文化“走出去工程”的政策体系局限与优化思路——“我国文化走出去工程政策研究”专题研讨会综述

“我国文化走出去工程政策研究”专题研讨会认为,我国文化“走出去工程”政策主要问题比较突出,政策体系滞后、不成熟,国内市场政策与国际市场政策之间相互之间冲突严重;同时,市场化和国际化发育不充分,具体表现在内容生产、产业集群与世界级企业的培育、产业市场培育等三方面.通过观点碰撞,专家们为文化“走出去”的路径、政策体系和课题研究提供了相关优化思路.     

我国电影产业“走出去”国际国内关联规制绩效反思与政策优化

我国电影"走出去"工程和产业化改革十多年来,内地市场强劲增长,海外扩张乏力,"走出去"工程脱节于国内市场发展。政府规制政策的主轴,是降低市场准入门槛,鼓励多元化资本进入,在引入竞争机制的同时,辅以强制性的市场保护。然而,政府产业政策在电影制作环节、发行放映环节和"走出去"环节的国际国内关联规制中存在不同程度的失灵,这加剧了我国电影产业国际国内两极化发展态势。如何构筑起我国电影产业进入国际市场的动力机制和能力体系,关系着我国电影产业的理性发展。对于以西方市场为目标的产制战略来说,均衡国际市场和国内市场的吸引力,对政策实行分类补贴,将是未来电影"走出去"政策体系优化的方向。     

扶持政策如何才能效能优化——基于我国出版业『走出去』驱动力结构的分析

政策扶持往往被认为是后发国家发展文化产业的首要影响因素,但是,本文认为,政策扶持并非“点石成金”之术,需要谨慎使用,才能发挥积极作用.以出版业“走出去”政策与其他文化产业的比较分析为样本,本文认为,“政策驱动”在一定程度上消解了出版企业国际竞争力的主体地位;而国内“垄断驱动”则进一步消解了企业参与国际竞争的主动性;以区域为单位直接参与国际竞争则进一步消解了文化产业要素在我国超大国内市场内自由流通、实现市场配置效率的机会.基于上述三个政策层次的消解,出版企业“走出去”的驱动力结构明显失衡.本文指出使扶持政策获得效能优化的四个原则.     

广播媒体的营利模式创新

现阶段我国集团化主导的广电产业竞争力培育战略严重制约了广电产业成长的国内和国际空间,阻碍了资源在全国性统一市场内的聚合,最终消解了国内市场规模这一先天优势,     

海外并购：中国传媒“走出去”

中国传媒“走出去”是中国建设具有国际竞争力的跨国传媒集团的必由之路,不仅有利于中国媒体吸收国际资源、利用国际市场,也有利于中国媒体在国际上扩大知名度,提升影响力。自2006年中共中央、国务院在《关于深化文化体制改革的若干意见》中提出大力实施“走出去”战略以来,中国传媒产业“走出去”取得了不俗成绩。同时也积累了不少经验与教训。     

音乐出版的“走出去”与“引进来”

十八届三中全会强调,适应经济全球化新形势,必须推动对内对外开放相互促进、“引进来”和“走出去”更好结合,促进国际国内要素有序自由流动、资源高效配置、市场深度融合,加快培育参与和引领国际经济合作竞争新优势,以开放促改革.配合国家发展战略,实施相对应的出版模式,音乐出版也进行了“走出去”和“引进来”两种出版模式的有益探索.     

中国学术出版如何真正“走出去”

学术出版,作为文化产业的重要内容,应该如何抓住当前的大好时机,通过走出去来实现我国文化的国际竞争力、传播力和影响力的显著提升,则成为一项重大的课题.而我们所说的文化产业“走出去”,在很大程度上所指的是版权的国际贸易,通过分析当前我国的版权贸易可以清晰地了解我国文化产业的现状及其在国际上的地位,进而可以更加明确我国学术出版的国际化程度.     

出版产业集群竞争力及培育分析

《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出,我国文化体制改革重点任务将于2015年基本完成.按照国际通行的看法,支柱产业占GDP的比重需达到5％,到2015年,我国文化产业逐步成长为支柱型产业的目标可以实现.出版产业作为文化产业的主导产业之一,其产业竞争力的培育必然成为近阶段各部门研究的重要课题.本文从出版产业集群竞争力内涵及其特性的角度出发,结合我国出版产业发展的具体特征,对出版产业集群竞争力的培育方式进行了理念探讨和思路归纳.     

十大新政

一、《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》 2012年1月9日,新闻出版总署出台2012年"一号文件"——《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》,全面梳理了"走出去"已有的扶持政策并颁布了新的政策.这是我国第一次围绕新闻出版业"走出去"出台专门文件. 《意见》提出"走出去"的具体目标:力争到"十二五"末,版权输出数量突破7000项,引进与输出比例降至2∶1,力争持平;数字出版产品和服务出口金额突破10亿美元,年均增长30％以上;实物出口数量突破1150万册(份、盒、张),出口金额突破4200万美元;印刷服务出口规模总量达到1000亿元人民币.力争到"十二五"末,新闻出版业走出去政策体系更加完备;新闻出版企业海外投资额显著增长;培育一批有国际影响力的知名品牌;打造一批实力雄厚、有国际竞争力的"走出去"龙头企业;培养一批外向型高层次的新闻出版专业人才;"走出去"国际布局基本完成;我国新闻出版业的国际竞争力、传播力和影响力显著增强.     

中国出版如何“走出去”

实施文化“走出去”战略．是顺应我国经济发展状况和时代要求的一项重要战略任务，具有极其深刻的现实意义。文化产业建设水平本身也是综合国力的重要标志。“走出去”战略的实施不仅直接影响到我国的国际形象和文化地位，而且将促使中华文化在更广阔的空间发挥作用，同时也有利于出版业从全球获取资金、技术、市场、战略资源，从而进一步增强出版实力和国际市场竞争力。[编者按]     

国际视野下的广播强国建设

建设广播强国是建设文化强国的重要组成部分,我国是广播大国,但离广播强国还有一定差距。从广播大国迈向广播强国,需要充分发挥政策优势,加快推进广播体制机制改革,开办更多类型化电台,打造广播国际系列知名品牌,提高广播科技创新能力,提升广播经营性产业在文化产业中的地位,实施走出去战略等,注意从我国实际出发,统筹兼顾,共同发展。     

出版物国际市场拓展策略探讨

我国对文化走出去工作越来越重视,相继出台各种资助扶持政策,鼓励代表中国特色文化、先进科技水平的优秀出版物走出国门、走向国际,从而提升中国出版物的国际影响力.国内出版企业利用自身的各种优势和政府政策扶持,大力拓展“走出去”途径,“走出去”的步伐也更坚定,相继实施出版物直接出口、版权输出、合作出版和建立海外出版机构.出版物对外传播的效果也越来越明显,足以说明通过优秀出版物国际市场的开拓是能够提升我国文化对外影响力的.     

科技图书版权输出对策分析——以石油工业出版社为例

自2003年出版“走出去”战略实施以来,科技图书一直在努力走向国际图书市场.但是,我国科技图书版权输出现状与在国际出版市场上的表现同我国在国际上的政治、经济地位很不相称,需要大步追赶.科技图书版权输出工作应遵循国际通用模式,搞好合作伙伴的培育,策划培育专业图书品牌,注意本土化问题,开拓数字化模式.     

中国出版走出去的传播力及其构建

正中国出版走出去的传播力构建要解决的问题主要有两方面,一是中国出版走出去的传播能力问题,即国际竞争力问题;二是中国出版走出去的传播效果问题,也就是传播效力问题。经过我国政府和出版业的共同努力,中国出版走出去业已取得了明显的成绩,其国际竞争力和影响力正日益扩大。从出版数量讲,我国已经成为一个国际出版大国,然而中国出版走出去体现在走出去的效力上与国际出版强国还存在着较大的差距,其最大的表现之一是我国出版的国际传播力不强。     

从版权贸易看中国出版“走出去”

面对中国加入世界贸易组织和全球经济一体化的潮流和背景，中国经济在立足国内市场的同时，走向世界，融入国际市场，参与国际竞争，已呈不可逆转的趋势。经济领域的“走出去”战略必然波及到文化领域，文化产业作为一种经济现象也必将融入全球化这一大趋势中。中国文化走出去，利用文化来提高我国的国际地位和影响力，已成为中国实现和平发展目标的一项重要战略抉择。     

中国粮商试水全球布局

落实国家粮食安全战略需要培育中国自己的国际粮商,在国内市场做大做强,加快“走出去”步伐,在国外建立稳定的采购渠道和网络     

文化产业的国际视野与本土策略——读《欧盟各国文化产业政策咨询报告》之所思

文化产业是当今世界各国普遍高度关注的战略产业。文化软实力与经济力、军事力一样,构成了强国的综合实力。党的十七大将文化建设提到了前所未有的高度,提出要“大力发展文化产业,实施重大文化产业项目带动战略,加快文化产业基地和区域性特色文化产业群战略,培育文化产业骨干企业和战略投资者,繁荣文化市场,增强国际竞争力。”     

我国出版“走出去”现状分析

中国拥有5000年中华文明,中国文化的影响历久弥新.世界渴望了解一个拥有13亿人口的大国的昨天、今天、明天.中国图书出版“走出去”是传播文化的渠道,也是增进各国了解中国,缔结和平友谊的桥梁.长期来,中国与世界的文化交流存在严重逆差,文化市场份额偏低.2011年,中国文化软实力研究中心等机构联合发布的《文化软实力蓝皮书:中国文化软实力研究报告(2010)》显示,我国文化产业在世界文化市场上的份额不足4％.而美国占43％,欧盟占34％.扭转这一局面,需要中国出版“走出去”的各项工作加快发展.     

日本动画产业国际化的发展路径

作为全球的文化产业大国,日本始终致力于采取多元措施突破现实困境,以确保其在文化输出方面的国际优势与地位.在积极推动文化产业发展的基础上,日本通过全面的策略不断开拓国际市场,扩大其文化的海外输出规模,以获取更多的全球市场份额,这已成为日本的发展趋势,并通过长期努力取得了显著成效,其中动画产业的输出表现最为突出.     

深度挖掘企业档案中的文化元素

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和改革开放的深入,经济与文化一体化发展的趋势越来越突出,许多企业越来越注重树立自我形象和企业精神,并通过企业文化建设,不断增强企业的凝聚力和竞争力,实现经营成果的最大化。中铁大桥局集团有限公司（以下简称大桥局）把建设优秀企业文化同提升企业核心竞争力、建立现代企业制度、实施“走出去”战略紧密结合,借助文化打造“国内一流、国际知名”建桥品牌,积极探索、培育具有自身特色的“桥文化”,不仅进一步巩固了在国内建桥领域的排头兵地位,而且日益增强了国际竞争力。