高低取决于广告案的策划是否成功,融广告案,广告形象与广告创意为 一体,是企业广告形成的制定,实施的一种切实可行的战术和策略,是企业成功与发展的基础。     

视觉冲击下的广告文案的唯美诉求

作为传统的广告诉求方式的广告文案写作，在视觉形象统率的今天，同样需要与时俱进，走出产品机能诉求的怪圈，充分发挥语言文字的特点，转而对产品进行审美层面上的诉求，诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次的诉求，即唯美诉求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。     

李欣频广告文案浅析

李欣频作为一个成功的广告文案写作者,创作了大量精美的文案作品,研究其文案作品特点可以收获实用的文案写作技巧及宏观层面对现代广告的意义,本文基于对李欣频文案的研究,总结其文案写作的三个基本特点,并分析其特点的形成原因。     

浅析可口可乐广告文案创作

在信息过载的时代,广告正在成为最具影响力、最无法摆脱的文化现象,每天在各种媒介以各种形式像昆虫一样横冲直撞进大众的视线,给人们带来不一样的感受和经历。本文主要对可口可乐广告文案创作进行分析,并对我国广告国际化提出建议。     

试谈广告文案的语体风格

语言文字使广告内容明确、清晰、醒目、动人.广告语言文案的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用.本文试对广告文案的语体风格予以探讨.     

广告文案创意的误区及对策

广告文案创意如今已被推崇为广告业的灵魂。然而 ,一些文案在追求创意的同时却陷入了创意的误区 ,应通过对误区的分析 ,然后提出相应的对策     

新媒体时代创意文案写作实务课程教学改革的思考

新媒体时代对创意文案写作产生了深远的影响,对创意文案写作课程教学随之进行相应的改革尤为必要。针对当前文案写作课程在教学目标、教学模式及考核等方面存在的不足,结合新媒体时代对创意文案写作要求,提出整合重构教学内容,构建翻转课堂教学模式,灵活运用项目式教学,创新案例教学,注重课内实践与课后实践相结合及其融合智能传播技术、助力文案传播等教学改革策略。     

广告文案的叙事视角分析

近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进广告文案出彩,成为广告人在文案撰写中必须考虑的问题,影响着整个广告文案的最终效果。     

广告文案中感性诉求方式的应用

感性诉求广告主要以情取胜,相比较平实质朴的理性广告语言,感性广告语言更具有艺术感染力与感召力。本文讲述了广告文案中应用感性诉求方式的必要性、应注意的问题及其趋势。     

广告文案的叙事视角分析

近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进...     

广告文案写作教学改革探讨

针对当前高校广告文案写作课程教学过程中存在的问题,依据课程性质与特点,结合笔者多年教学实践,文章围绕教学内容、教学方法、实践教学、考核方式等四个方面探讨了广告文案写作教学改革的途径和办法。     

广告文案写作教学改革探讨

本文分析了当前高校广告文案写作教学过程中存在的课程认识不明确、师资配备不平衡、教学手段单一、教学研究滞后、教学效果脱节等问题;并在措施部分提出了要进一步明确课程目的,以教研促教学,并结合实际,总结出了收集分享、团队合作、经典模拟、集体评点、提案比稿五种教学方法。     

项目式教学在广告文案写作课程中的创新与实践

在《广告文案写作》课程中开展项目式教学,培养学生广告文案写作实践能力的同时,促进学生自主学习、创新实践、团队协作能力提高.教学中,要首先明确课程地位及培养目标,针对课程目标引入可操作的广告项目,围绕项目实施做好实践教学和理论教学内容与环节的设计.项目式、案例式、团队式、针对性辅导是开展项目式教学的有效方法,N+2评价体系建立,是从考核制度上引导学生积极参与项目实践.提高教师指导实践能力,为学生出具工作证明、实施奖励措施,实行小班授课,开设网络课堂等的做法,会进一步提升教学效果与质量.     

地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析

地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。     

高职院校营销创意文案策划实训活页式教材研究

职业教育为我国社会和经济的发展提供了强有力的人才支撑。而教材作为职业教育发展的基础工程,是高职院校培养新时期社会发展需要的高质量人才的基础,同时也是职业教育发展的战略工程和人才培养的重要途径。随着我国教育改革的推进,对高职院校营销创意文案策划实训活页式教材也提出了新要求。本文在对当前高职院校营销创意文案策划实训活页式教材改革所面临的困境分析的基础上,提出了相应的改革策略,以期能够在校企合作育人模式下创设一体化教材改革思路,从而更好地变革学生的学习方式,进而引领高职院校教学模式、教材编写等的改革。